今宵歡樂多創(chuàng)新營銷捧紅雷凌

文/馬聰

EVENT

今宵歡樂多創(chuàng)新營銷捧紅雷凌

文/馬聰

與觀眾一起展開游戲，夢境分層，植入想法需要達(dá)到最深的一層，而進(jìn)入每一層都要經(jīng)歷通關(guān)游戲般的刺激交戰(zhàn)。這是電影大師克里斯托弗·諾蘭的拿手好戲。對廣汽豐田而言，即將于7月28日正式投放的雷凌在前期營銷推廣上同樣層層遞進(jìn)，讓人欲罷不能。

“閃電標(biāo)”事件

從4月7日起，廣州著名商業(yè)地表門前廣場出現(xiàn)了8米高的巨型閃電標(biāo)雕塑，除了“坐等4月18日上頭條不解釋”的字眼之外，沒有任何其它暗示，十分神秘。之后，北京、上海、武漢、青島、成都也分別同時(shí)在街頭豎起了一模一樣的閃電標(biāo)，引爆4月國內(nèi)新熱點(diǎn)。

好萊塢短片

當(dāng)大家熱議閃電標(biāo)，并沉浸在它給我們帶來歡樂和正能量的時(shí)候。4月18日，雷凌這款車在北京車展前夕驚艷亮相，廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘為大家解開了閃電標(biāo)雕塑的神秘面紗：閃電就是雷凌，雷凌就是閃電。廣汽豐田希望借助這款“新感觀領(lǐng)秀中級車”，呈現(xiàn)其產(chǎn)品的內(nèi)力，并詮釋一種動感時(shí)尚的意識和精神追求。

”閃電“事件，已經(jīng)足夠讓人激動，可廣汽豐田的“計(jì)劃”才剛剛開始。5月20日，雷凌攜代言人舒淇亮相發(fā)布會，同時(shí)宣布由好萊塢知名導(dǎo)演奧利維爾?米加頓執(zhí)導(dǎo)，休?杰克曼、舒淇主演的雷凌微電影也將不日公映。

移動影院

只在電影并不算普及的地區(qū)開展“大篷車”活動，或許對城市人群而言顯得“不夠公平”。因此，雷凌還將在全國28個(gè)城市內(nèi)附有電影院的大型購物中心舉辦展示會。在展示會中，主要播放雷凌微電影，配套相關(guān)宣傳品；并在當(dāng)期播放的電影中展示貼片廣告。同時(shí)，與代言人出演的大片進(jìn)行配合，向目標(biāo)消費(fèi)群體贈送《X-MEN》和《一步之遙》電影票。

贊助真人秀

《喜樂街》是央視一套今年重磅推出的即興喜劇真人秀節(jié)目。節(jié)目幾位主演將在沒有劇本、僅知道故事大綱的情況下，即興共同完成一幕戲的表演。2014年《喜樂街》由廣汽豐田全新中級車?yán)琢瑾?dú)家特約播出，并巧妙地在節(jié)目中進(jìn)行各種軟植入。這種緊隨中國老百姓喜聞樂見的綜藝節(jié)目，切入中國最大眾化的市場，進(jìn)而快速提升產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度。

大篷車巡回路演

以上兩大營銷事件均算得上車壇大事。接下來，如何線上線下齊頭并進(jìn)，讓雷凌真正走進(jìn)消費(fèi)者心中成為擺在廣汽豐田面前的問題。

借助休?杰克曼、舒淇主演的雷凌微電影的上映，從8月開始，雷凌將展開為期6個(gè)月的全國大篷車移動電影院巡回路演。據(jù)了解，本次活動以3、4線城市或其它車展、電影院展示不能覆蓋的城市為中心。在活動場地，將設(shè)置微電影視頻放映區(qū)、現(xiàn)場表演區(qū)、產(chǎn)品展區(qū)和洽談區(qū)。此次活動中，整套裝置由廣汽豐田大型舞臺改裝車攜帶，堪稱一場“流動的雷凌盛宴”。

與此同時(shí)，在“大篷車”場地的每個(gè)部分，廣汽豐田為目標(biāo)消費(fèi)者提供充滿感官刺激的嶄新產(chǎn)品體驗(yàn)。當(dāng)中包括舞臺區(qū)特設(shè)的“閃電競速”模擬駕駛游戲，隨即開展一段雷凌的暢快駕馭體驗(yàn)旅程，為現(xiàn)場觀眾帶來一場震撼人心公路狂奔，感受產(chǎn)品的性能優(yōu)勢及優(yōu)越的駕馭快感。