對大宣傳的思考

周揮輝

2013年8月19日至20日，全國宣傳思想工作會(huì)議在北京召開。習(xí)近平總書記在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，做好宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手，“要樹立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來?！?/p>

大宣傳的內(nèi)涵

樹立“大宣傳”工作理念，營造“大宣傳”工作格局，第一位的是“態(tài)度”。態(tài)度決定高度。從認(rèn)識(shí)論角度講，黨的宣傳工作要想做大做強(qiáng)，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域不能“大權(quán)旁落”，堅(jiān)定的理想信念、實(shí)事求是的立場、高度負(fù)責(zé)的精神、積極主動(dòng)地守好宣傳思想文化陣地尤為必要。理想信念是思想和行動(dòng)的總開關(guān)，是人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀在奮斗目標(biāo)上的集中體現(xiàn)。堅(jiān)持實(shí)事求是的態(tài)度和立場，積極主動(dòng)地守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，才能在宣傳思想工作中把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，才能在輿論引導(dǎo)中壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，才能找準(zhǔn)宣傳思想工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握話語權(quán)。

實(shí)事求是是馬克思主義哲學(xué)的精髓，它貫穿于馬克思主義哲學(xué)唯物論、辯證法、認(rèn)識(shí)論、價(jià)值論和歷史觀之中。實(shí)事求是作為黨的思想路線的核心，也是共產(chǎn)黨人認(rèn)識(shí)世界和改造世界的根本要求，是黨的根本思想方法、工作方法和領(lǐng)導(dǎo)方法。宣傳思想文化工作堅(jiān)持實(shí)事求是的要求，就要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，處理好整體和部分的關(guān)系，胸懷大局，把握大勢，用發(fā)展的眼光著眼大事，做到因勢而謀，應(yīng)勢而動(dòng)，順勢而為。

宣傳思想工作事關(guān)黨和國家工作全局，政策性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大，需要高度負(fù)責(zé)的態(tài)度對待大宣傳。如今，微博、微信等微時(shí)代的到來，眾多單位和個(gè)人被“信息恐懼癥”或者“宣傳恐懼癥”困擾：負(fù)面事件怕報(bào)道，正面消息也怕報(bào)道后引起被關(guān)注。面對微博碎片化、裂變式的傳播模式，微博之“威”可見一斑。那么信息真實(shí)度如何核實(shí)？民間網(wǎng)絡(luò)輿論如何有效引導(dǎo)？虛假謠言如何鑒別？這些都需要宣傳工作者以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度、專業(yè)的精神去偽存真、引導(dǎo)輿論。

大宣傳的特點(diǎn)

一是全媒體時(shí)代的到來，極大地豐富了宣傳工作的內(nèi)容和形式。微博、微信、微視、微電影等的“微時(shí)代”，傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)新媒介交錯(cuò)呼應(yīng)，大宣傳已不僅僅是宣傳范圍的擴(kuò)大，更是宣傳方式的更加多樣，宣傳內(nèi)容的更接地氣、傳播機(jī)制的更趨多元、傳播速度的更加快速。

二是輿論引導(dǎo)和監(jiān)控變得復(fù)雜?？绲赜蚧ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和移動(dòng)媒體終端的廣泛普及，沖擊傳統(tǒng)媒介生態(tài)的同時(shí)，也使宣傳環(huán)境趨于多元。比如微博、微信等自媒體傳播工具讓更多事實(shí)真相得以澄清的同時(shí)，基于自媒體生成的草根問責(zé)和民意表達(dá)得以放大、彰顯。小到衣食住行、人間社會(huì)百態(tài)，大到治國理政方略、內(nèi)政外交決策，自媒體正點(diǎn)燃社會(huì)大眾關(guān)心時(shí)事政治和國家事務(wù)的強(qiáng)烈熱情。正因如此，大宣傳面臨的問題更加復(fù)雜：全民皆發(fā)聲、人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，不負(fù)責(zé)任的個(gè)性化言論，突破倫理底線的肆意言說，惡意的炒作、蠱惑和煽動(dòng)，非理性的網(wǎng)絡(luò)對罵，充斥其中，讓網(wǎng)絡(luò)空間變得愈加塵囂。

大宣傳的格局

面對新的傳播格局和輿論環(huán)境，宣傳思想工作面臨難得歷史機(jī)遇的同時(shí)，也面對諸多重大挑戰(zhàn)。那么，如何攥緊意識(shí)形態(tài)主動(dòng)權(quán)、構(gòu)建大宣傳工作格局？

一是全黨動(dòng)手，奏好主題曲。構(gòu)建大宣傳工作格局，不只是宣傳思想工作部門的事情，而是全黨的事情。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“做好宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手。”當(dāng)前時(shí)期，中國夢是全黨上下政治生活的主題。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，各級(jí)黨委尤其是一把手更應(yīng)胸懷大局，綜觀大勢，動(dòng)真功夫、花大力氣把宣傳思想工作這一“虛功”做實(shí)、做精、做大，全黨上下一股繩，主動(dòng)作為，構(gòu)建大宣傳的大格局，奏好中國夢主題曲。

二是全方位合作，演好交響樂。各個(gè)部門、各條戰(zhàn)線絕不能置身事外、袖手旁觀。各級(jí)黨委一定要樹立大宣傳的理念，動(dòng)員各部門各戰(zhàn)線把自身工作與宣傳思想工作緊密結(jié)合；各個(gè)部門、各條戰(zhàn)線也要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，主動(dòng)把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來。同時(shí)，還要做到善待媒體、善用媒體，尤其是善于利用網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，及時(shí)掌握、應(yīng)對輿論動(dòng)態(tài)和社會(huì)熱點(diǎn)，與黨委和宣傳部門同頻共振。

三是全員參與，唱好大合唱。宣傳思想工作是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，無處不在，無時(shí)不有，需要全社會(huì)成員的廣泛參與。眾人拾柴火焰高。作為世界第一大執(zhí)政黨，我黨已有8500多萬名黨員，420多萬個(gè)基層黨組織，每一位黨員和黨組織都是大宣傳格局的重要環(huán)節(jié)，只要我們每一位黨員、每一個(gè)黨組織都能節(jié)節(jié)發(fā)力、節(jié)節(jié)給力、節(jié)節(jié)作為，就一定能匯聚起推進(jìn)大宣傳工作的強(qiáng)大合力，讓意識(shí)形態(tài)工作的大合唱節(jié)節(jié)有精彩。

（華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）endprint