市州報政論品牌打造

龔瓊

強化中心意識 以評論呼應(yīng)決策

新形勢下，黨報作為主流媒體承擔(dān)著新的使命，是地方黨委治市理政的重要資源和重要手段。

如 2014年的《早春六論》，則是為黃石市紀(jì)委十二屆四次全會的召開打前站，造輿論聲勢的。為此，在春節(jié)休假前最后一天，編輯部召開專題策劃會，并進行周密的部署，領(lǐng)了任務(wù)的六位骨干春節(jié)期間邊寫稿邊過節(jié)，春節(jié)后上班第一天，也即市紀(jì)委全會召開前兩天開始刊發(fā)稿件，六天連續(xù)推出。

這組稿件聯(lián)系中央、省委有關(guān)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作的精神和要求，結(jié)合黃石實際，針對貪污腐敗“零容忍”、玩忽職守“零容忍”、打造紀(jì)檢監(jiān)察“鐵軍”隊伍、強化擔(dān)當(dāng)意識、貫徹市紀(jì)委十二屆四次全會精神、完善黨風(fēng)廉政建設(shè)責(zé)任體系等現(xiàn)實問題進行了深刻闡述。文章針砭時弊，剖析問題，提出期望，表達了社會各界和全市人民對于改進作風(fēng)、懲治腐敗的熱切期盼，表明了各級黨組織和紀(jì)檢組織在建設(shè)廉潔黃石、促進轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展中的歷史使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，具有很強的針對性和指導(dǎo)性，對于全市上下進一步統(tǒng)一思想認(rèn)識，具有十分重要的指導(dǎo)意義。

評論舉旗了，輿論先行了，思想動員令發(fā)布了，隨后是一系列行動，如陽新的“就地免官”、全市的糾風(fēng)正紀(jì)，引鳴春雷陣陣。特別是陽新的“就地免官”，央視和省級媒體爭相報道，湖北省委書記李鴻忠批示，要求全省向陽新學(xué)習(xí)。陽新的官場有震動，但很快事態(tài)得到平穩(wěn)發(fā)展。評論在前期的事先提醒、闡釋、說理、造勢、預(yù)熱，發(fā)揮得淋漓盡致，起到了至關(guān)重要的作用。

強化問題意識 以評論引領(lǐng)輿論

去年以來本報的政論稿件能在全市學(xué)習(xí)，固然是因為領(lǐng)會了高層的意圖，還因為這些稿件多數(shù)注入了“問題意識”，有思想，有血肉，引領(lǐng)了輿論。

我們在策劃、編發(fā)這些稿件時，并沒有像以往的評論稿件一樣，一味空喊口號，照搬材料，而是敢于直面經(jīng)濟社會中的問題，有的甚至是敏感問題，尖銳問題，積極揭露問題，老實對待問題。比如《金秋八問》，八個標(biāo)題就是八個問題，分別是《精神資源難道不是更重要的資源嗎？》、《行政提速還有更大空間嗎？》、《“紅色資本家”真有那么可怕嗎？ 》、《黃石戰(zhàn)略僅僅是本土戰(zhàn)略嗎？》、《金山青山不能兩立嗎？》、《我們干部的作風(fēng)過得硬嗎？》、《大冶湖生態(tài)新區(qū)只是畫個“餅”嗎？》、《我們能復(fù)興“黃老二”嗎？》，問天之道（生態(tài)篇），問人之道（作風(fēng)篇），問強市之道（大城篇），這些稿件有銳氣，有剖析，有擔(dān)當(dāng)，不再像以往黨報評論那樣四平八穩(wěn)，說些不痛不癢的官話、正確的廢話，在讀者中產(chǎn)生強烈反響。

但又不是為問而問，正如結(jié)束語所說：問，起于惑?；蠖鴨枺瑔柖?，思而知，知而行。所以，問，并非責(zé)難，而是通過“問”，理清思想，統(tǒng)一意志，明確目標(biāo)，堅定信心。問的最終目的是求“對”。

今年《早春六論》中的《對貪污腐敗零容忍》，《在其位當(dāng)謀其政》，都直擊問題的痛處，尖銳得甚至有些辛辣，有人直呼過癮，有人讀了冒汗。從陽新“就地免官”的事實及各界對金秋八問的反映來看，這些稿件并不是搗亂，而是發(fā)揮了正能量，弘揚了主旋律，引領(lǐng)了輿論。

改文風(fēng) 棄“說教”取“說理”

過去，黨報的評論員文章，往往在寫作態(tài)度上是居高臨下“說教”，而不是“說理”，官話、大話、空話、套話充斥，實在叫人沒法讀下去。你讓自己與別人有距離，人們當(dāng)然也樂意配合，人們一般直接跳過社論和評論員文章，翻看別的。這實在是報紙的悲哀。

去年起，我們有影響的政論稿，都是淡化“說教”，注重“說理”。用說理的態(tài)度，取平行的視角，看事才能看得更清楚，說理才能深入到人心。

說理的方式有千百種，呈現(xiàn)出的文章也就千姿百態(tài)，不再千篇一律，可以和風(fēng)細(xì)語，可以氣貫長虹，可以妙趣橫生，可以邏輯推理，可以是駁論，可以是雄辯，可以列事實，舉例子，打比喻，作比較……

轉(zhuǎn)換了寫作立場，改文風(fēng)也就順理成章。

編輯部一再強調(diào)：文風(fēng)要實些，軟些，要有銳氣，要有思想，提倡講故事，語言多用短句，風(fēng)格不拘，形式多樣。于是，有的稿用排比句，有的用對偶句，有的甚至詩化語言、散文化言，

轉(zhuǎn)換了視角后，評論變得“短、實、新”，讀者喜歡看了，認(rèn)為黨報的評論稿不再面目可憎，有散文的優(yōu)美感和詩歌的韻律感，感染力強……

如2013年《早春六論》的所有稿件標(biāo)題結(jié)構(gòu)一致，呈現(xiàn)整體的美感。如標(biāo)題，《早春，邁開奮進的步伐》，《逐夢，實現(xiàn)共同的愿景》，《招商，延伸產(chǎn)業(yè)的鏈條》，《環(huán)境，培育實業(yè)的沃土》，《實干，張開騰飛的翅膀》，《作風(fēng)，加速發(fā)展的引擎》。放在一起看，顯得鏗鏘有力，令人印象深刻。

再比如2014六論之五《在其位當(dāng)謀其政》中的一段：“相比無為而言，亂為者同樣是過猶不及。他們往往好大喜功、追求虛榮，習(xí)慣拍腦袋決策，丟下一個亂攤子就拍屁股走人。弄得四方不安、雞犬難寧。前任要開河，繼任要填河，后任來了不知如何。亂為者多有點華威先生的嗜好，到一個地方非得指點一二，用膽大妄為顯示自己的魄力。一企業(yè)老板對媒體大倒苦水，說已被“華威們”搞得腦殘：今天這個來要擴大生產(chǎn)，明天那個來要固本守根。我市某鄉(xiāng)村就歷經(jīng)了這樣的“折騰”：開始是動員村民種柑桔，繼而又鼓動大家改種蒜苗。結(jié)果呢？一年下來《千畝蒜苗在風(fēng)中枯萎》（據(jù)《黃石日報》）。

這些文字立論嚴(yán)謹(jǐn)，文字凝煉，思想深刻，且文采斐然，這樣的文字能不拉近嚴(yán)肅黨報與普通讀者的距離嗎？

以政論為突破口 撬動報紙影響力

影響力的衡量指標(biāo)有政治影響力、主流讀者群和發(fā)行量。

一年來，評論的出彩無可爭議地做大了我們的政治影響力。我們收獲了官方的一再褒獎，或口頭表揚，或予以批示，或發(fā)文號召學(xué)習(xí)，為報紙爭奪了寶貴的政治資源，這是花多少人力、財力，多少心眼去攻關(guān)都攻關(guān)不下的。

一年來，評論的出彩無可質(zhì)疑地做大了發(fā)行量。黃石日報發(fā)行量從過去的2萬多份，經(jīng)一年時間，一舉邁向5萬份，實現(xiàn)翻番。這一數(shù)字刷新了黃石日報的紀(jì)錄，達到了60多年辦報史上的最高峰。這一代報人書寫了新的歷史，創(chuàng)造了新的光榮和夢想。報紙經(jīng)營是影響力經(jīng)營。

一年來，評論的出彩也無可爭辯地堅定了報人的精神方向。

發(fā)行量增加2萬多份，在別人眼里可能不值一提，但在黃石這樣地盤很小的城市，及在“紙媒將死”的腔調(diào)響亮的背景下，這樣的進步非同尋常。

一年來，評論的出彩也讓我們找回辦黨報的價值理念，不再隨波逐流，自亂陣腳。

把視覺放在更為廣闊的報業(yè)發(fā)展史的坐標(biāo)軸上，我們寫好政論則帶有自省、自覺、自強的性質(zhì)。

在1992年市場經(jīng)濟理論提出之前，黨報獨大，日子無限風(fēng)光。但此后，受市場類報紙沖擊，我們也像多數(shù)黨報一樣心浮氣躁，向市場類報紙看齊，結(jié)果邯鄲學(xué)步，沒有學(xué)到別人的長處，反把自己的本領(lǐng)丟掉了，弄得黨委不愛，普通讀者也不愛，兩頭不討好。

其實，報紙能否吸引讀者，最關(guān)鍵的是找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢。和都市報比，黨報最大的優(yōu)勢在政務(wù)報道和政治評論，在這兩個地方著力，報紙的氣場和魅力就自然有了。

一年來，我們找準(zhǔn)政論這個突破口，以觀點為王，在思想的領(lǐng)域里信馬馳騁，在信念的荒原里尋找光芒，在內(nèi)心世界固守本真，重新堅守自己的價值判斷，在思想的張力和文字的優(yōu)美上下功夫，也就順理成章地掌握了輿論，找回了公信力，贏得了影響力。

（黃石日報）endprint