時尚大牌的世界杯敘事

段崇政

這個夏天，全世界的目光都將聚焦巴西，四年一度的世界杯無疑是球迷們的狂歡盛宴。各大時尚品牌紛紛找準這一商機，推出色彩明快具有巴西風情的時尚限量單品。尤其是對于西裝贊助商來說，那些身材挺拔、肌肉健碩的足球運動員簡直就是天生的模特。

男神球星的大牌時裝秀

四年一度的世界杯不僅是體育運動的盛會，也是時尚界的大秀場。尤其是對于西裝贊助商來說，那些身材挺拔、肌肉健碩的足球運動員簡直就是天生的模特。

英國隊最近和足球時尚有關(guān)的熱點話題是一組宣傳照——英國國家隊球員身著Marks and Spencer2014年夏季世界杯男裝西服系列，為《GQ》拍攝了一組宣傳照。英國足球明星Frank Lampard、英國足球隊隊長Steven Gerrard、為切爾西效力的Ashley Cole、南安普頓中鋒Adam Lallana等知名球員都參與了此次拍攝。

M&S此番將英國隊從頭到腳包裹得讓人愛不釋手，細節(jié)方面依舊“吹毛求疵”——西裝采用質(zhì)感極強的炭灰色系，胸口內(nèi)袋上繡有世界杯球星的簽名和英格蘭球隊隊徽，西裝袖口和口袋內(nèi)襯都運用了與英格蘭國旗相呼應(yīng)的紅、白、藍三種顏色。而且這個系列的西裝居然還推出了修身款和普通款兩種款型的剪裁。西裝還采用了清爽透氣的英格蘭羊毛和安哥拉山羊毛面料，讓球員們在巴西的溫熱天氣里依舊能保持清爽的氣質(zhì)。

德國一線大牌Hugo Boss，同樣嗅到了世界杯的市場味道。從2013年6月開始，它就順理成章地成為德國國家足球隊的官方贊助商，2014年Hugo Boss為德國隊打造的系列服裝主要是巴西世界杯期間的場外服裝，西裝三件套、牛仔襯衫、針織領(lǐng)帶以及豐富的配飾，整個系列為純深藍色系，極為時尚。從教練尤阿希姆·勒夫到球員許爾勒、馬里奧·戈麥斯等，都在Hugo Boss曝光的時尚大片中露臉，英姿颯爽的球員們瞬間變身超模，帥氣逼人。

作為世界奢侈品最重要的集團之一，Dolce & Gabbana本次世界杯力壓Gucci和Prada，成為意大利足球隊的合作伙伴。意大利足球隊這樣的做法，不僅因為Dolce & Gabbana是一個充滿情感、傳統(tǒng)和文化的世界品牌，或許還有些迷信在里面——2006年意大利足球隊與它首次合作捧回了大力神杯，在此后的每一年，D&G都為包括球員及管理團隊在內(nèi)的國家隊成員認真設(shè)計他們不同場合的著裝。

本次世界杯系列設(shè)計共有6套炭黑色系的正裝及休閑裝。明線裝飾的西裝三件套剪裁精致，搭配珍珠母貝紐扣的白襯衫顯得尤為優(yōu)雅經(jīng)典。值得一提的是，領(lǐng)帶的設(shè)計融入了意大利國旗的顏色，制成紅白綠豎條紋，醒神又標志性十足。長款風衣的設(shè)計讓血性健碩的球員們看起來更為紳士，棒球外套和螺紋收口V領(lǐng)T-shirt則是輕松自在的休閑行頭。

事實上，Dolce & Gabbana與足球的淵源，遠非如此。它跟AC米蘭之間的十年情緣堪稱足球界的經(jīng)典佳話，“紅黑軍團”的青春影像志永恒地定格在攝影鏡頭里。此外，足球巨星梅西和Dolce & Gabbana也有長期合作關(guān)系，在設(shè)計師Domenico Dolce親自掌鏡的黑白大片中，這位叱咤綠茵場的鄰家大男孩呈現(xiàn)出罕見的性感一面。

明星球隊的隊服大戰(zhàn)

早在2013年，德國就公布了2014世界杯的新戰(zhàn)袍——主場新球衣依然是傳統(tǒng)的白色上衣，領(lǐng)口為黑邊V字領(lǐng)設(shè)計。整件球衣的最大特征是從球衣的肩下到胸前由暗紅、正紅和淺紅三種深淺不一的紅色色塊拼在一起組成的巨大V字形，左胸印有德國足協(xié)標志和象征著三屆世界杯冠軍的三顆星。德國媒體同時透露德國傳統(tǒng)的白衣黑褲的搭配也有可能改變，新的主場球衣可能會配上白色球褲。

同時被曝光的還有德國隊新款客場球衣，新的客場球衣同樣是紅色為底色，黑色球褲是維持了德國隊的一貫傳統(tǒng)，但紅黑色塊相間的球衣和球襪與傳統(tǒng)球衣相去甚遠。

如此設(shè)計的客場球衣一經(jīng)曝光，便遭到媒體和網(wǎng)友的一通板磚，有些留言甚至令人捧腹：“紅色和黑色都是很厚重的顏色，我們的對手看了（客場）球衣一定會覺得球員們胖了很多?！?/p>

對于設(shè)計師們來說，將科技、文化、款式融為一體并非易事。2010年世界杯意大利隊首次穿上展示肌肉線條的緊身球衣就曾引發(fā)熱議，本次世界杯意大利隊又帶來了傳統(tǒng)手工業(yè)的修身貼合設(shè)計，而且這款戰(zhàn)袍還有一項特殊的高科技元素，其中包含了一個專用膠帶，可以為身穿球衣的球員提供“微按摩”。據(jù)球衣制造商彪馬公司透露，它將起到“最大限度提高肌肉力量，緩解疲勞”的作用。

巴西隊對球衣改革有著迷信的說法——其中三屆世界杯奪冠時，都是發(fā)生在他們對球衣的大膽改革后。這次巴西隊球衣設(shè)計與傳統(tǒng)變化不大，但是材料卻進行了大幅創(chuàng)新。巴西隊的球衣、球褲和球襪均使用提取自回收塑料瓶的再生滌綸，這也是國家隊裝備首次在球襪上使用這項創(chuàng)新科技，每套球衣平均使用了18個回收的塑料瓶。

新款法國隊球衣則將最佳性能創(chuàng)新與寓意豐富的細節(jié)設(shè)計相結(jié)合——面料細節(jié)靈感來源于“尼姆城”的故事。尼姆是現(xiàn)代牛仔布的發(fā)源地，以至于這種面料都以這個小城的名字命名。牛仔材質(zhì)和高貴絲綢面料的反差，恰好反映了耐克設(shè)計師們?yōu)榉▏犞鲌銮蛞聞?chuàng)造出獨特設(shè)計美感的愿望。

當然，有些色彩已經(jīng)成了某些球隊亙古不變的時尚，譬如阿根廷隊的藍白相間，譬如西班牙隊斗牛士斗篷般的赤紅。

范思哲們的世界杯嘉年華

為慶祝今夏在巴西拉開戰(zhàn)幕的足球世界杯，各大時尚品牌也找準這一商機，紛紛推出色彩明快具有巴西風情的時尚限量單品。

Versace掌門人DonatellaVersace特別設(shè)計了一款T恤。這款服裝將巴西“嘉年華”紛呈的顏色擠在小小的T恤上，令人眼花繚亂，圖案中有足球有鮮花，還有屬于Versace的金色鏈飾和豹紋印花，很熱鬧、很囂張、很霸氣，也很土豪。

如果Versace這樣的大牌讓你望而生畏，那來自丹麥的男裝品牌Selected則讓人有了更多接地氣的選擇。Selected特別為2014巴西世界杯推出“FIFAWorldCup”特別系列，挑選出7支世界杯決賽圈的勁旅球隊，分別以他們的球衣配色和國旗圖案設(shè)計成7件色彩斑斕的Polo衫。

世界杯是男人的角斗場，女人的狂歡節(jié)。在這個狂熱的巴西足球季，時尚品牌怎會讓女士們靠邊站？Forever 21就為廣大假看球真看人的女“球迷”們準備了一系列又俏皮又可愛的世界杯T恤，這些T恤不僅顏色靚麗，更重要的是布料用得都不太多，來一點性感的巴西風情絕不傷大雅。

目標是讓每個人都穿上自己品牌的巴西拖鞋時尚品Havaianas，終于在家門口迎來世界杯。把五彩斑斕的國旗印在拖鞋上，讓所有國家都躺在腳底下。淘寶上還有更神奇的拖鞋，被“同款”廠家定制成異性款，價格不到50元。

對于世界杯來說，時尚不止徘徊于衫履之間。CK也借此東風，搭上世界杯的班車。定制款內(nèi)褲僅露出商標是不夠的，不把褲子往下退退，不將內(nèi)褲往上提提，難免辜負了那些性感又熱情的國旗色。endprint