網(wǎng)絡(luò)媒體變革是重生的起點(diǎn)

孫光海

在全國地方新聞網(wǎng)站中，廣西新聞網(wǎng)總是招來同行“奇怪”的眼神：一個(gè)地處華南而以西南自居、人口只有5000多萬的邊疆民族地區(qū)，一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)普及并不高的地方新聞網(wǎng)站，網(wǎng)站訪問量何以能躋身全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站前列？紅豆社區(qū)功不可沒，建設(shè)了廣西人的網(wǎng)上家園，讓“豆友”粘在本地，在“天下民歌眷念的地方”灌水發(fā)帖，生生不息。

紅豆社區(qū)的成功，在某種程度上使地方新聞網(wǎng)站告別了“只有新聞、沒有論壇”的尷尬處境，終結(jié)了地方網(wǎng)絡(luò)媒體只能影響上層無法接地氣的局面，更大的意義在于開創(chuàng)了一種新模式。一個(gè)奇特的現(xiàn)象是，在廣西除南寧以外的13個(gè)地市，紅豆社區(qū)的知名度和影響力高于廣西新聞網(wǎng)，以至于在拓展地方業(yè)務(wù)時(shí)，作為廣西新聞網(wǎng)董事長、總編輯、總經(jīng)理“一肩挑”的王慶，不得不采取“父以子貴”策略打紅豆品牌，如桂林紅豆網(wǎng)、賀州紅豆網(wǎng)、欽州紅豆網(wǎng)等。

2006年1月，廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部主辦的桂龍網(wǎng)和廣西日報(bào)主辦的新桂網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立了廣西新聞網(wǎng)。而2005年從中央人民政府駐香港特別行政區(qū)聯(lián)絡(luò)辦公室（簡稱中聯(lián)辦）回到老單位廣西日報(bào)社的王慶并沒有想到，在踏進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體圈的時(shí)候會接手一個(gè)燙手的山芋。這不僅考驗(yàn)王慶的智慧，更考驗(yàn)他的人品。

2005年5月，王慶從香港回來，到廣西日報(bào)社長兼總編輯李啟瑞的辦公室報(bào)到，王慶把在中聯(lián)辦工作期間的一些情況向李啟瑞匯報(bào)后說，“我回來之前，中聯(lián)辦宣傳文體部準(zhǔn)備籌備一個(gè)網(wǎng)絡(luò)處，有意讓我去做互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

“正好，你回來后可以接著干！”李啟瑞把廣西日報(bào)社旗下的新桂網(wǎng)準(zhǔn)備交給王慶來做，并把新桂網(wǎng)的主辦單位廣西日報(bào)社網(wǎng)絡(luò)中心從副處級升為正處級。把新桂網(wǎng)配套的新桂傳媒有限公司董事長職務(wù)也交給王慶，同時(shí)任命他為總編輯總經(jīng)理?！靶旅襟w就是一塊試驗(yàn)田，你就大膽放手去試！”

“看來，我無論到哪里都是做互聯(lián)網(wǎng)的命。”王慶上任不久，便接到通知成立廣西重點(diǎn)新聞網(wǎng)站整合籌備領(lǐng)導(dǎo)小組，成員有李啟瑞、報(bào)社分管互聯(lián)網(wǎng)的副總編和王慶，自治區(qū)黨委宣傳部成員有分管外宣的副部長、干部處處長、網(wǎng)絡(luò)處處長三人?；I備的主要工作就是自治區(qū)黨委宣傳部旗下的桂龍網(wǎng)與新桂網(wǎng)整合事宜。

首先擺在王慶面前的是，兩大網(wǎng)站的受眾群體不同，最直接體現(xiàn)在兩網(wǎng)各屬的社區(qū)：桂龍網(wǎng)的紅豆社區(qū)影響主要是全區(qū)，最大的群體就是公務(wù)員、知識分子、白領(lǐng)和教師等，談?wù)摰脑掝}主要以時(shí)政居多，尤其在“思辨廣西”這個(gè)版塊，不僅帖子水平高、質(zhì)量好，而且臥虎藏龍，甚至一些退休的自治區(qū)老領(lǐng)導(dǎo)、各個(gè)地市領(lǐng)導(dǎo)都在上面發(fā)帖子，城市論壇在除南寧以外的13個(gè)地市有很大的影響力；而新桂社區(qū)影響主要集中在南寧市，受眾主要是普通老百姓和高校學(xué)生，話題更多集中在吃喝玩樂及生活瑣事。新桂社區(qū)在高校有很強(qiáng)的號召力，在每個(gè)高校都設(shè)有記者站，每個(gè)記者站都有一二十個(gè)大學(xué)生兼職記者，而一個(gè)記者站還分為論壇組、記者組、活動(dòng)組等若干個(gè)小組，形成高校聯(lián)盟并在南寧與民營的門戶網(wǎng)站時(shí)空網(wǎng)爭搶地盤。

兩網(wǎng)合并后，雙方頁面上的內(nèi)容基本都保留下來，但是論壇就不能同時(shí)保留兩個(gè)了，“紅豆社區(qū)”和“新桂社區(qū)”風(fēng)格不同、定位不同、群體不同、話題不同，從總體影響力和訪問流量來看，紅豆社區(qū)要比新桂社區(qū)強(qiáng)很多，無論從影響面的廣度還是影響力的深度，兩者都還不是一個(gè)數(shù)量級?！罢l強(qiáng)就保留誰?！?006年的七夕節(jié)，王慶特意挑選這天將兩大社區(qū)整合為新的紅豆社區(qū)，同時(shí)啟用新的社區(qū)首頁，完成紅豆社區(qū)的涅磐。

合并后的新社區(qū)，系統(tǒng)、界面、功能都是全新的，“把兩邊的用戶名、圖片、帖子都導(dǎo)入進(jìn)來，導(dǎo)入之后兩邊的網(wǎng)友都可以在這里玩，”但時(shí)任技術(shù)部主任的黃醒樂副總經(jīng)理發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)友普遍反映不適應(yīng)！”過去兩大社區(qū)是直接競爭對手，合并后兩大社區(qū)的網(wǎng)民在論壇上也依然呈對抗態(tài)勢，水火不相容，在論壇里對罵、“約戰(zhàn)”等情形嚴(yán)重影響論壇的氛圍。黃醒樂提醒王慶，社區(qū)改名為紅豆社區(qū)后，很多新桂社區(qū)的網(wǎng)友沒有認(rèn)同感。

“論壇也是一個(gè)江湖，”王慶冷靜地看待兩大社區(qū)整合后的一些變化，紅豆社區(qū)的版主堅(jiān)守陣地，而新桂社區(qū)的老版主、忠實(shí)版主起初還很積極“搬家”過來，但紅豆版主寸土不讓，“論壇里邊有一些小群體，新桂版主融合不進(jìn)來?！?/p>

“物以類聚，人以群居，兩大網(wǎng)站不同群，”王慶說，兩大論壇側(cè)重點(diǎn)不同，當(dāng)新桂網(wǎng)友討論吃喝玩樂等話題，原紅豆網(wǎng)友就嘲笑對方?jīng)]文化；而紅豆這邊網(wǎng)友討論時(shí)政等話題，新桂網(wǎng)友也起哄。關(guān)鍵是新桂社區(qū)的版主沒有地盤，以前的利益受損，于是，新桂老版主帶著一群網(wǎng)友投奔競爭對手——時(shí)空網(wǎng)。王慶坦承，新桂網(wǎng)友走了很多，也留下一部分。因此，在歷史的發(fā)展過程中有許多遺憾，假如當(dāng)時(shí)把新桂社區(qū)留下，改建為南國早報(bào)網(wǎng)或廣西校園網(wǎng)，那將是一筆巨大的財(cái)富，可是當(dāng)時(shí)誰都不是圣人，沒有如此先見之明。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)短命產(chǎn)品的行業(yè)，但王慶抓住了網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)熱潮。2006年是中國網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展元年，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬環(huán)境的改善，短短一年時(shí)間，全國視頻網(wǎng)站的數(shù)量猛增到了200多家。而網(wǎng)絡(luò)視頻作為一個(gè)行業(yè)進(jìn)入人們的視野是從Youtube的奇跡開始，其示范效應(yīng)催生了國內(nèi)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭優(yōu)酷、酷6、樂視、56網(wǎng)等；第二波是門戶網(wǎng)站如搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、鳳凰網(wǎng)等紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)；第三波大潮就是以新聞網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體。視頻成為新聞網(wǎng)站繼網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)問政之后的第四大配件，不管是省級網(wǎng)絡(luò)媒體還是地市級新聞網(wǎng)站，視頻都成為標(biāo)配之一。

王慶也在這波大潮中順勢而為，在集團(tuán)“一把手”果斷拍板后，他只身赴京“辦證”，取得網(wǎng)絡(luò)視聽資質(zhì)。他還專門帶領(lǐng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)去湖北荊楚網(wǎng)、安徽中安在線等網(wǎng)站取經(jīng)學(xué)習(xí)。

就在王慶輾轉(zhuǎn)于各兄弟網(wǎng)站考察學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的時(shí)候，優(yōu)酷的CEO古永鏘爆出驚天預(yù)言：沒有一億，千萬不要去玩網(wǎng)絡(luò)視頻。一億成為了當(dāng)時(shí)上馬網(wǎng)絡(luò)視頻的門檻。當(dāng)時(shí)廣西新聞網(wǎng)投資網(wǎng)絡(luò)視頻的資金幾乎為零。做還是不做？這時(shí)王慶拿出了“橫刀立馬”的氣魄，“網(wǎng)絡(luò)視頻是未來網(wǎng)站發(fā)展的方向，不做，網(wǎng)站將錯(cuò)過這一輪互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，馬上被后浪拍死在沙灘上。所以，我們沒有選擇，只有做！沒有條件，那么，創(chuàng)造條件我們也要上！”endprint

考察回來后，王慶讓分管技術(shù)的副總經(jīng)理黃醒樂去電信打探情況，一年200萬元的帶寬費(fèi)攔住了他魁梧的身體，王慶開始感受到網(wǎng)絡(luò)電視燒錢的恐怖。200萬元一年的帶寬費(fèi)用在當(dāng)時(shí)對于廣西新聞網(wǎng)來說不是一個(gè)小數(shù)字，而集團(tuán)批準(zhǔn)投入300萬元建網(wǎng)絡(luò)視頻，杯水車薪，怎么辦？

天無絕人之路，第二天王慶帶上黃醒樂等技術(shù)部一幫人馬親自去電信，希望能從宣傳大局出發(fā)說服對方能減免一些費(fèi)用。

“我們可以共建，”見到王慶為帶寬費(fèi)頗為難，電信方面提出一個(gè)新方案。原來電信旗下有一個(gè)互聯(lián)星空的網(wǎng)站，帶寬和服務(wù)器等硬件設(shè)備對于電信而言就是免費(fèi)設(shè)施，但最大的短板是沒有網(wǎng)絡(luò)視聽資質(zhì)。王慶暗自慶幸當(dāng)初拿下這塊“金字招牌”，最后達(dá)成一個(gè)“君子協(xié)定”：廣西新聞網(wǎng)提供內(nèi)容制作，電信方面提供服務(wù)器、帶寬等軟硬件設(shè)備。

錢少有錢少的做法，用內(nèi)容換帶寬，用合作換時(shí)間，廣西新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻終于可以上馬。好鋼用在刀刃上，廣西新聞網(wǎng)用300萬元建立了一個(gè)115平米的演播室，購買了一批電視臺才能配備的攝像器材。這些裝備在廣西來說甚至優(yōu)于一些地級市的電視臺。自此，網(wǎng)絡(luò)視頻終于在2008年8月開張，廣西新聞網(wǎng)的第二把利劍出鞘！

有了網(wǎng)絡(luò)電視這張牌，雖然視頻節(jié)目只能通過網(wǎng)絡(luò)方式傳播，但這是最便捷、最廉價(jià)的制作方式和最具潛力的渠道，從此，報(bào)社可以擁有“電視臺”，新聞網(wǎng)站在新聞宣傳上可以有更多的表現(xiàn)手法和傳播手段，最值得驕傲的是可以在大型活動(dòng)報(bào)道中打破電視臺一家直播的壟斷格局。

廣西網(wǎng)視的發(fā)力是在中國-東盟博覽會上，博覽會以展覽為中心，同時(shí)開展多領(lǐng)域多層次的交流活動(dòng)，搭建了中國與東盟交流合作的平臺，這給了廣西網(wǎng)視施展的機(jī)會，而真正將廣西網(wǎng)視推到大眾面前并擴(kuò)大影響的則是直播人工授精。

2008年底的一天，健康頻道負(fù)責(zé)人金秀梅找到王慶“王總，我們有一個(gè)創(chuàng)意，但是有點(diǎn)出格，很多人接受不了?！?/p>

“我們鼓勵(lì)創(chuàng)新，無論是觀念還是項(xiàng)目都可以。”王慶當(dāng)著她的面說，互聯(lián)網(wǎng)缺乏好點(diǎn)子、好創(chuàng)意。

“我們準(zhǔn)備做一次人工授精的直播?！苯鹦忝氛f。

“人工授精”“直播”這兩個(gè)敏感詞疊加在一起完全超越了王慶的尺度，顛覆了他對新聞網(wǎng)站的認(rèn)識，但他堅(jiān)定地說，“支持你的創(chuàng)意，成敗在于細(xì)節(jié)，并馬上召集相關(guān)人員討論具體細(xì)節(jié)。”

金秀梅自負(fù)責(zé)健康頻道以來，經(jīng)常有網(wǎng)友咨詢關(guān)于人工輔助生殖技術(shù)的問題，而這個(gè)領(lǐng)域還涉及到倫理和隱私等問題，一直被披上神秘的面紗。健康頻道便聯(lián)系上廣西壯族自治區(qū)人民醫(yī)院生殖醫(yī)學(xué)與遺傳中心，決定網(wǎng)絡(luò)直播人工授精。

健康頻道負(fù)責(zé)與醫(yī)院協(xié)調(diào)溝通，廣西網(wǎng)視負(fù)責(zé)拍攝，并提前到醫(yī)院察看地形搭建直播設(shè)備?！耙欢ㄒc醫(yī)院、患者簽署三方保密協(xié)議，”王慶最擔(dān)心的就是法律風(fēng)險(xiǎn)，但放手讓他們?nèi)プ龃竽懱剿?。直播前，廣西新聞網(wǎng)對該次直播在首頁重要位置做了預(yù)告，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注，很多網(wǎng)友在紅豆社區(qū)表示，“以前只是聽說，從來沒有看見過。”大家都對本次人工授精直播充滿期待和好奇。

2008年12月17日一大早，人民醫(yī)院生殖醫(yī)學(xué)遺傳中心比平時(shí)多了幾個(gè)面孔陌生、不穿白大褂的“工作人員”——廣西網(wǎng)視攝影師正在做直播設(shè)備信號的最后調(diào)試。隨著患者楊女士的到來，廣西網(wǎng)視和人民醫(yī)院所有工作人員開始投入到工作中，整合直播分為手術(shù)現(xiàn)場內(nèi)和手術(shù)現(xiàn)場外，在現(xiàn)場由攝影師拍攝傳回來，而在網(wǎng)站總部的直播間，還有大夫和主持人對每個(gè)步驟進(jìn)行詳細(xì)解說，導(dǎo)播在切換畫面時(shí)還推上一些畫面資料作為補(bǔ)充。

這不僅是廣西，也是國內(nèi)首次人工授精網(wǎng)上直播活動(dòng)，詳細(xì)展示了“采精”“取卵”“人工授精”等人工授精全過程，整個(gè)視頻持續(xù)28分鐘。其實(shí)人工授精手術(shù)是一個(gè)比較簡單的過程，在短短的幾分鐘內(nèi)即可完成，女方并不緊張也沒什么痛苦，在醫(yī)院躺上15分鐘到30分鐘就可以回家了。并且回家以后可以跟平時(shí)生活一樣，不需要什么禁忌，不影響工作和生活。

廣西新聞網(wǎng)的這次直播，在整個(gè)醫(yī)學(xué)界和網(wǎng)絡(luò)媒體界都是開了先河。直播后，廣西網(wǎng)視的訪問量陡然增高，以至于服務(wù)器差點(diǎn)崩潰，畢竟網(wǎng)絡(luò)電視剛成立不久，所用的帶寬比較小，服務(wù)器承受力也有限。而“豆友”在紅豆社區(qū)鬧翻了天：有人質(zhì)疑侵犯患者的隱私；有人質(zhì)疑尺度太大；也有人質(zhì)疑根本就不是直播，一看手術(shù)過程不停地切換，猜測是提前拍攝然后剪輯而成；也有網(wǎng)友為這次直播叫好，介紹了不少有關(guān)人工授精方面的科學(xué)知識。

有的“豆友”將此視頻截圖發(fā)到全國各大論壇，成為當(dāng)時(shí)訪問量最高的帖子，很多網(wǎng)站甚至放在“奇聞”的欄目中，網(wǎng)絡(luò)輿論焦點(diǎn)瞬間集中在自治區(qū)人民醫(yī)院，在互聯(lián)網(wǎng)上的一片質(zhì)疑聲中，人民醫(yī)院專門召開一次新聞發(fā)布會，首先展示了醫(yī)院、患者、網(wǎng)站三方的保密協(xié)議，回應(yīng)“醫(yī)院隨便把別人的隱私拿來曬”的質(zhì)疑，并回放網(wǎng)友質(zhì)疑畫面的隱私暴露，請法律專業(yè)人士核定沒有任何暴露的鏡頭。

但醫(yī)院新聞發(fā)布會開完后只是打消了本地部分網(wǎng)友的疑慮，外地的網(wǎng)友并不會主動(dòng)來了解發(fā)布會所澄清的事實(shí)，甚至還以獵奇心理加速傳播。

網(wǎng)絡(luò)世界的熱點(diǎn)事情引起了央視的關(guān)注，并帶著疑問要求來網(wǎng)站采訪，“他們對整個(gè)直播持什么態(tài)度，我們并不知道，”王慶坦承，擔(dān)心央視定調(diào)為廣西新聞網(wǎng)做黃色節(jié)目，所以他首先對這次直播進(jìn)行定性：首先是公益的，沒有收取醫(yī)院的廣告費(fèi)，在直播中網(wǎng)站沒有得到經(jīng)濟(jì)利益；其次是通過這樣一種直播方式普及科普知識?！耙郧胺烹娪扒安シ趴破斩唐诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何做科普知識的傳播，這是一次探索，”他告訴央視記者說，現(xiàn)場直播并沒有采取特寫，更多的把一些原有的說明、科教類的原理與一些圖片、原有的視頻資料結(jié)合起來了，現(xiàn)場只是拍攝了醫(yī)生的畫面，網(wǎng)友通過這個(gè)視頻可以了解整個(gè)人工授精的過程，從而達(dá)到科普教育的目的。

最后央視在《人口》欄目以《直擊人工授精》為題，從關(guān)注自身的生殖健康問題以及對不孕癥研究逐漸成為一個(gè)緊迫和日益引起人們關(guān)注的問題為出發(fā)點(diǎn)，以廣西網(wǎng)視這次人工授精網(wǎng)絡(luò)直播為案例制作了一期節(jié)目，并在中央電視臺第一套綜合節(jié)目播出。

這給廣西網(wǎng)視帶來的直接效應(yīng)就是知名度大幅提高，當(dāng)初他們根本沒有想到會有如此大的爭議。endprint