黨員來看，順手點(diǎn)贊

本刊記者 / 張靜 實(shí)習(xí)生 / 張曉強(qiáng)

黨員來看，順手點(diǎn)贊

本刊記者 / 張靜 實(shí)習(xí)生 / 張曉強(qiáng)

由中組部主辦的名為“共產(chǎn)黨員”的微信公號，在短短2個月內(nèi)訂閱量從2萬漲至50萬，并繼續(xù)向全國推廣，目標(biāo)直指第一大號。

喬薇曾出席過幾次中共中央組織部組織的活動，都是以“大學(xué)生村官代表”的身份，但在“共產(chǎn)黨員”微信公眾號正式上線的會場上，她的身份是“受眾代表”。

“受眾”是一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鞑W(xué)用語，和更常用的“粉絲”和“用戶”相比，這個詞匯不算親近，但是中規(guī)中矩。

喬薇被新華網(wǎng)選中擔(dān)任“受眾代表”時，在北京市平谷區(qū)北定福莊村任黨支部書記助理。自6月初她就開始關(guān)注這個尚處于試運(yùn)行階段的微信公眾號，兩個月來，她見證了這個號的粉絲從2萬到幾十萬的井噴式爆發(fā)。

“共產(chǎn)黨員”微信、易信正式上線的“慶生會”是于6月27日在新華社舉行的。“共產(chǎn)黨員”微信和易信是由中共中央組織部黨員教育中心主辦的兩個黨員教育新平臺。承辦單位新華網(wǎng)從3月初開始籌備，自4月29日上線試運(yùn)行近兩個月后，在中國共產(chǎn)黨建黨93周年前夕正式發(fā)布。

“這次‘共產(chǎn)黨員’微信、易信的上線，是貫徹中央要求用改革創(chuàng)新精神和信息化手段推進(jìn)黨建工作的又一新舉措?！敝薪M部常務(wù)副部長陳希在發(fā)布會上說。

新華社總編輯何平、新華網(wǎng)副總裁魏紫川以及提供技術(shù)支持的騰訊控股有限公司和翼信科技有限公司的高層均出席了發(fā)布會。時任騰訊微博事業(yè)部總編輯李方坐在喬薇身旁。李方在發(fā)言中介紹：“共產(chǎn)黨員”微信公眾號自試運(yùn)行以來，不到兩個月時間內(nèi)，訂閱人數(shù)已超過2萬。

對還沒有大規(guī)模推廣的公眾號來說，這是一個不錯的數(shù)據(jù)。不過“共產(chǎn)黨員”面臨的是一個十分廣袤的市場。

據(jù)新華社報道，截至2013年底，中共黨員總數(shù)達(dá)8668.6萬，超過同期德國人口總和。而截至2014年7月底，微信月活躍用戶已接近4億。易信用戶則相對較少。

截至2013年底，中共黨員總數(shù)達(dá)8668.6萬，超過同期德國人口總和。

開設(shè)微信、易信公眾賬號并非中共中央組織部第一次在新媒體上做出努力。

2012年，中組部開通了共產(chǎn)黨員網(wǎng)、共產(chǎn)黨員電視欄目、共產(chǎn)黨員手機(jī)報三個黨員教育平臺。開通儀式同樣選擇在建黨周年前夕舉行，時任中共中央政治局常委、中央書記處書記、國家副主席習(xí)近平親手啟動了三平臺的開通按鈕。

與黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的支持相比，組織部系統(tǒng)的另一條線是和大型網(wǎng)絡(luò)公司的合作。這樣的合作已進(jìn)行了幾年，而且效果不錯。

現(xiàn)已赴中央擔(dān)任正部級職位的原浙江省委常委、常務(wù)副省長蔡奇是騰訊微博的“大V”。在浙江任組織部部長期間，他曾把全省組織部系統(tǒng)的各級單位組織起來開設(shè)微博，甚至要求在黨校開微博課，推動浙江成為電子政務(wù)公開的“微博大省”。

蔡奇自己也堅持和網(wǎng)友進(jìn)行直接互動，這種習(xí)慣一直保持到他進(jìn)京工作為止。蔡奇在2014年的5月曾經(jīng)出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》的鏡頭里，當(dāng)時坐在他左手邊的人，正好就是這次出席“共產(chǎn)黨員”公眾號正式上線發(fā)布會的中組部常務(wù)副部長陳希。

這些以往的鋪墊使得“共產(chǎn)黨員”的上線在許多時政觀察者看來非常順理成章。人們真正關(guān)心的是，這樣的一個公號到底什么時候可以真正抵達(dá)8000萬共產(chǎn)黨員，訂閱數(shù)量又能否破億。

向基數(shù)邁進(jìn)也是主管單位的努力方向。2014年7月24日，中共中央組織部辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)動廣大黨員訂閱使用共產(chǎn)黨員微信、共產(chǎn)黨員易信的通知》，要求各級組織部門和基層黨組織發(fā)動黨員干部訂閱和學(xué)習(xí)使用“共產(chǎn)黨員”微信和易信，并協(xié)調(diào)媒體加大宣傳力度。

8月中下旬，北京、河南、安徽等全國各級組織部門陸續(xù)展開落實(shí)工作，同時，各地黨報及網(wǎng)站也撰文或轉(zhuǎn)載進(jìn)行宣傳推廣。

這種人肉督促終端的做法成效顯著。由媒體人徐達(dá)內(nèi)創(chuàng)建的“新媒體排行榜”發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月27日信息推送后24小時內(nèi)，“共產(chǎn)黨員”以四篇發(fā)布共15.5萬的閱讀數(shù)位居政務(wù)類微信公號之首，其中頭條新聞《央企負(fù)責(zé)人該拿多少薪？》的閱讀數(shù)已過10萬?！斑@在政務(wù)微博中是一枝獨(dú)秀的?！毙爝_(dá)內(nèi)告訴《博客天下》。

“當(dāng)日所有發(fā)布的平均閱讀數(shù)一般占總訂閱數(shù)的10%到20%。”據(jù)此徐達(dá)內(nèi)推算，現(xiàn)在“共產(chǎn)黨員”微信公號訂閱總數(shù)約摸在50萬上下。對于一個兩月前還只有兩萬余用戶的公號來說，這種訂閱量的增速相當(dāng)驚人。

“目前它的訂閱人數(shù)不是最多的，但成為微信第一大號已是指日可待。”徐達(dá)內(nèi)說。

有評論認(rèn)為，中組部辦公廳這一通知要求勢必改變微信、易信這兩款應(yīng)用用戶結(jié)構(gòu)中黨員與非黨員的比重。

主管單位的高級別和承辦單位的資質(zhì)使得這個公號在時政新聞類公號的收縮期中反而面臨著機(jī)遇。2014年8月7日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》。規(guī)定“新聞單位、新聞網(wǎng)站開設(shè)的公眾賬號可以發(fā)布、轉(zhuǎn)載時政類新聞，取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的非新聞單位開設(shè)的公眾賬號可以轉(zhuǎn)載時政新聞。其他公眾賬號未經(jīng)批準(zhǔn)不得發(fā)布、轉(zhuǎn)載時政類新聞?！?/p>

換句話說，群眾要想在微信平臺聆聽中央的聲音，“共產(chǎn)黨員”是最可靠的來源之一。

目前，“共產(chǎn)黨員”微信公號主要推送黨建和組織工作重要部署、重要文件解讀以及熱點(diǎn)問題評析，承擔(dān)了部分學(xué)習(xí)文件的作用。

無產(chǎn)階級政黨的基因內(nèi)一直有對宣傳和傳播的強(qiáng)烈需求，“共產(chǎn)主義（communism）”和“傳播（communication）”的英文詞根都由“社區(qū)（community）”而來。

馬克思和恩格斯長期為報紙工作，列寧則把黨報比作黨的“組織細(xì)胞”。新華社的前身紅色中華社就是1931年在革命根據(jù)地江西瑞金成立。共產(chǎn)黨人天生能最快地學(xué)會報紙、電臺和電視的運(yùn)作技術(shù)，并把它們變成槍炮之外的斗爭工具。

上一個著力經(jīng)營的平臺是微博，在這一平臺上表現(xiàn)出色的除組織部系統(tǒng)外，還有公安機(jī)關(guān)。微博是一個公眾平臺，更適合作為發(fā)布工具，但不宜建立一對多的強(qiáng)互動關(guān)系。

此外，有些基層黨團(tuán)組織還曾利用QQ群過組織生活，甚至用淘寶店的點(diǎn)贊系統(tǒng)來收集社區(qū)服務(wù)意見。不過這些工具都有自己的問題—比如沒有一個管理員能應(yīng)付得了8000多萬好友的一個超級QQ號。

微信公號要好得多，用戶沒有人數(shù)限制，一個手機(jī)號對應(yīng)一個注冊用戶，“刷水軍”的難度要高得多，可以溝通和互動，也可讓非黨員群眾圍觀，甚至能根據(jù)用戶性別和所在省份進(jìn)行定向的內(nèi)容推送。

擁有8000萬成員的黨組織突然打入了移動互聯(lián)網(wǎng)這一陌生、高度商業(yè)化的領(lǐng)域。同樣，他們也要按照這個江湖的規(guī)矩來工作。

文件和通知推廣公號的工作存在時間差。喬薇曾任村官的北定福莊村直到《博客天下》采訪時，還沒有接到訂閱公號的文件。

年過60歲的北定福莊村黨委支部委員張瑞華負(fù)責(zé)宣傳工作，他還不會使用微信，“歲數(shù)大了不懂?！?/p>

張瑞華新買了一部手機(jī)，但說不清是什么品牌，他的手機(jī)仍是雙向收費(fèi)。北定福莊村共有430口人，主要以種植小麥、玉米和飼養(yǎng)牲口為生，也有人在市里打工。村里包括預(yù)備黨員在內(nèi)共有39名黨員，“60歲往上的占多一半，年輕的不到10人?！?/p>

要讓這些年長的農(nóng)村黨員學(xué)會使用微信得費(fèi)不少力氣。

“農(nóng)村也沒這條件，”張瑞華帶著濃重的平谷口音說，“農(nóng)村這事兒不像城里兒，農(nóng)村黨員除了開黨員會平常也不來，了解情況也就在黨員會上了解。農(nóng)村人平常該打工打工了，不打工沒錢花，是不是這道理兒？”

同樣面臨著農(nóng)村黨員問題的還有河南省濟(jì)源市委組織部。一位工作人員告訴《博客天下》，現(xiàn)在他們要求各單位每月報送訂閱共產(chǎn)黨員微信、易信數(shù)量統(tǒng)計表，但主要針對9000多名市機(jī)關(guān)黨委黨員，沒有硬性的訂閱量指標(biāo)，也不做強(qiáng)制要求。濟(jì)源市全市4萬多名黨員，農(nóng)村黨員占近半數(shù)。

但在機(jī)關(guān)推廣時還是遇到了一些難題。河南省里通知要求領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭訂閱，但部分領(lǐng)導(dǎo)干部沒有智能手機(jī)，又不愿因此去購置相關(guān)設(shè)備。盡管中組部要求“基層黨組織要面對面、手把手地幫助基層黨員群眾掌握共產(chǎn)黨員微信、共產(chǎn)黨員易信使用方法”，并在通知里附上詳盡的圖文訂閱說明，仍有相當(dāng)數(shù)量的黨員不會使用。

同樣的問題也出現(xiàn)在安徽滁州。滁州市委組織部黨員電教中心朱龍告訴《博客天下》，“大多數(shù)三四十歲的黨員連QQ都不會用，更別說微信和易信了。”一些生活水平不高的基層黨員還提出訂閱微信、易信所產(chǎn)生的流量費(fèi)用由誰承擔(dān)的疑問。

對于許多80后黨員來說倒不存在什么問題，他們早已是智能手機(jī)和即時通訊工具的深度用戶。喬薇每天都會瀏覽“共產(chǎn)黨員”微信公號的發(fā)布，遇到喜歡的文章會順手點(diǎn)贊?！艾F(xiàn)在是訂閱號，如果能增加繳納黨費(fèi)、購買鄧選或者發(fā)布活動信息之類的服務(wù)功能就更好了。”她期待著“共產(chǎn)黨員”服務(wù)號的出現(xiàn)。

今年7月，喬薇3年村官服務(wù)期滿。她以健康管理工作為創(chuàng)業(yè)起點(diǎn)，同時也成為了一名“流動黨員”。已有11年黨齡的喬薇希望“共產(chǎn)黨員”微信公號不單推送新聞，還能多些互動，比如可否為像她這樣的“流動黨員們”建立一個溝通交流的微社區(qū)。

對于承擔(dān)具體工作的新華網(wǎng)來說，當(dāng)務(wù)之急仍然是內(nèi)容的制作和用戶數(shù)的增長，對未來的設(shè)想他們不愿多談。