本周,隨著DHL和殼牌兩家國際大公司成為中超的贊助商,聯(lián)賽的錢景變得愈發(fā)光明起來。算上此前的平安、匯源、長安福特,中國職業(yè)足球聯(lián)賽在一年之內(nèi)簽下五筆大單,媒體估算本賽季中超的商業(yè)贊助收入將到達(dá)3.5億,比上個賽季高出整整1億。2014,將成為中國職業(yè)足球聯(lián)賽歷史上最賺錢的一個年份。
數(shù)字無疑是利好的。雖然中國足球在體制、制度、根基上還是一個爛攤子,但作為塔尖部分的職業(yè)聯(lián)賽,隨著環(huán)境整體性的趨好和更多資金的注入,紅火起來肯定是好事,至少能夠給塔基的搭建推上一把。如今中超已經(jīng)成為資金的香餑餑,恒大的胸前廣告賣了一個億,再加上阿里巴巴的注資,還有本賽季各俱樂部紛紛加大投入,都在證明聯(lián)賽整體走勢利好——如果我們先把技戰(zhàn)術(shù)水準(zhǔn)放在一邊的話。
在我看來,中超錢景美妙,收入大幅攀升,只能證明這個行業(yè)被社會上更多人看好,而不能證明其他,更不能證明我們職業(yè)聯(lián)賽的運作管理上了臺階。甲A初創(chuàng)時代,錢景也相當(dāng)好,雖然管理是粗線條且不現(xiàn)代化,管理部門也只弄出球星卡這樣的產(chǎn)品來擴(kuò)大市場影響力,但依舊擋不住贊助商的熱情。職業(yè)聯(lián)賽最早的商務(wù)部門人士多年之后依舊懷念當(dāng)時的盛況:“招商無需費力,贊助商的電話絡(luò)繹不絕地打進(jìn)來,事情太容易做了?!比缃瘢闆r跟20年前極為類似,由于政策的力量、市場的力量,讓中超的商務(wù)開發(fā)突飛猛進(jìn)。
這一切都源于外部的刺激,而內(nèi)部呢?如今贊助商扎堆,中超的廣告盤子居然滿了盛不下,不是賽場邊的廣告位不夠,而是源于幾年前與雷曼光電一紙荒唐的合同。當(dāng)時體壇系就一針見血地指出,跟雷曼的合同貌似收益頗豐,實則出賣中超利益,是中國足球的“馬關(guān)條約”,如今終于兌現(xiàn)。雷曼合同背后不可告人的丑聞,至今也未見處理,同樣的還有一年前新媒體版權(quán)所爆出的丑劇。對中超的管理者而言,如今收入的增長不是他們的功勞,什么時候他們能把中超的收益最大化了,我們再來點個贊也不遲。