實(shí)現(xiàn)新突破 開創(chuàng)新局面

劉海客

6月17—19日，由中華慈善總會(huì)主辦、陜西省慈善協(xié)會(huì)與《慈善》雜志協(xié)辦的2014年新聞宣傳工作會(huì)議在陜西西安召開。來自中華慈善總會(huì)、各省市自治區(qū)80余家慈善會(huì)的200余名代表們，共商加強(qiáng)和改進(jìn)慈善宣教工作大計(jì)，以為中國現(xiàn)代慈善事業(yè)大發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。時(shí)隔多日，再回首若干細(xì)節(jié)仍是逡巡可查。

克勤克儉，一次別樣的全國慈善宣傳工作會(huì)

6月17日古城西安，陜西省氣象臺(tái)發(fā)布高溫橙色預(yù)警信號(hào)。夕陽下隱忍的城墻，一如既往的注視著一城的車水馬龍。與會(huì)代表們正陸續(xù)來到與陜西省慈善協(xié)會(huì)一墻之隔的人民大廈，準(zhǔn)備出席這次慈善會(huì)系統(tǒng)的年度工作會(huì)議。

在繁忙的簽到處，年近古稀的陜西省慈善協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張曉菊一邊輕拭著額頭的汗水，一邊向筆者介紹，“維隆會(huì)長(zhǎng)明確要求把這次全國性慈善宣傳會(huì)議辦好。上次在眉山的宣傳工作會(huì)議，眉山市政府出面協(xié)調(diào)、各部門聯(lián)動(dòng)接待，辦出了一屆高規(guī)格的全國性慈善宣傳工作會(huì)議，此次會(huì)議要由我們一個(gè)省級(jí)協(xié)會(huì)牽頭接待，擔(dān)子重、壓力大，絲毫不敢懈怠……”為此，陜西省慈善協(xié)會(huì)從會(huì)長(zhǎng)到司機(jī)、從離任的“慈善專員”到新進(jìn)的“年輕慈善人”，每個(gè)人都自覺分擔(dān)起了相應(yīng)的會(huì)務(wù)職責(zé)。

充分發(fā)揮志愿精神，辦會(huì)人員從精，會(huì)務(wù)消耗從簡(jiǎn)，作為駐會(huì)工作人員、《陜慈快訊》主編胡運(yùn)森一邊不時(shí)起身與到會(huì)的代表打著招呼，一邊介紹，“總會(huì)與《慈善》雜志提前到陜籌備會(huì)議的3名同志，午餐都是自己解決的?！笔〈壬茣嬔芯繒?huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張玉龍、《善行天下》總編雷生云明確要求所有工作人員，積極配合協(xié)會(huì)做好會(huì)議宣傳報(bào)道，減少會(huì)議陪餐人員，“會(huì)議地點(diǎn)就在我們單位旁邊，我們的工作人員可以在休會(huì)時(shí)回食堂解決”。

除了簡(jiǎn)潔的指示牌，從簽到處到主會(huì)場(chǎng)沒有鮮花、沒有橫幅、沒有花草、水果等，處處清新簡(jiǎn)樸。倘若不是簽到冊(cè)上黑龍江、新疆、貴州、海南……這些代表們的簽名，似乎讓人察覺不到這是一次全國慈善領(lǐng)域內(nèi)的盛會(huì)。沒有鋪設(shè)紅地毯、沒有彩旗鮮花迎接、沒有特殊的安保，但每一位與會(huì)代表都有對(duì)應(yīng)的接待?！拔乙坏轿靼玻褪盏搅硕绦?，在胡老師那里拿到了你們的會(huì)刊和《善行天下》合訂本，感謝你們的細(xì)心周到?！眮碜孕陆暮鷫邀惔碚f，簡(jiǎn)單的接待背后，濃縮著豐富的交流內(nèi)容，流動(dòng)著“慈善一家人”的親切氣息。

凝聚共識(shí)，一次突顯新聞宣傳新成效的盛會(huì)

6月18日，經(jīng)歷了昨夜雷雨的洗禮，古城迎來了舒爽宜人的一天。

上午8:30，在中華慈善總會(huì)秘書長(zhǎng)邊志偉主持下，會(huì)議正式召開，陜西省慈善協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李榮杰代表省慈善協(xié)會(huì)致歡迎辭，中華慈善總會(huì)會(huì)長(zhǎng)李本公發(fā)表重要講話。

陜西省以“項(xiàng)目促宣傳”的工作機(jī)制、浙江省“播撒愛心種子，傳承慈善文化”的經(jīng)驗(yàn)、河南省自媒體建設(shè)工作分享、天津市通過慈善宣傳帶動(dòng)慈善事業(yè)發(fā)展、福州市領(lǐng)導(dǎo)帶頭項(xiàng)目帶動(dòng)的宣傳策略、大連市圍繞募集救助公益義工策劃項(xiàng)目宣傳的創(chuàng)新、綏化市“媒體先行、輿論引導(dǎo)、主題宣傳、活動(dòng)推進(jìn)、廣泛聯(lián)絡(luò)、合力運(yùn)作、公眾化參與、社會(huì)化發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)化提升”的工作路徑、榆林市開展的“慈善讀本進(jìn)校園”項(xiàng)目活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)……回顧工作成效，交流發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，大家臺(tái)上激情演講，會(huì)外熱烈討論，誠如李本公會(huì)長(zhǎng)所言：宣傳形式多樣化、宣傳工作成效化、全國慈善會(huì)品牌效應(yīng)突顯是慈善會(huì)系統(tǒng)的宣傳工作的三個(gè)顯著特點(diǎn)。

下午2:00，在中華慈善總會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王樹峰主持下，《慈善》雜志主編李玉林、慈善公益報(bào)社長(zhǎng)李文臣、人民政協(xié)報(bào)?慈善周刊編輯部主任舒迪、人民網(wǎng)·中華慈善新聞網(wǎng)總監(jiān)王凱、《大眾慈善》雜志執(zhí)行主編孫曉霞、中華慈善總會(huì)官方網(wǎng)站技術(shù)承建方代表對(duì)各自媒體功能、當(dāng)前和下一步將開展的宣傳工作進(jìn)行了介紹。

《慈善》雜志明年將由雙月刊改版月刊、《慈善讀本》編寫了輔導(dǎo)教材、《中華慈善年鑒》將完善大數(shù)據(jù)庫建設(shè)；《慈善公益報(bào)》開啟“為慈善意識(shí)形態(tài)服務(wù)”與“為業(yè)界提供培訓(xùn)服務(wù)”的“雙輪”模式；中華慈善新聞網(wǎng)借助“全媒體運(yùn)作模式”，廣泛開展宣傳形式多樣的線上與線下相結(jié)合的慈善活動(dòng)；《慈善周刊》擬編撰并發(fā)布《政協(xié)委員慈善行為年度分析報(bào)告》，探索以事實(shí)推動(dòng)、以數(shù)據(jù)拉動(dòng)、以榜樣帶動(dòng)、以案例催動(dòng)的慈善宣傳機(jī)制……以中華慈善總會(huì)自有媒體為代表，慈善會(huì)系統(tǒng)自有媒體全面發(fā)聲。

“慈善事業(yè)在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史新時(shí)期、在全球科技信息化的新時(shí)代，通過全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代化傳媒手段，將慈善文化、慈善理念、慈善道德融入社會(huì)、深入人心，讓慈善成為人生追求、成為社會(huì)責(zé)任、成為時(shí)代新風(fēng)，這是做好新時(shí)期慈善工作的第一要?jiǎng)?wù)，是慈善組織肩負(fù)的神圣使命”。深刻認(rèn)識(shí)加強(qiáng)慈善宣傳工作的重要性與緊迫性，在規(guī)范自身行為的前提下，破傳統(tǒng)的宣傳模式，以改革創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)合作、求真務(wù)實(shí)為基本原則，進(jìn)一步發(fā)揮自有媒體的平臺(tái)作用、建立全國慈善宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制，積極宣傳慈善事業(yè)的理念、方針、政策，推廣慈善會(huì)品牌項(xiàng)目，擴(kuò)大籌募份額，進(jìn)一步增強(qiáng)慈善會(huì)的公信力和影響力，成為與會(huì)者的共識(shí)。

始于足下，一次彰顯慈善宣傳大格局的大會(huì)

6月19日，西安市-渭南市-富平縣。半邊陰雨半邊晴。

與會(huì)代表前往渭南對(duì)慈善文化進(jìn)校園項(xiàng)目進(jìn)行了考察，受到了渭南市委常委、紀(jì)委書記張建軍，副市長(zhǎng)王曉軍以及市區(qū)等相關(guān)同志熱情歡迎。

臨渭區(qū)教育局負(fù)責(zé)人首先介紹了臨渭區(qū)自2012年4月，接到陜西省教育廳、省慈善協(xié)會(huì)《關(guān)于在中小學(xué)開展慈善教育活動(dòng)的通知》后，在區(qū)內(nèi)7所學(xué)校進(jìn)行試點(diǎn)所取得的成效。在渭南北塘小學(xué)、曙光特教學(xué)校等老師的引導(dǎo)下，代表們參觀了渭南各校開展慈善教育的展板，并觀摩了渭南實(shí)驗(yàn)小學(xué)的一堂“慈善課”， 小學(xué)生們即興表演的情景劇《愛心故事會(huì)》給大家留下了難忘的印象。

渭南臨渭區(qū)把慈善教育與學(xué)生思想品德課相結(jié)合、與班隊(duì)會(huì)相結(jié)合、與主題活動(dòng)相結(jié)合、與課外實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合、與家庭教育相結(jié)合、與學(xué)?？偨Y(jié)評(píng)價(jià)相結(jié)合的做法，得到了與會(huì)代表的充分肯定。同時(shí)參會(huì)人員一致認(rèn)為，把慈善理念的宣傳教育作為校園精神文明建設(shè)、道德建設(shè)的重要內(nèi)容，營造了人人參與慈善事業(yè)的校園慈善環(huán)境，適時(shí)引導(dǎo)教育學(xué)生感恩社會(huì)、感恩他人、勤奮學(xué)習(xí)、立志成才，將來回報(bào)社會(huì)，讓愛心的種子播撒在學(xué)生稚嫩的心田，并將逐步綻放出絢麗的花朵。

在從渭南返回西安途中，原本細(xì)雨霏霏的天突然放晴。在中華慈善總會(huì)副秘書長(zhǎng)張心國、陜西省慈善協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉維隆、《慈善》雜志主編李玉林帶領(lǐng)下，部分與會(huì)代表前往富平縣的習(xí)仲勛陵園，拜謁老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家。大家在習(xí)仲勛陵園前敬獻(xiàn)了花籃、參觀陜西省青少年愛國主義教育基地——莊重肅穆的習(xí)仲勛陳列室。重溫歷史，講解員談到富平“闡發(fā)最新的學(xué)說，陶冶理想的人格，創(chuàng)造健全的社會(huì)”的歷史，引起大家的沉思……充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方力量，積極探索“政府推動(dòng)、各方協(xié)同、社會(huì)參與”格局下的慈善工作機(jī)制，不斷推動(dòng)中國現(xiàn)代慈善事業(yè)的持續(xù)發(fā)展——愛心，始于腳下。每一步，都是希望！?誙