試用裝——越來越奢侈的需求

Yonwoos Qure的藥用皮膚護理產品是用看起來像是玻璃瓶一樣的透明共聚聚酯塑料瓶進行包裝的，但它不會像玻璃瓶一樣容易被打碎。瓶蓋的顏色可以標示出此產品的使用順序，或是適用的皮膚類型。如果顧客需要的話，也可以提供特制的小盒子來承裝這些小瓶。

早在35年前，Lameplast Group已經制造出第一個分裝小瓶，以方便減少甚至是摒棄防腐劑的使用。小包裝不僅便于為顧客量身定制產品，看起來也干凈利落，同時也適合廣泛應用，因為小包裝可以保證內容物的潔凈程度。5個一組的分裝容器凈含量從0.3～10ml不等，為了方便承裝不同類型的產品，還采用了不同材料制成，比如無色或有色的，色彩緊跟潮流的、珠片的、帶有流行印章的、貼著貼紙的、帶有文字介紹或標簽的。Lameplast的銷售主管BarbaraReguzzoni解釋道：“我們另外設計出了多層分裝容器，由三層組成。最內層用PE原料制成，與產品接觸，中間層可以有效防止產品蒸發(fā)以及氧氣進入，而最外層是根據(jù)市場需求而設計制作的。最外層可以是有色的、有裝飾的，也可以是完全無裝飾的，更可以由再循環(huán)塑料制成?！?/p>

小包裝袋也可以被用于網絡宣傳

由于設計了小包試用裝Chameleon，Bioplan公司給廣告客戶提供了一個很有創(chuàng)意的解決辦法，可以將小包裝粘在其他物品上。小包裝袋被設計成可以完美貼合紙頁的形狀，以至于它們幾乎變成了紙頁的一部分。這種小包裝很容易被拿掉，不會對紙頁造成損傷。這種設計理念適用于所有需要粘貼的東西，無論是雜志的紙頁或是傳單。

從2013年末開始，Aptar設計的扁平小盒子Cosmin投入生產在主流美容產品市場中廣泛使用。繼法國和中國之后，這種包裝現(xiàn)在也在美國生產而巴西也要加入到這個隊伍中來。這種小包裝的盒蓋非常容易開啟及再次封存，是非常理想的旅行裝。也由于它的這種形狀，使得它特別適合非傳統(tǒng)發(fā)行渠道，比如網絡購物或是全自動配藥系統(tǒng)。其中最小的分裝盒也可以被用作廣告宣傳試用裝。

著名時尚品牌Dolce & Gabbana則選擇了Apter生產的名為Imagin的小包裝。這種小包裝可以讓顧客直接將香水噴灑在身上。這種扁平的小包裝是作為網絡宣傳活動的一部分而被送出的，它也適合在店面里進行分發(fā)或是作為旅行產品。這種小包裝被放在黑色信封中，與宣傳手冊一同送出，也同樣非常適合夾在雜志中作為產品宣傳的一部分。

LCE的3D小包裝袋附帶一個蓋子，方便反復開啟和關合，使用者也能很容易地倒出包裝里殘余的最后

點兒產品。

Primera Technology Europe的公關人員Katrin Hoffmann講述了她所看到的產品試用裝領域的新趨勢：“作為一個擁有特殊印刷和標識系統(tǒng)的機構，我們很清楚，在當今的產品試用裝領域，高品質越來越被眾人所追求。相比于選擇廉價的原材料，貼上簡單的印刷體標簽，越來越多的生產者意識到即使是試用裝也要追求高品質。我們也接到越來越多的訂單，要求設計個性化小包裝，滿足更直接也更個性化的需求，比如進行直郵?！?/p>

傳統(tǒng)的包裝形式，比如長方形、橢圓形或圓形的設計由于太乏味創(chuàng)意而被漸漸棄用。一些新穎奇特的設計形式受到青睞，取而代之。我們的產品中有一種復古紙材，無論視覺上或是觸覺上都給人一種舊舊的感覺，是非常討人喜歡的設計，很多生產商都選擇它去制作天然美容產品的包裝材料。

還有一種名為FX400e的錫箔印刷機可以將金色、銀色以及其他顏色直接印刷在已經經過印刷的標簽上。這種設計非常適合圣誕節(jié)促銷，這會讓那些宣傳試用裝看起來特別有節(jié)日氛圍。

Queens Packaging包裝生產公司指出，試用裝更加需要設計得有個性、吸引人。消費者們喜歡保留那些管狀小包裝用來裝口紅，或是那些小盒子用來裝唇彩，這樣更易于放在她們的手包里。通過研究女性的消費心理，以及產品的功能性和實用性，更加能滿足需求的試用裝將會被設計出來。未來的試用裝不僅應該是非常時尚的，而且每個品牌都該設計出自己獨特的試用裝形式。

Fusion Packaging的銷售主管Jessica Cahaien對一個觀點非常明確：“美容品試用裝預訂服務漸漸興起，比如Bi rchbox、Glossybox以及NewBeauty的TestTube都是這個行業(yè)的翹楚。這大大推動了產品試用裝領域的發(fā)展。很多品牌為了讓試用裝最大限度地體現(xiàn)他們正常裝產品的特點，他們是非常愿意投入資金去生產特別訂制的試用品包裝的，甚至不惜花重金去設計相當高端的裝飾。我們見證了產品試用裝從以成本為重向奢華、充滿裝飾藝術的品牌化設計轉變的過程。我們也見證了試用品包裝向真空設計轉變的過程。我們認為迷你包裝還會推出新的分裝設計。越來越多的品牌希望產品試用裝的質量可以最大限度地貼近他們的原產品，而不是像以前一樣只在節(jié)日期間才會定制產品試用裝。

Fusion Packaging曾為MeaningfulBeauty品牌的亮膚精華和眼部精華設計過8ml的真空包裝瓶，使用的是他們Fresh系列的包裝產品，也曾使用他們Ice系列的產品制造出7ml和15ml的小罐子用來盛裝祛皺膠囊和抗老化晚霜。

Gleitsmann是專業(yè)生產產品試用裝的公司，他們設計出一種專門用來盛放美容品樣品的袋子。透明的袋子特別適合季節(jié)性促銷、新品上市、禮盒裝以及免費贈品，因為它們可以很好地展示產品。一些正流行的材質，比如人造革、尼龍、人造纖維、帆布、網狀材質等都被用來制作高品質美容用品的包裝袋。這些袋子也可以定制，可以在上面繡上品牌Logo或商標，用來作為免費贈品的包裝袋。endprint