淺析品牌建設(shè)

郭濤

摘要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展要依靠品牌的力量，要以品牌建設(shè)為核心重組相關(guān)經(jīng)濟(jì)要素，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的整體提升和城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；環(huán)境

中圖分類號(hào)：F272文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2014）07-0072-01

一、品牌建設(shè)的概念和作用

（一）品牌建設(shè)的概念

品牌建設(shè)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。

（二）品牌建設(shè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用

1.品牌建設(shè)有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和提高資源配置效率。實(shí)施品牌建設(shè)，有利于集中力量，針對(duì)重點(diǎn)區(qū)塊、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品，加快技術(shù)改造，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，防止低水平重復(fù)建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)、重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域配置，通過(guò)名牌的帶動(dòng)和輻射作用，推動(dòng)各地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)全面可持續(xù)發(fā)展。

2.有利于打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，已逐漸成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要無(wú)形力量。一個(gè)企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小,從而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

3.推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。首先品牌建設(shè)能夠增加企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，以主人翁的態(tài)度工作，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗。其次增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力，提高企業(yè)的美譽(yù)度和知名度。

4.有利于提高地區(qū)美譽(yù)度和吸引力。品牌改變一個(gè)城市，更代表一種經(jīng)典，一座出名的城市總是和名牌的光輝緊緊聯(lián)系在一起的。品牌建設(shè)是對(duì)外展示的窗口和平臺(tái)，它代表著某個(gè)地區(qū)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，彰顯著某個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力。

二、我國(guó)目前品牌建設(shè)面臨的困局

（一）品牌環(huán)境制約了品牌建設(shè)的發(fā)展

品牌建設(shè)是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，品牌要走向世界，要依靠政府、各職能部門、綜合輿論機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、中介組織 等社會(huì)力量，形成強(qiáng)大的合力，在全社會(huì)形成“做品牌、推品牌、用品牌、愛(ài)品牌”的良好氛圍，把品牌建設(shè)與品牌環(huán)境融為一體。

（二）缺乏品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念

僅有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌，企業(yè)就沒(méi)靈魂。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)是兩個(gè)不同的概念。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)僅為企業(yè)實(shí)現(xiàn)短期利益，難以保證企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，而品牌建設(shè)是同時(shí)兼顧于企業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的源泉。

（三）忽視企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任及品牌的承諾

許多企業(yè)在追求企業(yè)利益最大化的同時(shí)，卻忽視了企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，忽視了品牌對(duì)消費(fèi)者承諾的兌現(xiàn)，忽視了品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的培養(yǎng)，急功近利的傾向經(jīng)較嚴(yán)重。

（四）品牌缺乏戰(zhàn)略管理

品牌缺乏戰(zhàn)略管理，使本土品牌建設(shè)缺少整體運(yùn)作的長(zhǎng)遠(yuǎn)思路，戰(zhàn)術(shù)上可能新招迭出，但散亂無(wú)章，形不成合力，談不上品牌增值。

（五）品牌缺乏創(chuàng)新精神

與國(guó)際品牌相比，中國(guó)品牌的創(chuàng)新精神不容樂(lè)觀。世界500強(qiáng)的研發(fā)投入占銷售收入的比重平均為5%~10%，而中國(guó)企業(yè)在研發(fā)方面的投入過(guò)低，技術(shù)創(chuàng)新能力普遍不強(qiáng)。

三、品牌建設(shè)的對(duì)策建議

（一）努力建設(shè)服務(wù)型政府，為品牌建設(shè)營(yíng)造良好的外部環(huán)境

1.政府用“看得見(jiàn)的手”培養(yǎng)健康有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。目前，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)育不充分的情況下，有相當(dāng)一部分人認(rèn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是完全自由的競(jìng)爭(zhēng)，政府不能有任何的干預(yù)，否則就是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不尊重。這完全是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的誤解。在斯密、李嘉圖時(shí)期，在當(dāng)時(shí)的政府職責(zé)就是一個(gè)守夜人，但就是在這一時(shí)期，市場(chǎng)也不是完全放任不管的，也依然存在特許經(jīng)營(yíng)、東印度公司等經(jīng)營(yíng)形式?？梢?jiàn)，“培養(yǎng)健康有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”這一艱巨的任務(wù)，只有政府能夠完成。

2.簡(jiǎn)政放權(quán)，轉(zhuǎn)變政府職能，發(fā)揮市場(chǎng)主體作用。李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)主體是社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的源泉。要發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，進(jìn)一步打開(kāi)轉(zhuǎn)變政府職能這扇大門，激發(fā)市場(chǎng)主體發(fā)展活力和創(chuàng)造力，這是不花錢能辦事、少花錢多辦事的“良方”。

（二）充分發(fā)揮企業(yè)主體參與作用

企業(yè)作為培育品牌的主體，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建品牌對(duì)自身發(fā)展的重要性。

1.樹(shù)立科學(xué)的品牌戰(zhàn)略觀。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要準(zhǔn)確把握品牌內(nèi)涵作用，加強(qiáng)品牌管理，做好品牌創(chuàng)建、營(yíng)銷、創(chuàng)新工作，不斷地增大品牌價(jià)值并讓品牌可持續(xù)發(fā)展。

2.加強(qiáng)質(zhì)量管理、夯實(shí)企業(yè)創(chuàng)牌基礎(chǔ)。爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品，企業(yè)必須把產(chǎn)品質(zhì)量視為生命，創(chuàng)新為靈魂、誠(chéng)信為基石，積極爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)產(chǎn)品。加強(qiáng)質(zhì)量管理工作，全面推廣科學(xué)的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，抓好產(chǎn)品的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，靠產(chǎn)品實(shí)力征服市場(chǎng)，夯實(shí)企業(yè)創(chuàng)牌基礎(chǔ)。

3.發(fā)揮龍頭企業(yè)的龍頭作用。龍頭企業(yè)能夠運(yùn)用技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)的主導(dǎo)的地位在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮其杠桿支撐作用，通過(guò)龍頭企業(yè)帶動(dòng)相關(guān)配套企業(yè)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)上下游企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

（三）嚴(yán)守品質(zhì)承諾、加大品牌傳播力度

較高的品質(zhì)認(rèn)可度如同一個(gè)資源豐富的寶藏，會(huì)贏得消費(fèi)者的信賴，從而培養(yǎng)忠誠(chéng)的顧客，為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利益回報(bào)。 在嚴(yán)守品質(zhì)承諾同時(shí)加大品牌傳播力度，用“同一個(gè)聲音”說(shuō)話，增強(qiáng)品牌傳播的一致性和完整性，實(shí)現(xiàn)品牌傳播資源利用率最大化。

（四）推進(jìn)科技創(chuàng)新，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括產(chǎn)品和品牌兩個(gè)方面內(nèi)容。企業(yè)要想進(jìn)入大市場(chǎng)，得到更好的發(fā)展，就會(huì)面對(duì)很多同行業(yè)好產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，在當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變情況下,只有通過(guò)管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能立于不敗之地。

（五）加大人力資本的投資

按照新的發(fā)展理論，影響品牌建設(shè)的要素包括人力資本、物質(zhì)資本和自然資本，人力資本是推動(dòng)品牌建設(shè)的最重要的動(dòng)力源泉，因此加大品牌建設(shè)必須加大人力資本的投資。

［責(zé)任編輯：龐林］