張軍生活方式改變時代設計

生活方式之變帶給設計的啟發(fā)和變化

“當設計元素已經(jīng)逐漸融入到汽車、家具、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等眾多領域中，這意味著什么？”

“這意味著一個在追求設計感的時代越來越臨近我們。我們的生活方式改變了這個時代的設計，而并不是真正的產(chǎn)品改變了我們，而是我們作為這樣一個時代的消費者，作為人類，作為所有產(chǎn)品最終的使用者，我們才是有發(fā)言權的?！睆堒娬f。

事實上就像城鎮(zhèn)化、90后、快生活、生活壓力，或是裝嫩等關鍵詞一樣，它都是來源于現(xiàn)代的生活，現(xiàn)代的生活方式，現(xiàn)代消費者心靈的呼喚和他們的共鳴。

早前研究汽車時發(fā)現(xiàn)美國有一款汽車定位在年輕群體，但是真正開發(fā)生產(chǎn)出來后，在年輕人市場消費并不好，采訪了一些年輕的消費者得到反饋是，這個車怎么看都是為我老爸設計的。后來，這家公司及時調(diào)整了戰(zhàn)略，改變目標消費人群市場，向父輩群體嘗試，結果發(fā)現(xiàn)銷售非?；鸨?。而一幫老頭開著車說，你看我開著給年輕人開的車，我很有活力很年輕?！捌鋵崳ㄟ^整體的現(xiàn)象和人們消費可以看到一種年輕心態(tài)不是表象設計符號，如何跟不同年齡段進行交流和互通，這是我們設計將會承載的使命?！睆堒娬f。

消費趨勢的變化帶給設計的影響和驅動

在歐美的公交車等交通工具上可以看到，大家拿很厚文字書在看小說，但在中國大家基本上是讀圖片時代，快速用視覺符號和色彩跟消費者溝通的需求使得設計越來越重要。張軍說：“人們生活節(jié)奏越來越快，快生活催生產(chǎn)品功能高效和整合，但是設計并不是裝飾視覺的表達，而是在功能基礎上更流暢高效的進行。現(xiàn)在市場細分中產(chǎn)生很多新的族群，比如說蝸居人群，晚婚族等，而所有這些新族群的誕生其實都為新產(chǎn)品和設計帶來很多新空間。例如晚婚族，結婚不知道是幸運還是不幸運，這樣一群單身、偽單身的人群他們需要有更多的生活空間，他們需要有更多美好宅在家里又不孤單的產(chǎn)品誕生。同樣，對于年輕人來講他們喜歡簡單，崇尚簡單的產(chǎn)品害怕繁瑣，所以產(chǎn)品功能能夠讓他們像懶人一樣生活尤為重要。其次對于整個設計和我們設計語言表達上他們喜歡更有創(chuàng)意的溝通和表達，帶有朦朧感和想象空間的。所以，真正的設計離不開對消費文化，對于整個我們的時代屬性和對于這個產(chǎn)品功能和審美之間相互融合的這種必然的這種聯(lián)合和理解?！?/p>