江淮汽車轎車銷量腰斬 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下調(diào)銷量

杜善友

江淮汽車經(jīng)營上正面臨著困境，其今年前4月的汽車銷量較去年同期已慘遭腰斬。與此同時，公司宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重心從乘用車回歸到商用車，但其之前對轎車板塊的巨大投入已令其積聚了較大的財務風險

近期，安徽江淮汽車股份有限公司（以下簡稱“江淮汽車”）備受市場矚目。一方面公司控股股東江汽集團的整體上市計劃被炒得沸沸揚揚；另一方面公司被央視《焦點訪談》曝光了“國四造假門”。

除了上述事件的影響，事實上，江淮汽車在經(jīng)營上也正面臨著困境。其今年前4月的汽車銷量較去年同期下滑了57%，慘遭腰斬。

與此同時，江淮汽車再度宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重心從乘用車回歸到商用車，但是之前對轎車業(yè)務的重視、對轎車板塊的巨大投入，給江淮汽車帶來的是盈利下滑和財務風險的積聚。

前4月轎車銷量腰斬

2014年5月7日，江淮汽車發(fā)布4月產(chǎn)、銷快報?？靾箫@示，4月份，江淮汽車轎車產(chǎn)量為3571輛，比去年同期下降51%；銷量為3221輛，比去年同期下降59%。截止到4月底，公司轎車2014年累計產(chǎn)量22815輛，比去年同期下降56.7%，2014年累計銷量22007輛，比去年同期下降57.3%。

值得一提的是，4月份的產(chǎn)、銷量為年初以來的最低值，與1月份的產(chǎn)量7513輛、銷量8354輛相比，已經(jīng)腰斬。

4月11日，江淮汽車總經(jīng)理項興初宣布，江淮“十二五”期間不再擴張乘用車產(chǎn)能。與此同時，江淮還將對現(xiàn)有的乘用車產(chǎn)品進行整理，把發(fā)展的重心進一步聚焦到輕卡、SUV、MPV三大核心業(yè)務上。

一邊是轎車產(chǎn)、銷量連續(xù)大幅下滑，一邊是乘用車產(chǎn)能擴張止步，江淮汽車的轎車業(yè)務受到了兩面夾擊。

然而，4年前，轎車業(yè)務是江淮汽車的戰(zhàn)略業(yè)務產(chǎn)品。2007年11月，江淮汽車首款轎車“賓悅”正式上市，之后2008年11月又推出“同悅”系列，2009年10月，推出“和悅”系列，2010年12月又推出了緊湊型轎車“悅悅”。

在新車型不斷上市的同時，江淮汽車乘用車的產(chǎn)能也在迅速擴張。2007年，公司在建工程項目中轎車業(yè)務包括年產(chǎn)5萬輛轎車項目，預算投入4.5億元；轎車項目相關(guān)配套設(shè)施，預算投入金額5800萬。2008年，公司在建工程項目中轎車業(yè)務新增年產(chǎn)10萬輛經(jīng)濟型轎車項目，預算投入3億元；經(jīng)濟型轎車新車型模夾具項目，預算投入4.6億元。2011年，公司在建工程項目中新增乘用車基地擴建項目，預算投入21.8億元。公司在2010年度報告中，關(guān)于其“十二五”規(guī)劃的發(fā)展描述為，“鞏固發(fā)展以輕卡和瑞風商務車為主體的核心業(yè)務，穩(wěn)健發(fā)展以轎車為主體的戰(zhàn)略業(yè)務，主動布局新能源汽車。”由此足以看出，公司對轎車發(fā)展的重視。

在轎車的銷量上，2007年～2013年，分別為460輛、1.17萬輛、6.56萬輛、11.65萬輛、14.59萬輛、13.83萬輛、11.54萬輛，2008年～2013年，轎車銷量同比增長率分別為24.4倍、4.6倍、78%、25%、-5.2%、-16.6%。值得注意的是，自2013年1月，公司轎車單月銷量達到頂峰18799輛后，轎車的單月銷售就開始下滑。

2013年央視3？15晚會曝光了江淮汽車旗下同悅轎車存在鋼板生銹的安全隱患問題，主要是因為江淮汽車在生產(chǎn)同悅時使用普通鋼板替代了防腐性更強的鍍鋅鋼所導致。

受該事件影響，江淮汽車的轎車銷量迅速下滑。2013年4月，公司轎車單月僅銷售7794輛，同比大幅下滑31%。2013年4月～2014年4月，江淮汽車的月度銷量同比數(shù)據(jù)皆為負數(shù)。

其中，2013年9月～2014年4月，轎車月度銷量同比數(shù)據(jù)分別為-48%、-35%、-53%、-51%、

-56%、-62%、-54%、-59%，下滑數(shù)量可謂觸目驚心。2014年1月～4月，公司轎車累計銷量僅有22007輛，比去年同期下降57%，遭遇腰斬。

發(fā)動機問題普遍卻拒不召回

根據(jù)中國汽車質(zhì)量網(wǎng)的統(tǒng)計，2010年1月1日～2014年5月1日，在投訴數(shù)量排行榜中，江淮汽車的和悅以1004條投訴量名列第8位。其典型故障是發(fā)動機電子油門延遲、發(fā)動機怠速不穩(wěn)、發(fā)動機異響、前后橋及懸掛系統(tǒng)減震器異響。

關(guān)于發(fā)動機電子油門延遲，一位車主在2014年4月6日的投訴中稱，“新車就出現(xiàn)電子油門延遲，踩油門1～2秒后油才加起來，費油，且對安全有影響，刷過ECU后故障依舊，我忍很久了?！?/p>

另一位車主則投訴稱，“這個車油門有嚴重的延時，每次加油都慢一拍，等紅綠燈都不敢熄火，因為熄火后發(fā)動很容易竄車。換擋踩下離合時轉(zhuǎn)速猛一升高后就降下來，工作臺有異響?！?/p>

發(fā)動機電子油門延遲的危險是顯而易見的，正如上述車主所述，等紅綠燈都不敢熄火，否則一旦竄車，很容易追尾前方車輛。然而，不僅是和悅出現(xiàn)電子油門延遲的問題，同悅車也被投訴有此問題。

根據(jù)國務院2012年審議通過的《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理條例（草案）》規(guī)定，批量汽車產(chǎn)品普遍存在安全使用質(zhì)量問題的，應當立即停止生產(chǎn)、銷售、進口，由其生產(chǎn)者實施召回，并及時發(fā)布產(chǎn)品缺陷信息。

在被2013年央視3·15晚會曝光同悅轎車存在鋼板生銹的安全隱患問題后，江淮汽車向質(zhì)檢總局備案召回計劃，決定自2013年3月30日起，召回2008年11月15日～2011年12月31日生產(chǎn)的同悅轎車，涉及數(shù)量11.7萬輛。 江淮汽車表示，將對召回范圍內(nèi)所有車輛進行免費檢查，對檢查中發(fā)現(xiàn)已銹蝕的車輛，采取更換改進后的車身覆蓋件的辦法給予解決，對銹蝕嚴重的車輛，將免費更換改進后的車身。未銹蝕的車輛，采取在車身門檻內(nèi)腔注入防護蠟的方式給予防銹保護。

然而，對于上述客戶重點投訴的發(fā)動機電子油門延遲、發(fā)動機怠速不穩(wěn)、發(fā)動機異響、前后橋及懸掛系統(tǒng)減震器異響等問題，江淮汽車通常只是讓客戶去4S店進行檢修。對此，有些客戶表示強烈憤慨。一位車主表示：“天稍微有點冷時，冷車啟動后一、二檔加油時開始沒反應，幾秒后車子快速向前沖，二檔怠速時不加油門，速度比平常快很多，感覺控制不了，有一次就是因為這樣還碰了路人，該車存在安全隱患，強烈要求廠家召回?！?

《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理條例（草案）》對生產(chǎn)者隱瞞汽車產(chǎn)品缺陷或者不按規(guī)定召回缺陷汽車產(chǎn)品的行為規(guī)定了嚴格的法律責任。

規(guī)模翻番利潤下降

2014年4月，在合肥舉行的江淮汽車北京車展品牌日上，江淮汽車發(fā)布了最新的“十二五”目標，下調(diào)了汽車銷量。在江淮汽車下調(diào)的“十二五”戰(zhàn)略目標中，最新目標是在2013年實現(xiàn)銷售50萬輛的基礎(chǔ)上，2015年實現(xiàn)70萬輛銷量，2017年沖擊100萬輛。

而其2010年12月發(fā)布的江淮汽車“十二五”規(guī)劃中，到“十二五”期末，江淮汽車計劃實現(xiàn)整車銷售160萬輛，銷售收入達1000億元，在汽車行業(yè)率先實現(xiàn)由中國制造向中國品牌的跨越。轎車銷售的大幅下滑，無疑給江淮汽車原來目標的完成拖了嚴重的“后腿”。

雖然自2013年，江淮汽車便宣布將戰(zhàn)略重心從乘用車回歸到商用車，但是之前對轎車業(yè)務的重視、對轎車板塊的巨大投入，給江淮汽車帶來的是盈利下滑和財務風險的積聚。

在江淮汽車尚未將戰(zhàn)略重心從乘用車轉(zhuǎn)到商用車之前，2007年～2012年，江淮汽車的營業(yè)總收入從142.7億元增加到291.3億元，增長率為104%；資產(chǎn)規(guī)模從75.3億元增加到195.7億元，增長率為160%。營業(yè)總收入和資產(chǎn)規(guī)模的翻倍卻沒有帶來營業(yè)利潤的大幅增加。2007年～2012年，江淮汽車的營業(yè)利潤從3.9億元減少到3.0億元，增長率為-22%。而同期資產(chǎn)負債率卻從45.7%提升到68.6%，而整個汽車行業(yè)資產(chǎn)負債率平均水平在55%左右。

公司在2012年度報告中表示，“由于公司受同悅召回等影響，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤4.95億元，同比下降20%?！笨赡苊媾R的市場風險為“行業(yè)整體增速趨于平緩，市場競爭進一步加劇，尤其自主品牌轎車仍將面臨較大經(jīng)營風險”。

2013年，江淮汽車將戰(zhàn)略重心從乘用車回歸到商用車后，營業(yè)利潤有了較大幅度的提升。2013年，江淮汽車營業(yè)總收入為336.4億元，同比增長15.5%；資產(chǎn)規(guī)模為236.7億元，同比增長21.0%；營業(yè)利潤為8.5億元，同比增長183.2%。但是，資產(chǎn)負債率進一步上升到70.4%。

電動車內(nèi)部定向銷售

特斯拉的攪局引發(fā)了市場對電動車的青睞。各大車企紛紛推出自己的電動車，以求把握下一個重大的汽車發(fā)展機遇。江淮汽車在其2013年度報告中表示，2013年公司成功銷售第四代純電動車1000余臺，自2010年上市以來，累計銷售超過5000臺，繼續(xù)保持在全國新能源汽車示范運營的領(lǐng)先地位。

國泰君安證券在其2014年4月的研究報告中表示，“公司在新能源汽車技術(shù)上的積累時間和銷量遠超競爭對手，自2002年至今已推出電動車iEV四代產(chǎn)品，累計銷量5300多臺。預計公司第五代電動車iEV5將于2014年底上市，iEV5是全新設(shè)計的新能源汽車，性能更好，續(xù)航里程提高到200公里，最高時速提高至120公里，而成本增加幅度僅在15%左右。預計2014年公司電動車銷量將超過2500臺”。

然而，據(jù)相關(guān)媒體報道，江淮汽車董事長安進曾經(jīng)表示，“所有的供應商、所有的經(jīng)銷商，都要買我們的電動汽車。要不然，我們怎么有那么大的推廣規(guī)模呢？”在被問及累計銷售的約5300輛純電動車中有多少是真正的私人消費者時，安進簡單地回答道：“很少。”

也就是說，江淮汽車累計銷售的5300輛純電動車基本是通過內(nèi)部銷售或者定向銷售的方式解決的。很顯然，雖然銷售量較大，但內(nèi)部銷售或者定向銷售這樣的方式并不代表市場對其電動車真正的認可。

根據(jù)北京市公布的新能源汽車目錄顯示，目前有7款車型可供消費者選擇，包括北汽E150EV、比亞迪e6、騰勢EV、江淮和悅iEV、北京C70GB、之諾1E和榮威E50。其中，比亞迪e6最高時速為140公里，綜合工況下單次充電續(xù)航里程為300公里；江淮和悅iEV最高時速為95公里，綜合工況下單次充電續(xù)航里程為160公里。可見，從最高時速和續(xù)航里程這兩項技術(shù)指標看，江淮和悅iEV相對于比亞迪e6尚存在較大的差距。