數(shù)據(jù)新聞：傳統(tǒng)紙媒的求變之策

王勇+徐敬宏

縱觀當(dāng)今的大多數(shù)紙媒，“變”的主要招數(shù)是“隨波逐流”：門戶網(wǎng)站火爆，就辦報(bào)紙網(wǎng)站；手機(jī)媒介風(fēng)靡，就辦手機(jī)報(bào)；微博紅火，就開報(bào)紙官方微博；微信興起，又設(shè)報(bào)紙微信公眾平臺……而具體操作路數(shù)又主要有兩種：一種是“舊酒灌新瓶”，將紙版內(nèi)容照搬到新媒體上；另一種則干脆以新媒體為師，完全模仿新媒體生產(chǎn)新聞。這兩種操作手法要么不符合新媒體的特征，違背了新媒體的傳播規(guī)律，要么只是跟在新媒體后面“邯鄲學(xué)步”，失去了自我，其結(jié)果是在與新媒體的競爭中不但完全落于下風(fēng)，給報(bào)紙帶來的受眾、影響力、經(jīng)濟(jì)效益都非常有限，而且失去了報(bào)紙?jiān)械奶卣髋c長處：嚴(yán)肅、深度、權(quán)威和公信力。

新聞網(wǎng)站怎樣才能在保持傳統(tǒng)紙媒原有品質(zhì)的情況下，又順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的要求呢？國外的一些新聞網(wǎng)站在積極探索，“數(shù)據(jù)新聞”就是其當(dāng)前最突出的創(chuàng)新求變策略。

數(shù)據(jù)新聞的探索之路

數(shù)據(jù)新聞，又稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞， 具體來說，數(shù)據(jù)新聞就是指新聞媒體通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)抓取與處理技術(shù)、信息可視化技術(shù)等手段，挖掘、分析、篩選、重組、整合各種數(shù)據(jù)，制作成條理清晰、可視化強(qiáng)的新聞報(bào)道，以描繪社會(huì)全景，反映社會(huì)深層次問題，揭示事物之間的關(guān)聯(lián)、事物發(fā)展趨勢和規(guī)律，闡釋細(xì)節(jié)，提煉觀點(diǎn)等。數(shù)據(jù)新聞是伴隨著“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來而產(chǎn)生的，也是西方傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字時(shí)代不斷創(chuàng)新求變的結(jié)果。

美國《紐約時(shí)報(bào)》早在2007年就建立了一個(gè)記者加程序員的團(tuán)隊(duì)——“互動(dòng)新聞技術(shù)部”，它交叉于技術(shù)和采編部門之間，探索在線新聞的報(bào)道形式。這個(gè)團(tuán)隊(duì)在紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站上為總統(tǒng)選舉、奧運(yùn)會(huì)等重大新聞制作推出了大量動(dòng)態(tài)、互動(dòng)的信息圖表，每一張圖表都由大量數(shù)據(jù)做支撐。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站為此專門在“多媒體報(bào)道”板塊下開辟了“互動(dòng)”頻道，匯總此類報(bào)道?！都~約時(shí)報(bào)》還聘請“大數(shù)據(jù)巫師”Nate Silver為其旗下的博客Five Thirty Eight撰寫文章。2012年，Nate Silver通過數(shù)據(jù)分析成功預(yù)測了奧巴馬當(dāng)選以及全部的參議員選舉結(jié)果，把數(shù)據(jù)新聞推到了頂峰。2014年4月，《紐約時(shí)報(bào)》又專門開辦了一個(gè)基于數(shù)據(jù)分析且聚焦政治、政策和經(jīng)濟(jì)等方面的數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站“The Upshot”，以填補(bǔ)“大數(shù)據(jù)巫師”Nate Silver走了以后的空白?！癟he Upshot”由《紐約時(shí)報(bào)》前駐華盛頓機(jī)構(gòu)的主管David Leonhardt負(fù)責(zé)，有包括直接來自數(shù)據(jù)分析部門的數(shù)據(jù)分析師、有統(tǒng)計(jì)學(xué)背景或?qū)?shù)據(jù)有洞察力的數(shù)據(jù)圖表編輯等在內(nèi)的15名員工。

《華盛頓郵報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》《華而街日報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》等世界著名報(bào)紙也紛紛開發(fā)數(shù)據(jù)新聞，將其作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要策略。如華盛頓郵報(bào)網(wǎng)站自2013年5月以來，經(jīng)常發(fā)表一些地圖新聞、圖示新聞之類的數(shù)據(jù)新聞，并通過其Facebook賬戶推送給用戶。

數(shù)據(jù)新聞的基因

數(shù)據(jù)新聞的最大特點(diǎn)，就是它既保持甚至發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)嚴(yán)肅報(bào)紙的品質(zhì)基因：嚴(yán)肅、深度、權(quán)威、公信力，又成功運(yùn)用了新媒體的諸多元素，包括互聯(lián)網(wǎng)、微博、Facebook……而且借助了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)抓取與處理技術(shù)、信息可視化技術(shù)等技術(shù)手段的優(yōu)勢，可以說它集合了傳統(tǒng)紙媒、新媒體和數(shù)字技術(shù)等最新傳播技術(shù)三者的優(yōu)勢基因，揚(yáng)傳統(tǒng)紙媒和數(shù)字化技術(shù)之所長，避傳統(tǒng)紙媒之所短，補(bǔ)新媒體之所缺，避新媒體之所余。這是傳統(tǒng)紙媒開發(fā)的數(shù)據(jù)新聞的特征，也是其優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)新聞主要是通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)抓取與處理技術(shù)等手段，從政府、社會(huì)組織及個(gè)人等公開的信息中挖掘、分析、篩選、重組、整合各種信息數(shù)據(jù)，制作成條理清晰的新聞報(bào)道，或描繪社會(huì)全景，或反映社會(huì)深層次問題，或揭示事物之間的關(guān)聯(lián)、事物發(fā)展趨勢和規(guī)律，或闡釋細(xì)節(jié)，提煉觀點(diǎn)等。它不以報(bào)道速度見長，而是重在報(bào)道的深度、廣度，它通過對數(shù)據(jù)的發(fā)掘、分析、梳理和靈活呈現(xiàn)，告訴讀者真正有價(jià)值的內(nèi)容，或是向受眾揭示社會(huì)表象下的深層次問題，或是向受眾描繪通常無法看到的社會(huì)全景、細(xì)節(jié)，或是向受眾揭示事物之間的聯(lián)系，事物發(fā)展變化的趨勢和規(guī)律，它不在于告訴受眾“發(fā)生了什么”，它們更在意讓受眾了解“為什么”，“對我有什么影響”。

當(dāng)然，由于得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)抓取與處理技術(shù)等新技術(shù)手段，加之它主要通過挖掘、分析、篩選、重組、整合各種信息數(shù)據(jù)來制作新聞，因此數(shù)據(jù)新聞相比過去傳統(tǒng)紙媒的深度報(bào)道，它所需要的時(shí)間成本、人才成本、金錢成本更低，大量生產(chǎn)成為可能，而且它融合了社會(huì)科學(xué)的研究方法，主要用數(shù)據(jù)說話，更客觀，更有深度，更有說服力，更具公信力。

在新聞呈現(xiàn)上，不同于過去傳統(tǒng)紙媒的有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面的新聞報(bào)道。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)道更多的是文字為主、數(shù)據(jù)為輔或是數(shù)據(jù)與文字相輔相成，而數(shù)據(jù)新聞則是數(shù)據(jù)為先、文字在后，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞，數(shù)據(jù)新聞更重視信息的可視化和數(shù)據(jù)的可視化，它是運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形、圖像處理、計(jì)算機(jī)視覺、人機(jī)交互等信息可視化技術(shù)，將大量數(shù)據(jù)組合構(gòu)成數(shù)據(jù)圖表、數(shù)據(jù)圖像、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)圖等，同時(shí)將數(shù)據(jù)的各個(gè)屬性值以多維數(shù)據(jù)的形式表示，使人們能夠以更直觀、更簡潔明了的方式，快捷、輕松地從不同維度觀察數(shù)據(jù)及其結(jié)構(gòu)關(guān)系，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中隱含的信息，了解數(shù)據(jù)所講述的事實(shí)或故事。

2014年6月23日，華盛頓郵報(bào)網(wǎng)站刊登了一篇有關(guān)美國政治100年演變的報(bào)道，就是用三幅數(shù)據(jù)地圖加上少量文字來報(bào)道，地圖是亞利桑那州立大學(xué)的 Decision Theater研究助理Jonathan Davi制作的，地圖上用猩紅色標(biāo)明美國共和黨的勢力范圍，用藍(lán)色標(biāo)明美國民主黨的勢力范圍，第一幅地圖是動(dòng)態(tài)的，它從1918年至2012年每兩年變動(dòng)一次，另兩幅地圖分別是1920年、2012年的美國兩黨勢力范圍圖，而且第一幅地圖設(shè)計(jì)有互動(dòng)版本，受眾點(diǎn)擊即可以放大縮小，可以看到每個(gè)選舉年各黨在各個(gè)州的具體票數(shù)等等，信息量非常大，它反映了100年中美國每個(gè)選舉年各個(gè)州的選票情況變化，美國100年間的政治演變由此便一目了然。

數(shù)據(jù)新聞是當(dāng)前西方傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化時(shí)代的重要轉(zhuǎn)型策略、突圍路徑，它巧妙融合了傳統(tǒng)紙媒的品質(zhì)基因優(yōu)勢、新媒體的渠道優(yōu)勢和新傳播技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢，值得國內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒借鑒。endprint