報紙簡約化初探

岑赤民

繼去年?？摹缎侣勍韴蟆分螅B月來，《競報》、《天天新報》也相繼宣布休刊，行業(yè)性的嚴冬，讓報紙從業(yè)人員感到了從未有過的寒冷，嗅到了衰亡的氣息 。然而， “報紙未死 邀你讀到地老天荒”、“報紙還沒有資格死”——《東方早報》兩次在該報一版的“發(fā)聲”，同時也彰顯出報人在行業(yè)嚴冬里的不放棄。

2014，我們在焦慮中躑躅前行，在堅守中尋求突圍。

報紙的掙扎

不得不承認，眼下，傳統(tǒng)報紙的一些優(yōu)勢正在迅速喪失，導致經(jīng)營業(yè)績直線下滑。面對經(jīng)營的壓力，報紙開始不斷減版減彩、削減人力成本，一些報紙開始滑向虧損的邊緣，報人開始了真正的惶恐。

一些人就如當年的下海潮一樣，棄報紙而去；一些人一邊在報紙干著，一邊在干著自己的活；一些人開始利用報紙現(xiàn)有的平臺謀劃著自己的事業(yè)；一些人在坐等觀望，期盼報紙的重生；一些剛?cè)肼毜哪贻p人彷徨著，猶豫著；一些個“老人”得過且過，蹉跎著歲月；一些理想主義者在奮力地思考和實踐，然而，傳統(tǒng)報紙多年形成的舊有體制沉疴導致前行和改革的阻力重重。

更為令人遺憾的是，很多個報紙祭出多種經(jīng)營和互聯(lián)網(wǎng)思維后，卻感覺“前路漫長”。

將報紙的衰亡歸結(jié)于互聯(lián)網(wǎng)興起這個外因，不能說沒有道理，但是，如果從內(nèi)因方面去考量，其實，報紙的墳墓也有自身挖掘的因素，且與外因的作用力比較來說，占比很重。具體表現(xiàn)為：

傳統(tǒng)報紙以廣告為主的盈利模式，曾經(jīng)給報紙帶來豐厚的利潤，卻也隔絕了報紙與大眾深層的互動。迄今為止，還有大量報人沉醉于傳統(tǒng)的行政化管理方式，他們津津樂道于自己的行政級別，執(zhí)著于官本位的權(quán)利體驗，機制沉疴積重難返。翻開今天的報紙，與多年前的報紙做一個粗略的比較，會發(fā)現(xiàn)，N年前的“舊”聞依然充斥著我們的版面，報紙的內(nèi)容生產(chǎn)其實一直不斷地在重復著昨天的故事，沒有取得實質(zhì)性的進步。電視出現(xiàn)了“非誠勿擾”、“中國好聲音”的輝煌，報紙卻沒有。報紙的寫作、表達和文風不僅沒有進步，相反變得更加浮躁。當“走轉(zhuǎn)改”的號令響起時，我們卻再一次漠視，沒當回事。多年的養(yǎng)尊處優(yōu)，造成報人創(chuàng)新意識不強，創(chuàng)新動力不夠，很多人并不知道自己的新聞觀早已僵化，遠遠脫離了真正的市場。隊伍和機構(gòu)臃腫，相對容易掙來的利潤導致報社成了就業(yè)的一大方向。一些有關(guān)系的人打破頭鉆了進來，干不了事就去琢磨人，一方面銷蝕利潤不說，還影響了整個團隊。各種關(guān)系的摻和疊加，一定程度上導致了公正和公平的缺失，隊伍戰(zhàn)斗力受到極大的挫傷。

報紙的找尋

互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙的生存空間越來越逼窄，碩果僅存的讀者就是一些中老年人和一些還沒有觸網(wǎng)的低端人群。編輯部內(nèi)部經(jīng)常自嘲：一群人，日里夜里拼命地辦報紙，就如跳忠字舞，不僅無人喝彩，還可能遭人笑話。

掙扎中迷惘，掙扎中找尋。一個共識：死的是紙和屏，但是內(nèi)容不會死。難道非得棄報紙而去？

當前，給報紙找尋的新定位有以下幾種說法：

1、傳統(tǒng)的以情報顧問為己任的紙媒將逐漸被淘汰，互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)展，信息越爆炸，人們就越是需要作為文化認同標識的媒介。紙媒肯定不再僅僅只是新聞紙，而是文化紙、情感紙。優(yōu)美的文筆，獨特的視角，精致的圖片，可以取代傳統(tǒng)的新、快等概念，成為人們對紙媒的新要求。

2、報紙將成為一種奢侈品，成為一種非常小眾的產(chǎn)品，為小眾做好訂制服務將是報紙未來發(fā)展方向。

3、互聯(lián)網(wǎng)思維。用互聯(lián)網(wǎng)思維指導報紙的生產(chǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)競合融通，拓展報紙平臺。報紙主攻深度呈現(xiàn)；在網(wǎng)絡(luò)上開始付費閱讀；搭建報紙自身的互聯(lián)網(wǎng)陣地……

4、事業(yè)部制。希望通過事業(yè)部制的建立，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)和效益生產(chǎn)的無縫對接，讓報紙最大程度的接近市場，從市場中獲取發(fā)展的能量。

5、多種經(jīng)營。利用報紙殘存的影響力開展多種經(jīng)營，尋找新的經(jīng)濟增長點，以填補主業(yè)的虧空。

筆者認為，到現(xiàn)在為止，還沒有哪家報社真正的找到了突圍的靈丹妙藥。更為清醒的認識是，報紙的革命應該是個系統(tǒng)性的革命，而不是靠一兩副良藥就能夠拯救瀕死的報紙。

報紙的簡約

報紙跟互聯(lián)網(wǎng)比拼信息量，比第一落點，無疑是以卵擊石，與互聯(lián)網(wǎng)比深度、比重量顯然也不現(xiàn)實。那么，互聯(lián)網(wǎng)到底給報紙留下了什么空間？

以新媒體為代表的社會化媒體的崛起，徹底改變了由傳統(tǒng)媒體掌控的信息生產(chǎn)和傳播格局。但，社會化媒體遍地開花，也造成了信息的野蠻生長，這些信息在大面積滿足受眾的信息需求的同時，也造成了嚴重的信息超載，稀釋了信息的濃度，有深度、可信賴的分析和觀點逐漸成為一種稀缺資源。

關(guān)于報紙發(fā)展方向，大家祭出了奢侈品論、小眾化論和訂制化服務論等等。然而，這三個概念都是必須使報紙脫離多年堅持的大眾化道路。而且，報紙的大眾化屬性依然存在。是否有一個概念既能夠契合這“三論”精神，又契合大眾化屬性？

簡約起源于現(xiàn)代派的極簡主義。簡約風格就是簡單而有品位，簡約的空間設(shè)計通常非常含蓄，往往能達到以少勝多、以簡勝繁的效果。從簡約的定義來看，“簡約”這個概念，既能契合報紙奢侈品、小眾和私人訂制等精神，又能夠契合“大眾化”屬性，應該可以代表未來報紙的發(fā)展方向，是報紙的自我救贖。

1、既然是簡約首先得是精品。是精品就無需太厚。從當前情勢來看，我們的報紙還是厚了，這個從我們目前閱讀報紙時只是看看標題就知道了?？梢哉f，厚報是報紙對抗互聯(lián)網(wǎng)沖擊的一個飲鴆止渴的辦法。

2、既然是簡約就需要去繁就簡，去粗取精。學會減法，將那些無用的信息或者是可有可無的信息，或者叫碎片化的信息給去掉。因為，那些個與自身生活關(guān)聯(lián)性不大的新聞信息實際上就是垃圾信息，拉低了有品質(zhì)信息的顯要性。百戰(zhàn)歸來再讀書，專攻品質(zhì)，從原有的傳統(tǒng)大眾化報紙的思維中抽離出來，只有這樣，才能達到以少勝多、以簡勝繁的效果。

3、既然是簡約就要做到簡約而不簡單。報紙內(nèi)容的簡約化可以定位于最有品位的文化和情感、最精準的服務，最有力的干預、最有品質(zhì)的思想、最受益的悅讀。而要做到這些，就必須在“第二落點”上傾盡心力和精力，而不是似傳統(tǒng)那樣，一味地去爭搶第一落點。而保證第二落點的品質(zhì)，編輯主導制將會是我們需要立即踐行的行動指南。在版面減少，人員高效的條件下，施行采編分離將可行。

4、做到簡約而不簡單，就需要報紙從業(yè)人員是精干高效的。報人必須站在高端，要大刀闊斧地的在人力資源上進行大膽改革，集中最有品質(zhì)的人做最有品質(zhì)的報紙，與此同時，最大限度的地削減管理層，釋放生產(chǎn)力。

5、簡約并不能一“簡”了事，做好“簡約”的營銷也將是最為關(guān)鍵的功課?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，只顧埋頭生產(chǎn)而忽視營銷，再好的報紙也就是一條腿走路的人，其實，這就是互聯(lián)網(wǎng)思維中用戶意識的重塑，也是一個橫亙在報人面前一個攸關(guān)生死的命題。

用互聯(lián)網(wǎng)思維稍加思考一下，如果你擁有10萬個甚至更多的活躍度極高的用戶，可以做出多大的一篇文章？現(xiàn)狀是，稍微好一點的報紙都擁有了10萬個以上的讀者。將10萬讀者變成10萬個用戶，在互聯(lián)網(wǎng)時代所能夠爆發(fā)出的能量一定是驚人的。如果真正做到將讀者變用戶，報紙會死嗎？

用戶意識的實現(xiàn)是需要拿出切實可行的辦法來。不妨嘗試一下改變我們的方法論，用倒推法指導報紙的生產(chǎn)和營銷，指導我們的改變和改版。一句話：市場關(guān)注什么，我們就去關(guān)注什么，從市場中來到市場中去。當然，知易行難。要讓我們的新聞生產(chǎn)真正的接地氣和貼近市場，深入推進“走轉(zhuǎn)改”將是利器，在此不贅述。

另外，可以考慮將版面分成三大板塊。第一大板塊，做最有價值的信息（做到央視9套紀錄片那樣的精致和品位），第二大板塊做最有價值的服務（類似于央視二套，但主攻地方信息），第三大板塊就是為商家做最有價值的服務（類似于央視二套，強調(diào)介入和干預，與經(jīng)營直接掛鉤）。第三大板塊實際是就是版面資產(chǎn)化最直接的探索。

（楚天金報）endprint