阿里巴巴助互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

張濤甫這兩天，阿里巴巴在紐約證券交易所敲鐘一事，成為萬眾矚目的特大新聞。起于草根的馬云，經(jīng)過15年的另類打拼，締造了一個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帝國?？梢哉f，阿里的成功是不可復(fù)制的，正如谷歌、蘋果的成功同樣不可復(fù)制一樣。馬云抓住了互聯(lián)網(wǎng)這個傳播工具，將其轉(zhuǎn)變成中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，創(chuàng)造了新的商業(yè)模式，用“巧實力”改變了中國經(jīng)濟發(fā)展方式。政府喊了那么多年要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，可馬云利用互聯(lián)網(wǎng)杠桿，四兩撥千斤，顛覆了國人沿襲多年的消費習(xí)慣，撬動了板結(jié)的中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，真的實現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。目前我國國民消費總額為3.4萬億美元,其中電商消費為3050億美元，在線購物者為3.02億人。這些數(shù)字，離不開阿里巴巴的貢獻。互聯(lián)網(wǎng)對當(dāng)下中國的改變幾乎是全方位的。但是，技術(shù)功能從來都不會被均衡地開發(fā)出來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國落地開花，其多元化功能并非是均衡釋放的。俗話說，“用進廢退”。與西方發(fā)達國家比較，互聯(lián)網(wǎng)在中國的功能開發(fā)就出現(xiàn)不一樣的趨向：其表達功能和娛樂功能顯得特別突出，商業(yè)功能并不明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國20年，其技術(shù)功能在不同的時間區(qū)間內(nèi)，釋放出的效用存在差異。在大部分時間內(nèi)，中國互聯(lián)網(wǎng)的表達功能和娛樂功能顯得特別活躍，以至于，互聯(lián)網(wǎng)上的口水壓力和眼球壓力特別大?！巴虏邸焙汀皣^”構(gòu)成了中國互聯(lián)網(wǎng)的特大景觀。造成上述偏向的原因，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身所具有的功能潛力有關(guān)，更是與技術(shù)之外的社會語境深刻關(guān)聯(lián)。“媒介是人的延伸”，而人則是社會的人。中國特殊的社會結(jié)構(gòu)和邏輯內(nèi)在地規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社會向度。中國網(wǎng)民在虛擬世界喜好“吐槽”和“圍觀”，很大程度上是因現(xiàn)實世界不足和不滿引致的。“堤內(nèi)損失堤外補”。網(wǎng)民們在現(xiàn)實中得不到的，就到網(wǎng)上尋求替代性滿足。有時候，網(wǎng)下得不到的欲求，在網(wǎng)上甚至?xí)霈F(xiàn)報復(fù)性的釋放，結(jié)果就會造成了網(wǎng)絡(luò)空間的“流動性過?！薄Ｓ谑呛?，網(wǎng)上的輿論壓力就會很大，“軟風(fēng)險”不斷升級，給當(dāng)下中國社會帶來諸多不確定性。阿里巴巴的貢獻在于，它改變了中國互聯(lián)網(wǎng)功能的結(jié)構(gòu)，使得互聯(lián)網(wǎng)原本過度偏向表達和娛樂功能，轉(zhuǎn)向延長其商業(yè)功能。互聯(lián)網(wǎng)功能結(jié)構(gòu)如此變化，其影響是雙重的：既可以發(fā)展中國經(jīng)濟，促進中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，讓更多消費者從中受益；同時也可以稀釋網(wǎng)絡(luò)“流動性過?！狈e壓的風(fēng)險，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能分流，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)功能結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，網(wǎng)上功能結(jié)構(gòu)的優(yōu)化離不開網(wǎng)下社會結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。只有網(wǎng)上網(wǎng)下互動，才不至于“頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳”?！ㄗ髡呤菑?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授）