基于微笑曲線的綠色建筑產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

梁娟

摘要：發(fā)展綠色建筑是轉變城鎮(zhèn)建設模式和經(jīng)濟發(fā)展方式的重要戰(zhàn)略，實現(xiàn)綠色建筑產(chǎn)業(yè)化則是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略的重要途徑。文章引入微笑曲線理論對我國綠色建筑的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行研究，分析了我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)構成，提出了基于微笑曲線的我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，指出要以技術創(chuàng)新、綠色制造及科技服務服務為重點工作領域，以推動我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)化的進一步發(fā)展。

關鍵詞：微笑曲線；綠色建筑；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：F062.4 文獻標識碼：A文章編號：1006-8937（2014）17-0055-02

當前，我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展期。2007年“走新型城鎮(zhèn)化道路”被提出之后，實現(xiàn)節(jié)能減排和發(fā)展集約經(jīng)濟成為我國的重點工作。2013年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議上，國家進一步明確了要“走集約、智能、綠色、低碳的新型城鎮(zhèn)化道路”。按照“十二五”期間我國要發(fā)展超過10億 m2的綠色建筑，20%的城鎮(zhèn)新建建筑達到綠色建筑標準的要求，綠色建筑將承擔起全國減少碳排放的主力軍。

我國的綠色建筑迄今為止已發(fā)展了10多年，國家逐步頒布了一系列的綠色建筑評價標準及技術細則，萬科、綠地等房地產(chǎn)企業(yè)也紛紛涉足綠色建筑領域，進行了有益的探索和嘗試。然而，我國綠色建筑總體數(shù)量少，呈點狀、分散態(tài)勢，且地域發(fā)展不平衡，綠色建筑的發(fā)展存在南方快、北方慢，東部沿?？臁⑽鞑康貐^(qū)慢等問題，與大規(guī)模推廣綠色建筑的要求差距較大。為了加快推進我國綠色建筑的發(fā)展，充分發(fā)揮綠色建筑的環(huán)境效應和社會效應，綠色建筑產(chǎn)業(yè)化是推廣和普及綠色建筑的必經(jīng)之路。只有有意識的集成和關聯(lián)起我國綠色建筑的各生產(chǎn)階段及服務領域，逐步匯聚和構建綠色建筑產(chǎn)業(yè)體系，才能實現(xiàn)綠色建筑的規(guī)模化建設，從而提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展得可持續(xù)化和社會和諧水平，推進我國的新型城鎮(zhèn)化建設進程。

1綠色建筑的概念及其發(fā)展

2005年，住房與城鄉(xiāng)建設部副部長仇保興在首屆國際智能與綠色建筑研討會暨產(chǎn)品技術展覽會上，對綠色建筑的概念進行了解釋：“綠色建筑指為人們提供舒適、健康、安全的居住、工作及活動的空間，與此同時，能夠在建筑的全壽命周期（物料生產(chǎn)、前期策劃、勘察設計、工程施工、運營維護及拆除回用）中實現(xiàn)高效率地利用能源、土地、水資源、材料等，最低限度地影響環(huán)境的建筑物。也有人稱綠色建筑為生態(tài)建筑、可持續(xù)建筑?！?/p>

中國建設部組織在2006年編制的《綠色建筑評價標準》中，給出了綠色建筑（Green Building）的明確定義：綠色建筑是指在建筑的全壽命周期內(nèi)，最大限度地節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材以及減少污染、保護環(huán)境，為人們提供適用、健康、高效的居住和使用空間，與自然和諧共生的建筑物。綠色建筑的發(fā)展應遵循可持續(xù)原則，體現(xiàn)綠色、平衡的理念。

王有為（2008）認為，綠色建筑的定義有三個要素，①節(jié)約能源及資源；②保護環(huán)境和減少污染；③創(chuàng)建健康、適用和高效的使用空間，與自然環(huán)境親和，做到人、建筑及環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

2微笑曲線理論

1992年，由臺灣宏基集團創(chuàng)始人施振榮先生為“再造宏基”提出了“微笑曲線”（如圖1所示）作為宏基集團今后的戰(zhàn)略發(fā)展方向。在“微笑曲線”中，橫坐標代表價值鏈，縱坐標代表附加值，并將價值鏈簡化為設計研發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷及服務三大環(huán)節(jié)。

企業(yè)在不同的生產(chǎn)經(jīng)營活動中所產(chǎn)生的附加值是不相同的，在附加值鏈的上游和下游，一般是科技含量較高的經(jīng)營活動，附加值也相對較高；而附加值鏈的中游，通常以成本為導向，屬于勞動密集型的經(jīng)營活動，附加值較低。兩端高、中間低的特點使整個附加值曲線看上去像一條嘴角上揚的曲線，因此取名為“微笑曲線”。“嘴角”上揚的程度代表了企業(yè)經(jīng)營活動所產(chǎn)生的附加值的多少，反映了價值鏈上游、中游和下游的各個環(huán)節(jié)所帶來的附加值的變化。

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中，學者常用微笑曲線理論研究企業(yè)升級，他們認為市場上的每個企業(yè)都可以在微笑曲線上找到自己的位置，判斷出自己企業(yè)的競爭力水平，并找到企業(yè)競爭力更深層次的擴展方向。建筑制造業(yè)作為綠色建筑產(chǎn)業(yè)的基礎行業(yè)，近年來產(chǎn)值規(guī)模越來越大，但盈利水平依舊偏低。如何提升綠色建筑產(chǎn)業(yè)的整體價值，延伸和健全產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)業(yè)鏈兩端獲取更大利潤，是當今迫切需要解決的問題。根據(jù)微笑曲線理論，我們可以推理出綠色建筑產(chǎn)業(yè)的附加值曲線，得到綠色建筑產(chǎn)業(yè)附加值高的重點行業(yè)，通過調整產(chǎn)業(yè)結構，加強技術創(chuàng)新，轉變生產(chǎn)管理方式等手段提升各行業(yè)的附加值，促進整個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3基于微笑曲線的我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1基于微笑曲線的綠色建筑產(chǎn)業(yè)構成

綠色建筑產(chǎn)業(yè)涵蓋綠色建筑產(chǎn)品的生產(chǎn)和與生產(chǎn)有關的服務內(nèi)容，包括前期規(guī)劃，勘察設計，檢測認證，研究開發(fā)，建筑材料、設備成品、半成品的生產(chǎn)，建筑施工與安裝，建后環(huán)境的運營與管理以及相關的咨詢與服務，是一個產(chǎn)業(yè)體系層面的范疇。

根據(jù)微笑曲線理論可知，綠色建筑產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)為與技術研發(fā)、認證檢測及設計咨詢相關的行業(yè)，如綠色建筑科技服務業(yè)，包括研究和開發(fā)綠色建筑相關的新產(chǎn)品、新工藝、新技術，發(fā)明專利等；綠色建筑項目勘察設計業(yè)；綠色建筑項目投資決策、監(jiān)理咨詢服務業(yè)；綠色建筑節(jié)能服務，如對采暖、空調、照明、電器等建筑用能設施進行檢測、設計、改造及管理等。

綠色建筑產(chǎn)業(yè)的中游主要為生產(chǎn)施工行業(yè)，包括綠色建材產(chǎn)業(yè)、綠色建筑環(huán)境設備制造業(yè)、建筑機械裝備制造業(yè)。

綠色建筑產(chǎn)業(yè)的下游主要分為運行管理和展示交流兩個方面，主要包括建筑運行管理及環(huán)境管理、建筑能源服務、綠色建筑信息技術以及綠色建筑相關的配套服務業(yè)，如商貿(mào)服務和會展金融等。

3.2我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

根據(jù)由微笑曲線得到的我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)的基本構成，可知我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領域應為主干產(chǎn)業(yè)并能形成有特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，要有明顯的價值增值作用和較強的經(jīng)濟效益，應具有較大的影響面及較強的輻射面。因此，我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展策略如下。

3.2.1利用技術創(chuàng)新提升上游產(chǎn)業(yè)價值

要鼓勵行業(yè)龍頭企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新聯(lián)盟，通過技術創(chuàng)新提升綠色建筑產(chǎn)業(yè)的價值?？梢愿鶕?jù)各地綠色建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭力提升的需求，在龍頭企業(yè)為帶領下，結合產(chǎn)學研建立創(chuàng)新技術聯(lián)盟，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上的不同分工研發(fā)、創(chuàng)新關鍵技術和關鍵工藝。建立和完善政策激勵體系，引導和推動大型骨干企業(yè)與高校、科研院所聯(lián)合共建國家重點實驗室、工程技術研究中心、企業(yè)研究院、試驗基地等，進行綠色建筑相關產(chǎn)品、技術、工藝的研發(fā)。鼓勵和支持企業(yè)承擔國際、國家綠色建筑標準制定工作等。此外，要鼓勵和支持綠色建筑企業(yè)通過跨單位整合、市場化運作、企業(yè)化管理等方式建設區(qū)域創(chuàng)新服務平臺，為廣大企業(yè)提供綠色建筑技術服務。

3.2.2通過綠色制造業(yè)帶動住宅產(chǎn)業(yè)化

我國已進入了積極推進住宅產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展的階段，住宅產(chǎn)業(yè)化能夠通過集約化生產(chǎn)、規(guī)?；?jīng)營用較少的投入實現(xiàn)高產(chǎn)出。將綠色建筑與住宅產(chǎn)業(yè)化結合起來，能夠最大程度地達到節(jié)約資源、減少污染和保護環(huán)境的目標，能夠極大推動我國住房建設品質與性能的提高、促進節(jié)能減排、降低住房建設經(jīng)濟成本。在培育和發(fā)展綠色建筑產(chǎn)業(yè)的同時，實現(xiàn)建筑施工企業(yè)和房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)向住宅產(chǎn)業(yè)化方向的轉變，推動綠色建筑產(chǎn)業(yè)與建筑工程業(yè)互促互進發(fā)展態(tài)勢的形成。

3.2.3推廣科技服務帶動下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

綠色建筑的科技服務業(yè)是附加值較高的下游產(chǎn)業(yè)。通過發(fā)展圍繞綠色建筑產(chǎn)業(yè)的風險投資、扶持孵化等金融服務業(yè)；開展綠色建材的批發(fā)和進出口活動；發(fā)展建筑通用機械、電氣機械、電子產(chǎn)品、儀器儀表、五金交電等的批發(fā)和進出口業(yè)務；提供餐飲、住宿、金融、辦公、通信、物流倉儲等服務；舉行有利于綠色建筑商品流通的各種展覽和會議活動，如綠色建筑產(chǎn)品的促銷、洽談、展示、企業(yè)溝通、國際交流等，可以有效的帶動綠色建筑下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。

4結語

綠色建筑是實現(xiàn)我國新型城鎮(zhèn)化“集約、智能、綠色、低碳”要求的重要途徑，已成為市場的關注重點。綠色建筑的發(fā)展要想卓有成效，產(chǎn)業(yè)化是其必經(jīng)之路。本文引入微笑曲線理論對我國綠色建筑的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行研究，分析了我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)的上游、中游及下游產(chǎn)業(yè)；在此基礎上提出了基于微笑曲線的我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，指出利用技術創(chuàng)新提升上游產(chǎn)業(yè)價值、通過綠色制造業(yè)帶動住宅產(chǎn)業(yè)化及推廣科技服務帶動下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點工作，以期有助于我國綠色建筑產(chǎn)業(yè)化的健康發(fā)展。

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