淺談構(gòu)建中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

魏婷　于甜甜

摘要：在目前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，各數(shù)字出版企業(yè)大都追求“大而全”或者“小而全”的發(fā)展模式，并未形成整條數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的分工與協(xié)作。本文在總結(jié)目前國內(nèi)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中三種主流發(fā)展模式即內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式、技術(shù)提供商主導(dǎo)模式以及終端生產(chǎn)商主導(dǎo)模式的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國國情與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提出以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新模式，并力求對中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：中國數(shù)字出版；發(fā)展模式；產(chǎn)業(yè)模型

中圖分類號：F271 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）08-0043-04

一、國內(nèi)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展模式概述

目前國外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展模式有內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式、終端生產(chǎn)商主導(dǎo)模式以及技術(shù)提供商主導(dǎo)模式三種，其中，內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式以亞馬遜Kindle為代表，終端生產(chǎn)商主導(dǎo)模式以蘋果iPad為代表，而技術(shù)提供商則以谷歌為代表。

在中國，由于產(chǎn)業(yè)鏈條中各個單個企業(yè)的實力不足，而產(chǎn)業(yè)鏈并未完全打通，各環(huán)節(jié)、各類型企業(yè)各自為政，產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供商面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，本應(yīng)繼續(xù)深化自身內(nèi)容資源的優(yōu)勢，但卻盲目求大求全地進入終端市場，進行閱讀器的研發(fā)。處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的網(wǎng)絡(luò)運營商與技術(shù)提供商本應(yīng)深化自身技術(shù)優(yōu)勢，與上游企業(yè)進行明確地分工與合作，也紛紛涉足終端生產(chǎn)市場，兼之許多技術(shù)提供商并未通過合理、合法的手段來獲取內(nèi)容資源，屢屢侵權(quán)且同質(zhì)化競爭嚴重。此外在線運營與銷售平臺也存在著“九龍治水，各自為政”的現(xiàn)象，數(shù)字技術(shù)標準重復(fù)開發(fā)，迄今未能形成一個較為統(tǒng)一的數(shù)字出版標準。目前我國主要的數(shù)字出版企業(yè)大都陷入尋求“大而全”的發(fā)展誤區(qū)，殊不知“術(shù)業(yè)有專攻”，每家企業(yè)無論規(guī)模大小都擁有自身最核心的競爭優(yōu)勢與最短板的劣勢，“揚長避短，以他人之長補己之短”才是最睿智的發(fā)展模式。

借鑒國外主要發(fā)展模式，我國目前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要存在內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式與終端生產(chǎn)商主導(dǎo)模式兩種。其中，內(nèi)容提供商主導(dǎo)模式以盛大文學(xué)、中國出版集團等為代表，終端生產(chǎn)商主導(dǎo)模式以漢王科技為主要代表。但是由于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不同，中國沒有任何企業(yè)的庫存可以與亞馬遜kindle所依托的亞馬遜相匹敵，也沒有任何終端生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力以及市場認可度能與蘋果公司相比，因此，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式存在著較大的問題，亟需構(gòu)建適合中國國情的數(shù)字出版模式。

二、構(gòu)建以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式

（一）以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式的核心要素

以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式主要由讀者、內(nèi)容、定價、促銷以及渠道五個主要要素構(gòu)成（如圖）。讀者處于整個模式的中心位置，是整個模式的原動力與邏輯起點，讀者可以與渠道、內(nèi)容、促銷與定價其他四種要素相互作用、相互影響并且共同作用于整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)；內(nèi)容要素可通過與渠道要素以及定價要素相互影響對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大影響；定價要素可以與內(nèi)容要素、促銷要素相互作用；促銷要素也可以與渠道要素、定價要素相互借力而共同對整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生合力作用。另外，政府因素與第三方因素兩個重要變量會產(chǎn)生重要影響，但其主要是通過影響其他五個因素來發(fā)生作用。

1.讀者要素。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，作為出版產(chǎn)業(yè)消費者，讀者的核心地位一直沒有得到合理的重視，在整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展中始終遭受著“被邊緣化”的待遇，而對消費者需求的滿足是任何產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品發(fā)展的最終指向。因此，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該重新審視讀者在整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要地位與意義。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，讀者要素處于整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心位置，讀者需要與內(nèi)容、定價、促銷、渠道、政府與第三方其他六大要素相互借力，而其他任何要素作用的發(fā)揮都需要突出讀者即消費者的主體地位，以讀者為核心，最大限度滿足讀者需求，以讀者的需求為終極的發(fā)展導(dǎo)向，只有這樣才能在七個要素的共同作用下，最終提升整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康與長足發(fā)展。

一是讀者與內(nèi)容?，F(xiàn)在是“信息爆炸”的時代，海量存儲成為數(shù)字化的最大特點與優(yōu)勢之一。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對于內(nèi)容的首要要求就是充足性，即所生產(chǎn)的數(shù)字化內(nèi)容一定要達到“海量”要求，內(nèi)容的“海量”可以在一定程度上保證滿足讀者對內(nèi)容資源選擇的充分性。目前，選擇數(shù)字化內(nèi)容的大部分讀者處于中青年年齡階段，具有喜歡新鮮事物、接受新鮮事物快的特點，并且會利用“碎片化”時間進行閱讀，因此對內(nèi)容的個性化與時效性要求較高。在中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，不同類型的數(shù)字出版企業(yè)的主要內(nèi)容資源良莠不齊，即使是具有所謂的“海量存儲”的數(shù)字出版企業(yè)，其內(nèi)容資源也大都是已經(jīng)超出版權(quán)保護期限的名著類書籍，比較缺少時下暢銷書籍以及報紙、期刊等時效性較強的資源。因此，在新模式中，任何數(shù)字化內(nèi)容的選擇都必須以滿足讀者的需求為發(fā)展導(dǎo)向，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容不僅僅要做到“海量”，同時更應(yīng)該注重質(zhì)量與滿足讀者需求。此外，內(nèi)容要素也對讀者要素產(chǎn)生作用與影響，內(nèi)容質(zhì)量的高低對于整個數(shù)字出版產(chǎn)品讀者閱讀水平的提高與降低具有舉足輕重的影響作用，如果我國的數(shù)字出版企業(yè)為讀者提供具有較高質(zhì)量的內(nèi)容，那么從長遠來看會大大提升我國讀者的整體閱讀層次，這樣反過來讀者會進一步提高對于數(shù)字化內(nèi)容的要求，這是一個向好的良性循環(huán)，最終會促進我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二是讀者與定價。在新模式中，要以讀者為定價的核心。任何產(chǎn)品最能觸動消費者敏感神經(jīng)的是價格因素，消費者對于產(chǎn)品的客觀評價基本都是在消費者已經(jīng)購買或者使用該商品之后才實現(xiàn)的，因此價格因素就顯得格外重要與敏感。對于數(shù)字出版產(chǎn)品的準確定價可以大幅增加讀者的購買欲望與購買需求。亞馬遜Kindle在定價方面就做得很成功，其運用了價格策略中最常見的低價策略與尾數(shù)定價法，將大部分圖書定價為9.99美元，以紙質(zhì)書籍1/4--3/1的價格出售電子圖書，這對于Kindle迅速打開與占領(lǐng)市場至關(guān)重要。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，定價也要始終以讀者為核心，尤其在我國，囿于經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，人們對于知識價值的肯定與評估遠較西方低，因此對于低價的需求會更為明顯。當(dāng)然定價要素與讀者要素是相互作用與相互影響的，數(shù)字出版產(chǎn)品的定價一方面要滿足讀者需求，另一方面也要通過相應(yīng)的手段對廣大讀者進行數(shù)字化閱讀的影響與培養(yǎng)，不能因為一味低價而使得一些真正優(yōu)質(zhì)但成本高昂的內(nèi)容無法與讀者見面，那對讀者閱讀質(zhì)量與水平的保證與提升會產(chǎn)生不利影響，而且一味的低價也會使得內(nèi)容提供者的利益無法得到保障，會大大打擊其創(chuàng)作的積極性，最終也更加不利于讀者讀到真正優(yōu)秀的作品。

三是讀者與促銷。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，促銷要素也要以讀者要素為核心，即重視讀者的核心地位，充分挖掘與利用讀者的信息資源與需求，進而配合相應(yīng)的促銷手段，有針對性地進行數(shù)據(jù)庫促銷。即通過記錄大量的用戶信息，對其進行整理與分析研究，在此基礎(chǔ)之上既可以預(yù)測用戶的購買欲望點，也可以進而對用戶群體進行更加精準的定位，有針對性地采用促銷手段。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)、不同類型、不同規(guī)模的企業(yè)長期以來一直忽視對讀者信息資源的搜集與統(tǒng)計，更談不上分析，這導(dǎo)致我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對讀者群體的劃分不清，對讀者信息資源的利用不足，促銷針對性不強。數(shù)字出版企業(yè)可以通過對自身讀者信息的搜集與記錄，建立較為完備的讀者信息數(shù)據(jù)庫，經(jīng)過精密的統(tǒng)計與整理分析，得出這一類讀者的主要用戶特性與需求特點，進而對數(shù)字出版市場進行精準定位，更有針對性地運用多種促銷手段開展促銷。

四是讀者與渠道。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，渠道要素也要尊重讀者要素的核心地位。渠道的打通與關(guān)聯(lián)可以大幅提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的運作效率，加大讀者獲取內(nèi)容資源的便捷性。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各渠道發(fā)展閉塞，無法滿足讀者對數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品日益提高的閱讀需求與要求。當(dāng)今時代，數(shù)字化讀者的閱讀需求有整體性需求，也有專業(yè)性需求。整體性需求主要指的是讀者要求數(shù)字出版企業(yè)所提供的數(shù)字化內(nèi)容資源具備較強的關(guān)聯(lián)性與完整性，即數(shù)字出版企業(yè)需要通過數(shù)字化復(fù)制與加工技術(shù)的有序化整合與知識關(guān)聯(lián)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)結(jié)，溝通看似相互隔絕實際卻具有密切聯(lián)系的不同內(nèi)容領(lǐng)域，使得所提供的數(shù)字化內(nèi)容信息具備相互滲透、相互作用的有機整體性，發(fā)揮內(nèi)容資源的整體功能性。存在專業(yè)性需求的讀者主要是針對一些專業(yè)性較強的領(lǐng)域，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)多種渠道的打通與相互關(guān)聯(lián)便可以實現(xiàn)不同類型、不同層級內(nèi)容的相互聯(lián)結(jié)，以為具有不同專業(yè)需求的讀者提供較為完備的相應(yīng)的專業(yè)領(lǐng)域知識。整體性需求與專業(yè)性需求本身在一定程度上是可以相互滲透、相互轉(zhuǎn)化的。讀者的整體性需求在某種情況下需要包羅不同領(lǐng)域的專業(yè)性內(nèi)容，需要通過在不同領(lǐng)域的專業(yè)性內(nèi)容之間建立起相應(yīng)的聯(lián)結(jié)關(guān)系才能實現(xiàn)對于讀者整體性需求的滿足。而在某些情況下，讀者的專業(yè)性需求也需要在該專業(yè)領(lǐng)域建立整體的知識結(jié)構(gòu)與功能完整的信息資源體系。因此，只有實現(xiàn)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中各渠道之間的相互打通，才能夠充分滿足讀者多樣化需求，才能使得我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。另外，渠道要素對于讀者要素也會產(chǎn)生相應(yīng)的影響與作用，渠道要素通過滿足廣大讀者的整體性與專業(yè)性需求，能夠保持讀者內(nèi)容資源體系的相關(guān)性與整體性的有機統(tǒng)一，進而實現(xiàn)其知識結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)性與整體性，反過來又使得讀者對于相關(guān)內(nèi)容的專業(yè)性與整體性提出了更高的要求，為了繼續(xù)滿足讀者的需求，那么渠道的關(guān)聯(lián)與整合水平則需要得到更進一步的發(fā)展，讀者要素與渠道要素的良性發(fā)展便從此節(jié)點開始，其二者的良性互動也會整體作用于整個鉆石體系，進而大大提高我國數(shù)字出版整體的產(chǎn)業(yè)競爭能力。

2.內(nèi)容要素。一是內(nèi)容與定價。在新模式中，內(nèi)容要素與定價要素同等重要，二者既可以單獨發(fā)生作用，又可以通過相互影響來發(fā)生作用。從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，定價是對內(nèi)容提供者所提供的一個保障，即合理的定價是作家與傳統(tǒng)出版單位利益的保證。在我國數(shù)字出版的發(fā)展過程中，各數(shù)字出版企業(yè)經(jīng)常是一味地采取低價策略以迎合我國讀者，希望以此來迅速占領(lǐng)市場。但是如果對于不同類型、不同層次、不同質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品都采用相同的低價方式，那么作家的收入與利益是無從獲得保障的，兼之?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)對作品的質(zhì)量與價值本來就沒有一個較為合理的評估體系，于是好作家離開內(nèi)容創(chuàng)作市場，而粗制濫造的作品則大量出現(xiàn)。在內(nèi)容資源數(shù)字化的過程中，傳統(tǒng)出版社是不直接面對讀者與市場的，因此不具備較大的話語權(quán)，談判籌碼與談判能力都較低，這些都導(dǎo)致了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的利益分配十分不均等，大多數(shù)傳統(tǒng)出版社在這項交易過程中是不贏利的。因此，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容資源的定價要求能夠充分反映其質(zhì)量水平，數(shù)字出版業(yè)應(yīng)形成一個對于內(nèi)容資源的質(zhì)量評估與價值標準體系，進而對任何內(nèi)容產(chǎn)品都能有一個較為標準化與科學(xué)化的認可與回饋，只有這樣才能夠提高作家、傳統(tǒng)出版社等內(nèi)容提供者的生產(chǎn)創(chuàng)作與合作的積極性，才能使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)良性運轉(zhuǎn)。

二是內(nèi)容與渠道。在新模式中，內(nèi)容要素與渠道要素相互影響與相互借力共同作用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。通過對多種渠道的整合與打通關(guān)聯(lián)，可以使多種渠道的內(nèi)容資源得到了有效的釋放與整合，讀者可以用較為便捷的方式獲取到多樣化的內(nèi)容資源，例如，讀者既可以獲得傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍所具有的文字與圖像信息，也可以獲得到紙質(zhì)書籍所不具備的音頻、視頻等多媒體內(nèi)容資源，獲取內(nèi)容資源的形式多樣，內(nèi)容的趣味性與生動性水平也得到較大的提高。并且，各數(shù)字出版企業(yè)通過對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)多種渠道的貫穿與關(guān)聯(lián)，還能夠?qū)崿F(xiàn)不同類型、不同層級內(nèi)容之間的無縫鏈接，例如，可以通過建立報紙、期刊、專著等不同類型內(nèi)容資源間的鏈接關(guān)系，整合具備相同屬性與特性的內(nèi)容資源，大大節(jié)省了讀者查找與整理相關(guān)資料的時間，簡化了資料搜集步驟。數(shù)字出版渠道可以運用數(shù)字化加工技術(shù)手段通過實現(xiàn)知識的有序化和知識關(guān)聯(lián)的網(wǎng)狀化，溝通相互隔絕的學(xué)科領(lǐng)域，使之成為互相滲透、互相作用的有機整體，可以為讀者提供整體性較好的內(nèi)容資源。此外，在各種不同類型、不同層級數(shù)字化內(nèi)容資源已有關(guān)聯(lián)關(guān)系的基礎(chǔ)之上，數(shù)字出版企業(yè)還可以通過相關(guān)技術(shù)為其建立新的知識聯(lián)系，賦予各不同內(nèi)容以新的內(nèi)容屬性與特性，通過渠道的整合來實現(xiàn)內(nèi)容的再一次整合與重新生成，以最終為讀者提供一個新的獲取便捷、優(yōu)質(zhì)高效的內(nèi)容資源體系。并且，不斷出現(xiàn)的新的內(nèi)容整合需要也會要求我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的渠道整合水平不斷的推進與提高，以適應(yīng)新的更高的內(nèi)容整合需求。

3.促銷要素。一是促銷與渠道。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中不同的渠道擁有不同的渠道特質(zhì)與特點，針對不同的特性，數(shù)字出版企業(yè)在開展促銷時就要根據(jù)其不同的特點來運用促銷手段。并且，不同渠道其讀者的個人用戶特點與閱讀習(xí)慣也是不同的，而這些特點會直接對讀者的消費方式與消費習(xí)慣產(chǎn)生重大的影響。因此，為了迎合數(shù)字出版的不同渠道的讀者，促銷的方式與手段也必須去根據(jù)這些不同特點來尋求能夠真正觸動讀者與吸引打動讀者的促銷點，只有這樣才能夠精準地一擊即中。在新模式中，渠道要素對于促銷要素的作用主要體現(xiàn)在促銷方式的精準性上，對于渠道的深刻分析與理解可以使得促銷手段能夠更加直接高效地面對消費者，刺激消費者的需求并且打動消費者。另外促銷要素對于渠道要素的影響也是十分重大的。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對不同渠道讀者的分析與定位，可以使得數(shù)字出版企業(yè)更加了解讀者，能夠更好地使促銷深入內(nèi)心，加速讀者的購買進程。而這一過程的成功便能夠在保有原有讀者用戶的基礎(chǔ)之上，更好地打開與擴大該渠道的讀者市場，持續(xù)保持與刺激讀者的消費欲望，對于渠道的長足發(fā)展來說將獲益良多。

二是促銷與定價。促銷要素要與定價要素產(chǎn)生良性互動，即在促銷的開展過程中，要有一定的標準與限制，要適度地使用與運用定價要素與促銷要素，改變以往在我國數(shù)字出版的發(fā)展過程中，低價策略一直是促銷的主要手段的做法，才能夠?qū)Υ龠M我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的意義。

4.渠道要素。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，渠道要素也扮演著十分重要的角色。渠道要素可以單獨作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素相互影響共同作用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，其具體作用機制與效果已在上文闡述。

5.定價要素。定價要素在整個新模式中舉足輕重。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，定價要素必須始終以讀者要素為核心發(fā)生作用，并且既可以單獨作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素共同產(chǎn)生影響并且共同作用于產(chǎn)業(yè)，其具體機制與效果已經(jīng)在上文具體闡述。

6.政府。在以讀者為核心的數(shù)字出版模式中，政府會對整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，政府主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價要素五個因素施加影響來實現(xiàn)的。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正處于快速成長期，不同方面的新問題、新矛盾層出不窮，急需要一個完善的立法來規(guī)范整個行業(yè)，為整個行業(yè)的發(fā)展提出一個標準化的準繩。目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字版權(quán)方面比較突出的問題主要體現(xiàn)在紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題、閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題以及如何保護超過版權(quán)保護期作品的數(shù)字版權(quán)問題等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)出版企業(yè)擁有清晰數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的不足30%，70%的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容掌握在作者、代理機構(gòu)等手中。因此，我國政府需要制定數(shù)字版權(quán)保護相關(guān)的法律法規(guī)，完善相應(yīng)的立法體系，針對紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題要有相應(yīng)的論述，要精準界定版權(quán)分離過程中的各項評估與轉(zhuǎn)換標準；另外，對于超過版權(quán)保護期的作品也要對其數(shù)字版權(quán)進行保護，要明確規(guī)定超過不同保護期的時限范圍以及受益對象，彌補數(shù)字版權(quán)保護中的空白，這同樣也是對優(yōu)秀作品的保護與后續(xù)優(yōu)秀作品出現(xiàn)與發(fā)展的支持；此外，立法的完善還要重視對閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題，要明令禁止在預(yù)裝閱讀器終端內(nèi)容產(chǎn)品時對內(nèi)容生產(chǎn)者版權(quán)的侵犯，并且要大力處罰電子閱讀器生產(chǎn)廠商侵權(quán)盜版的行為，加大處罰與賠償金額，并且除了經(jīng)濟懲罰之外，還要有對其行業(yè)內(nèi)發(fā)展的制約。只有在立法上真正地加大力度，才能夠在一定程度上制約我國猖獗已久的盜版行為與勢頭風(fēng)氣。也只有在數(shù)字版權(quán)保護上的進一步明確與完善，才能真正地做到保護內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，較大程度上地激發(fā)創(chuàng)作積極性與安全感，使其生產(chǎn)出更多更好的優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品，才能夠使得各渠道有充足優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障，定價以及促銷等才有從談起。另外，我國政府還應(yīng)該對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，這種扶持應(yīng)該體現(xiàn)在經(jīng)濟支持、政策支持等多個維度，我國目前已經(jīng)建立的國家級數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地就是一個很好的例證，對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的長足穩(wěn)定發(fā)展具有重要的推動意義。因此可以看出，在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，雖然政府要素在大多數(shù)情況下不直接作用于模型，但是只有政府要素的良性作用，才能對讀者、內(nèi)容、渠道、定價、促銷其他五個要素產(chǎn)生向好影響，形成良性互動，進而從整體上真正提升我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)競爭力。

7.第三方。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，第三方要素主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價要素五個因素的影響來實現(xiàn)對整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。我國目前在第三方做的比較成功的應(yīng)該是電子商務(wù)領(lǐng)域的支付寶。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，第三方要素主要的影響體現(xiàn)在對讀者要素與內(nèi)容要素上面，當(dāng)然，在一定程度上對促銷要素、定價要素與渠道要素也會產(chǎn)生相應(yīng)的影響。在數(shù)字出版領(lǐng)域，一般情況下，讀者購買閱讀器終端的過程是會較少出現(xiàn)利益受損的情況的，因為大部分電子閱讀器的買賣都是在實體店進行交易的，只要讀者認可該類電子閱讀器的價位，那么一般不會產(chǎn)生較大的問題與矛盾。主要的問題出現(xiàn)在讀者在網(wǎng)上交易數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的過程中，目前我國在該領(lǐng)域發(fā)展良莠不齊，且支付方式與支付標準都較為混亂，沒有一個明確的規(guī)定與監(jiān)督機制，讀者的利益較難得到保障，因此需要建立一個權(quán)威的第三方，對相應(yīng)的支付標準與支付方式進行一個統(tǒng)一的規(guī)范與規(guī)定，保障讀者的利益不受侵害，保證讀者持續(xù)在網(wǎng)上進行數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的交易。此外，第三方要素與內(nèi)容要素的互動也需要引起足夠的重視，這一影響主要體現(xiàn)在第三方與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的相互作用。在我國，長久以來，內(nèi)容生產(chǎn)者不直接面對讀者與市場，往往在談判交易中無法掌握到主動權(quán)，價格談判能力弱，致使內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)有的利益經(jīng)常得不到保護，因此，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一個獨立而又公正權(quán)威的第三方監(jiān)督平臺，只有這樣才能對數(shù)字出版交易中的利益分成機制進行相應(yīng)的監(jiān)督與規(guī)范，才能真正對內(nèi)容生產(chǎn)者的利益有一個公正的認可與回饋，才能保護好我國作家與傳統(tǒng)出版社的安全感與創(chuàng)作動力，才能為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下最堅實的基礎(chǔ)。因此，只有第三方要素與讀者要素、內(nèi)容要素、促銷要素、定價要素以及渠道要素的良性互動，才能對整個鉆石體系產(chǎn)生積極的影響，進而帶動整體的良性運轉(zhuǎn)。

（二）以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型的特點

1.讀者核心地位突出。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個發(fā)展過程中，始終出現(xiàn)著本末倒置的情況，讀者一直以來只是被視為一個處于整個產(chǎn)業(yè)鏈條末端的一環(huán)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品的“買單者”，本應(yīng)處于主體地位的讀者一直遭受著“被邊緣化”的不平等待遇，這也是導(dǎo)致目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一直無法尋求到健康良性發(fā)展的重要原因。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，讀者要素一直處于核心位置，定價、渠道、促銷、內(nèi)容所有要素都要以讀者要素為核心的，在此基礎(chǔ)上，相互產(chǎn)生影響而共同作用于整個產(chǎn)業(yè)鏈。

2.引入第三方。第三方的引入是以讀者為核心的數(shù)字出版新模式的主要特點。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直收效甚微，沒有實現(xiàn)飛躍式甚至跨越式的質(zhì)變發(fā)展的一個十分重要的制約因素就是我國缺少獨立的第三方。在整個的交易過程中各方利益，尤其是作者、傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的利益得不到根本的保障，而內(nèi)容資源又是整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障，這才導(dǎo)致了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少穩(wěn)固的根基與支撐。在新模式中引入第三方，可以有效避免數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中利益分配不均的問題，保護作家與傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的權(quán)益，能夠大大提高其創(chuàng)作積極性，以保障我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的后續(xù)健康發(fā)展。

3.有效配置數(shù)字內(nèi)容資源。在以讀者為核心的數(shù)字出版新模式中，以讀者要素為主體，通過幾大要素相互作用與相互影響，可以實現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容資源的有效配置，使得讀者在獲得海量圖書庫存的基礎(chǔ)之上同時還可以根據(jù)自身個性化的需要來獲取更多個性化的內(nèi)容，使得自身閱讀需求得到滿足。并且，在這一獲取過程之中，還達到了“降噪”這一效果，排除了不良信息的干擾，提高了內(nèi)容資源的獲取效率與質(zhì)量。在新模式中，以讀者要素為核心進行數(shù)字化內(nèi)容的建設(shè)與配置，并為讀者配置相應(yīng)的服務(wù)與技術(shù)管理，可以更好地滿足廣大讀者的個性化需求，充分保障讀者的核心地位。

參考文獻：

[1] 程美華.數(shù)字出版發(fā)行平臺的運營與功能整合[J].重慶社會科學(xué)，2011（10）.

[2] 湯 潮.數(shù)字出版的未來在于讓作者和讀者獲益[J].出版參考，2009（24）.

[3] 劉 暉.電子書定價難題之解：引入讀者主體的定價機制[J].編輯之友，2010（10）.

[4] 左 文.文化全球化視野下的中國數(shù)字出版業(yè)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2012.

[5] 黃孝章，張志林，陳 丹.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[M].北京：知識產(chǎn)權(quán)出版社，2012.

[6] 陳衛(wèi)東.按需印刷一切皆有可能[J].數(shù)碼印刷，2010（8）.

[7] 王曉光.數(shù)字時代的跨媒介轉(zhuǎn)移出版戰(zhàn)略[J].出版科學(xué)，2008（4）.

[8] 趙立新，謝慧玲.試析數(shù)字出版的圖書產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型[J].出版發(fā)行研究，2012（8）.

[9] 劉吉波，姜佳龍，崔 倩.從電子書的發(fā)展看數(shù)字出版營銷[J].科技與出版，2012（9）.

[10] 安小蘭，谷 歌.開放性電子書商業(yè)模式及其創(chuàng)新性分析[J].山東師范大學(xué)學(xué)報，2012（2）.

[責(zé)任編輯：譚志遠]

二是促銷與定價。促銷要素要與定價要素產(chǎn)生良性互動，即在促銷的開展過程中，要有一定的標準與限制，要適度地使用與運用定價要素與促銷要素，改變以往在我國數(shù)字出版的發(fā)展過程中，低價策略一直是促銷的主要手段的做法，才能夠?qū)Υ龠M我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的意義。

4.渠道要素。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，渠道要素也扮演著十分重要的角色。渠道要素可以單獨作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素相互影響共同作用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，其具體作用機制與效果已在上文闡述。

5.定價要素。定價要素在整個新模式中舉足輕重。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，定價要素必須始終以讀者要素為核心發(fā)生作用，并且既可以單獨作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素共同產(chǎn)生影響并且共同作用于產(chǎn)業(yè)，其具體機制與效果已經(jīng)在上文具體闡述。

6.政府。在以讀者為核心的數(shù)字出版模式中，政府會對整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，政府主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價要素五個因素施加影響來實現(xiàn)的。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正處于快速成長期，不同方面的新問題、新矛盾層出不窮，急需要一個完善的立法來規(guī)范整個行業(yè)，為整個行業(yè)的發(fā)展提出一個標準化的準繩。目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字版權(quán)方面比較突出的問題主要體現(xiàn)在紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題、閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題以及如何保護超過版權(quán)保護期作品的數(shù)字版權(quán)問題等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)出版企業(yè)擁有清晰數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的不足30%，70%的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容掌握在作者、代理機構(gòu)等手中。因此，我國政府需要制定數(shù)字版權(quán)保護相關(guān)的法律法規(guī)，完善相應(yīng)的立法體系，針對紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題要有相應(yīng)的論述，要精準界定版權(quán)分離過程中的各項評估與轉(zhuǎn)換標準；另外，對于超過版權(quán)保護期的作品也要對其數(shù)字版權(quán)進行保護，要明確規(guī)定超過不同保護期的時限范圍以及受益對象，彌補數(shù)字版權(quán)保護中的空白，這同樣也是對優(yōu)秀作品的保護與后續(xù)優(yōu)秀作品出現(xiàn)與發(fā)展的支持；此外，立法的完善還要重視對閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題，要明令禁止在預(yù)裝閱讀器終端內(nèi)容產(chǎn)品時對內(nèi)容生產(chǎn)者版權(quán)的侵犯，并且要大力處罰電子閱讀器生產(chǎn)廠商侵權(quán)盜版的行為，加大處罰與賠償金額，并且除了經(jīng)濟懲罰之外，還要有對其行業(yè)內(nèi)發(fā)展的制約。只有在立法上真正地加大力度，才能夠在一定程度上制約我國猖獗已久的盜版行為與勢頭風(fēng)氣。也只有在數(shù)字版權(quán)保護上的進一步明確與完善，才能真正地做到保護內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，較大程度上地激發(fā)創(chuàng)作積極性與安全感，使其生產(chǎn)出更多更好的優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品，才能夠使得各渠道有充足優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障，定價以及促銷等才有從談起。另外，我國政府還應(yīng)該對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，這種扶持應(yīng)該體現(xiàn)在經(jīng)濟支持、政策支持等多個維度，我國目前已經(jīng)建立的國家級數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地就是一個很好的例證，對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的長足穩(wěn)定發(fā)展具有重要的推動意義。因此可以看出，在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，雖然政府要素在大多數(shù)情況下不直接作用于模型，但是只有政府要素的良性作用，才能對讀者、內(nèi)容、渠道、定價、促銷其他五個要素產(chǎn)生向好影響，形成良性互動，進而從整體上真正提升我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)競爭力。

7.第三方。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，第三方要素主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價要素五個因素的影響來實現(xiàn)對整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。我國目前在第三方做的比較成功的應(yīng)該是電子商務(wù)領(lǐng)域的支付寶。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，第三方要素主要的影響體現(xiàn)在對讀者要素與內(nèi)容要素上面，當(dāng)然，在一定程度上對促銷要素、定價要素與渠道要素也會產(chǎn)生相應(yīng)的影響。在數(shù)字出版領(lǐng)域，一般情況下，讀者購買閱讀器終端的過程是會較少出現(xiàn)利益受損的情況的，因為大部分電子閱讀器的買賣都是在實體店進行交易的，只要讀者認可該類電子閱讀器的價位，那么一般不會產(chǎn)生較大的問題與矛盾。主要的問題出現(xiàn)在讀者在網(wǎng)上交易數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的過程中，目前我國在該領(lǐng)域發(fā)展良莠不齊，且支付方式與支付標準都較為混亂，沒有一個明確的規(guī)定與監(jiān)督機制，讀者的利益較難得到保障，因此需要建立一個權(quán)威的第三方，對相應(yīng)的支付標準與支付方式進行一個統(tǒng)一的規(guī)范與規(guī)定，保障讀者的利益不受侵害，保證讀者持續(xù)在網(wǎng)上進行數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的交易。此外，第三方要素與內(nèi)容要素的互動也需要引起足夠的重視，這一影響主要體現(xiàn)在第三方與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的相互作用。在我國，長久以來，內(nèi)容生產(chǎn)者不直接面對讀者與市場，往往在談判交易中無法掌握到主動權(quán)，價格談判能力弱，致使內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)有的利益經(jīng)常得不到保護，因此，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一個獨立而又公正權(quán)威的第三方監(jiān)督平臺，只有這樣才能對數(shù)字出版交易中的利益分成機制進行相應(yīng)的監(jiān)督與規(guī)范，才能真正對內(nèi)容生產(chǎn)者的利益有一個公正的認可與回饋，才能保護好我國作家與傳統(tǒng)出版社的安全感與創(chuàng)作動力，才能為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下最堅實的基礎(chǔ)。因此，只有第三方要素與讀者要素、內(nèi)容要素、促銷要素、定價要素以及渠道要素的良性互動，才能對整個鉆石體系產(chǎn)生積極的影響，進而帶動整體的良性運轉(zhuǎn)。

（二）以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型的特點

1.讀者核心地位突出。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個發(fā)展過程中，始終出現(xiàn)著本末倒置的情況，讀者一直以來只是被視為一個處于整個產(chǎn)業(yè)鏈條末端的一環(huán)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品的“買單者”，本應(yīng)處于主體地位的讀者一直遭受著“被邊緣化”的不平等待遇，這也是導(dǎo)致目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一直無法尋求到健康良性發(fā)展的重要原因。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，讀者要素一直處于核心位置，定價、渠道、促銷、內(nèi)容所有要素都要以讀者要素為核心的，在此基礎(chǔ)上，相互產(chǎn)生影響而共同作用于整個產(chǎn)業(yè)鏈。

2.引入第三方。第三方的引入是以讀者為核心的數(shù)字出版新模式的主要特點。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直收效甚微，沒有實現(xiàn)飛躍式甚至跨越式的質(zhì)變發(fā)展的一個十分重要的制約因素就是我國缺少獨立的第三方。在整個的交易過程中各方利益，尤其是作者、傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的利益得不到根本的保障，而內(nèi)容資源又是整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障，這才導(dǎo)致了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少穩(wěn)固的根基與支撐。在新模式中引入第三方，可以有效避免數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中利益分配不均的問題，保護作家與傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的權(quán)益，能夠大大提高其創(chuàng)作積極性，以保障我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的后續(xù)健康發(fā)展。

3.有效配置數(shù)字內(nèi)容資源。在以讀者為核心的數(shù)字出版新模式中，以讀者要素為主體，通過幾大要素相互作用與相互影響，可以實現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容資源的有效配置，使得讀者在獲得海量圖書庫存的基礎(chǔ)之上同時還可以根據(jù)自身個性化的需要來獲取更多個性化的內(nèi)容，使得自身閱讀需求得到滿足。并且，在這一獲取過程之中，還達到了“降噪”這一效果，排除了不良信息的干擾，提高了內(nèi)容資源的獲取效率與質(zhì)量。在新模式中，以讀者要素為核心進行數(shù)字化內(nèi)容的建設(shè)與配置，并為讀者配置相應(yīng)的服務(wù)與技術(shù)管理，可以更好地滿足廣大讀者的個性化需求，充分保障讀者的核心地位。

參考文獻：

[1] 程美華.數(shù)字出版發(fā)行平臺的運營與功能整合[J].重慶社會科學(xué)，2011（10）.

[2] 湯 潮.數(shù)字出版的未來在于讓作者和讀者獲益[J].出版參考，2009（24）.

[3] 劉 暉.電子書定價難題之解：引入讀者主體的定價機制[J].編輯之友，2010（10）.

[4] 左 文.文化全球化視野下的中國數(shù)字出版業(yè)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2012.

[5] 黃孝章，張志林，陳 丹.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[M].北京：知識產(chǎn)權(quán)出版社，2012.

[6] 陳衛(wèi)東.按需印刷一切皆有可能[J].數(shù)碼印刷，2010（8）.

[7] 王曉光.數(shù)字時代的跨媒介轉(zhuǎn)移出版戰(zhàn)略[J].出版科學(xué)，2008（4）.

[8] 趙立新，謝慧玲.試析數(shù)字出版的圖書產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型[J].出版發(fā)行研究，2012（8）.

[9] 劉吉波，姜佳龍，崔 倩.從電子書的發(fā)展看數(shù)字出版營銷[J].科技與出版，2012（9）.

[10] 安小蘭，谷 歌.開放性電子書商業(yè)模式及其創(chuàng)新性分析[J].山東師范大學(xué)學(xué)報，2012（2）.

[責(zé)任編輯：譚志遠]

二是促銷與定價。促銷要素要與定價要素產(chǎn)生良性互動，即在促銷的開展過程中，要有一定的標準與限制，要適度地使用與運用定價要素與促銷要素，改變以往在我國數(shù)字出版的發(fā)展過程中，低價策略一直是促銷的主要手段的做法，才能夠?qū)Υ龠M我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的意義。

4.渠道要素。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，渠道要素也扮演著十分重要的角色。渠道要素可以單獨作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素相互影響共同作用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，其具體作用機制與效果已在上文闡述。

5.定價要素。定價要素在整個新模式中舉足輕重。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，定價要素必須始終以讀者要素為核心發(fā)生作用，并且既可以單獨作用于產(chǎn)業(yè)，也可通過與內(nèi)容要素、促銷手段要素共同產(chǎn)生影響并且共同作用于產(chǎn)業(yè)，其具體機制與效果已經(jīng)在上文具體闡述。

6.政府。在以讀者為核心的數(shù)字出版模式中，政府會對整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，政府主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價要素五個因素施加影響來實現(xiàn)的。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正處于快速成長期，不同方面的新問題、新矛盾層出不窮，急需要一個完善的立法來規(guī)范整個行業(yè)，為整個行業(yè)的發(fā)展提出一個標準化的準繩。目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字版權(quán)方面比較突出的問題主要體現(xiàn)在紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題、閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題以及如何保護超過版權(quán)保護期作品的數(shù)字版權(quán)問題等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，傳統(tǒng)出版企業(yè)擁有清晰數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的不足30%，70%的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容掌握在作者、代理機構(gòu)等手中。因此，我國政府需要制定數(shù)字版權(quán)保護相關(guān)的法律法規(guī)，完善相應(yīng)的立法體系，針對紙質(zhì)版權(quán)與數(shù)字版權(quán)的分離問題要有相應(yīng)的論述，要精準界定版權(quán)分離過程中的各項評估與轉(zhuǎn)換標準；另外，對于超過版權(quán)保護期的作品也要對其數(shù)字版權(quán)進行保護，要明確規(guī)定超過不同保護期的時限范圍以及受益對象，彌補數(shù)字版權(quán)保護中的空白，這同樣也是對優(yōu)秀作品的保護與后續(xù)優(yōu)秀作品出現(xiàn)與發(fā)展的支持；此外，立法的完善還要重視對閱讀器終端預(yù)裝書的盜版問題，要明令禁止在預(yù)裝閱讀器終端內(nèi)容產(chǎn)品時對內(nèi)容生產(chǎn)者版權(quán)的侵犯，并且要大力處罰電子閱讀器生產(chǎn)廠商侵權(quán)盜版的行為，加大處罰與賠償金額，并且除了經(jīng)濟懲罰之外，還要有對其行業(yè)內(nèi)發(fā)展的制約。只有在立法上真正地加大力度，才能夠在一定程度上制約我國猖獗已久的盜版行為與勢頭風(fēng)氣。也只有在數(shù)字版權(quán)保護上的進一步明確與完善，才能真正地做到保護內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，較大程度上地激發(fā)創(chuàng)作積極性與安全感，使其生產(chǎn)出更多更好的優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品，才能夠使得各渠道有充足優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障，定價以及促銷等才有從談起。另外，我國政府還應(yīng)該對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，這種扶持應(yīng)該體現(xiàn)在經(jīng)濟支持、政策支持等多個維度，我國目前已經(jīng)建立的國家級數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地就是一個很好的例證，對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的長足穩(wěn)定發(fā)展具有重要的推動意義。因此可以看出，在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，雖然政府要素在大多數(shù)情況下不直接作用于模型，但是只有政府要素的良性作用，才能對讀者、內(nèi)容、渠道、定價、促銷其他五個要素產(chǎn)生向好影響，形成良性互動，進而從整體上真正提升我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)競爭力。

7.第三方。在以讀者為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式中，第三方要素主要是通過對讀者要素、促銷要素、渠道要素、內(nèi)容要素以及定價要素五個因素的影響來實現(xiàn)對整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。我國目前在第三方做的比較成功的應(yīng)該是電子商務(wù)領(lǐng)域的支付寶。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，第三方要素主要的影響體現(xiàn)在對讀者要素與內(nèi)容要素上面，當(dāng)然，在一定程度上對促銷要素、定價要素與渠道要素也會產(chǎn)生相應(yīng)的影響。在數(shù)字出版領(lǐng)域，一般情況下，讀者購買閱讀器終端的過程是會較少出現(xiàn)利益受損的情況的，因為大部分電子閱讀器的買賣都是在實體店進行交易的，只要讀者認可該類電子閱讀器的價位，那么一般不會產(chǎn)生較大的問題與矛盾。主要的問題出現(xiàn)在讀者在網(wǎng)上交易數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的過程中，目前我國在該領(lǐng)域發(fā)展良莠不齊，且支付方式與支付標準都較為混亂，沒有一個明確的規(guī)定與監(jiān)督機制，讀者的利益較難得到保障，因此需要建立一個權(quán)威的第三方，對相應(yīng)的支付標準與支付方式進行一個統(tǒng)一的規(guī)范與規(guī)定，保障讀者的利益不受侵害，保證讀者持續(xù)在網(wǎng)上進行數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的交易。此外，第三方要素與內(nèi)容要素的互動也需要引起足夠的重視，這一影響主要體現(xiàn)在第三方與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的相互作用。在我國，長久以來，內(nèi)容生產(chǎn)者不直接面對讀者與市場，往往在談判交易中無法掌握到主動權(quán)，價格談判能力弱，致使內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)有的利益經(jīng)常得不到保護，因此，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要一個獨立而又公正權(quán)威的第三方監(jiān)督平臺，只有這樣才能對數(shù)字出版交易中的利益分成機制進行相應(yīng)的監(jiān)督與規(guī)范，才能真正對內(nèi)容生產(chǎn)者的利益有一個公正的認可與回饋，才能保護好我國作家與傳統(tǒng)出版社的安全感與創(chuàng)作動力，才能為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下最堅實的基礎(chǔ)。因此，只有第三方要素與讀者要素、內(nèi)容要素、促銷要素、定價要素以及渠道要素的良性互動，才能對整個鉆石體系產(chǎn)生積極的影響，進而帶動整體的良性運轉(zhuǎn)。

（二）以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型的特點

1.讀者核心地位突出。在我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個發(fā)展過程中，始終出現(xiàn)著本末倒置的情況，讀者一直以來只是被視為一個處于整個產(chǎn)業(yè)鏈條末端的一環(huán)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有產(chǎn)品的“買單者”，本應(yīng)處于主體地位的讀者一直遭受著“被邊緣化”的不平等待遇，這也是導(dǎo)致目前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一直無法尋求到健康良性發(fā)展的重要原因。在以讀者為核心的數(shù)字出版鉆石模型中，讀者要素一直處于核心位置，定價、渠道、促銷、內(nèi)容所有要素都要以讀者要素為核心的，在此基礎(chǔ)上，相互產(chǎn)生影響而共同作用于整個產(chǎn)業(yè)鏈。

2.引入第三方。第三方的引入是以讀者為核心的數(shù)字出版新模式的主要特點。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直收效甚微，沒有實現(xiàn)飛躍式甚至跨越式的質(zhì)變發(fā)展的一個十分重要的制約因素就是我國缺少獨立的第三方。在整個的交易過程中各方利益，尤其是作者、傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的利益得不到根本的保障，而內(nèi)容資源又是整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障，這才導(dǎo)致了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少穩(wěn)固的根基與支撐。在新模式中引入第三方，可以有效避免數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中利益分配不均的問題，保護作家與傳統(tǒng)出版單位等內(nèi)容提供者的權(quán)益，能夠大大提高其創(chuàng)作積極性，以保障我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的后續(xù)健康發(fā)展。

3.有效配置數(shù)字內(nèi)容資源。在以讀者為核心的數(shù)字出版新模式中，以讀者要素為主體，通過幾大要素相互作用與相互影響，可以實現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容資源的有效配置，使得讀者在獲得海量圖書庫存的基礎(chǔ)之上同時還可以根據(jù)自身個性化的需要來獲取更多個性化的內(nèi)容，使得自身閱讀需求得到滿足。并且，在這一獲取過程之中，還達到了“降噪”這一效果，排除了不良信息的干擾，提高了內(nèi)容資源的獲取效率與質(zhì)量。在新模式中，以讀者要素為核心進行數(shù)字化內(nèi)容的建設(shè)與配置，并為讀者配置相應(yīng)的服務(wù)與技術(shù)管理，可以更好地滿足廣大讀者的個性化需求，充分保障讀者的核心地位。

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[責(zé)任編輯：譚志遠]