微時(shí)代的新聞信息傳播

李菁菁+劉征

傳媒生態(tài)可謂風(fēng)起云涌，繼傳統(tǒng)媒體報(bào)刊、廣播、電視之后，網(wǎng)絡(luò)快速崛起，成為第四媒體。在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩波信息技術(shù)浪潮中，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微博微信手機(jī)客戶端等次第出現(xiàn)，成為新的信息傳播渠道，與網(wǎng)絡(luò)一起被稱(chēng)作新媒體。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月底，中國(guó)網(wǎng)民增加到6.18億人，手機(jī)網(wǎng)民5億人，其中微博用戶2.81億人，微信活躍用戶月均2.7億人。

人人擁有話語(yǔ)權(quán)、人人自主傳播信息，傳者與受者的角色正在模糊，人們過(guò)著共享信息、分享觀點(diǎn)的微生活；信息傳播已不是單向度，新媒體正搭建起點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多、多對(duì)多交互式傳播的信息立交橋。一個(gè)以微博微信為代表的微傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，每一種微小的形式都由“微信息”和“微交流”推動(dòng)著“微時(shí)代”的革命。

一、微時(shí)代的傳播特點(diǎn)

1微媒體、微信息、微社區(qū)。

微傳播既有大眾傳播功能，又有人際傳播功能。人們通過(guò)輕巧便捷的微媒體——微博微信看新聞、聽(tīng)音樂(lè)、玩指尖游戲、與朋友聊天，發(fā)布和傳遞簡(jiǎn)單的微信息，如一句話、一個(gè)表情、一張圖片；通過(guò)簡(jiǎn)單的微動(dòng)作：輕滑手機(jī)、輕掃鼠標(biāo)點(diǎn)個(gè)“贊”，或者舉報(bào)和轉(zhuǎn)發(fā)，將內(nèi)容發(fā)布到自己的社交圈子——微社區(qū)。微博微信的異軍突起改變了受眾的被動(dòng)地位，也打破了大眾傳媒與社交平臺(tái)之間的鴻溝。

當(dāng)多個(gè)媒介形式都提供同樣質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，更便捷的媒介形式更能成為人們的首選。微博微信的移動(dòng)性伴隨性，方便人們隨時(shí)隨地獲取、發(fā)布、傳遞信息，因而廣聚人氣。

微博140字的短文傳遞信息、表達(dá)觀點(diǎn)、分享感受，完成信息的快速傳播。但微博粉絲質(zhì)量不高，存在大量“僵尸粉”，而且刷屏過(guò)快，泥沙俱下，精華很快被各種新信息淹沒(méi)。微信的推出對(duì)微博碎片化、快刷屏等缺陷進(jìn)行了規(guī)整，把微博弱關(guān)系、泛傳播整合為相對(duì)的強(qiáng)關(guān)系、精傳播。微信雖說(shuō)每天只能發(fā)布1到3條圖文，但可開(kāi)發(fā)利用的平臺(tái)還有很多，除了公眾平臺(tái)，還有二維碼、漂流瓶、朋友圈等。微信公眾平臺(tái)開(kāi)放以來(lái)，已經(jīng)有200多萬(wàn)的注冊(cè)賬號(hào)，每天保持8000個(gè)的增長(zhǎng)速度，每天有超過(guò)億次信息交互。然而任何事物都不是完美的，微信與微博相比，也存在信息延宕、信息發(fā)出后覆水難收等問(wèn)題。

2.開(kāi)放性、裂變性、多元性。

微時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被打破，社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)被重新分配。參與者可以通過(guò)各自的平臺(tái)平等交流，人人有權(quán)發(fā)聲，人人自成媒體，出現(xiàn)了新的群體——自媒體人。受眾被動(dòng)地接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)地生產(chǎn)信息、傳播信息、分享信息。

微時(shí)代，海量信息經(jīng)過(guò)多點(diǎn)結(jié)網(wǎng)去中心化傳播，快速裂變發(fā)散，傳播速度和傳播效果是幾何級(jí)的。真相在微傳播中變得透明，邪惡和強(qiáng)權(quán)無(wú)所遁形：迫于強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論壓力，云南省晉寧縣看守所的一起非正常死亡，從匪夷所思的“躲貓貓”而死還原為獄霸行兇殺人；湖北省巴東縣抗拒官員強(qiáng)索性服務(wù)的“烈女”鄧玉嬌從“故意殺人罪”被改為“防衛(wèi)過(guò)當(dāng)罪”，最后被判緩刑。

微傳播超出了傳統(tǒng)的新聞制作和生產(chǎn)模式，使得新聞的制作和傳播實(shí)現(xiàn)了“多棲”和“多元”。記者可以采寫(xiě)文字，錄音頻視頻，現(xiàn)場(chǎng)拍照，同一件事，可在傳統(tǒng)媒體發(fā)表，也可在新媒體發(fā)表，可以對(duì)不確定對(duì)象進(jìn)行發(fā)送，也可為特定群體提供定制信息服務(wù)。多元的形式與內(nèi)容也帶來(lái)監(jiān)管難題，信息困擾在微時(shí)代顯得格外突出，謠言、泄密、無(wú)聊的炒作、出言不遜的罵戰(zhàn)等負(fù)面現(xiàn)象不容忽視。

二、微時(shí)代的新聞傳播模式

微時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞信息傳播過(guò)程中你中有我我中有你，難分彼此、水乳交融。新聞專(zhuān)業(yè)主義在微時(shí)代的報(bào)道中不是減弱而是加強(qiáng)了。

1.微訊：微時(shí)代的事件性報(bào)道。

突發(fā)事件信息的瞬間廣泛傳播，是新媒體發(fā)力的重要表現(xiàn)。第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)，事件親歷者和旁觀者三言兩語(yǔ)就可利用手機(jī)將信息發(fā)布出去。自媒體的表達(dá)，使新聞報(bào)道個(gè)性化，時(shí)效性、互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾與媒體也走得更近。微博微信等新媒體逐漸成為熱點(diǎn)新聞的首發(fā)媒體。

新聞短些短些再短些的追求在微時(shí)代成為現(xiàn)實(shí)，“短”變成了全體網(wǎng)民的自覺(jué)行動(dòng)。短不是簡(jiǎn)單的字?jǐn)?shù)少，而是要字斟句酌、惜字如金，使微博上的140字飽含信息量。微信也一樣，流量的限制、碎片化的時(shí)間、閱讀環(huán)境等等導(dǎo)致人們往往不點(diǎn)開(kāi)圖文信息看里面的內(nèi)容，而掃一眼標(biāo)題就知道新近發(fā)生了什么，所以微信的標(biāo)題也就成為一句話新聞甚至一個(gè)關(guān)鍵詞新聞，是短消息的極致。消息經(jīng)過(guò)報(bào)紙消息、廣播消息、電視消息、網(wǎng)絡(luò)消息發(fā)展到微媒體時(shí)代，就是“微訊”。

“微訊”運(yùn)作流程：對(duì)于突發(fā)性事件，微博微信隨時(shí)隨地發(fā)布及更新文字、照片、聲音、圖像等內(nèi)容，在朋友圈進(jìn)行擴(kuò)散。媒體記者獲知線索確認(rèn)消息來(lái)源，奔赴現(xiàn)場(chǎng)，并在媒體的官方微博和微信公眾號(hào)首發(fā)，以專(zhuān)業(yè)媒體的形象，提供快速、準(zhǔn)確、權(quán)威的報(bào)道，與網(wǎng)友形成良性互動(dòng)。在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，記者一邊采訪一邊微博直播，有些當(dāng)事人或知情者就是突發(fā)事件的微媒體首發(fā)者，他們此時(shí)又成為專(zhuān)業(yè)記者的重要采訪對(duì)象，草根記者與專(zhuān)業(yè)記者的現(xiàn)場(chǎng)微訊互通有無(wú)，突出事件的五個(gè)W。同時(shí)另一路記者采訪相關(guān)部門(mén)、涉事各方、立體呈現(xiàn)。微訊報(bào)道中形成大編輯思維，廣播電視在節(jié)目中插播記者連線，紙媒在網(wǎng)站滾動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道，繼而形成平面媒體及線性媒體的消息或通訊，消除不確定性因素，給大家一個(gè)事件的清晰影像。

2.微觀：微時(shí)代的調(diào)查性報(bào)道。

調(diào)查性報(bào)道通常是指一種以揭示真相為宗旨的報(bào)道方式，是新聞工作者針對(duì)被掩蓋或者被忽視的損害公眾利益的行為以及社會(huì)問(wèn)題，通過(guò)獨(dú)立、系統(tǒng)、科學(xué)、有針對(duì)性的調(diào)查而完成的報(bào)道方式。這種報(bào)道通常篇幅長(zhǎng)、分量重，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。

隨著輿論環(huán)境的不同，調(diào)查性報(bào)道也由發(fā)軔之初的硬監(jiān)督、負(fù)面揭丑轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄘ?fù)面與中性的，問(wèn)題性、求證性的深度報(bào)道，其難度在于從被監(jiān)督對(duì)象或被調(diào)查對(duì)象口中問(wèn)到有價(jià)值的信息，并在紛繁蕪雜的亂象中抽絲剝繭、謀篇布局，保持新聞傳播的客觀公正。微時(shí)代做這樣的報(bào)道看上去不合時(shí)宜，其實(shí)不然，一方面在淺閱讀時(shí)代，深度報(bào)道正可以成為傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)來(lái)對(duì)抗新媒體的挑戰(zhàn)。另一方面，微博微信的發(fā)展為調(diào)查性報(bào)道提供了更廣闊的施展空間，賦予它新的注解，成為新媒體淡化淺閱讀之嫌、潛入信息深海的突圍之舉。

3.微宣：微時(shí)代的主題性報(bào)道。

主題性報(bào)道在微時(shí)代要有微視角、微筆觸，搖身變?yōu)椤拔⑿薄６嗾衣潼c(diǎn)，多些體驗(yàn)，多些探訪，關(guān)注大主題下小人物的命運(yùn)。小事情、小切口，大情懷、大視野，細(xì)微之處見(jiàn)精神.以平視的角度去看，以百姓的語(yǔ)言去說(shuō)，輕松風(fēng)趣的格調(diào)、將心比心的話語(yǔ)，時(shí)尚鮮活、引人入勝。主題性報(bào)道可以在微信全文發(fā)，配上精美的圖片，微博可從中截取精彩片段分條發(fā)。

宏大主題好比一座大山，“微宣”就是一條條登山的小路，在宏大主題下尋求開(kāi)口，互動(dòng)話題是微宣的一把劈山利斧。湖北之聲在今年湖北省兩會(huì)期間首開(kāi)微媒體專(zhuān)欄“兩會(huì)話題”，圍繞兩會(huì)關(guān)鍵詞發(fā)起話題討論，主動(dòng)設(shè)置議程。本屆湖北省兩會(huì)對(duì)水污染防治條例（草案）進(jìn)行審議表決，這一舉措在全國(guó)開(kāi)風(fēng)氣之先。湖北之聲微博微信設(shè)置主題：“尋找水環(huán)境污染源”，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友曝身邊的水環(huán)境狀況，使水污染防治全民參與，該條微博閱讀量?jī)商爝_(dá)到1.4萬(wàn)。通過(guò)策劃使微時(shí)代的主題性報(bào)道見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)情感，用形象的人和事乃至細(xì)節(jié)來(lái)承載一個(gè)有深度、有厚度的主題。

4.微評(píng)：微時(shí)代的評(píng)論或述評(píng)。

三言兩語(yǔ)，隨見(jiàn)隨感隨發(fā)，微言大義，見(jiàn)微知著，但評(píng)論的本質(zhì)不變，都是擺事實(shí)、講道理，“微評(píng)”可獨(dú)立發(fā)，也可在報(bào)道中報(bào)道后附上一兩句話，是微時(shí)代的特種兵。與草根微評(píng)容易過(guò)激、以偏概全相比，專(zhuān)業(yè)媒體人一方面要使用自媒體的話語(yǔ)體系展開(kāi)微評(píng)，更要能在短時(shí)間內(nèi)從支離破碎的事實(shí)信息中提煉出科學(xué)合理的觀點(diǎn)，在信息狂潮中倍增自己的觀察力和思考力，用原創(chuàng)的內(nèi)容增加用戶黏性。微傳播來(lái)了，我們應(yīng)該有一種專(zhuān)業(yè)的求真務(wù)實(shí)、規(guī)范表達(dá)的自信，保持一份新聞專(zhuān)業(yè)主義精神。

（湖北廣播電視臺(tái)）endprint