微信語音稿與傳統(tǒng)廣播稿的異同

呂立云

[摘要]本文以作者一年多來撰寫微信語音稿的經(jīng)歷為基礎(chǔ)，從內(nèi)容、形式、語言等三個方面分析微信語音稿和傳統(tǒng)廣播稿在寫作與應(yīng)用方面的區(qū)別和聯(lián)系。意在通過分析兩者的異同提高語音類稿件的寫作水平。微信語音以關(guān)鍵詞復(fù)式增長的形式豐富內(nèi)容，而傳統(tǒng)廣播則是通過時間的線性延長以豐富內(nèi)容，本文認為這是造成兩者稿件在寫作上產(chǎn)生差異的主要原因。另一方面，兩者均以聲音作為信息傳遞的媒介，稿件的撰寫都離不開口語化的要求。綜上所述，兩者既有區(qū)別又有聯(lián)系，可以在互通有無的基礎(chǔ)上共同發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]微信語音 傳統(tǒng)廣播 異同

一、微信的復(fù)式增長與廣播的線性延長

在深入探討微信和廣播在語音稿件寫作上的差異之前，我們首先需要對微信和廣播這兩種媒介形式有一個基本的了解。

首先，微信是騰訊公司于2012年開發(fā)的一款手機即時通訊軟件，其中包括微信公眾平臺這一功能，即由某企業(yè)或組織建立的公眾賬號，通過該賬號向所有關(guān)注了該賬號的用戶推送信息。每個賬號每天僅可群發(fā)推送一條消息，其形式可以是文字、圖文消息、語音以及視頻。其中微信語音以其生動活潑親民的特點成為公眾賬戶喜愛的推送方式之一，一批專門負責(zé)撰寫微信語音稿和負責(zé)進行微信語音播音的人員也隨之出現(xiàn)。

除了公眾賬號主動推送消息以外，用戶還可以通過回復(fù)關(guān)鍵詞的方式自主獲取信息。關(guān)鍵詞規(guī)則[1]，即用戶向公眾賬號回復(fù)特定的字詞后，電腦自動發(fā)送由賬號管理人員事先設(shè)計好的指定內(nèi)容給用戶。微信公眾平臺的后臺運營存在兩種模式——編輯模式和開發(fā)模式，兩者均可設(shè)計關(guān)鍵詞規(guī)則。其中，在編輯模式下，一條關(guān)鍵詞規(guī)則可對應(yīng)最多五條微信語音、文字或圖文消息，關(guān)鍵詞規(guī)則的總數(shù)暫無上限。需要指出的是，這里的微信語音和群發(fā)推送的微信語音，大小都要限制在5M以內(nèi)，長度要在60秒以內(nèi)[2]。而在開發(fā)模式下，關(guān)鍵詞規(guī)則指定的微信語音可以超過這一規(guī)則，音質(zhì)提高的同時時間也延長。

由此可見，微信語音的單條語音時間短、容量少，但通過關(guān)鍵詞規(guī)則的合理設(shè)置則可以使內(nèi)容得到擴充，并且與文字、圖文消息等實現(xiàn)無縫對接，因此筆者認為這是一種讓內(nèi)容復(fù)式增長的模式。

廣播與微信相比可以說有著很長的歷史，經(jīng)過多年的發(fā)展，廣播也發(fā)生了很大的變化。第一，收聽廣播的工具變得多種多樣，如今，單純使用收音機收聽廣播已經(jīng)變得越來越少見，隨著私家車的增多、出租汽車行業(yè)的發(fā)展，車載電臺成為收聽廣播的主要渠道，另外隨著手機的普及，目前手機基本都自帶廣播收聽功能，除此以外我們還可以通過電視來收聽廣播。第二，欄目增多，廣播發(fā)送所依賴頻率資源越來越稀缺，在單一頻率上的某一廣播如果需要填充自身的內(nèi)容只能通過延長播出時間來實現(xiàn)。

綜上所述，依托于移動網(wǎng)絡(luò)而誕生的微信和依托無線電波的廣播由于其在介質(zhì)上的不同，分別形成了復(fù)式增長和線性延長兩種不同內(nèi)容模式，這也決定了撰寫微信語音稿和傳統(tǒng)廣播稿上存在一定的不同。

二、內(nèi)容存在層次清晰表現(xiàn)上的差異

無論是微信語音還是傳統(tǒng)廣播，新聞播報和娛樂互動始終是最重要的兩部分內(nèi)容。與新聞播報的內(nèi)容性相比，娛樂互動更注重形式性，因此，本節(jié)重在從新聞播報的角度論述微信語音稿和傳統(tǒng)廣播稿在內(nèi)容寫作上的異同。

新聞播報類微信語音稿通常由一條群發(fā)語音消息和多條關(guān)鍵詞規(guī)則所組成。群發(fā)語音消息是稿件中最核心的部分，起著引導(dǎo)的作用，它需要在短短的一分鐘內(nèi)告知聽眾有哪些新聞點，這些新聞點對應(yīng)的關(guān)鍵詞是什么，引導(dǎo)聽眾回復(fù)對應(yīng)的關(guān)鍵詞以獲取自己想了解的新聞的詳細信息。群發(fā)語音消息包括題頭、主干、收尾等三個部分。題頭需要向用戶問好，告知用戶這是一條關(guān)于新聞簡訊的語音。例如“大家晚上好，這里是某某主播。今天的主要內(nèi)容有……”題頭務(wù)必讓聽眾感到尊重親民，并且迅速了解可能出現(xiàn)的內(nèi)容。語音主干即是對新聞的簡要概括，需要條理清晰，關(guān)鍵詞明確，但同時不可過于呆板僵化，起承轉(zhuǎn)合要銜接自然。收尾部分的內(nèi)容往往需要體貼溫馨，比如“明天降溫，記得添加衣物”、“早點休息，睡個好覺”等等。群發(fā)語音消息能否引起用戶的興趣將直接影響新聞內(nèi)容的傳播效果。

關(guān)鍵詞規(guī)則的稿件是新聞播報的主體部分，起著讓聽眾詳細了解新聞內(nèi)容的作用。由于關(guān)鍵詞規(guī)則可以同時回復(fù)多條信息，這使得聽眾可以聽著語音播報的同時看著文字與圖片，更加生動地了解新聞事實。

而以《新聞與報紙摘要》為例，新聞類廣播欄目同樣需要一個導(dǎo)語，類似于群發(fā)語音消息，而在詳細新聞的播報中則需要將新聞按照重要程度排序后依次播出。同時在不同新聞報道內(nèi)容之間要處理好起承轉(zhuǎn)合的關(guān)系，通常，廣播稿的銜接部分與微信語音相比有更充裕的時間，往往可以用更加生動的語言進行潤色。

綜上所述，無論是微信語音稿還是傳統(tǒng)廣播稿，在涉及新聞播報的時候都需要做到開門見山、層次清晰。不過兩者在層次清晰的表現(xiàn)上有所不同，微信語音將內(nèi)容以板塊化的形式呈現(xiàn)，需要重視關(guān)鍵詞的設(shè)置，關(guān)鍵詞設(shè)置既要簡明易懂、不易產(chǎn)生歧義又要便于回復(fù)、簡化用戶操作。而傳統(tǒng)廣播則將內(nèi)容以條理化的形式播出，更需要注意詳略安排、主次分明。

三、傳統(tǒng)廣播互動形式更多樣

從與用戶進行互動的方式來說，微信公眾平臺賬號是通過電腦打開指定網(wǎng)頁進行后臺管理和編輯，即用戶通過手機上的微信軟件向公眾賬號發(fā)送信息，工作人員在電腦網(wǎng)頁上進行接收和回復(fù)，用戶在手機上獲取反饋信息，形成了手機——電腦——手機的互動模式。其中，用戶隨時隨地均可向公眾賬號發(fā)送信息，發(fā)送的形式可以是語音、文字、圖片甚至視頻，并且后臺工作人員可以將所獲得的信息直接下載與儲存在公眾平臺的素材庫中。而廣播電臺則顯得更為多樣化，微信、微博、網(wǎng)站、熱線電話均有涉及，其中熱線電話是最為傳統(tǒng)和常見的互動模式，即廣播電臺的主持人拋出一個話題引導(dǎo)大家撥打熱線電話提問或表達看法，撥打熱線電話的群眾可以與主持人進行實時的交流。

相比之下，微信語音的主播與用戶的直接交流比較困難，其參與互動環(huán)節(jié)更主要的體現(xiàn)在用戶與整個平臺的互動。受微信語音長度的影響，在撰寫涉及互動環(huán)節(jié)的微信語音稿時，通常要搭配一篇設(shè)置為關(guān)鍵詞的圖文消息用于詳細解釋互動環(huán)節(jié)的具體規(guī)則，而微信語音中則重點突出互動的有趣性、娛樂性，引導(dǎo)用戶回復(fù)。而廣播稿則需要選擇合適的話題后，預(yù)先考慮到可能出現(xiàn)的回復(fù)，并且對主播臨機應(yīng)變的能力要求較高。endprint

一個優(yōu)秀的欄目形成一方面需要充實的內(nèi)容支持，另一方面形式的設(shè)計也必不可少。因此，無論是微信還是廣播，在撰寫稿件的時候都需要在表現(xiàn)形式上有所考量。其一，稿件應(yīng)當(dāng)符合播音的特點：由于二者均是“以聲傳情”，對于不同的主播可以通過使用相對固定的語氣詞，設(shè)置相應(yīng)的開頭語加以區(qū)別。其二，語言要活潑生動，不宜平鋪直敘：可以通過唱歌作為開頭或結(jié)尾以活躍語音的氛圍，可以打破一人播音的限制，多人播音，用一種講相聲的形式幽默風(fēng)趣的表達內(nèi)容。其三，背景音樂烘托氛圍，邊聽邊寫，邊寫邊讀：選擇合適的背景音樂對于播音的效果有很大的影響，在確定欄目主題后應(yīng)先選擇合適的背景音樂，配合音樂撰寫稿件可以更好地融入感情。

四、微信語音語言受音質(zhì)與時長限制

目前，微信公眾賬號大多選擇在晚上睡覺以前推送語音消息，使用微信的用戶群體也以中青年人為主，時間與群體決定了微信語音的語言需要親民、溫馨。如何做到語言的溫馨？筆者認為有以下幾點小技巧：第一，人稱的使用：適當(dāng)?shù)氖褂弥鞑プ苑Q，主播應(yīng)當(dāng)擁有一個昵稱，比如“這里是主播晚晚，晚晚想和大家分享一些故事”有利于拉近主播與聽眾之間的關(guān)系，如同關(guān)系親密的朋友之間在聊天，但過多的使用自稱也會使得語音顯得造作不自然。第二，風(fēng)格的設(shè)定：鄰家女孩兒般甜美的風(fēng)格，白領(lǐng)女士般知性有禮的風(fēng)格……如何讓語音能夠被人記住，除了內(nèi)容和形式，聲音本身的特質(zhì)也有一定的影響，因此在撰寫語音稿時需要考慮主播的聲音特質(zhì)，因人而異，可以刻意地夸張其中的差異性，力求形成獨特的語音符號，一方面使聽眾在一聽到某個聲音時就能猜到即將推送的具體內(nèi)容可能是什么，減少聽眾思維的時間，更迅速地把握語音的核心內(nèi)容，另一方面，培養(yǎng)主播的聲音品牌，用聲音的魅力引導(dǎo)用戶成為固定的收聽者。

廣播新聞?wù)Z言的基本要求及特點是：清晰準確，連貫完整，規(guī)范化，口語化，便于聽知和給聽眾聲畫結(jié)合的感受[3]。廣播與微信相比，音質(zhì)更高，時長更長，可以用更加細致的描繪性語言給聽眾以廣闊的想象空間，構(gòu)筑美好的意境。

需要補充說明的是，微信公眾賬號在開發(fā)模式的條件下，可以一定程度上突破音質(zhì)與時長的限制，這獲得了部分網(wǎng)絡(luò)播客的喜愛，為微信語音突破消息式語音走向?qū)ｎ}式語音提供了可能。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)并不是一種提供某種信息的媒體，而是一種信息平臺[4]。筆者認為，無論是無線電波還是移動網(wǎng)絡(luò)都只是一種物質(zhì)性的傳播媒介，而視覺、聽覺、觸覺、嗅覺才是決定人們接收信息的“本能”。撰寫好語音稿應(yīng)當(dāng)立足于人們的聽覺，在因“聽”而寫的基礎(chǔ)上結(jié)合媒介特點。以往的歷史告訴我們新的媒體的產(chǎn)生并不能替代傳統(tǒng)媒體，而只會是一種補充、融合、進一步促進信息的傳播，富媒體時代的編輯將更需要處理多種媒體的能力。

注釋：

[1]《公眾平臺如何設(shè)置關(guān)鍵詞回復(fù)》http：//kf.qq.com/faq/120322fu63YV130422rYNjYB.html

[2]《微信公眾平臺群發(fā)規(guī)則說明》http：//kf.qq.com/faq/120911VrYVrA131025QniAfu.html

[3]肖嫻：《多姿多彩的廣播語言》，《大眾文藝（學(xué)術(shù)版）》 2009年第14期

[4]陳力丹：《外國新聞傳播史綱要》，中國人民大學(xué)出版社2008年版

（中國地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）endprint