廣播用微信變革

吳維豪

當(dāng)今一個(gè)熱門的話題是“變革”，一個(gè)熱點(diǎn)詞匯是“跨界”。處在不同領(lǐng)域或者行業(yè)的單位和企業(yè)，走出原先劃定的范圍，創(chuàng)新發(fā)展思路，進(jìn)行開拓，開發(fā)出了一個(gè)個(gè)新的產(chǎn)品和應(yīng)用，占領(lǐng)了一個(gè)個(gè)新市場(chǎng)，也分化著原先劃定的領(lǐng)域?？创蟊娛澜?，蘋果系列產(chǎn)品、可視眼鏡、WiFi相機(jī)、上門快餐遞送業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商店、支付寶余額寶業(yè)務(wù)、打車軟件、正在推出的小米豆?jié){機(jī)新概念等等，無(wú)一不是這種成功的例子。

目前中央要求各個(gè)服務(wù)部門包括媒體宣傳單位要接地氣，更加貼近百姓，及時(shí)反映人民心聲。對(duì)于廣播電臺(tái)來說，作為一個(gè)大眾媒體，一直在與聽眾之間進(jìn)行著廣泛的互動(dòng)和交流，也一直在創(chuàng)新中求發(fā)展?；叵胍幌?，從當(dāng)初的接受聽眾來信收集意見、解答問題，到開通電話熱線進(jìn)行交流，再到后來的短信平臺(tái)和官方微博，廣播媒體無(wú)一不是與時(shí)俱進(jìn)地走在這條路上。正因?yàn)橐环矫姹３种己玫男膽B(tài)矢志努力，同時(shí)也得益于技術(shù)進(jìn)步，并與新技術(shù)和社會(huì)需求保持同步，抓住機(jī)會(huì)登上平臺(tái)借力發(fā)揮，所以才能夠長(zhǎng)盛不衰、青春不老。

“覬覦”新平臺(tái)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信的注冊(cè)使用人數(shù)在2013年10月份已經(jīng)達(dá)到6億（國(guó)內(nèi)用戶接近5億，月活躍用戶達(dá)到2.7億），預(yù)計(jì)2014年底可達(dá)7億。微信公眾平臺(tái)已經(jīng)突破200萬(wàn)。目前人們下載和安裝微信軟件并加以應(yīng)用，不再是一種時(shí)尚，更是一種生活中的必須和習(xí)慣。人們已經(jīng)離不開微信這類交流工具?？吹竭@種情況，各個(gè)通訊公司甚至其他公司都開發(fā)這類社交應(yīng)用工具來劃地爭(zhēng)利，這也從另外一個(gè)角度佐證了其強(qiáng)大的生命力和市場(chǎng)前景。

作為一種大眾化的通訊交流工具，微信當(dāng)之無(wú)愧是一個(gè)最廣泛、最便捷、最能夠接地氣的新平臺(tái)。我們傳統(tǒng)媒體必須牢牢抓住，好好運(yùn)用。

微信越來越強(qiáng)，觸角越來越多，不斷推出新的應(yīng)用和手段（初步分析，目前已經(jīng)有18個(gè)功能），變成了一個(gè)強(qiáng)大的社交平臺(tái)，也得到了廣大受眾的推崇，得益于其先發(fā)優(yōu)勢(shì)和不斷創(chuàng)新的理念，可以預(yù)見在一定的時(shí)間段內(nèi)，它將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

在筆者看來，微信作為一個(gè)新興媒體和人們的交往工具，在某種程度上與廣播有相像之處，雖不同源但卻同向，雖不至于強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)但不可避免也會(huì)相互影響，從目前情況來看與廣播靠的比較近。廣播也在借用它的某些功能（如文字、圖片和短語(yǔ)音，企業(yè)公眾賬號(hào)等）來為我所用，擴(kuò)大宣傳服務(wù)領(lǐng)域和鞏固自己的地位。

謀篇布局

應(yīng)該說，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，廣播還是比較孤獨(dú)的奔跑者，目前成績(jī)看來也不算很差。但是在一個(gè)新的同伴加入的時(shí)候（并且他的實(shí)力相當(dāng)不錯(cuò)，擁有上億的追隨者），我們與其成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還不如主動(dòng)靠近他，與之合作相伴前行。

因此，我們必須要看到這個(gè)合作機(jī)會(huì)，謀篇布局。

打造微信應(yīng)用工作平臺(tái)，將文字和語(yǔ)音內(nèi)容融入廣播內(nèi)容制作和播出之中。通過調(diào)研分析，在相關(guān)單位的配合和協(xié)作下，我們已經(jīng)成功開發(fā)出用于廣播電臺(tái)內(nèi)部的工作平臺(tái)，并將微信、微博功能整合在一起，節(jié)省了硬件資源配置、提高了設(shè)備利用率。

工作軟件裝載在導(dǎo)播工作電腦和直播室上網(wǎng)電腦上，由導(dǎo)播或者主持人進(jìn)行內(nèi)容預(yù)選并推送到播出工作站的規(guī)定區(qū)域內(nèi)、由音頻播出站播出。這個(gè)軟件平臺(tái)可以與音頻編播網(wǎng)和廣播文稿網(wǎng)進(jìn)行連接，把其文字內(nèi)容導(dǎo)入到廣播文稿網(wǎng)內(nèi)，把微信上的音頻文件通過網(wǎng)閘隔離以后導(dǎo)入到音頻網(wǎng)的播出工作站，也可以進(jìn)行再編輯。

這樣安排和操作既符合廣播節(jié)目播出管理規(guī)范，防止內(nèi)容失控，又有利于提高音頻播出質(zhì)量，同時(shí)也可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行保存和再利用，也提高了播出安全性和可靠性。

開發(fā)企業(yè)微信公眾平臺(tái)，并且加以很好地維護(hù)和應(yīng)用，將之打造成為一個(gè)新的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，并與電臺(tái)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行鏈接，開發(fā)出廣告應(yīng)用等。

目前，多數(shù)媒體在應(yīng)用企業(yè)微信公眾平臺(tái)方面做得還非常粗淺，僅是用來發(fā)布一些零碎的圖文內(nèi)容，作為日常節(jié)目的一種補(bǔ)充，還沒有充分挖掘其擴(kuò)展功能。

但是也有一些單位已經(jīng)意識(shí)到其價(jià)值并進(jìn)行拓展性的應(yīng)用，浙江交通臺(tái)的“FM93交通之聲”、福建都市生活廣播的“987私家車廣播”、“江蘇交通廣播網(wǎng)”、“四川交通廣播”等公眾賬號(hào)就是成功的案例（圖4）。這些單位充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，結(jié)合廣播電臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和宣傳優(yōu)勢(shì)，將廣播媒體微信公眾平臺(tái)打造成為具有很強(qiáng)互動(dòng)性的“微信電臺(tái)”。這是一個(gè)很好的嘗試。

借助于此平臺(tái)，充分利用微信的富媒體特性，為廣播媒體服務(wù)。結(jié)合廣播業(yè)務(wù)開展各種活動(dòng)，提供各種信息服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏合度。更可以充分利用后臺(tái)統(tǒng)計(jì)信息，進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)和延伸服務(wù)。

努力改造自己，開發(fā)出適合網(wǎng)絡(luò)傳播和在移動(dòng)中感知并且提供服務(wù)的節(jié)目、宣傳內(nèi)容和廣告產(chǎn)品，進(jìn)一步拉近與聽眾（用戶）之間的距離，同時(shí)取得除了傳統(tǒng)廣告以外的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

主動(dòng)與騰訊公司接觸，建立合作同盟，開發(fā)新的應(yīng)用。借助于其強(qiáng)大的影響力和網(wǎng)絡(luò)傳播力，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播自身的傳播范圍。當(dāng)然也可以與其他同類產(chǎn)品公司進(jìn)行合作。

中國(guó)4G（第四代移動(dòng)通訊技術(shù)）業(yè)務(wù)牌照已發(fā)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)開始廣泛進(jìn)行無(wú)線城市建設(shè)，許多城市更是被列入首批“智慧城市”建設(shè)試點(diǎn)城市，這些情況一方面為我們提供了很好的基礎(chǔ)條件，同時(shí)也為今后的媒體發(fā)展走向增加了變數(shù)，因此廣播業(yè)也應(yīng)該未雨綢繆，提前做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的過程中，廣播一直在路上。但是廣播媒體如何在今后走得更好更有特色，還應(yīng)該不斷地探索和研究，以求守正出奇，擴(kuò)大受眾面，制造出更多的亮點(diǎn)，同時(shí)鞏固自己的地位，并占領(lǐng)更多的市場(chǎng)。endprint