亞馬遜中國：從紙書到智能硬件

創(chuàng)辦于1995年的美國亞馬遜公司，為了提升國際業(yè)務(wù)的收入，在2004年8月19日以7500萬美元的代價收購了當時國內(nèi)網(wǎng)上書店的領(lǐng)軍企業(yè)——卓越網(wǎng)。自此卓越網(wǎng)成為繼美國、加拿大、法國、德國、日本和英國之后的第七個地區(qū)性站點。亞馬遜這家以河流命名的公司，最早的業(yè)務(wù)也是網(wǎng)上圖書銷售。兩個網(wǎng)站在初創(chuàng)基因上的一致性，注定了中國亞馬遜這個線上百貨公司仍會持續(xù)將銷售知識與知識的載體作為其主營的業(yè)務(wù)之一。在這10年間，書刊出版與用戶消費知識的習(xí)慣正在發(fā)生巨變，買書與讀書被這家線上百貨公司賦予了新的含義，而隨著近年來智能硬件井噴式的發(fā)展，知識的傳播將可能又會有新的未來。

Kindle：紙書的新篇章

Kindle一詞意為點燃火焰，暗喻書籍和智慧所帶來的興奮，亞馬遜在2007年11月推出了Kindle第一代，并在5個半小時內(nèi)銷售一空，因為與各國本地的無線網(wǎng)絡(luò)運營商沒有談攏，這代產(chǎn)品最終沒有走出美國。同年，漢王在國內(nèi)推出了自己第一代電子書產(chǎn)品，雖然早期產(chǎn)品存在諸多問題，且價格昂貴，但仍舊在國內(nèi)掀起了一輪電子書流行的浪潮。兩年后，Kindle的二兒子——Kindle 2就完成了走向全球的使命，Kindle 2國際版最終在全球超過100個國家上市。截止目前，Kindle已經(jīng)推出了第五代——Kindle Paperwhite，它采用電容式觸摸屏，分辨率高達1024×758，并內(nèi)置4顆LED，能夠?qū)崿F(xiàn)主動發(fā)光，標稱續(xù)航能力也達到了8周。當然，除了使用電子紙顯示技術(shù)的Kindle電子閱讀器外，亞馬遜還在2011年9月與2012年9月推出了采用彩色LCD和Android系統(tǒng)的Kindle Fire與Kindle Fire HD。

盡管在卓越網(wǎng)被收購3年后，第一代Kindle就上市了，不過在2012年之前，中國亞馬遜在國內(nèi)的主營業(yè)務(wù)仍舊是百貨和紙質(zhì)書刊，直到2012年12月亞馬遜中國在國內(nèi)推出了Kindle電子書店及閱讀軟件。在籌備中國電子書資源的同時，Kindle閱讀器也在開始醞釀上市，2013年6月，Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD平板電腦在國內(nèi)上市，亞馬遜中國的電子書生意正式在國內(nèi)展開。

現(xiàn)在登錄亞馬遜中國的圖書頻道，在很多紙質(zhì)書刊的頁面中都可以看到該書數(shù)字版可以購買的提示。截止目前，亞馬遜中國的Kindle電子書店已經(jīng)擁有將近13萬本圖書，其中包括6 000本免費的經(jīng)典圖書，而在所有銷售書籍中，有36 000本的價格低于4.99元。

智能硬件：不一樣的未來？

手環(huán)、眼鏡、電子稱……智能硬件在2014年取得了令人矚目的發(fā)展業(yè)績，IDC預(yù)測，2017年，僅智能穿戴產(chǎn)品的市場規(guī)模就將達到1.12億元。亞馬遜中國在慶賀自己創(chuàng)立10周年之際，也應(yīng)景地推出了智能數(shù)碼館，這個獨立的品類將收納智能穿戴、智能手表、智能家居、智能藍牙設(shè)備、創(chuàng)意娛樂影像及創(chuàng)意配件共6類的產(chǎn)品。

也許增加這個新的品類目前只是豐富亞馬遜中國這個百貨商店產(chǎn)品的動作，但這可能代表著閱讀與知識獲取的新方向。在智能移動設(shè)備的幫襯下，人們獲取知識的方式可能進入到一個新的階段。以Google Glass為代表的智能設(shè)備已經(jīng)在這個方向上邁出了一小步，這款智能設(shè)備已經(jīng)能夠根據(jù)環(huán)境和用戶的行為進行一定程度的自動判斷，并推送合適的信息給用戶；而亞馬遜等公司建立的電子書系統(tǒng)，又將書籍與知識實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)換。可以想見，如果將兩者結(jié)合，用戶將得到智能的信息與知識推送，也許，在未來我們步行在某個古鎮(zhèn)的時候，抬頭看到某個建筑，在智能設(shè)備的顯示屏上就會出現(xiàn)關(guān)于這個建筑的歷史故事。這也許是下個10年，書刊這種知識產(chǎn)品新的生態(tài)與載體。