淺析中國(guó)男士?jī)?nèi)衣發(fā)展態(tài)勢(shì)

李豐LI Feng

（河北科技大學(xué)唐山分院服裝系，唐山 063000）

（Clothing Department of Hebei University of Science and Technology Tangshan Branch，Tangshan 063000，China）

0 引言

男士?jī)?nèi)衣正由于處于初級(jí)階段，市場(chǎng)上出現(xiàn)的注重品質(zhì)、注重內(nèi)衣文化的品牌為數(shù)不多，所以相對(duì)于女性內(nèi)衣的產(chǎn)量巨大、品牌眾多，男士?jī)?nèi)衣品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)較小，存在的發(fā)展機(jī)遇相對(duì)也更大。也正由于存在著機(jī)遇，所以進(jìn)入這一市場(chǎng)的品牌就難免出現(xiàn)“利益至上”者，這種只崇尚利益而不著想行業(yè)發(fā)展的品牌的出現(xiàn)，在某種程度上會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的混亂，所以男士?jī)?nèi)衣各品牌自身的成熟，男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有序進(jìn)行還需要整個(gè)行業(yè)的不懈努力來(lái)實(shí)現(xiàn)。近幾年以來(lái)，在經(jīng)過(guò)遮羞蔽體的“溫飽”階段以后，中國(guó)的男士?jī)?nèi)衣概念已經(jīng)有了向高檔化發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在眾多的內(nèi)衣消費(fèi)者中，女性占據(jù)了60%，中國(guó)男性內(nèi)衣市場(chǎng)與日趨發(fā)展壯大的女性內(nèi)衣市場(chǎng)相比仍舊處于逐步開(kāi)發(fā)的階段。幾年之前，男士?jī)?nèi)衣的生產(chǎn)量?jī)H為女士?jī)?nèi)衣生產(chǎn)量的1/6。但是隨著白領(lǐng)男士、中產(chǎn)男士以及演藝界男士的不斷增加以及出現(xiàn)的動(dòng)感男人和品味男人等男人群體的出現(xiàn)，中國(guó)男性在個(gè)性化內(nèi)衣和品牌化內(nèi)衣的需求和消費(fèi)上已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，男士對(duì)于品牌內(nèi)衣的需求已經(jīng)達(dá)到了前所未有的變化。

1 男士品牌內(nèi)衣時(shí)尚發(fā)展態(tài)勢(shì)

當(dāng)前男士品牌內(nèi)衣產(chǎn)品的潮流全面突破了品種、面料以及色彩和款式等各個(gè)方面。從女性品牌內(nèi)衣的興起來(lái)看，男士品牌內(nèi)衣行業(yè)也必將會(huì)迎來(lái)新一輪時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著男性對(duì)健身運(yùn)動(dòng)以及休閑生活的熱衷以及國(guó)內(nèi)高收入群體的年輕化，從品種方面來(lái)講，對(duì)于男士?jī)?nèi)衣而言，傳統(tǒng)的內(nèi)褲背心以及秋衣秋褲已經(jīng)不能對(duì)其進(jìn)行全面的概括，而家居服、睡衣、休閑服以及泳褲、沙灘裝等占據(jù)男士品牌內(nèi)衣的比例越來(lái)越大。

內(nèi)衣的舒適度取決于內(nèi)衣的面料，男士?jī)?nèi)衣的外延擴(kuò)大與增加的男士?jī)?nèi)衣品種而言更加精益求精，從而出現(xiàn)了各種各樣的新面料。雖然采用傳統(tǒng)純棉面料的男士?jī)?nèi)衣具有手感舒適以及吸濕性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，但是卻具有不容易曬干的缺點(diǎn)。而目前，性能更加優(yōu)異的徠卡、莫代爾以及超細(xì)纖維等新型吸濕透氣以及手感爽滑不黏膩的新型面料已經(jīng)成為男士品牌內(nèi)衣產(chǎn)品的趨勢(shì)，并且受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。

雖然男士?jī)?nèi)衣一直以來(lái)最常采用黑色、白色、灰色以及藍(lán)色等，但是越來(lái)越多的男性在多元化的大趨勢(shì)下越來(lái)越愿意嘗試一些新的色彩和紋理。因此，在男士?jī)?nèi)衣的設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了滿足消費(fèi)者多元化的需求，加入了很多新穎時(shí)尚的色彩元素。如：針對(duì)年輕一族，新鮮時(shí)尚的色彩與抽象現(xiàn)代的圖案相得益彰；針對(duì)傳統(tǒng)一族在黑白等基礎(chǔ)上穿插多變的色彩，從而賦予了男士?jī)?nèi)衣更加豐富的內(nèi)涵。

男士品牌內(nèi)衣在款式方面，為了全方位的塑造男士的新形象，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)緊身三角褲、寬松四角內(nèi)褲以及樣式粗放的汗衫模式，日趨時(shí)裝化。如：LOOKSEE（鷺珂鷥）品牌內(nèi)衣的款式已經(jīng)發(fā)展創(chuàng)新成了九大系列（子彈、休閑、運(yùn)動(dòng)、套裝以及丁字、泳褲、狂野和牛仔等），數(shù)百個(gè)品種從20 至幾百元價(jià)位不等，覆蓋了絕大多數(shù)的消費(fèi)群體。

2 男士品牌內(nèi)衣市場(chǎng)的城鄉(xiāng)二元態(tài)勢(shì)

男士購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的場(chǎng)所主要集中于專(zhuān)賣(mài)店、超市以及便利店，對(duì)于城市男士而言，他們更見(jiàn)追求內(nèi)衣的休閑化、時(shí)裝化并且更加注重內(nèi)衣的款式顏色以及質(zhì)量，其消費(fèi)的意向多位于中高檔，因此，文化、心理以及生活品質(zhì)和個(gè)人品味的需要已經(jīng)逐漸取代了生理和物質(zhì)需求的消費(fèi)目的。農(nóng)村男士的消費(fèi)水平與城市相比雖然已經(jīng)有了很大程度的提高，但是他們往往更加追求外衣的高檔化和美觀性，因此，雖然農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于男士品牌內(nèi)衣而言是一個(gè)很大的蛋糕，但是目前農(nóng)村仍舊缺乏推廣男士品牌內(nèi)衣的條件。

3 男士品牌內(nèi)衣消費(fèi)的年齡態(tài)勢(shì)

男士品牌內(nèi)衣的價(jià)格雖然比較高，但是對(duì)于有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的30 歲以上的男士而言不僅自己消費(fèi)，還會(huì)感染周?chē)说南M(fèi)觀從而帶動(dòng)了越來(lái)越多的年輕人光顧男士品牌內(nèi)衣的消費(fèi)行業(yè)，舒適健康以及前衛(wèi)的款式是他們的鐘愛(ài)。目前，從男士品牌內(nèi)衣的消費(fèi)能力來(lái)看，30 歲以上和30 歲以下男士的水平幾乎持平，因此，我們不能夠忽視年輕消費(fèi)群體在男士品牌內(nèi)衣上的消費(fèi)力量。

4 男士品牌內(nèi)衣的價(jià)格態(tài)勢(shì)

高檔男士品牌內(nèi)衣主要針對(duì)中高收入、注重品牌內(nèi)涵以及講究與外裝配套的男士，其價(jià)格多處于150-300 元甚至更高，主要在各高端商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店進(jìn)行銷(xiāo)售。中檔內(nèi)衣多面向中等收入以及注重產(chǎn)品質(zhì)量的男士，其價(jià)位處于30-150 元之間，多在超市、中檔商場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售。還有面向低收入的人群或中老年男士的低端產(chǎn)品，價(jià)格從幾元到十幾元不等，這類(lèi)產(chǎn)品沒(méi)有品質(zhì)的保證，只能滿足最低的物質(zhì)需求。

許多精明的企業(yè)家看到了這個(gè)趨勢(shì)，追趕著這個(gè)潮流。國(guó)外也有不少?gòu)S商瞄準(zhǔn)我國(guó)這一市場(chǎng)，大力搶占商機(jī)。僅僅短短幾年的時(shí)間在京津滬、珠三角以及長(zhǎng)三角一帶就出現(xiàn)了很多男士?jī)?nèi)衣品牌，但是由于經(jīng)營(yíng)時(shí)間較短且一哄而上造成的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致這些男士?jī)?nèi)衣都屬于中小品牌，真正成型的男士?jī)?nèi)衣品牌屈指可數(shù)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，在眾多的內(nèi)衣品牌中，具有自己生產(chǎn)基地、能根據(jù)市場(chǎng)需求自主研發(fā)以及擁有健全的CIS 體系和強(qiáng)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的成熟的運(yùn)營(yíng)品牌寥寥無(wú)幾。

從目前上海、北京以及深圳和廣州等城市出現(xiàn)的眾多男士?jī)?nèi)衣品牌專(zhuān)賣(mài)店和品牌旗艦店來(lái)看，男士品牌內(nèi)衣市場(chǎng)還具有很大的提升空間和發(fā)展?jié)摿ΑＨ绻軌虼竽懙倪x擇這一新興行業(yè)，對(duì)于有眼光的商家而言是十分明智的，但是在選擇之前一定要了解這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，由于低廉勞動(dòng)力的國(guó)家的服裝生產(chǎn)正在蓬勃發(fā)展并且知名品牌的男士?jī)?nèi)衣幾乎都被發(fā)達(dá)國(guó)家所搶占，因此，相對(duì)于其他任何一個(gè)時(shí)期相比，中國(guó)男士?jī)?nèi)衣業(yè)面臨的挑戰(zhàn)都是最嚴(yán)峻的。中國(guó)內(nèi)衣業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)展壯大，必須充分做好以下幾方面：第一，為了加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群，必須從戰(zhàn)略高度出發(fā)不提提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；第二，對(duì)于行業(yè)信息平臺(tái)和企業(yè)信息化進(jìn)行有針對(duì)性的建設(shè)；第三，為了使男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品的質(zhì)量與國(guó)際接軌，應(yīng)當(dāng)修訂其質(zhì)量監(jiān)督和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；第四，為了實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，必須加大營(yíng)銷(xiāo)力度以及拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道；第五，加強(qiáng)應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義意識(shí)，為了加強(qiáng)與國(guó)際之間的合作交流，除了熟悉游戲規(guī)則以及重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，還要引進(jìn)和培養(yǎng)與服裝相關(guān)的高級(jí)人才。我們相信，通過(guò)實(shí)施一系列的戰(zhàn)略策劃，中國(guó)必將會(huì)在有朝一日成為世界內(nèi)衣品牌強(qiáng)國(guó)，誕生像米蘭、巴黎、紐約以倫敦和東京一樣五大時(shí)裝之都并且能夠引導(dǎo)世界內(nèi)衣潮流的大都市。

[1]張賀章,劉承煥.我國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)研究及中高檔男士?jī)?nèi)衣品牌建設(shè)策略[J].企業(yè)活力,2011(06).

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