網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的版權(quán)管理

段鳳儀

摘 要：隨著快播事件判決的結(jié)束，作為傳統(tǒng)版權(quán)的一個(gè)分支網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)越來越引起人們的重視。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播行為出現(xiàn)失控情況，為了公眾的需求使得版權(quán)人利益得不到保護(hù)。在這種情況下，對網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的研究是十分重要的。本文以百度盜鏈、快播軟件等盜版侵權(quán)案為例，通過研究其侵權(quán)的行為首先向大眾接受網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)和管理的重要性，然后根據(jù)我國的情況找出我們在網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)管理方面存在的一些問題，提出自己針對網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)管理的一些優(yōu)化政策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；版權(quán)管理；著作權(quán)法；盜版侵權(quán)

一、引言

2014年6月26日，深圳市市場監(jiān)督管理局正式向快播公司下達(dá)了《行政處罰決定書》，2.6億元罰單即日生效，并且廣東省通信管理局依法吊銷深圳市快播科技有限公司增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證。不管快播最后上訴的結(jié)果如何，這場持續(xù)了半年多的中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)有了一個(gè)看似完美的結(jié)果，但其實(shí)在短時(shí)間內(nèi)快播的關(guān)閉不會(huì)對用戶產(chǎn)生太大影響。因?yàn)橹袊幕ヂ?lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)模式，雖然目前很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始啟用觀看獨(dú)家視頻需要付費(fèi)的模式，但都是以低價(jià)格進(jìn)行，收益的主要方式還是靠廣告供應(yīng)商，誰也不敢在收費(fèi)問題上率先冒進(jìn)。

不改變模式，一個(gè)快播倒下了，十個(gè)百個(gè)快播還會(huì)站起來，所謂的反盜版沒有盡頭。根據(jù)南都報(bào)道，在快播倒下之后，西瓜影音、吉吉影音等迅速填補(bǔ)了快播留下的市場，在線觀看和下載盜版與色情視頻依然很容易。[1]雖然此次版權(quán)訴訟事件說明了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)意識(shí)方面正在加強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是好內(nèi)容產(chǎn)生的根本保障，從百度影音、快播等事件我們不難看到中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的版權(quán)問題仍是我們需要加強(qiáng)管理的地方。

二、百度盜鏈、快播等播放軟件侵權(quán)的行為

互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的快速發(fā)展，自此各種關(guān)于侵權(quán)的案件不斷發(fā)生。雖然互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的最大原因就在于其向用戶提供了免費(fèi)、開放的資源，但是總有一些人利用它的特性去違法犯罪，牟取暴利。近年來，百度、快播公司相繼推出百度影音和快播，這些播放器破解各視頻網(wǎng)站正版保護(hù)，通過爬蟲非法抓取視頻信息，直接盜播視頻網(wǎng)站內(nèi)容。通過百度、快播提供的技術(shù)、流量、廣告聯(lián)盟分成以及推廣費(fèi)用支持，上千家盜版視頻小網(wǎng)站形成了一個(gè)龐大盜版視頻產(chǎn)業(yè)鏈。

如百度公司未經(jīng)版權(quán)方允許的許可擅自通過百度影音以定向鏈接、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸、瀏覽器內(nèi)嵌播放插件并主動(dòng)推介等的方式向公眾提供大量影視節(jié)目的播放甚至下載。百度對視頻網(wǎng)站的侵權(quán)行為全面涵蓋了PC網(wǎng)頁、PC客戶端、移動(dòng)客戶端和

TV盒子四大領(lǐng)域，侵權(quán)的形式主要是盜鏈和為盜版視頻網(wǎng)站提供技術(shù)、流量、收入等全方面支持。[2]

而快播公司卻打著“不做內(nèi)容，也不許授權(quán)”的招牌，利用快播播放器通過快播網(wǎng)站免費(fèi)下載網(wǎng)絡(luò)視頻。該播放器同樣適應(yīng)于PC網(wǎng)頁、PC客戶端、移動(dòng)客戶端。QVOD 服務(wù)器是與快播播放器配套的一款視頻文件發(fā)布軟件，客戶下載了該軟件后，就會(huì)形成一個(gè)被稱為QVOD 源的種子文件，然后快播播放器只能在線下載、播放由QVOD 源種子文件指向的視頻文件。當(dāng)用戶通過快播播放器點(diǎn)播影視作品后，首先鏈接至20 多個(gè)搜索網(wǎng)站，繼續(xù)點(diǎn)擊則跳轉(zhuǎn)至上百個(gè)視頻網(wǎng)站，并通過這些網(wǎng)站下載、觀看影視作品。用戶只要安裝了快播視頻播放器，就可以免費(fèi)下載觀看最新的影視劇作品，而快播公司和眾多的“快播網(wǎng)站”卻不需要為此支付任何版權(quán)費(fèi)。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)管理存在的問題

（一）用戶習(xí)慣。我國的盜版侵權(quán)現(xiàn)象存在已久，原來線下的盜版光盤和現(xiàn)在線上的盜版軟件其實(shí)沒有本質(zhì)的區(qū)別，都反映出用戶希望用更低的成本獲取更多有用的信息。自從互聯(lián)網(wǎng)在中國快速發(fā)展以來，由于欠完善的收費(fèi)制度，使得軟件或游戲都可以通過各種途徑免費(fèi)獲取得到。雖然會(huì)員收費(fèi)制度、文獻(xiàn)等知識(shí)資源收費(fèi)制度等漸漸被人們所接受，去電影院消費(fèi)也漸漸變得十分方便、便宜，但是對于視頻、音樂等用戶一直沒有養(yǎng)成需要付費(fèi)的習(xí)慣，再加上中國的視頻網(wǎng)站也不敢第一個(gè)提出付費(fèi)這個(gè)模式。不僅如此，對于網(wǎng)絡(luò)影視播放前的廣告，許多網(wǎng)民就算很反感，但對于付費(fèi)就可以免廣告的行為卻很少能夠接受。雖然國名素質(zhì)已經(jīng)提高，但是大量存在消費(fèi)者本身愿意為網(wǎng)絡(luò)下載的行為付費(fèi)，但是存在除了部分網(wǎng)站實(shí)行付費(fèi)管理方式還有不少免費(fèi)下載的途徑，造成他們想法和行為的偏差。還有更大一部分已經(jīng)習(xí)慣中國免費(fèi)下載模式的網(wǎng)民，這種便捷、便宜的資源獲取方式讓他們不想改變。

（二）視頻資源在清晰度、時(shí)效性和創(chuàng)意度的不足。數(shù)字時(shí)代的來臨，人們對是網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量上的要求也變得越來越高，不僅僅滿足于可以觀看的程度，開始追求高清、超清等更觀看起來等直觀等格式，而且由于國內(nèi)的視頻缺少創(chuàng)意性，不少人開始選擇觀看國外的一些視頻來休閑娛樂，但國內(nèi)電視等引進(jìn)版權(quán)的時(shí)間很長，已經(jīng)過了流行的時(shí)間段，種種原因都使得人們開始更多的依賴網(wǎng)絡(luò)視頻。但由于很多大型的視頻網(wǎng)站引進(jìn)版權(quán)的花費(fèi)十分高，因?yàn)橹荒苓x擇付費(fèi)觀看或者增加廣告時(shí)間等來收益，使得習(xí)慣于免費(fèi)獲取的人們開始選擇百度影音、快播等能夠快速、高效提供免費(fèi)資源的視頻播放軟件。

（三）法律制度的缺陷。在國外，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看、下載已經(jīng)成為一個(gè)普遍的意識(shí)。而在我國，雖然現(xiàn)在對于網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)的意識(shí)有所提高，但是在法律制度上還有很多需要完善的地方。我國現(xiàn)行法律中，版權(quán)侵權(quán)責(zé)任的歸責(zé)原則是過錯(cuò)責(zé)任原則，采取無過錯(cuò)責(zé)任歸責(zé)原則的只有環(huán)境污染侵權(quán)、飼養(yǎng)動(dòng)物侵權(quán)、高度危險(xiǎn)作業(yè)侵權(quán)、產(chǎn)品缺陷侵權(quán)等少數(shù)幾個(gè)。無過錯(cuò)責(zé)任歸責(zé)原則的立法完善。而類似百度影音這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻播放插件，恰恰是利用了這些漏洞，才堂而皇之地涉嫌視頻盜版侵權(quán)行為。借助避風(fēng)港原則和紅旗原則難以避免盜版網(wǎng)站鉆法律空擋，對于不同的情況要有不同的處理辦法，如這次百度影音雖然以避風(fēng)港原則作為自己不侵權(quán)的法律保護(hù)，但判決認(rèn)定了其與搜索網(wǎng)站共同實(shí)施了搜索、鏈接涉案侵權(quán)作品的行為。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)管理的優(yōu)化對策

網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)與管理的研究是很對知識(shí)產(chǎn)權(quán)人員十分關(guān)注的熱點(diǎn)問題，其涉及到傳統(tǒng)的版權(quán)法是否能夠適應(yīng)新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的發(fā)展。因此，針對網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)與管理的問題進(jìn)行了研究，結(jié)合視頻版權(quán)現(xiàn)有的問題，提出以下版權(quán)保護(hù)與管理方面的優(yōu)化對策

（一）完善規(guī)章制度，及時(shí)更新相關(guān)條例?；ヂ?lián)網(wǎng)加快了信息傳播速度，因此我們應(yīng)該借鑒國外在網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)管理的相關(guān)政策，根據(jù)我國的情況，不斷完善規(guī)章制度，并且我們要根據(jù)出現(xiàn)的新問題及時(shí)的更新網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的相關(guān)法律，只有這樣才能有力地推動(dòng)了本國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)方面，在強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)方面發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)絡(luò)視頻侵權(quán)行為的實(shí)施離不開部分網(wǎng)絡(luò)視頻播放器提供的服務(wù)， 因此必須更加細(xì)化的規(guī)范網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的行為，盡量明確網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對著作權(quán)侵權(quán)的過錯(cuò)責(zé)任原則及其適用標(biāo)準(zhǔn)與時(shí)限。既不使其輕易承擔(dān)過重的責(zé)任從而影響網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展， 同時(shí)也應(yīng)對其行為作出適當(dāng)約束， 促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。

（二）加強(qiáng)執(zhí)法力度。國家可以成立專門的執(zhí)法機(jī)構(gòu)，針對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管理方面。比如采用網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)仲裁中心，先用仲裁和調(diào)解手段保護(hù)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，如果不能得到解決，再上升到法律層次，提供專業(yè)的法律援助。這個(gè)部門可以視為法律機(jī)構(gòu)的重要補(bǔ)充和政府監(jiān)管的延伸，是網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)的重要嘗試，為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)版權(quán)糾紛的解決提供了新路徑。但是這種救濟(jì)模式對盜版的打擊力度有限，還需要將未能達(dá)成和解的案件移交至法律機(jī)構(gòu)，這樣才能使案件得到有效銜接，便于處理。[4]

（三）加強(qiáng)宣傳力度，出臺(tái)一定的鼓勵(lì)政策。人們對于網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載的模式已經(jīng)習(xí)慣，所以轉(zhuǎn)變成付費(fèi)模式需要一定的適應(yīng)時(shí)間，所以在之前一定要做好宣傳，從根本上改變?nèi)藗兊囊庾R(shí)，到最后的完全接受。蘋果發(fā)現(xiàn)了數(shù)字音樂收費(fèi)下載模式及其具有的潛在消費(fèi)者， 并在一個(gè)最合適的時(shí)刻付諸行動(dòng)。其次， 蘋果公司在挖掘消費(fèi)者上的卓越努力最終讓那些習(xí)慣于免費(fèi)下載的潛在消費(fèi)者自覺成為了ITMS的用戶。我們也需要有一定的策略來鼓勵(lì)人們選擇更加正確的資料共享。國家可以給一些網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)購買的網(wǎng)站一定的資金支持，使得其他視頻網(wǎng)站都開始重視網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)管理的重要性。

（四）根據(jù)我國社會(huì)制度，建立合理的付費(fèi)制度。很多人不能完全接受數(shù)字化資源的付費(fèi)模式在很大程度上是因?yàn)榫W(wǎng)站不能提供合理的付費(fèi)模式。只有建立合理的付費(fèi)模式，讓人們覺得自己花的錢值得這些資料，他們才會(huì)根本上接受網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載，而不是想盡各種辦法去尋找免費(fèi)的下載方法。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是版權(quán)產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)方面的延伸和拓展，如果不能很好地控制其版權(quán)管理，不僅不能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而可能損害網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的繁榮。我們必須通過研究網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)健康、穩(wěn)定地發(fā)展壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的誕生與發(fā)展，使得我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，但是也在一定程度上沖擊了我國的傳統(tǒng)版權(quán)法律、管理制度和管理手段。著作權(quán)法是落后于技術(shù)的發(fā)展，并隨著技術(shù)的發(fā)展做出調(diào)整，以促進(jìn)新興傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用，造福人類，避免因著作權(quán)保護(hù)而不適當(dāng)?shù)叵拗菩录夹g(shù)的發(fā)展。國家也要不斷加強(qiáng)執(zhí)法力度，鼓勵(lì)人們加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)保護(hù)意識(shí)。如何達(dá)到兩者之間利益平衡，實(shí)現(xiàn)真正意義上的信息資源共享、文化傳播，需要有相應(yīng)的解決方案。

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