《變形金剛4》掀起新的植入風(fēng)波

吳阿娉

“中國武隆”字樣莫名消失

《變形金剛4》以史無前例的速度，在中國市場節(jié)節(jié)獲勝。不僅在上映當日獲得了創(chuàng)造歷史的1.7億票房，更在首個周末輕松拿下超6億。在票房一片飄紅的情況下，也有觀眾吐槽該影片中植入太多，堪稱是“中國廣告大聯(lián)歡”。

觀眾吐槽電影中數(shù)十類產(chǎn)品植入得直接突兀，但外景地的植入?yún)s不那么生硬。重慶武隆作為中國區(qū)唯一的自然風(fēng)光外景拍攝地，獲得導(dǎo)演邁克爾 貝的由衷喜愛。片方也承諾在電影中呈現(xiàn)“中國·武隆”的地標，讓全球觀眾一睹武隆的美景。

電影上映了，武隆表現(xiàn)到底怎么樣？據(jù)看過的觀眾反應(yīng)，電影里武隆出現(xiàn)在香港附近，充當擎天柱馴服機械恐龍頭領(lǐng)“鋼鎖”的背景，畫面上有瀑布、巨型天然石拱橋和天坑，看起來還挺美。但也有觀眾調(diào)侃道“看了電影才知道，原來武隆離香港這么近?！边h在重慶的武隆“瞬移”香港，導(dǎo)致了不少觀眾觀影時發(fā)生地理位置錯亂的現(xiàn)象。

與此同時，武隆景區(qū)方的心情也并不“美麗”，因為他們最重視的中文地標植入在電影中并未實現(xiàn)。據(jù)武隆景區(qū)負責(zé)人稱，合作協(xié)議中明確寫明“電影畫面中將以地標牌的方式醒目呈現(xiàn)‘中國武隆的標識”，然而在電影上映后，“中國武隆”字樣莫名消失了。

更令武隆方不滿的是，除了武隆，其余外景地均有文字注明拍攝地點“重慶市民觀看電影后感覺受到了歧視”。同時，因為沒有標識，武隆方認為普通觀眾根本不知道這是武隆景區(qū)“好多人認為拍攝地在香港附近。

在他們看來，期待向全球觀眾宣傳武隆的植入效果大打折扣，片方的許諾也都成了泡沫。

武隆被“坑”索賠片方

2080萬元

7月23日，《變4》取景地之一的武隆景區(qū)宣布正式起訴《變4》片方，因其未能實現(xiàn)合同要求的廣告植入效果，遂將美國派拉蒙公司及一九零五電影網(wǎng)告上法庭，索賠2080萬元賠償。

武隆景區(qū)在起訴書中指出：美國派拉蒙公司作為《變4》的出品人和合作協(xié)議的實際權(quán)利義務(wù)的承受方，對于其違約行為應(yīng)當承擔(dān)違約責(zé)任；一九零五（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為合作伙伴和代理人應(yīng)共同履行該合作協(xié)議的內(nèi)容，對該違約行為應(yīng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。根據(jù)法律規(guī)定以及雙方協(xié)議約定，武隆景區(qū)提出的主要訴訟請求主要包括四個方面：

一是要求美國派拉蒙影業(yè)公司采取補救措施，在其出品的電影《變4》以DVD載體發(fā)行或在電視以及數(shù)字播放平臺播出該影片時加入并正確顯示“中國武隆”標識，以向全球觀眾提供一個正確載有“中國武隆”標識的特別版電影；

二是要求《變4》片方退還原告已支付的合同款人民幣480萬元；

三是要求《變4》片方承擔(dān)武隆景區(qū)的經(jīng)濟損失，即自2013年10月27日至11月2日、2014年1月20日至21日為配合拍攝電影《變4》封閉景區(qū)所造成的直接經(jīng)濟損失人民幣400萬元；

四是要求《變4》片方賠償武隆景區(qū)合理預(yù)期利益損失人民幣1200萬元。

周黑鴨不滿廣告植入

已發(fā)律師函

去影院觀賞《變形金剛4》的朋友或許對周黑鴨的貼片廣告有印象，不少人看到這個以后會莞爾一笑：變4里的還有周黑鴨呢。但是看過影片的朋友，能否記得周黑鴨在哪里出現(xiàn)過么？網(wǎng)上盛傳，周黑鴨與要求植入這樣的劇情：香港大樓的天臺上，KSI總裁喝舒化奶，從冰箱拿出周黑鴨的鴨腳吃，其他人問這是什么？能不能吃？答曰：“非常好吃，要不要試試?！蹦蔷烤故遣皇巧塘苛诉@樣的情節(jié)呢？

日前，有媒體聯(lián)系周黑鴨食品有限公司副總經(jīng)理郝立曉，他還不知道武隆將起訴的事情，但他證實，《變4》中KSI總裁喝舒化奶時，冰箱上那不到一秒的“驚鴻一瞥”確實是對周黑鴨的植入，郝立曉直言“非常不滿意”。郝立曉坦言在電影上映之后他們就已經(jīng)找過律師。，“我們曾經(jīng)有過讓主演在片中吃鴨脖子的‘想象，但我們也同意合理化地呈現(xiàn)出來，希望合作雙方互相尊重，但是現(xiàn)在的植入效果令人非常不滿意?！?/p>

涉外案件有難度武隆方法律顧問張宇龍介紹稱，本案件屬于涉外民事訴訟，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，凡在我國進行民事訴訟必須遵守我國法律，本案與沒有涉外因素的民事訴訟一樣。

涉外訴訟文書如何送達？

“可以公告送達或通過外交部門送達?！北本┙鹫\同達律師事務(wù)所律師汪涌稱。

案件打贏如何才能履行？汪涌說有兩方面：一是票房要通過影院收訖集中到發(fā)行公司，他們會申請中國部分資金保全，待派拉蒙公司敗訴后賠償。

另外，一九零五北京網(wǎng)絡(luò)科技有限公司要承擔(dān)連帶責(zé)任?！吧嫱獍讣须y度。跟這么大的公司打官司，無論在程序，還是內(nèi)容上我們都會依據(jù)中國的相關(guān)法律，跟對方進行訴訟。”汪涌說。

上千萬美元的廣告植入費

看完《變形金剛4》，有人寫道：李冰冰“毫不做作”地喝著怡寶礦泉水，駕廣汽傳祺，狂甩凱迪拉克、奧迪，路邊淡定飄過樂視TV的大巴車。在美國超市買到了中文版紐崔萊，在美國郊區(qū)取錢時用建設(shè)銀行ATM機，被追殺后淡定地在樓頂冰箱取出伊利舒化奶……“這簡直就是一部廣告拼接大合集”，盡管看過的影迷都在吐槽，卻仍然抵擋不住《變4》的票房高漲?！?/p>

人家只用了11天就破了《阿凡達》十周連冠創(chuàng)下的13.829億元紀錄?！北本┠澄幕瘋髅焦镜钠笮麅H用一句話就概括了《變4》的強大吸金能量。

《變4》在中國的吸金清單絕對驚人。有網(wǎng)友統(tǒng)計，該片植入廣告鏡頭有200多處，植入品牌超40個，僅中國品牌就有17個。這要比《變形金剛3》多出三倍。若以100萬美元的植入費用計算的話，中國企業(yè)給《變4》帶來了上千萬美元的植入費，再加上票房（預(yù)測達人民幣15億元）與衍生品銷售，僅中國市場的收益就可以讓《變4》制片方收回3/4的成本。

目前，中國已經(jīng)是全球第二大電影市場，其地位開始日益凸顯?！蹲?》中某國內(nèi)銀行卡及某保健品的植入廣告正是影工場操作。劉思汝透露，就影工場而言，中國品牌植入需求已經(jīng)排到2016年了。endprint