手機(jī)新聞客戶端營造傳播新形態(tài)

詹新惠

手機(jī)新聞客戶端是隨著手機(jī)App應(yīng)用的發(fā)展而興起的一類手機(jī)新聞傳播新形態(tài)。在手機(jī)新聞客戶端出現(xiàn)之前，手機(jī)用戶瀏覽新聞、資訊大多采用手機(jī)上網(wǎng)的方式，即將手機(jī)作為互聯(lián)網(wǎng)接入工具，通過手機(jī)訪問傳統(tǒng)的Web網(wǎng)絡(luò)。由于手機(jī)的低網(wǎng)速和小屏幕影響Web網(wǎng)絡(luò)在手機(jī)終端的顯示效果，后又出現(xiàn)了專門的手機(jī)網(wǎng)，將傳統(tǒng)的Web網(wǎng)內(nèi)容精簡、壓縮，制作成符合手機(jī)瀏覽需求的Wap版和3G版網(wǎng)站。在智能手機(jī)和多樣化App應(yīng)用的帶動(dòng)下，新聞客戶端目前成為手機(jī)用戶及時(shí)瀏覽新聞和隨時(shí)參與互動(dòng)的主要選擇。

新聞客戶端的類型

手機(jī)客戶端是基于手機(jī)iOS、Android或其他操作系統(tǒng)為智能手機(jī)用戶量身打造的各類應(yīng)用程序，包括新聞、教育、游戲、工具、社交、健康等等。手機(jī)新聞客戶端是眾多客戶端中的一個(gè)類別，基本功能在于滿足手機(jī)用戶在移動(dòng)狀態(tài)下實(shí)時(shí)瀏覽新聞和資訊的需求。新聞客戶端一般由內(nèi)容提供商或服務(wù)運(yùn)營商設(shè)計(jì)研發(fā)，用戶需要將客戶端應(yīng)用下載到個(gè)人手機(jī)上，在線或離線閱讀。

手機(jī)新聞客戶端不同于手機(jī)報(bào)的完全離線閱讀，也不需要像手機(jī)網(wǎng)那樣實(shí)時(shí)在線，它介于手機(jī)報(bào)與手機(jī)網(wǎng)之間，比手機(jī)報(bào)豐富、靈活、實(shí)時(shí)更新，比手機(jī)網(wǎng)簡約、方便、重點(diǎn)突出，尤其是其中的新聞?dòng)嗛?，符合手機(jī)個(gè)性化、定制化的傳播規(guī)律。各門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體正在轉(zhuǎn)向手機(jī)新聞客戶端，為擴(kuò)大新聞覆蓋面和影響力拓展新的傳播渠道。

目前國內(nèi)較為典型的新聞客戶端有：新浪新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、人民日?qǐng)?bào)、ZAKER、Flipboard、鮮果聯(lián)播、南都周刊、今日頭條等。這些手機(jī)新聞客戶端大致可分為四類：第一類為平臺(tái)類新聞客戶端；第二類為媒體類新聞客戶端；第三類為實(shí)時(shí)類新聞客戶端；第四類為綜合類新聞客戶端。

手機(jī)新聞客戶端的特點(diǎn)

目前，門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體都紛紛搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，以新聞客戶端作為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的接口。手機(jī)新聞客戶端之所以備受關(guān)注和重視，是因?yàn)槠渚哂胁煌谑謾C(jī)報(bào)和手機(jī)網(wǎng)的四方面特點(diǎn)：

內(nèi)容精挑細(xì)選，全面綜合。手機(jī)屏幕小，單屏承載有限，但手機(jī)具有獨(dú)特的滑屏和滾動(dòng)加載技術(shù)，因此，在內(nèi)容方面既需要精挑細(xì)選又要做到豐富全面。首先新聞客戶端每天上載的新聞條數(shù)不似Web網(wǎng)無限制的羅列和堆砌，而是從海量內(nèi)容中嚴(yán)格過濾、篩選，在充分考慮新聞價(jià)值和用戶需求中精挑細(xì)選；其次是整個(gè)新聞客戶端內(nèi)容簡約精煉而豐富多彩；最后是在單條新聞上，不僅可以加載圖片、視頻和評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)新聞的多媒體發(fā)布，還能附載新聞跟帖和多類分享，對(duì)新聞內(nèi)容形成有益的補(bǔ)充。

新聞更新快速， 即時(shí)推送。手機(jī)媒體具有隨時(shí)隨地閱讀的特點(diǎn)，快速及時(shí)更新、實(shí)時(shí)推送新聞是手機(jī)新聞客戶端在傳播速度上的特點(diǎn)和體現(xiàn)。平臺(tái)類手機(jī)新聞客戶端實(shí)時(shí)抓取、即時(shí)更新，綜合類手機(jī)新聞客戶端一般每隔10分鐘更新一次，有的更新頻率更高，遇到重大事件甚至直接用客戶端進(jìn)行在線直播。2013年“兩會(huì)”報(bào)道中，網(wǎng)易新聞客戶端每日對(duì)“兩會(huì)”重要議程進(jìn)行實(shí)況視頻直播，安裝了相應(yīng)軟件系統(tǒng)的網(wǎng)民都可以在線移動(dòng)收看。此外，在用戶許可的情況下，新聞客戶端可以將重要新聞、突發(fā)新聞在第一時(shí)間推送到用戶手機(jī)屏幕上。在騰訊新聞客戶端，有一段這樣的廣告語：“新聞‘秒時(shí)代，3秒連接世界，30秒推送最新要聞，300秒盡覽每日資訊”。盡管這是段廣告語，但卻真實(shí)表現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機(jī)新聞客戶端“秒”度新聞的特性。

互動(dòng)紛繁多樣，實(shí)時(shí)分享?；?dòng)是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也不例外，從現(xiàn)有新聞客戶端的互動(dòng)設(shè)置來看，有與內(nèi)容關(guān)聯(lián)的直接互動(dòng)，如在線投票、調(diào)查、評(píng)論跟帖、微博熱議、論壇、博客，有工具性的間接互動(dòng)，如綁定賬戶一鍵分享，分享到微博、發(fā)送到郵件、推薦到SNS空間、轉(zhuǎn)發(fā)到微信等。在一些新聞客戶端里，還提供熱點(diǎn)話題討論欄目，為用戶實(shí)時(shí)化評(píng)論提供方便。

滿足個(gè)性化需求，定制閱讀。在現(xiàn)有的五類媒體中，傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視以大眾傳播為對(duì)象，幾乎無法滿足個(gè)性化需求，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然理論上具備個(gè)性、定制閱讀的技術(shù)條件，但在業(yè)務(wù)層面操作有一定難度。手機(jī)終端具有貼身性和私密性，手機(jī)新聞客戶端更容易滿足用戶本地化、個(gè)性化的需求，通過設(shè)計(jì)友好、交互的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)“我的頻道”“我的資訊”“我的跟帖”“我的收藏”“我的股票”“我的字號(hào)”等自定義功能。

手機(jī)新聞客戶端的內(nèi)容編輯

手機(jī)新聞客戶端日常新聞資訊的編輯內(nèi)容近似于手機(jī)報(bào)，包括選取新聞、編輯新聞和策劃制作專題。不同的是，手機(jī)報(bào)每天只需完成一次制作，一經(jīng)發(fā)送則為不能更改的“報(bào)紙”，因此各方面的規(guī)范、要求甚為嚴(yán)格。手機(jī)新聞客戶端實(shí)時(shí)更新，無論是選取新聞還是編輯新聞，都有一定的彈性和較為寬松的編輯空間，策劃制作專題的頻率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機(jī)報(bào)。

手機(jī)新聞客戶端有獨(dú)立的內(nèi)容管理系統(tǒng)，一般需要借助這類軟件技術(shù)來實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的編排和發(fā)布。編輯對(duì)象分別為首頁、欄目頁和文章正文。對(duì)于首頁和欄目頁的編輯，一要從技術(shù)角度嚴(yán)格遵守系統(tǒng)規(guī)范，控制標(biāo)題字?jǐn)?shù)、摘要字?jǐn)?shù)、圖片格式和尺寸、單頁新聞數(shù)等。首頁和欄目頁的標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般要求在15個(gè)字以內(nèi)，摘要基本為兩行30個(gè)字左右；二要從內(nèi)容角度編寫好標(biāo)題和內(nèi)容摘要，制作好焦點(diǎn)圖。標(biāo)題中的新聞要素不一定齊全，體現(xiàn)最有價(jià)值的一點(diǎn)即可，但要兼顧吸引力和引導(dǎo)性。摘要?jiǎng)t要求較高，既不能和標(biāo)題內(nèi)容重合，又要把文章的亮點(diǎn)體現(xiàn)出來。圖片編輯的重點(diǎn)在取景，狹窄的頁面不宜展現(xiàn)太宏大的場面圖片，選取裁切時(shí)以近景和細(xì)節(jié)、特寫鏡頭為主；三要對(duì)首頁、欄目頁上的新聞和圖片進(jìn)行排序，需要依據(jù)新聞價(jià)值疊加及手機(jī)端性質(zhì)綜合評(píng)估確定。文章正文的編輯與網(wǎng)頁新聞的基礎(chǔ)編輯大致相似，要有基本的修改刪添，要對(duì)圖片進(jìn)行裁切及撰寫說明，對(duì)于長文章盡量寫出閱讀提示，對(duì)于評(píng)論較多的文章在標(biāo)題下或欄目頁的摘要里標(biāo)注評(píng)論數(shù)，技術(shù)條件完備的手機(jī)客戶端多考慮多媒體報(bào)道，在文章正文中插入圖片和視頻。

隨著用戶越來越頻繁瀏覽手機(jī)新聞，客戶端里的專題也越來越多，但專題的策劃制作較為簡單。整個(gè)專題頁面呈現(xiàn)為題圖加新聞列表的版式，在新聞列表中一般分設(shè)“新聞”“圖片”“視頻”“評(píng)論”“背景資料”等基礎(chǔ)性欄目，此外，有的專題也會(huì)開設(shè)與主題相關(guān)的欄目。但是，新聞列表的版式很難讓用戶注意到專題里的小欄目，因此設(shè)置專題欄目要用技術(shù)手段盡量使欄目凸顯出來，或者不用傳統(tǒng)的新聞列表而采用滑屏的方式把欄目直接呈現(xiàn)在專題默認(rèn)頁中。

在手機(jī)新聞客戶端的新聞編輯里，還有一類不常用的新聞形態(tài)：手機(jī)新聞直播。手機(jī)新聞直播對(duì)客戶端和網(wǎng)速的要求較高，用戶很難保證長時(shí)間用手機(jī)在線瀏覽、觀看直播內(nèi)容。因此，手機(jī)新聞客戶端一般在面對(duì)重大、突發(fā)事件時(shí)才會(huì)考慮采用手機(jī)新聞直播模式，并把直播的內(nèi)容實(shí)時(shí)編輯成單條新聞報(bào)道，不斷滾動(dòng)發(fā)布。endprint