市州報(bào)建設(shè)全媒體平臺(tái)思考

周鵬+王均秋

面對(duì)新媒體的巨大沖擊，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)居安思危，及早開始著手謀劃轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，他們通過充分的論證，決定建設(shè)秦巴山片區(qū)全媒體智能信息服務(wù)平臺(tái)，全面提升十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)信息采集力，開始傳統(tǒng)地方紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

建設(shè)全媒體信息平臺(tái)的意義

建設(shè)全媒體智能信息服務(wù)平臺(tái)，提高集團(tuán)面向互聯(lián)網(wǎng)的信息投送能力。將品牌影響拓展到移動(dòng)終端、覆蓋新的受眾群體。擴(kuò)大受眾同時(shí)提高老客戶忠誠(chéng)度，通過個(gè)性化的信息智能推送，加強(qiáng)用戶粘合度。通過提供付費(fèi)精品內(nèi)容、城市生活服務(wù)信息等方式拓寬收入渠道，增加盈利手段，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

借助國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持與媒體新技術(shù)，將集團(tuán)的業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域擴(kuò)展到秦巴山片區(qū)大部分區(qū)域，構(gòu)建以十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為基礎(chǔ)的立體化文化傳播體系，使之提檔升級(jí)為全地區(qū)信息互聯(lián)互通、資源共享的權(quán)威性區(qū)域信息服務(wù)提供商。

在應(yīng)用形式上，全媒體信息智能發(fā)布平臺(tái)不僅可以向用戶提供手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等基礎(chǔ)服務(wù)，而且能夠基于數(shù)據(jù)挖掘及商業(yè)智能的用戶行為分析系統(tǒng)，通過內(nèi)容資源以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，向秦巴山片區(qū)用戶提供全方位的綜合咨詢服務(wù)。

建設(shè)全媒體信息平臺(tái)的必要性

1.有利于加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐。

當(dāng)前，隨著信息技術(shù)不斷創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)普及率高速增長(zhǎng)以及無線通訊技術(shù)應(yīng)用快速的發(fā)展，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合進(jìn)程加快，智能手機(jī)等各類新興閱讀終端不斷出現(xiàn)，“內(nèi)容為王”時(shí)代已經(jīng)過去，“內(nèi)容、渠道并舉”時(shí)代已然來臨。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體讀者和廣告資源的分流效果日益明顯，報(bào)紙等主流媒體的地位面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，十堰日?qǐng)?bào)也不例外。平臺(tái)的建立有利于提升十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的軟硬件水平，加快十堰日?qǐng)?bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐，以突破其面臨的日益嚴(yán)重的生存危機(jī)。

2.有利于開拓新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利乃至負(fù)利時(shí)代。十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)面臨著廣告收入下降、運(yùn)營(yíng)成本上升等多重壓力。當(dāng)前，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的收入主要依靠廣告和發(fā)行，其中大部分收入來自廣告，而廣告經(jīng)營(yíng)又主要維系于汽車、房地產(chǎn)等幾個(gè)主要行業(yè)，從而導(dǎo)致了其抗風(fēng)險(xiǎn)能力的有限性和生存能力的脆弱性。在經(jīng)濟(jì)不景氣和國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策等多重影響下，房地產(chǎn)和汽車兩大支柱產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)大幅下滑，從而直接導(dǎo)致十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)收入日漸縮水，報(bào)業(yè)生存舉步維艱。在這種不利局面下，通過全媒體智能信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，一方面可以打造一條包括“采集—編輯加工—多次發(fā)布—數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)—多次出售”等環(huán)節(jié)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化鏈條，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈的上下游資源，創(chuàng)造出符合數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)律的新的價(jià)值模式，體現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的集約化增值效應(yīng)，同時(shí)通過市場(chǎng)延伸產(chǎn)品開發(fā)獲取知識(shí)產(chǎn)品增值；另一方面可以打破營(yíng)業(yè)收入過度依賴廣告的局面，開拓面向農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、旅游、城市生活服務(wù)的多元化收入渠道，以尋找新的報(bào)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；最后，通過一體化采編系統(tǒng)的建設(shè)避免新聞采編環(huán)節(jié)的重復(fù)建設(shè)以及信息資源不能共享等問題，以有效降低運(yùn)營(yíng)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.有利于擴(kuò)大文化影響的廣度。

有著近62年發(fā)展歷史的十堰日?qǐng)?bào)一直是十堰乃至秦巴山片區(qū)的主流媒體品牌，在區(qū)域文化傳播中扮演著重要角色。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)和手段逐漸滲透到人們的日常生活中，加上其他媒體業(yè)務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)不得不面臨受眾群體被分流、廣告市場(chǎng)被分割、利潤(rùn)空間被擠壓的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，邊緣化趨勢(shì)日益明顯。十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)要想走出當(dāng)前困境，并在未來有一個(gè)持續(xù)發(fā)展的前景，必須全面提升其軟硬件平臺(tái)，完成傳統(tǒng)地方紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體等的互動(dòng)結(jié)合，構(gòu)建報(bào)紙與新媒體的融合平臺(tái)，從而將品牌影響拓展到移動(dòng)終端，擴(kuò)大受眾，覆蓋新的受眾群體，提高老客戶忠誠(chéng)度，加強(qiáng)用戶粘合度，以搶占新媒體時(shí)代的制高點(diǎn)，獲取在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)，鞏固其主流媒體地位，以擴(kuò)大其文化影響的廣度與深度。

4.有利于提高文化產(chǎn)品的社會(huì)效益。

秦巴山片區(qū)是國(guó)家新階段扶貧開發(fā)確定的集中連片特困地區(qū)之一，信息相對(duì)閉塞、信息傳播手段缺乏成為制約該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素。以十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為基礎(chǔ)的秦巴山片區(qū)全媒體智能信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，有利于提高十堰日?qǐng)?bào)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息投送能力，同時(shí)可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的有利機(jī)遇，解決欠發(fā)達(dá)地區(qū)“信息傳播最后一公里”的問題，方便快捷地向區(qū)域內(nèi)用戶傳遞農(nóng)業(yè)技術(shù)、生活服務(wù)等信息，成為區(qū)域內(nèi)連接供需雙方的紐帶，把面向群眾、面向基層、面向農(nóng)村與面向市場(chǎng)統(tǒng)一起來，以有效提高十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)文化產(chǎn)品的社會(huì)效益，助推秦巴山片區(qū)脫貧致富。

（十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）endprint