新產(chǎn)品研發(fā)——并非追趕一時潮流？

如今，所謂的創(chuàng)新可以表現(xiàn)為新的原料、技術(shù)、配方、包裝、機遇、或是可以填補之前無人發(fā)現(xiàn)的市場缺口的

種新產(chǎn)品。因此，最早出現(xiàn)的BB霜可以稱為創(chuàng)新產(chǎn)品，但是那些跟風(fēng)的產(chǎn)品并不是，其中包括現(xiàn)在風(fēng)靡市場的CC霜。不管怎樣，人們對創(chuàng)新的追求始終在促進新產(chǎn)品的誕生，而且這種追求直在與時俱進。

創(chuàng)新也可以是有著前所未有可持續(xù)性的、以綠色化學(xué)提取原料的新工藝。根據(jù)有機市場監(jiān)測組織（OrganicMonitor）*的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐洲市場在2012年度的天然有機化妝品銷量占了化妝品總銷量的3.5%，約值25億歐元。越來越多的消費者追求“非化合”化妝品，他們漸增的消費份額是有機市場增長的主要驅(qū)動力。

有機市場監(jiān)測組織的總經(jīng)理阿瑪吉·沙霍塔（Amarjit Sahota）正在關(guān)注原料領(lǐng)域的創(chuàng)新。他提及：“許多自然有機品牌在使用新奇或異域的原料，以使自己的產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)主流化妝品?！薄斑@股潮流的一個特點是食物原料漸趨增多，它們在化妝品應(yīng)用領(lǐng)域另辟蹊徑?！彼跃S蕾德（Weleda）的紅石榴臉部及身體護理系列為例，這個系列采用冷榨石榴籽為原料，并加入富含抗氧化物的摩洛哥堅果油和琉璃苣油。這些原料因其活躍的性能而被采用，正如維蕾德以紅石榴緊致晚霜所進行的皮膚測試所展現(xiàn)的結(jié)果，使用這種晚霜28天后，皺紋至多可淡化35%。這個品牌的胡蘿卜系列與藍莓系列進一步例證了食物原料在化妝領(lǐng)域的應(yīng)用。沙霍塔解釋道：“另一個特忙碌的亞溯女性翻用睡眠時間來盡量優(yōu)化護膚效果。

色是新奇的原料，比如非洲的猴面包樹、亞馬遜流域的藥草、澳大利亞的灌木香料，它們都被用在自然有機化妝品配方中。”

除了對這些新奇及/或異域材料不斷增長的需求外，人們還關(guān)注各項章程，它們的議題包括安全、動物福利、環(huán)境保護以及社會因素。責任生態(tài)系統(tǒng)資源平臺（RESP）*的主任愛德華多·埃斯科韋多（EduardoEscobedo）的主要關(guān)注領(lǐng)域是化妝品及香水行業(yè)，他評論道：“這些議題經(jīng)受著愈來愈有力的公眾監(jiān)督，并代表了民眾對各公司的期望，人們希望各大公司以負責任的態(tài)度采購并開發(fā)原料。”這里有三個鮮明的例子，可以說明這些議題的章程是如何漸趨完善的：《法規(guī)（EC）1223/2009》中囊括的動物試驗條例；中國國家食品藥品監(jiān)督管理局的“中國已使用化妝品原料（IECIC）”詳細目錄；以及《關(guān)于獲取遺傳資源及公正和公平分享其利用所產(chǎn)生惠益的名古屋議定書》。

直至目前為止，整個行業(yè)還不夠明了與《名古屋議定書》相關(guān)的不同法規(guī)將對什么樣的提取技術(shù)及/或其他研究與研發(fā)過程產(chǎn)生影響。因此RESP協(xié)同保護國際基金會（Conservation International）推出了項國際法案，用以判定在符合《名古屋議定書》的限定范圍內(nèi)，何種創(chuàng)新技術(shù)關(guān)系到化妝品與香水行業(yè)中最廣泛應(yīng)用的植物提取物及原料，以此評估現(xiàn)有商業(yè)模式的潛在影響。

向東方尋找革新

在生產(chǎn)新型化妝品方面，尤其是在彩妝和護膚領(lǐng)域，遠東久負盛名。信息&靈感（Information&Inspiration）的創(chuàng)立者弗洛倫斯·貝納丹（Florence Bernardin）是位亞洲美容趨勢的專家，他為我們確認了幾個新的創(chuàng)新領(lǐng)域。

1.亞洲的面部護膚新潮流是夜間護膚，比如睡眠面膜、晚安凍膜和夜間精華。貝納丹發(fā)現(xiàn)工作忙碌的人會利用睡眠時間來盡量優(yōu)化護膚效果，他解釋道：“這是因為早晨很緊張，沒有時間來完成全套的護膚程序，而白天也很緊張忙碌，皮膚會遭到各種各樣的不利因素影響?！边@一類護膚品中包括韓國愛茉莉的蘭芝夜間修護緊實面膜和日本高絲的哈達韻律夜間乳液及晚霜（KoseHada Rhythm Night Lotion & NightCream）。

2多效合一的新產(chǎn)品，比如來自日本的多功能防曬霜，將多種產(chǎn)品的功用集于一身。市面上還出現(xiàn)了有美白效果的隔離霜。

3變色產(chǎn)品，比如來自日本的新型泡沫潔面乳。

4.新材質(zhì)：日本的一種閃閃發(fā)亮的凝膠可以轉(zhuǎn)變成乳液，還有韓國的冷凝膠。

貝納丹聲稱：“有許多抗衰老的新產(chǎn)品，不過它們?nèi)匀惶幱谘邪l(fā)前期?！彼⒁獾结槍?0歲以上女性客戶的這類產(chǎn)品相對校少，而針對25歲以上客戶的較多?！俺趵习Y”是一個新名詞，用以形容25歲以上因生活壓力而導(dǎo)致精神衰老的部分人群。這些產(chǎn)品中包括了蘭蔻的根源補養(yǎng)面霜——最先于中國面市；資生堂姬芮芯肌密鑰肌底煥能精華乳；以及歐萊雅肌底賦活多重滋潤霜。

不管怎么說，55歲以上的人群還擁有日本的新網(wǎng)站——資生堂的芳華護養(yǎng)網(wǎng)（Kirami Aging Website），這個網(wǎng)站為55歲以上的女性提供美容信息、建議及課程，聚焦于鼓勵人們積極應(yīng)對年齡問題。比起“抗衰老”，更廣泛運用的是“積極老化”與“活躍老化”這樣的詞。它們的意思是鼓勵老齡婦女接受年齡帶來的身體特征，而不是與之對抗。

有些新產(chǎn)品研發(fā)看似只是一時的潮流，但是關(guān)注新興趨勢非同兒戲，它們可能會在未來成為重要的發(fā)展方向。endprint