電視節(jié)目如何面對同質(zhì)化競爭

摘 要：隨著經(jīng)濟全球化與我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國電視產(chǎn)業(yè)也得到迅猛的發(fā)展，但是接踵而至的是各類電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯。同質(zhì)化熱鬧的背后，給觀眾留下的是混亂與煩惱，同時也是電視節(jié)目制作人亟待解決的問題。本文以《爸爸去哪兒》與《爸爸回來了》為例，對同質(zhì)化節(jié)目進行分析，并給出面對同質(zhì)化競爭的對策。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；同質(zhì)化；競爭分析

前言：受到經(jīng)濟文化迅速發(fā)展的影響，我國電視產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，在機遇存在的同時，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象存在問題也越來越嚴(yán)重。所謂的電視節(jié)目同質(zhì)化，就是指電視節(jié)目以克隆的形式復(fù)制原有已經(jīng)取得的節(jié)目。娛樂節(jié)目時電視文化的四大主體之一，人們可以在娛樂節(jié)目中得到歡樂與放松，漸漸的成為人們生活必不可少的部門部分，而電視節(jié)目的同質(zhì)化，使得各個節(jié)目魚龍混雜，一時間難以區(qū)分，給觀眾與電視節(jié)目本身帶來一定的影響。如何在同質(zhì)化節(jié)目中具有競爭力，是電視節(jié)目發(fā)展必須解決的問題。

一、電視節(jié)目同質(zhì)化存在的原因與本質(zhì)

1、收視率壓力影響

電視媒體在經(jīng)營過程中，其唯一的收入來源便是從市場中取得利潤，因此電視媒體在節(jié)目設(shè)置過程中，不得不將市場因素作為主導(dǎo)因素。因此《爸爸去哪兒》與《爸爸回來了》同質(zhì)化電視節(jié)目，紛紛將各界明顯與孩子請到節(jié)目中，從而通過引起親子浪潮，來增加節(jié)目本身的收視率，提供電視媒體的知名度，從而造成引起國內(nèi)很多家電視臺都開始以親子節(jié)目為主題，才做到對觀眾的吸引。從本質(zhì)意義來說，電視節(jié)目同質(zhì)化，其實是電視節(jié)目商業(yè)化與市場化的產(chǎn)物，在人們不斷追求經(jīng)濟效益的當(dāng)前社會中，如同以銷量去衡量圖書的優(yōu)劣情況，以流傳程度衡量歌曲好壞一樣，電視節(jié)目的收視率，成為電視媒體發(fā)展與利潤回報的關(guān)鍵因素。

2、競爭資源的匱乏

我國電視媒體行業(yè)迅速發(fā)展的同時，使得各家電視媒體所獲得利潤也越來越多，因此為了能夠獲得更多的利潤，各家電視開始不斷的增加節(jié)目量，以便于取得更豐厚的回報。然而，快速增長的節(jié)目數(shù)量與開發(fā)緩慢的節(jié)目資源形成矛盾。拿《爸爸去哪兒》與《爸爸回來了》來說，雖然一個是戶外親子節(jié)目，一個是戶內(nèi)親子節(jié)目，但是明星親子資源的匱乏，造成同質(zhì)化競爭，同時節(jié)目也因同質(zhì)化問題的存在，而變得缺乏個性與風(fēng)格。

3、相互模仿造成表現(xiàn)單一

在親子節(jié)目中，主要找到明星與孩子，無論是戶內(nèi)，還是戶外，帶到一個環(huán)境當(dāng)中，便可以成為一期節(jié)目?！栋职秩ツ膬骸放c《爸爸回來了》在節(jié)目錄制當(dāng)中，去除環(huán)境的因素，更多時候還是表現(xiàn)明星與孩子的互動過程與生活過程，而這一過程雖然因人而異，但是其本質(zhì)都是項目的，因此，觀眾時常會在觀看的過程中，產(chǎn)生雷同感覺。另外，盲目的競爭，引發(fā)盲目的跟風(fēng)與模仿，造成節(jié)目產(chǎn)生時，并沒有經(jīng)過大幅度的改良與創(chuàng)新，甚至存在直接照搬照抄的現(xiàn)象，從而缺乏差異性競爭因素。

二、《爸爸去哪兒》與《爸爸回來了》的同質(zhì)化競爭

1、戶外體驗與家庭生活的競爭

《爸爸去哪兒2》中，對節(jié)目第一季中五組家庭的戶外體驗?zāi)Ｊ窖永m(xù)的基礎(chǔ)上，增加了4+X模式，本質(zhì)來看，戶外親子是《爸爸去哪兒》的節(jié)目核心，矛盾與沖突的存在，使得節(jié)目吸引大量觀眾的眼球，并符合當(dāng)代年輕人對旅行的追求與幻想。而作為同質(zhì)化競爭的節(jié)目《爸爸回來了》，在節(jié)目中呈現(xiàn)的回歸明星與孩子的家庭生活，將節(jié)目深入明星的家庭，隨著明星豪宅與生活的曝光，也吸引了大量觀眾的眼球。

2、戶外與戶內(nèi)親子的競爭

對于《爸爸去哪兒》來說，每一期的戶外展示，使得節(jié)目每一期都能以一個嶄新的面貌呈現(xiàn)給觀眾。另外在《爸爸去哪兒2》中，增加的4+X模式，不僅能夠讓觀眾欣賞到美景，享受爸爸與孩子們的旅行與親子，還通過設(shè)置懸念，增加了節(jié)目的看點。《爸爸回來了》將明星家庭的生活呈現(xiàn)給觀眾，不論是吳尊對女兒的寵愛，還是賈乃亮的搞怪，不論是王中磊的不理睬，還是李小鵬的育兒經(jīng)，都還原節(jié)目的真實性，亦做到對觀眾的吸引。

3、《爸爸去哪兒》與《爸爸回來了》的同質(zhì)化競爭效果

《爸爸回來了》在《爸爸去哪兒》大獲成功之后，通過將戶外模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭覂?nèi)模式，從而便于在同質(zhì)化節(jié)目中得到創(chuàng)新，增強自身的競爭力。雖然這一創(chuàng)新達到了一定的效果，但是還是得不到一些觀眾的認可，《爸爸回來了》同質(zhì)化效果，引起了一些人的質(zhì)疑與聲討，更為可惜的是，《爸爸回來了》雖然得到觀眾的喜愛，卻沒有達到浙江衛(wèi)視理想的收視效果。

三、電視節(jié)目應(yīng)對同質(zhì)化競爭的對策

1、媒體形象與電視品牌的塑造

電視媒體之間最直接的區(qū)別便是媒體形象的不同，這其中包含了媒體的經(jīng)濟形象、文化形象與技術(shù)形象等各個層面，正是通過這些形象的展現(xiàn)，建立起電視媒體在觀眾心中的印象，觀眾心中良好的印象，是電視媒體的隱形資產(chǎn)。而電視品牌，是電視媒體形象的體現(xiàn)因素，其中包含了品牌節(jié)目、臺標(biāo)、風(fēng)格、主持人與制作人的品牌因素，這些因素形成了媒體的總體競爭力。媒介形象的創(chuàng)新，是電視媒體在定位中需要解決的問題，也是擺脫同質(zhì)化競爭的最有效方法，是創(chuàng)造優(yōu)秀品牌的根本所在。媒介形象的塑造，需要電視臺對競爭結(jié)構(gòu)、媒介形象與市場進行充分的取證、調(diào)查，從而做到對內(nèi)外資源的有效整合，尋找自身差異化因素所在，確定自我優(yōu)勢，完成對自身整體形象的地位，最后完善市場定位與品牌形象的構(gòu)建，形成獨樹一幟的電視媒介形象。中央電視臺的權(quán)威、鳳凰衛(wèi)視的高端大氣、湖南衛(wèi)視的娛樂創(chuàng)新，都是其創(chuàng)新形象所在，并能夠在觀眾心中留下深刻的印記。

2、傳播效果的改善

面對電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，各個電視節(jié)目之間的競爭情況在所難免，但是在同質(zhì)化競爭中，要想取得勝利，需要電視臺通過對電視節(jié)目的有效整合，并能夠通過合理的編排，使得各個節(jié)目之間所存在的沖突得到有效緩解，便可以取得較好的收視率。具體來說，就是將電視節(jié)目的傳播方式進行組合，并在合適的時間段播出，從而得到最大程度的節(jié)目影響力，這一方法的使用，能夠使得原本收視效果并不出奇的節(jié)目，能夠獲得更好的收視率。

3、內(nèi)容、策劃與編排的加強

電視節(jié)目本身是一種文化類的產(chǎn)品，其所具備的精神文化，更是電視節(jié)目的核心競爭力。不管時代是如何的發(fā)展，觀眾的需求是如何的改變，在跨越競爭之后，電視節(jié)目扔舊需要通過節(jié)目內(nèi)容做到對觀眾的聚合，通過電視節(jié)目所表現(xiàn)的價值、文化與類型，來觸發(fā)觀眾對節(jié)目的喜愛。因此，電視節(jié)目要想能在激烈的競爭中取得發(fā)展，就必須要以內(nèi)容為主，這也是各家電視臺開辟更廣闊市場空間和形成市場差異品牌的必備因素。另外在同質(zhì)化競爭環(huán)境中，哪種節(jié)目具有獨特、優(yōu)質(zhì)、多彩的內(nèi)容，哪種節(jié)目就會擁有更廣闊的市場。

總結(jié)：在全球化的背景下，在我國電視媒體快速發(fā)展的過程中，電視節(jié)目同質(zhì)化的問題不可避免的會出現(xiàn)，但是對于節(jié)目制作人，其需要認識到同質(zhì)化所帶來的危害性。因此，在同質(zhì)化節(jié)目中，需要在他人的基礎(chǔ)上，用創(chuàng)新促進自身的發(fā)展，用差異吸引觀眾的眼球。對節(jié)目的市場定位，對節(jié)目的品牌與傳播策略進行差異化與創(chuàng)新性的定位，從而走出同質(zhì)化競爭的不利局面。

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作者簡介：王曉曉（1990-），女，河南省項城人，廣播電視新聞專業(yè)本科在讀。