綿柔與愜意廣汽本田全新奧德賽

綿柔與愜意廣汽本田全新奧德賽

在缺少M(fèi)PV文化的中國市場，市場、媒體以及普通消費(fèi)者對廣汽本田全新奧德賽關(guān)注度之高，本身就是一個奇跡。這里面，不僅是因?yàn)閵W德賽之于MPV市場的盛名，更在于它試圖以用同價位中最杰出的駕乘感受和全面革新的配置，創(chuàng)造MPV的全新時代。

適時調(diào)整

說是時代，倒不如理解成價值感。全享時代，是廣汽本田為全新奧德賽定下的一句擲地有聲的口號。對廣汽本田而言，全新奧德賽絕不僅只帶著“重塑科技本田”的使命，它在這個用車環(huán)境發(fā)生巨大變化的今天，試圖用最杰出的駕乘感受和全面革新的配置，讓美妙的柔軟時光普照到更多用戶身上。對于MPV車型來說，這便是對產(chǎn)品價值感回歸后的再次升級。

全新奧德賽的上市以“門”為主題的開場舞拉開序幕，這自然讓人想到全新奧德賽在設(shè)計(jì)方面最大的變化，即雙側(cè)電動滑門取代了過去的手拉式，豪華感大增。此外，采用地球夢科技的2.4L直噴發(fā)動機(jī)和DA屏等眾多本田FUNTEC技術(shù)的加入，讓全新奧德賽的產(chǎn)品力大增。當(dāng)然，對于一款垂直換代的產(chǎn)品而言，配置方面大幅升級毋需多言，但22.98萬-29.98萬元的定價策略，依舊讓臺下正襟危坐的經(jīng)銷商席位響起掌聲。

很長一段時間以來，廣汽本田習(xí)慣先期投放中高配產(chǎn)品，進(jìn)而搶占品牌制高點(diǎn)。然而，這種營銷策略有著先天的缺陷，即當(dāng)產(chǎn)品和品牌不足以支撐起價格時，僅推中高配新品只能讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生不良印象。因此，當(dāng)廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊一口氣喊出5款車型的價格，臺下響起掌聲就不足為奇了。

傳承精進(jìn)

全新奧德賽產(chǎn)品力之高，即便放到轎車和SUV市場里都不落下風(fēng)。拋開技術(shù)、尺寸和價格等數(shù)據(jù)，全新奧德賽全身散發(fā)的高貴感和實(shí)實(shí)在在品質(zhì)和舒適性上的提升，讓人印象深刻。其實(shí)，在不少人的預(yù)期中，全新奧德賽從外形設(shè)計(jì)、空間尺寸和科技配置等等方面的改變，是為了瞄準(zhǔn)商務(wù)MPV市場，可據(jù)廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊透露，全新奧德賽的目標(biāo)人群大致為六四開，即家庭用戶占到60%，商務(wù)用戶為40%。

作為進(jìn)入中國最早的MPV品牌之一，奧德賽洞悉并見證了國內(nèi)MPV市場的一路發(fā)展。針對于全新奧德賽的上市，廣汽本田拋出了3.0時代概念。相比追求實(shí)用價值的1.0時代和追求商務(wù)價值的2.0時代，被定義為3.0時代的全新奧德賽試圖成為宜家宜商的典范。

事實(shí)上，廣汽本田并非是在制造概念，而是新的時代已經(jīng)降臨。隨著中產(chǎn)階級不斷壯大，單純追求實(shí)用價值或商務(wù)功能的MPV已難以滿足他們對“第二臺車”的需求。另一方面，隨著“單獨(dú)二胎政策”的實(shí)施，家庭對大空間的MPV車型需求日益增多。這些個人以及家庭多樣化的用車需求正成為刺激MPV市場增長的潛力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)MPV的銷量達(dá)88.22萬輛，同比增長55.44%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于轎車和SUV的增幅。

全享時代

話題回到廣汽本田喊出的“全享時代”概念。對消費(fèi)者而言，所謂全享時代，大致可以分為三個層面。第一，實(shí)用、乘用、智能等多樣的價值以及檔次感全面享受；第二，駕駛者或者乘用者，全員都能收獲最佳體驗(yàn)；第三則是MPV乘用價值與實(shí)用價值完美平衡。

一款產(chǎn)品能否成功，是否擁有核心價值至關(guān)重。對全新奧德賽而言，串聯(lián)起三個層面的核心就是舒適與享受，而這正是全新奧德賽的核心競爭力。

值得一提的是，全新奧德賽第二排采用世界首創(chuàng)的高級航空座椅。該座椅帶有獨(dú)一無二的多重調(diào)節(jié)模式，比如人性化的Relax多維位移調(diào)節(jié)模式，獨(dú)具740mm雙十字型超長導(dǎo)軌，使第二排座椅既可左右平移，更可前后位移，實(shí)現(xiàn)座椅位置調(diào)整靈活度的最大化，以靈活多變的座椅組合模式全面滿足多樣的乘坐需求。此外，電動滑門、超低門踏板等配置也將“舒適和享受”兩個要素進(jìn)一步放大。

與短板理論相比，關(guān)乎企業(yè)或產(chǎn)品成敗與否其實(shí)同樣在于“最長一板”。因此，無論偏向家用還是商務(wù)，喊出“全享”口號的全新奧德賽都有了絕對的核心優(yōu)勢，這也是它有實(shí)力上攻GL8所霸占的商務(wù)市場，下擠途安為代表的家用市場的關(guān)鍵所在。