索尼朱夏：三四線城市是拓展重點

中國電影院銀幕數(shù)突破20000塊，這是一個讓整個行業(yè)都喜大普奔的數(shù)字，面對廣闊的市場和巨大的機遇，如何拓展市場和引領(lǐng)技術(shù)潮流，是每個廠商都要面對的問題，基于此，《電影中國》雜志采訪了索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團 創(chuàng)新業(yè)務(wù)市場本部 顯示設(shè)備市場部 產(chǎn)品經(jīng)理朱夏。

電影中國：我們一直在談?wù)?D、4K、激光放映、HFR和沉浸音響等作為行業(yè)的最熱門技術(shù)話題。那么哪些已經(jīng)走進我們的行業(yè)，并是你十分看好的？

朱夏：目前整個行業(yè)還是多元化的發(fā)展方向，不論是影院還是上游的拍攝、制作，都力求能夠采用最新的技術(shù)，給觀眾帶來更好的觀影體驗。4K和全景聲是視頻和音頻兩方面各自具有代表性的熱門技術(shù)，也是備受業(yè)界關(guān)注的。另外HFR是電影拍攝環(huán)節(jié)比較熱門的技術(shù)，彼得杰克遜的《霍比特人》三部曲都運用了HFR，國內(nèi)由于放映環(huán)境的限制，還沒有被觀眾熟知，但在國外的反響很強烈，HFR對快速運動場景的細節(jié)表達非常有幫助，可以有效消除拖影，為觀眾帶來了非常震撼的視覺沖擊和舒適的觀影體驗。

電影中國：有沒有你個人覺得擔憂的？

朱夏：我想說一下3D。3D目前在中國還是非常熱門，很多電影都以3D的拷貝發(fā)行，甚至有些進口片還專門為中國市場定制了3D版本。

3D首先是能給片方和影院帶來更多的收益，其次也能為觀眾帶來立體視覺的享受。但3D在國外的放映熱度不是特別高，所以很難說在中國的3D熱潮還能持續(xù)多久。

電影中國：3D在技術(shù)上還有沒有發(fā)展空間？

朱夏：有的。有提升空間的還是在亮度上，DCI制定的標準是必須達到4.5fL，但不少影院都在追求更高的亮度，有的影院達到6fL甚至7fL，這是業(yè)內(nèi)一個努力的方向。

電影中國：索尼在這方面有沒有自己的標準，和DLP放映機相比有哪些優(yōu)勢？

朱夏：索尼的3D和DLP的3D成像方式不一樣。我們是比較特殊的3D放映系統(tǒng)，利用4K的芯片切割成兩個畫面，左右眼影像同時記錄在芯片上并同時投放出來，達到3D效果，而DLP是左右眼切換的三倍頻方式。比較來看，索尼技術(shù)的優(yōu)勢首先是沒有閃爍，適合長時間的觀看，不會疲勞；同時由光路出來的光就已經(jīng)是偏振光，通過3D濾片后光效損失也會比較少，能夠保證足夠的亮度。我們的工程師在為客戶安裝、調(diào)試后也會有規(guī)范的測試記錄，保證左右眼接收到的3D亮度要達到或高于DCI標準。

電影中國：3D和4K哪個對觀眾和影院來說更有吸引力呢？您可以給影院什么建議？

朱夏：3D和4K各有所長。3D呈現(xiàn)出的立體感會帶給觀眾身臨其境的感覺，4K能夠通過提高分辨率為觀眾帶來更真實的畫面，更具包容感，讓觀眾更好的觀賞電影。

隨著4K片源的增多，影院應(yīng)該考慮為一兩個影廳安裝4K放映機，畢竟目前2K的放映機和服務(wù)器是不支持4K拷貝的放映的。

電影中國：激光放映機正在陸續(xù)進入市場，你覺得誰該安裝激光放映機？

朱夏：相對于傳統(tǒng)的燈泡放映機，激光放映機最大的優(yōu)勢在于能夠輸出更高的亮度，因此激光放映機適合大于20米的銀幕使用，這樣才能體現(xiàn)出激光放映機的優(yōu)勢，鑒于目前激光放映機較高的采購成本，在一般的中小影廳使用，并不是一個很好的解決方案。

電影中國：你如何看待中國電影行業(yè)？

朱夏：中國的電影市場近幾年確實是爆發(fā)式的增長，前兩年票房已經(jīng)超越日本，目前是追擊美國的狀態(tài)。國產(chǎn)電影的票房也在逐步走高，票房過億的影片越來越多，國產(chǎn)電影開始學會抓住觀眾的情感訴求，越來越受到歡迎，面對好萊塢進口大片，也能夠分庭抗禮。但在質(zhì)量上還有待提升，能夠和美國、歐洲電影相媲美的更是屈指可數(shù)。

電影中國：近期索尼在和辰星科技合作，目前合作還在繼續(xù)嗎？有哪些新進展？除辰星外，在市場方面索尼有哪些新動作？

朱夏：我們和辰星的合作還在繼續(xù)，目前我們的放映機和辰星服務(wù)器的對接進行的很順利。除了現(xiàn)在正在進行中的索尼4K放映機和辰星4K IMB/服務(wù)器的合作之外，接下來可能會在TMS上有新的合作。基于一線城市影院市場的飽和，索尼目前將拓展的重點放在三、四線城市。

電影中國：在TMS上怎樣合作？

朱夏：索尼會將自己的TMS和辰星的服務(wù)器進行對接，同時也會將辰星的TMS和我們自己的服務(wù)器對接，相互在進行一些接口的改良和測試。拓寬接口的適配性，使影院客戶的日常運營管理能更為便捷。

電影中國：在電影放映機方面今年會有什么新品？是否會在BIRTV上亮相？

朱夏：首先我們會推出R320雙機系統(tǒng)的自動校準系統(tǒng)，只需三四分鐘，就會讓兩臺放映機完成精確的重合，估計會在今年能夠投放市場，到時會搭配索尼的放映機一起銷售。另外，我們計劃在10月份推出針對小銀幕的高性價比解決方案，產(chǎn)品型號將會在10月份正式公布。此外，索尼在今年末會推出高性價比的雙機系統(tǒng)，可覆蓋17米銀幕，是一款高亮度且性價比極優(yōu)的解決方案，令自動校準系統(tǒng)也可適用。

電影中國：很多人認為接下來的影院建設(shè)會兩極化：一方面是走向高端，集合IMAX、巨幕以及全景聲等，打造頂級視聽效果的影廳；另一方面恰恰相反，用最少的投入和最基本的硬件環(huán)境來建造影廳。對這種觀點你怎么看？

朱夏：就目前的觀察、市場以及客戶反饋的信息來看，確實是有這種兩極分化的趨勢，極大或極小。所謂極大，會是多影廳的配置，然后選擇一兩個影廳配備超大銀幕；極小的影院不會有太多影廳數(shù)量，銀幕也會控制在中小尺寸上。

索尼會力求拓寬自己的產(chǎn)品線，以便能夠覆蓋各種業(yè)態(tài)的影院。針對極大的銀幕，我們也在積極研發(fā)激光產(chǎn)品，在完全解決散斑、安全性以及成本控制后會推向市場。另外索尼有自己的雙機系統(tǒng)，可以滿足22米大銀幕的需求。小銀幕方面，我們?nèi)ツ晖瞥龅腟RX-510P，提供9000流明的亮度基本可以覆蓋小影廳。亮度可以滿足，再加上索尼獨特的3D系統(tǒng)，以及HPM高壓汞燈，保證長時間的使用壽命又足夠經(jīng)濟，非常受中小影廳歡迎。

電影中國：激光產(chǎn)品上市的話，會如何定價？

朱夏：售價還不太好公布，但我們的定價目標是比一般氙燈放映機五年的購買和使用成本更有競爭力。

電影中國：目前中國銀幕數(shù)已經(jīng)超過了20000塊，你覺得還有多少發(fā)展空間？

朱夏：我覺得還是很有潛力的，按照銀幕數(shù)和人口數(shù)比例來看，我們和美國的差距還是很大的。

電影中國：面對體量很大的中小型城市電影市場，索尼如何爭奪市場份額？

朱夏：國家十二五計劃出臺的政策是每個縣都至少要有一個多廳影院，銀幕至少三個以上，根據(jù)這個方針指導，影院建設(shè)現(xiàn)在正在如火如荼的推進中，如何將這方面的業(yè)務(wù)搶過來，首先要有適合小影廳且價格合理的設(shè)備，同時設(shè)備的質(zhì)量要過硬，因為放映環(huán)境要求比較苛刻。在服務(wù)方面，我們依托索尼專業(yè)集團，能夠借助全國35大的服務(wù)網(wǎng)點，基本可以覆蓋全國各個省份，在每個服務(wù)站都配備專業(yè)的工程師，能夠安裝設(shè)備和解決問題；同時我們有專門的400熱線。另外，在產(chǎn)品保修期內(nèi)，我們會提供定期的維護和保養(yǎng)，清潔光路、系統(tǒng)升級等，都是涵蓋在服務(wù)范圍內(nèi)的。

電影中國：關(guān)于最近很火的彈幕播放有何看法？

朱夏：我覺得會有一部分受眾，不會所有人都欣賞這種做法。有想專心看電影的觀眾，也有喜歡這種互動性的觀眾。不少院線的朋友也在談，覺得這種模式很有“錢”景，相信今后影院應(yīng)該會有導入。

我認為決定影院競爭力最重要的因素還是選址，其次是硬件設(shè)備和軟件服務(wù)，保證優(yōu)質(zhì)的視聽效果和賓至如歸的觀影體驗是大前提。彈幕、主題影院等宣傳噱頭則能起到錦上添花的效果。endprint