電子商務專業(yè)涉農人才需求分析

李柱

摘 要：新農村建設面臨怎么樣更好的解決農產品的流通問題，農產品電子商務是有效解決農產品流通問題的方式，要促進農產品電子商務的發(fā)展，合格電子商務涉農人才的培養(yǎng)是關鍵。筆者通過對中國電子商務研究中心《2013年度中國電子商務人才狀況調查報告》中的崗位需求與湖南省供銷合作總社"新網工程"的調查數(shù)據(jù)分析，結合電子商務在農產品流通中應用，得出了電子商務專業(yè)涉農人才需求的類型。

關鍵詞：電子商務；農產品電子商務；涉農人才

當前我國正處于建設社會主義新農村、全面建設小康社會的時期，當前新農村建設面臨的主要問題是農產品的流通問題，而解決這一問題的關鍵就是建立農村現(xiàn)代流通體系，而農村現(xiàn)代流通體系建立的關鍵是合格的能扎根于農村的農村現(xiàn)代流通體系人才的培養(yǎng)。電子商務是一種新的商務模式，是解決農產品流通問題的一種好的方式，各級政府對于農產品電子商務也是很重視，2012年底，商務部發(fā)布《關于加快推進鮮活農產品流通創(chuàng)新的指導意見》，提出要鼓勵利用互聯(lián)網、物聯(lián)網等現(xiàn)代信息技術，發(fā)展線上線下相結合的鮮活農產品網上批發(fā)和網上零售；2014年1月，中共中央、國務院印發(fā)《關于全面深化農村改革加快推進農業(yè)現(xiàn)代化若干意見》提出要啟動農村流通設施和農產品批發(fā)市場信息化提升工程，加強農產品電子商務平臺建設[1]。要促進農產品電子商務的發(fā)展，加快農產品現(xiàn)代流程體系的建設，合格電子商務涉農人才的培養(yǎng)是關鍵，它也是培養(yǎng)建設社會主義新農村合格人才培養(yǎng)的重要組成部分。

1 電子商務在農產品流通中的應用

電子商務作為一種新的商務模式，具有傳統(tǒng)商務沒有的很多優(yōu)點，如跨時空、跨地域、降低流通成本、提高流通效率，經過近20年的發(fā)展，其模式與應用逐漸成熟，被廣泛的應用于各行各業(yè)各個領域，成為現(xiàn)代社會普遍的應用。目前我國農業(yè)發(fā)展面臨著小生產與大市場的矛盾，電子商務在農產品流通中的應用可以減少農產品的流通環(huán)節(jié)，降低農產品流通的成本，健全農產品市場機制和功能，解決農產品流通中的各種問題，有利于社會主義新農村的建設，也是對中國全面建設小康社會目標實現(xiàn)的重要保障。

1.1 電子商務在農產品流通中的應用范圍

電子商務在農產品流通中的應用是指農產品從生產領域轉移到消費領域的各種交換活動和運動過程中應用電子商務如農副產品的收購、倉儲運輸、批發(fā)、零售等環(huán)節(jié)和活動，也就是電子商務在農產品的產前、產中和產后的各個階段的應用[2]。

1.2 電子商務在農產品流通中的應用形式

（1）農產品市場信息收集與調查

農產品的生產與流通也是要建立對市場的了解的基礎上的，如果不對市場進行了解而盲目生產，將導致巨大損失。電子商務以互聯(lián)網為工具，能實現(xiàn)信息的快速傳播，同時不受時間與空間的限制，隨著電子商務的發(fā)展，互聯(lián)網上出現(xiàn)了很多的農產品信息平臺，利用這些平臺我們可以快速了解農產品的市場動態(tài)、政策、價格、銷售等信息，為我們農產品的生產迅速對接市場提供了豐富及時的信息；互聯(lián)網的發(fā)展，上網人數(shù)的不斷增長，網絡購物成為普遍的現(xiàn)象，網民的消費行為與特點成為了各類產品生產者的研究對象，而對于農產品的生產我們也可以利用電子商務平臺與工具低成本的對直接的消費對象網民進行調查，方便地收集第一手消費者的數(shù)據(jù)。

（2）農產品宣傳與推廣

農產品生產出來要轉移到消費者手中，必須要讓消費者熟悉了解，利用互聯(lián)網的各種工具與手段對于提高農產品宣傳與推廣的效率與效果具有其它手段沒有的優(yōu)勢。在農產品打造品牌，擴大知名度的現(xiàn)階段，利用互聯(lián)網來宣傳與推廣，既可擴大宣傳與推廣的效果，又能節(jié)省成本。

（3）農產品銷售

在農產品流通中最關鍵的環(huán)節(jié)就是農產品的銷售，我們利用電子商務可以促進農產品銷售。目前互聯(lián)網上出現(xiàn)了很多的銷售平臺，如大宗銷售平臺、零售平臺，以及農產品企業(yè)自建購銷平臺，利用這些平臺，我們可以很好的促進農產品的銷售。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，更多新的網絡工具與手段的產生，如微信、微博等，利用這些工具與手段也可以促進農產品的銷售；互聯(lián)網上還出現(xiàn)了以農產品的預售模式，通過這種模式可以實現(xiàn)農產品的以銷定產，實現(xiàn)產與銷的無縫對接。通過電子商務這種新的模式，我們既可以提高農產品生產者的收益，又能縮短農產品銷售過程中的環(huán)節(jié)，把收益實惠于消費者，提高農產品的銷售效率，為社會主義新農村建設服務。

2 電子商務專業(yè)涉農人才需求

（1）電子商務專業(yè)人才需求

隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及環(huán)境的逐步成熟，電子商務迎來了大發(fā)展，電子商務專業(yè)人才的需求也越來越大，據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《2013年度中國電子商務人才狀況調查報告》指出未來5年，我國3000多萬家中小企業(yè)將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務，電子商務的人才需求更加趨緊，2013年電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員超過235萬人。從下圖1我們可以看出，電子商務專業(yè)人才的供給與需求明顯不匹配，年新增電子商務專業(yè)就業(yè)人數(shù)50萬以上，而從2000年來，教育部已經批準了339所本科高校和650多所高職高專設置電子商務專業(yè)，每年大約有8萬多畢業(yè)生，供應明顯不足。同時我國還存在著學校培養(yǎng)的電子商務專業(yè)人才跟社會需求之間脫鉤，學校的傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式與電商行業(yè)快速更新的知識結構的矛盾。

中國電子商務研究中心發(fā)布的《2013年度中國電子商務人才狀況調查報告》中通過對286家樣本電商企業(yè)調查后發(fā)現(xiàn)被調查企業(yè)中，37.68%急需電商運營人才，28.57%的企業(yè)急需技術性人才（IT、美工），17.39%的企業(yè)急需推廣銷售人才，18.84%的企業(yè)急需綜合性高級人才，具體情況如圖2所示。

（2）電子商務專業(yè)涉農人才需求

電子商務在農產品流通中可以應用于產前、產中和產后貫穿于流通全過程，電子商務在農產品流通中的應用需要專業(yè)的人才來完成，我們通過電子商務的發(fā)展來建設農村現(xiàn)代流通體系，就必須培養(yǎng)熟悉農村植根于農村而又懂得電子商務專業(yè)知識的電子商務專業(yè)涉農人才。

2013年是農產品電子商務井噴的一年，迎來了農產品電子商務的大發(fā)展。阿里研究院發(fā)布的《阿里農產品電子商務白皮書（2013）》指出2013年阿里平臺上經營農產品的賣家數(shù)量為39.4萬個；阿里平臺上的農產品銷售繼續(xù)保持快速增長，同比增長112.15%；2013年在淘寶網（含天貓）平臺上的農產品的包裹數(shù)量達到1.26億件，增長106.16%。農產品電子商務大發(fā)展的背景下，涉農電子商務專業(yè)人才出現(xiàn)了嚴重欠缺。

2013年湖南省供銷合作社對湖南供銷系統(tǒng)"新網工程"的農產品電商人才需求崗位進行了調查，"新網工程"中企業(yè)35%的急需電商運營人才，25%需要網絡營銷人才，22%需要網絡編輯，18%需要其他崗位人才，具體情況如下圖3所示。

3 結論

我們對中國電子商務研究中心《2013年度中國電子商務人才狀況調查報告》中的崗位需求與湖南省供銷合作總社"新網工程"的調查數(shù)據(jù)分析，結合電子商務在農產品流通中應用形式可知，目前電子商務專業(yè)涉農人才需求主要分為以下幾類：

（1）農產品電商運營人才

國內農產品電商運營目前主要有三種模式分別為B2B、B2C以及C2B的預訂。這三種模式更多是利用國內一系列知識的電商平臺如阿里系的淘寶天貓平臺、1688平臺，還有一些專業(yè)性的農產品B2B平臺，當然也有專業(yè)性的B2C平臺或是利用移動APP開展的移動電子商務，不管是用哪個平臺或是哪個工具，對于農產品這種形式的產品，怎么樣更好的去開展運營成為關鍵，這就大大刺激了農產品電商運營人才的需求。

（2）農產品網絡營銷人才

農產品電子商務的開展都要對農產品的網絡市場進行調查，對農產品進行宣傳推廣，特別是現(xiàn)在農產品電子商務進入到了品牌競爭階段，我們還必須對農產品塑造網絡品牌，這些都要求我們需要農產品網絡營銷人才。

（3）農產品電商技術性人才

電子商務是現(xiàn)代信息技術與商務活動的結合，它的本質是商務，技術是它的手段與工具，缺少了技術與工具的商務就不是電子商務，開展農產品電子商務必須有電子商務的技術作支撐如網頁美工技術、網站設計技術、互聯(lián)網技術等，這些都需要我們專門的農產品電商技術性人才來為我們服務。

（4）農產品電商綜合管理型人才

農產品電子商務的開展是個系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)的各個方面，對于農產品生產與銷售企業(yè)來說是企業(yè)的戰(zhàn)略問題，它的開展不能以傳統(tǒng)企業(yè)管理的思維與習慣來做，而倡導從消費者出發(fā)的互聯(lián)網思想，它對管理者提出了更高的要求，它要求管理者有互聯(lián)網思維有創(chuàng)新精神有激情等，這些都要求農產品電商的開展需要農產品電商綜合管理型人才作為決策的向導，精神的支柱，團隊前進的動力。

作為為社會提供合格高素質人才的高校應該適時根據(jù)社會的需求，培養(yǎng)合格符合社會需要的電子商務專業(yè)涉農人才，為社會主義新農村建設服務。

參考文獻：

[1]阿里研究院.阿里農產品電子商務白皮書（2013）[J].農產品市場周刊.2014，12.

[2]孫偉.電子商務環(huán)境下農產品流通的現(xiàn)狀與對策[J].商業(yè)經濟.2013，1：69-71.

本文系2010年國家哲學社會科學教育學一般課題"基于工學結合的新農村高職經貿類專業(yè)人才培養(yǎng)模式改革與創(chuàng)新研究"階段性研究成果之一