廣播電視新媒體發(fā)展策略

□文/張 寧

（通化廣播電視臺 吉林·通化）

一、當(dāng)今廣播電視新媒體的類型及特點(diǎn)

新媒體以它潛移默化的發(fā)展方式，不斷更新的內(nèi)容進(jìn)入我們的生活。新媒體的表現(xiàn)較普遍的解釋：一是只有媒體構(gòu)成基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體；二是互動式數(shù)字化復(fù)合媒體；三是新媒體相對傳統(tǒng)媒體而言是一種不同時(shí)期變化著的傳播方式。新媒體的具體內(nèi)容主要包括：移動媒體、數(shù)字電視和寬帶互聯(lián)網(wǎng)。它的表現(xiàn)形式為：網(wǎng)絡(luò)廣播、IP電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視、車載電視、手機(jī)電視、手機(jī)短信、門戶網(wǎng)站、虛擬社區(qū)、博客、播客和搜索引擎等。廣播電視新媒體以新一代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)，具有兼容、開放、共享、多樣、對等、通用的突出特點(diǎn)，給廣播電視的傳播技術(shù)、傳播方式、傳播水平帶來巨大而深刻的變革。廣播電視新媒體具有的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、交互性、多媒體、個性化特點(diǎn)，拓展了廣播電視的服務(wù)領(lǐng)域和功能，呈現(xiàn)出全新的形態(tài)。

一是廣播電視新媒體的聲音圖像質(zhì)量提高，節(jié)目內(nèi)容更加貼近生活。新媒體為廣播電視的內(nèi)容資源提供了新的傳播平臺，結(jié)合這一新平臺的傳播特性，生產(chǎn)出更加符合用戶需要的節(jié)目內(nèi)容，形成自己獨(dú)有的核心競爭能力。新媒體和廣播電視的結(jié)合，加強(qiáng)和發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢，提升了廣播電視的核心競爭力。

二是廣播電視新媒體提供多層次、多樣化、個性化、專業(yè)化服務(wù)，更好地滿足了人們精神文化需求。廣播電視的公共服務(wù)和個性化服務(wù)是兩種不同的服務(wù)方式。新媒體將傳播載體從廣播、電視擴(kuò)大到電腦、手機(jī)，將傳播渠道從無線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)出與廣播電視有很大不同的傳播方式，技術(shù)的變革，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了按時(shí)間、心情、愛好、價(jià)值取向選擇節(jié)目的夢想。

三是廣播電視新媒體改變了盈利模式，開發(fā)了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)化水平進(jìn)一步提高。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高。廣播電視經(jīng)過多年的經(jīng)營，這部分的市場潛力已經(jīng)得到充分的挖掘，上升空間很有限。廣播電視新媒體的出現(xiàn)，為廣播電視開辟了嶄新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和巨大的增長空間。廣播電視新媒體為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入了新的活力，提供了新的服務(wù)手段，使廣播電視不斷走向社會、走向開放、走向融合。

二、廣播電視新媒體發(fā)展建議

廣播電視新媒體的發(fā)展是國家信息化、社會信息化的根本要求，是國家信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的組成部分。廣播電視新媒體傳播節(jié)目技術(shù)性強(qiáng)，隱蔽性高，必須采用高新技術(shù)，采取行政處罰和技術(shù)封堵相結(jié)合的辦法，才能有效管理。當(dāng)前，作為廣播電視行業(yè)管理部門，要拓寬、延伸行業(yè)管理范圍，促進(jìn)其有序發(fā)展。

1、必須加強(qiáng)對新媒體的學(xué)習(xí)，要加強(qiáng)對新技術(shù)的研究。目前，新媒體的很多種類技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)上音視頻節(jié)目的制作編碼標(biāo)準(zhǔn)五花八門，互不兼容，既給節(jié)目交流帶來轉(zhuǎn)換上的麻煩，也給技術(shù)監(jiān)管造成很大的困難，因此加強(qiáng)對新媒體的學(xué)習(xí)和研究很重要。要通過理論學(xué)習(xí)、專家講座、考察學(xué)習(xí)、交流研討等方式，全體人員了解國內(nèi)外新媒體的發(fā)展動態(tài)，探討廣播電視媒體如何與新媒體實(shí)現(xiàn)共存共發(fā)展的路子，逐步樹立當(dāng)今媒體介質(zhì)是一個多元化、多種形式的客觀存在的觀念，充分認(rèn)識新舊媒體的相互蘊(yùn)含、相互包容、相互補(bǔ)充的辯證關(guān)系。

2、要加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)，建立全國監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，使用現(xiàn)代化手段管理。進(jìn)一步完善相關(guān)法規(guī)、規(guī)定，提供加強(qiáng)管理的依據(jù)。從節(jié)目、播出、運(yùn)營、監(jiān)管、技術(shù)、所有制形式諸多方面入手，完善市場準(zhǔn)入、日常監(jiān)管、退出市場機(jī)制。

由于數(shù)據(jù)量浩大，時(shí)效性強(qiáng)，廣播電視新媒體內(nèi)容傳播監(jiān)控必須使用技術(shù)手段來完成，無法完全靠人工來實(shí)現(xiàn)。應(yīng)盡快建設(shè)能提供對音視頻內(nèi)容的過濾、記錄、IP地址溯源追蹤等功能的監(jiān)看監(jiān)管系統(tǒng)，以便及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)非法節(jié)目內(nèi)容，盡快采取相應(yīng)的處理措施。

3、必須把對新媒體的研究與實(shí)踐融入到廣播電視事業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃中。廣播電視新媒體還是一個不斷成長的新事物。政府管理的目的是為了促進(jìn)新媒體的發(fā)展和繁榮，更好地滿足人們精神文化需求，很多問題隨著新媒體的發(fā)展會迎刃而解。因此，推進(jìn)新媒體的發(fā)展尤為重要，不能為了管理而影響和限制新媒體的發(fā)展。在保持發(fā)展優(yōu)勢項(xiàng)目的同時(shí)，重點(diǎn)突破現(xiàn)有發(fā)展勢頭好、潛力大的新媒體項(xiàng)目。我們還要積極跟蹤研究，如網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播等新媒體發(fā)展的前景動向、最新的技術(shù)成果，適時(shí)跟進(jìn)，不失時(shí)機(jī)地推出新的新媒體種類。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，新媒體終將取代傳統(tǒng)媒體，這既不符合事物發(fā)展規(guī)律，也經(jīng)不起媒體發(fā)展的歷史檢驗(yàn)。新媒體的出現(xiàn)既為傳統(tǒng)媒體帶來競爭壓力，也帶來了發(fā)展動力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該運(yùn)用新技術(shù)，學(xué)習(xí)借鑒新媒體長處，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展和飛躍。同樣，新媒體的發(fā)展，也需要借鑒傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，需要傳統(tǒng)媒體的人才、內(nèi)容的支撐?？傊?，廣播電視新媒體和傳統(tǒng)媒體是不可分割的，是相互依存、相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的關(guān)系，最終必將走向融合。

總體來說，對于廣播電視新媒體要規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，完善體制，共享資源，鼓勵競爭，積極發(fā)展，加強(qiáng)管理，確保廣播電視新媒體傳播先進(jìn)文化，更好地滿足人民群眾的精神文化需求。

[1] 胡萬洪.新媒體時(shí)代我國城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中南大學(xué)，2008.

[2] 李銳.變革與融合：論電視的新媒體化生存[D].