在報(bào)網(wǎng)融合中提升傳播力

劉鵬越+董賓

兩會(huì)期間，空軍報(bào)策劃推出了“你提我問訪兩會(huì)”記者訪談活動(dòng)，廣泛征集基層官兵關(guān)于兩會(huì)的熱點(diǎn)話題，以及對(duì)代表的寄語心聲，由記者帶著這些問題，對(duì)9名空軍基層人大代表進(jìn)行訪談。

活動(dòng)形式新穎、互動(dòng)性強(qiáng)，吸引了空軍官兵和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和踴躍參與。其間，記者共發(fā)微博28條，網(wǎng)友跟帖提問160次，網(wǎng)絡(luò)專題訪問量達(dá)上千次?？梢哉f，這是《空軍報(bào)》報(bào)網(wǎng)融合的一次成功嘗試，既拓展了宣傳空間，提升了新聞傳播力，也鍛煉了記者駕馭新媒體的能力。

優(yōu)勢互補(bǔ) 拓展傳播空間

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體快速發(fā)展，“人人都有麥克風(fēng)，人人都是通訊社”。信息的爆炸式增長形成了受眾快速瀏覽、碎片化閱讀的習(xí)慣，也拓展了社會(huì)輿論的空間，社會(huì)輿論的形成機(jī)制、傳播機(jī)制發(fā)生了深刻變化，也給傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要跟上數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的腳步，必須從新興媒體中尋找支點(diǎn)。反過來，新興媒體要謀求健康快速發(fā)展，離不開傳統(tǒng)媒體所輸送的充足養(yǎng)分。報(bào)網(wǎng)融合既是現(xiàn)狀，更是未來。

一年一度的兩會(huì)，是國家政治生活中的一件大事，時(shí)間周期短、政治要求高。作為黨報(bào)和軍兵種報(bào)，如何既能及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)“兩會(huì)好聲音”，充分體現(xiàn)紙媒信息準(zhǔn)確、內(nèi)容權(quán)威、表達(dá)系統(tǒng)的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)，又能借助信息平臺(tái)和新媒體，創(chuàng)新傳播形式，拓展傳播渠道，擴(kuò)充其影響范圍、增強(qiáng)其影響力，是我們關(guān)注的重點(diǎn)。

兩會(huì)召開后不久，《空軍報(bào)》依托空軍新聞網(wǎng)平臺(tái)，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題“聚焦2014年兩會(huì)”和微博話題“你提我問訪兩會(huì)”，同時(shí)我們?cè)凇犊哲妶?bào)》頭版刊發(fā)了活動(dòng)開展的消息?；顒?dòng)中，記者把官兵對(duì)代表的寄語心聲匯總后，代為轉(zhuǎn)達(dá)、提問和回復(fù)，并第一時(shí)間將大會(huì)進(jìn)程、代表情況等，以照片、文字等多種形式發(fā)布在網(wǎng)上。此次活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、微博、微信綜合運(yùn)用，讀者、記者、代表三者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了各種信息的梳理匯總、資源的整合運(yùn)用，極大地提高了新聞時(shí)效性，拓展了內(nèi)容傳播空間，提高了輿論傳播和引導(dǎo)水平。

很多網(wǎng)友說，“你提我問訪兩會(huì)”記者訪談活動(dòng)，給官兵搭建了一個(gè)與代表溝通的橋梁，提供了向兩會(huì)建言獻(xiàn)策的渠道，也打開了一個(gè)關(guān)注兩會(huì)、了解代表的視窗，滿足了對(duì)兩會(huì)的關(guān)注需求。

突出互動(dòng) 活動(dòng)更接地氣

不少時(shí)候，黨報(bào)黨刊給大眾的印象是“板著面孔”說教，不接地氣，報(bào)道不夠鮮活。我們認(rèn)為，在自媒體時(shí)代，只有充分匯集網(wǎng)絡(luò)民意，準(zhǔn)確把握讀者群的思想現(xiàn)狀、信息需求、關(guān)注焦點(diǎn)等等，這樣產(chǎn)出的新聞作品才能更加貼近時(shí)代、貼近實(shí)際、貼近讀者。只有廣泛調(diào)動(dòng)網(wǎng)民參與，才能拓展媒體平臺(tái)，壯大主流聲音，擴(kuò)大傳播效果，使報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)真正成為匯集和反映兵言兵聲的話語渠道，成為傳播空軍黨委聲音和主流輿論的信息平臺(tái)，成為凝聚時(shí)代精神的輿論陣地。

兩會(huì)與每名官兵息息相關(guān)，相比國家的大政方針和工作部署，官兵們更加關(guān)注與自己生活、訓(xùn)練、成長發(fā)展密切相關(guān)的內(nèi)容。因此，兩會(huì)報(bào)道不能全是“高大上”，更要多關(guān)注官兵呼聲期盼，多傾聽他們的建言心聲。

此次“你提我問訪兩會(huì)”記者訪談活動(dòng)，我們引入了網(wǎng)絡(luò)媒介，記者展開了與官兵全方位、多角度的互動(dòng)，充分實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體間良好的資源整合與互補(bǔ)，極大提升了輿論影響力。

首先，在采訪對(duì)象的選取上，我們廣泛聽取網(wǎng)民意愿，精心選取了9名空軍基層人大代表，其中既有空軍總醫(yī)院院長、女飛行員，又有科技干部、基層官兵、士官班長，這些代表都為官兵所熟悉和關(guān)注。

“我們幫你給代表捎句話”、“你最想了解代表什么”、“這次兩會(huì)你最關(guān)注什么”等等，記者把各種問題發(fā)布在空軍新聞網(wǎng)上后，廣大官兵紛紛參與進(jìn)來，圍繞軍人職業(yè)化、院校教育改革、士官隊(duì)伍建設(shè)、轉(zhuǎn)業(yè)政策、軍人待遇等熱點(diǎn)話題踴躍提問。

一名特招入伍的大學(xué)生士兵網(wǎng)友向米合倫沙·阿不都代表提問：“大學(xué)生士兵怎樣從知識(shí)‘象牙塔融入基層‘黑土地，發(fā)揮好自己的作用？”也有網(wǎng)友向劉文力代表提問，“運(yùn)輸機(jī)在未來多樣化任務(wù)中的地位作用越來越凸顯，那么您對(duì)空軍運(yùn)輸機(jī)部隊(duì)發(fā)展有何期待？”記者將這些接地氣的問題梳理匯總后，與代表進(jìn)行訪談，既傳遞了基層信息和聲音，也回應(yīng)了官兵關(guān)切，又增強(qiáng)了文章的可讀性和針對(duì)性。

很多網(wǎng)友留言說，沒想到一名普通官兵的聲音編輯部都能聽到，沒想到自己的意見代表這么重視，這次活動(dòng)進(jìn)一步拉近了讀者和《空軍報(bào)》的距離，也拉近了空軍廣大官兵與人大代表的距離。

形式創(chuàng)新 作品立體呈現(xiàn)

從單一向多元，從平面向立體，報(bào)網(wǎng)的一體化發(fā)展，是確保傳統(tǒng)媒體和新興媒體各盡所能、相互助力，在越來越激烈的新聞競爭中站穩(wěn)腳跟、形成更強(qiáng)大競爭力的重要路徑。

應(yīng)該說，報(bào)網(wǎng)融合不僅拓展了報(bào)道空間、延伸了媒體觸角，也擴(kuò)展了新聞的創(chuàng)意空間，帶來了作品的豐富多元。從文字產(chǎn)品，到聲音、視頻，這種豐富多彩、立體全面的新聞作品，極大地增強(qiáng)了吸引力，擴(kuò)大了傳播力。

此次記者訪談活動(dòng)的新聞產(chǎn)品中，既有文字稿件，又有微博，還有活動(dòng)圖片，產(chǎn)品非常豐富。這次活動(dòng)的報(bào)道形式上也有所創(chuàng)新。速寫部分，沒有花更多筆墨講述代表事跡、經(jīng)歷、榮譽(yù)，而是簡筆勾畫，立體呈現(xiàn)代表的性格特點(diǎn)，著重反映空軍人大代表履職建言的責(zé)任意識(shí)，強(qiáng)軍興軍的精神風(fēng)貌和使命擔(dān)當(dāng)。比如，熊家軍代表速寫部分，“與記者交談時(shí)，無邊眼鏡后面，是熊家軍睿智而真誠的目光。黑發(fā)梳向一邊，一絲不茍?！泵缀蟼惿场ぐ⒉欢即硭賹懖糠?，“她說，幾天來自己始終‘高度緊張——躺在床上就‘各種焦慮，反復(fù)琢磨回部隊(duì)如何傳達(dá)好兩會(huì)精神；上了會(huì)便‘完全緊繃，認(rèn)真聽、快速記，自動(dòng)‘屏蔽了一切與會(huì)議無關(guān)的事?！绷攘葦?shù)筆，代表形象躍然紙上。

訪談部分采取問答形式，很多問題由網(wǎng)友提出，回答充分展現(xiàn)了代表的思想成果和智慧結(jié)晶，思想性、針對(duì)性很強(qiáng)。微博感言是記者采訪代表的所感所悟，對(duì)問題的認(rèn)識(shí)見解，形式靈活、內(nèi)容寬泛，是全文的點(diǎn)睛之筆，使文章增色不少。微博感言發(fā)布在網(wǎng)上后，同樣引起網(wǎng)友的關(guān)注跟帖。通過這種立體報(bào)道的方式，不僅增加了受眾了解新聞的形式，也使原先受版面或文字所限而不能充分展示的內(nèi)容，有了充足的報(bào)道空間。

同時(shí)，此次“你提我問訪兩會(huì)”記者訪談活動(dòng)，是運(yùn)用新媒體創(chuàng)新會(huì)議報(bào)道模式進(jìn)行的一次很好的嘗試和探索，也給我們諸多啟示：新媒體浪潮撲面而來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為新聞傳播的新領(lǐng)域，在做好報(bào)紙宣傳的同時(shí)，要主動(dòng)應(yīng)對(duì)新媒體攻勢，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等報(bào)道平臺(tái)和工具，創(chuàng)新報(bào)道形式，拓展信息渠道，增強(qiáng)新聞時(shí)效，這樣才有助于實(shí)現(xiàn)紙媒的成功轉(zhuǎn)型。

（空軍報(bào)）endprint