諾基亞復(fù)興路山長水遠(yuǎn)

宋滟泓

微軟和諾基亞都很明智地放低身段開始走親民路線，以避免和蘋果、三星在高端市場發(fā)生正面沖突。

錯(cuò)過了春華的諾基亞，決定緊緊把握未來的秋實(shí)。

日前，“沒落貴族”諾基亞發(fā)布兩款支持4G的千元級(jí)別WP手機(jī)Lumia 638/636，其中前者支持中國移動(dòng)TD-LTE制式的4G網(wǎng)絡(luò)，后者則支持中國聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)悉，兩款新品均為在中國市場首發(fā)，它們也都采用了微軟最新的WP8.1操作系統(tǒng)，其中Lumia 638于6月21日起開售，636的銷售時(shí)間為7月5日，國美為獨(dú)家渠道。

在國內(nèi)還只有中國移動(dòng)開啟了4G正式商用的背景之下，諾基亞的搶灘無疑格外吸引眼球。實(shí)際上，今年4月，諾基亞已與印度擁有4G牌照的幾家運(yùn)營商進(jìn)行深入洽談，希望引進(jìn)其旗下支持LTE網(wǎng)絡(luò)的機(jī)型，并欲在印度推廣低端智能手機(jī)。

諾基亞在4G時(shí)代的先發(fā)制人，喚起了外界對(duì)這個(gè)“前手機(jī)巨人”的苦澀記憶。在被微軟收入囊中之后，諾基亞的命運(yùn)就和微軟唇齒相依。如今，微軟能否借著諾基亞將WP發(fā)揚(yáng)光大，而諾基亞又能否依靠微軟重新站立起來？我們拭目以待。

4G時(shí)代新機(jī)遇

諾基亞押寶4G之時(shí)，正值國內(nèi)4G發(fā)展得如火如荼。

作為代表中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-LTE，4G在國內(nèi)的發(fā)展可謂有苦有甜。2013年12月4日，工信部正式向三大運(yùn)營商發(fā)放4G牌照，中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。盡管中國聯(lián)通和中國電信更期待能夠獲得應(yīng)用上更成熟的FDD-LTE牌照，卻遭到了工信部的暫時(shí)拒絕，由此可見國家對(duì)于TD-LTE的政策傾斜。不僅如此，在今年的《政府工作報(bào)告》中，加快4G發(fā)展還被提到了國家“寬帶中國”的戰(zhàn)略高度。

正是因?yàn)橛辛藝覍用娴亩αχС郑瑯I(yè)界普遍預(yù)計(jì)今年國內(nèi)4G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展將迎來爆發(fā)式增長，無論是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，還是終端、設(shè)備交付上。這波高潮很可能持續(xù)3年以上。中信證券預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2013年主設(shè)備、射頻器件、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化覆蓋、傳輸?shù)仁袌龅耐顿Y增長率將分別達(dá)到523%、573%、613%和322%。

作為全球最大的移動(dòng)用戶市場，中國在4G時(shí)代的地位自然舉足輕重。雖然國內(nèi)4G滲透率目前尚處于低位，但預(yù)計(jì)到2019年，國內(nèi)LTE人口覆蓋率將達(dá)95%，中國將成為全世界最大的4G市場。

在如此巨大的“蛋糕”面前，無論是國際大腕如蘋果、三星，還是本土新貴如華為、中興等，都瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)搶占地盤。高通執(zhí)行副總裁艾蒙就直言不諱地表示：“我們將展示很多旨在吸引中國企業(yè)和關(guān)于4G技術(shù)的產(chǎn)品，高通意識(shí)到了4G技術(shù)以及中國市場消費(fèi)者向智能手機(jī)產(chǎn)品遷移所蘊(yùn)藏的龐大機(jī)遇?！?/p>

良機(jī)面前，微軟和諾基亞也不會(huì)作壁上觀。尤其是前者，在操作系統(tǒng)的授權(quán)上首次采取了靈活政策。

今年4月，微軟在2014年Build大會(huì)上正式宣布，對(duì)9英寸以下的設(shè)備免收Windows授權(quán)費(fèi)，在一定程度上降低了WP手機(jī)的進(jìn)入門檻。而此次諾基亞面向中國市場火速推出低價(jià)4G機(jī)型，也被視作微軟免除授權(quán)費(fèi)后的又一大動(dòng)作，以期提前打響中國4G市場的攻防戰(zhàn)。

對(duì)此，出云咨詢分析師劉正昊表示肯定：“選擇在千元機(jī)價(jià)位上先行突破，對(duì)于微軟進(jìn)軍國內(nèi)4G市場是一個(gè)不錯(cuò)的選擇?！?/p>

惺惺相惜的“難兄難弟”

微軟和諾基亞積極布局4G，一定程度上緣于這對(duì)“難兄難弟”在過去的時(shí)間里，一不小心被競爭對(duì)手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了后頭。

來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，全球智能手機(jī)出貨量為2.794億部，其中Android系統(tǒng)機(jī)型占81%，蘋果iOS占16%，微軟WP僅占微不足道的3%。

微軟之所以陷入今天的尷尬境地，與WP多年來的墨守成規(guī)有著最直接的關(guān)系。

分析指出，Android之所以大行其道，主要原因是免費(fèi)開源，手機(jī)品牌采用Android能免除系統(tǒng)端授權(quán)費(fèi)。廠商在使用免費(fèi)的Android平臺(tái)的情況下，能夠大幅降低手機(jī)成本。因此，幾乎所有的主流手機(jī)廠商都投入了Android的懷抱，Android用戶自然隨之迅猛增長。

微軟顯然也意識(shí)到自己的硬傷，因此加足馬力調(diào)整WP策略，包括對(duì)WP授權(quán)費(fèi)的放松，以及此次推出的廉價(jià)4G手機(jī)。

作為和微軟一條繩上的“螞蚱”，諾基亞的情況也好不到哪里去。盡管芬蘭公司在功能機(jī)時(shí)代創(chuàng)造過輝煌，但在智能手機(jī)時(shí)代卻不敵競爭對(duì)手蘋果、三星，最終只能委身于微軟。目前，市面上在售的WP系統(tǒng)機(jī)型90%以上都是諾基亞的產(chǎn)品，所以3%也基本代表了諾基亞在智能手機(jī)市場中的份額。

這種速度的滑落，在近期的印度市場再次浮現(xiàn)。2010年到2011年間，諾基亞在印度手機(jī)市場所占份額曾一度超過70%，后來卻在本土廠商的低價(jià)沖擊中敗下陣來。盡管此前諾基亞先后發(fā)布了定位不同的Lumia系列和Asha系列機(jī)型，但是其在印度的市場份額還是從2012年9月份的12%驟降至2013年12月份的4.5%。

在中國市場，諾基亞的市場份額同樣從2011年起就開始走下坡路，兩年的時(shí)間里從30%猛跌至2013年的區(qū)區(qū)1%。

一方面是免收部分WP手機(jī)的授權(quán)費(fèi)，以期和Android站在同一起跑線上；另一方面是大力發(fā)展低端廉價(jià)4G手機(jī)搶占新興市場份額，兩個(gè)“失意兒”在錯(cuò)過3G的美好時(shí)代之后，共同攜手深耕4G市場也就順理成章了。

山長水遠(yuǎn)

值得欣慰的是，微軟和諾基亞的策略改變似乎有了一定的成效。

自從聯(lián)姻WP系統(tǒng)之后，諾基亞推出的Lumia智能手機(jī)，主要以中高端為主，售價(jià)數(shù)百美元，超過了新興市場消費(fèi)者的購買能力。不過，諾基亞及時(shí)改變策略，推出了經(jīng)典的WP廉價(jià)手機(jī)Lumia 520，定價(jià)近100美元，獲得巨大成功，也提升了WP的全球份額。去年8月底，WP平臺(tái)在法國和英國的市場份額首次超過10%，分別為10.8%和12%。

“諾基亞推出Lumia 520和Lumia 620手機(jī)，開始進(jìn)軍中低端智能手機(jī)市場，推動(dòng)WP平臺(tái)出現(xiàn)最新一輪的增長浪潮。”Kantar分析師多米尼克·桑尼博分析認(rèn)為。

對(duì)于諾基亞近期在中國、印度等市場的頻頻發(fā)力，分析人士認(rèn)為這將推動(dòng)WP的市場份額進(jìn)一步增加，而在與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商就4G設(shè)備開展的合作中，諾基亞也有著自己的優(yōu)勢。

不難看出，微軟和諾基亞都很明智地放低身段開始走親民路線，以避免和蘋果、三星在高端市場發(fā)生正面沖突。而微軟WP的免費(fèi)策略也有望吸引更多廠商加入到WP陣營中來，促進(jìn)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的繁榮昌盛。

然而，不容回避的現(xiàn)實(shí)是，WP市場份額的微不足道，需要微軟和諾基亞花費(fèi)相當(dāng)?shù)臅r(shí)日才能令其有明顯的起色。來自調(diào)研機(jī)構(gòu)ABI Research的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，微軟WP市場占有率環(huán)比增長16%左右，但因其市場份額的基數(shù)微乎其微，因此16%的增勢也只能算是“繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)”。同一時(shí)間，以手機(jī)增長數(shù)量來看，Android仍遠(yuǎn)在WP之上。

德意志銀行分析師凱·考舍爾特因此指出，三星的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭以及蘋果和Android所獲得的用戶滿意度是諾基亞智能手機(jī)復(fù)蘇的關(guān)鍵障礙。“初期的關(guān)注和銷量似乎主要源于諾基亞的忠實(shí)用戶和消費(fèi)電子發(fā)燒友?！笨忌釥柼卣f，“在智能手機(jī)這個(gè)競爭激烈的雙寡頭壟斷市場，諾基亞的WP8設(shè)備對(duì)消費(fèi)者的吸引力仍然有限?！?/p>