時尚第一匯引來繁花

陳珂

10月20日—22日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會和中國針織工業(yè)協(xié)會承辦的PH Value時尚第一匯暨中國國際針織博覽會于上海新國際博覽中心舉行。今年，展會分為PH Value時尚第一匯（成衣制造及加工區(qū)）和PH Value & Pure Shanghai（服裝服飾品牌區(qū)，簡稱P&P）。其中，成衣制造及加工區(qū)匯集多個國內(nèi)服裝特色城鎮(zhèn)或產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)秀企業(yè)；P&P展區(qū)由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、中國針織工業(yè)協(xié)會和英國i2i會展集團(tuán)三方共同打造。

作為時尚產(chǎn)業(yè)的一份子，PH Value時尚第一匯不僅有讓人熱血沸騰的產(chǎn)品，同樣也在傳遞未來的生活趨勢，記者在展會中看到，無論是面料設(shè)計，還是服裝設(shè)計，都趨于細(xì)分化，越有風(fēng)格的產(chǎn)品越受歡迎。中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱在接受采訪時說：“明年中國國際紡織紗線展覽會、中國國際紡織面料及輔料博覽會、中國國際服裝服飾博覽會與PH Value中國國際針織博覽會四展聯(lián)動，無論從展會的格局，還是從市場的需求上看，都要求企業(yè)更加細(xì)分產(chǎn)品。未來的市場不是企業(yè)能做很多類產(chǎn)品，客戶在其中挑，而是企業(yè)能做哪幾個系列，是否對應(yīng)客戶的需求。”

P&P歐美風(fēng)潮來襲

P&P充分體現(xiàn)了品牌時尚化，來自海外設(shè)計品牌的自主設(shè)計是本屆展會的一大亮點(diǎn)，如Edith&Ella，Sarah Pacini，F(xiàn)rau Blau，Caths Belgium，Jones+ Jones，Bette Davis，Jovonna London，Religion、Sam Ubhi等43家以女裝和服飾為主的歐洲品牌都是第一次亮相中國。據(jù)中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長林云峰介紹，這些品牌大多對中國消費(fèi)市場沒有經(jīng)驗(yàn)，但是都知道中國市場很大，對中國市場很有期待。

E&E品牌首席執(zhí)行官兼設(shè)計師Line Markvardsen為本次展會特別設(shè)計SS15系列，希望通過服裝服飾啟發(fā)更多女性展示他們內(nèi)心的能量。Line Markvardsen在10年前發(fā)現(xiàn)哥本哈根顏色鮮艷的服飾品牌并不多，以此為契機(jī)創(chuàng)立了E&E，目前，E&E已在10多個國家設(shè)立了115家店，產(chǎn)品包括服裝、鞋、手袋。Line Markvardsen力求使女性能夠以一種積極、多彩的方式與周圍壞境互動，她希望用鮮艷的色彩給她們帶來自信，讓她們看起來更好，據(jù)她了解，中國女性穿衣風(fēng)格偏女性化，很多樣式可愛甜美，她覺得E&E非常適合中國女性的穿著品位。

Frau Blau品牌第一次進(jìn)入中國市場，其設(shè)計師Phil Blau告訴記者，這次參展系列產(chǎn)品的設(shè)計思路是，利用人們視覺上的錯覺感來塑造人的身材。他拿起一件印有很多花邊圖案的服裝解釋，所有的圖案實(shí)際是為了把人的神態(tài)變得更加性感漂亮，很多人的身材都不標(biāo)準(zhǔn)，但是顏色有死角，深淺不同會對視覺產(chǎn)生影響，如果服裝中間亮旁邊深，人們更多會看到亮的部分，會自然忽略掉側(cè)面的深色部分，穿著者便會看起來更瘦。他常常用服裝上圖案的走向決定服裝視覺上線條的方向。花朵花邊圖案是Frau Blau品牌常用的設(shè)計風(fēng)格，產(chǎn)品定位在25歲以上成熟女性，目前，F(xiàn)rau Blau品牌正與IT店、JOYCE店等談進(jìn)駐合作。

ZIZTAR品牌參展的兩個系列產(chǎn)品的設(shè)計元素分別為文字與花，其創(chuàng)辦人劉虹纓、劉靜璇姐妹都曾在英國留學(xué)，偏愛歐美風(fēng)格，對她們來說，回到香港進(jìn)入服裝產(chǎn)業(yè)，算是繼承家族生意，她們擁有已有20多年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的工廠，這讓她們有條件從面料研發(fā)制作開始進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，能夠在產(chǎn)品上呈現(xiàn)出豐富多彩的原創(chuàng)設(shè)計印花圖案。她們感到內(nèi)地市場的年輕人接受能力越來越強(qiáng)，可以吸收不同文化不同時尚感的服裝。

中國針織工業(yè)協(xié)會秘書長瞿靜在談到P&P展區(qū)時說：“通過這些品牌，我們也看到，很多品牌的小正裝和一些輕奢品牌的小禮服，完全已經(jīng)使用較厚的針織面料了，這就是我們一直在探討的針織面料外衣化?！?/p>

面向未來訴求

中國針織工業(yè)協(xié)會秘書長瞿靜在接受采訪時說：“今年是博覽會舉辦的第8個年頭，最初在上海辦展，主要考慮到上海產(chǎn)業(yè)集群的集中度、商貿(mào)的敏銳度以及行業(yè)的訴求，之后展會每一年都在調(diào)整，從最初的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)展變成了現(xiàn)在時尚產(chǎn)業(yè)品牌推廣的展會，產(chǎn)業(yè)有訴求，展會的服務(wù)就要有更新變革。產(chǎn)業(yè)的訴求多數(shù)來自于市場的訴求，這也促進(jìn)了產(chǎn)品設(shè)計、工藝的不斷提升。其實(shí)，企業(yè)在發(fā)展過程中對品牌、對設(shè)計等都是有追求的，行業(yè)協(xié)會的服務(wù)是引領(lǐng)他們實(shí)現(xiàn)心中的夢想。”

PH Value為眾多服裝品牌尋找市場份額開辟新天地。濮院毛衫繼去年中國毛衫主題日后，本次與桐鄉(xiāng)以整體展團(tuán)的方式聯(lián)合出擊，展示桐鄉(xiāng)與濮院毛衫流行趨勢和創(chuàng)意十足的設(shè)計能力。桐鄉(xiāng)·濮院毛衫主題館突破性占地1000平方米，13家品牌優(yōu)勢企業(yè)以嶄新姿態(tài)亮相展會。其中，浙江淺秋服飾有限公司毛針織時尚服裝尤為奪目。

連續(xù)參展的廣東張槎，本次希望通過參展帶動企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)自創(chuàng)品牌發(fā)展，帶動張槎集群產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！敖衲辏鳛閺堥夺樋椥袠I(yè)的關(guān)鍵年，張槎政府通過抱團(tuán)參加2014PH Value時尚第一匯，加快推動張槎針織實(shí)現(xiàn)‘區(qū)域品牌時代’的進(jìn)程?！狈鹕绞卸U城區(qū)張槎街道黨工委書記、佛山高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)禪城管理委員會主任胡安泉說。

在張槎組團(tuán)參展的品牌當(dāng)中，中國“快時尚面料”第一供應(yīng)商的廣東健業(yè)紡織集團(tuán)，以快速開發(fā)、快速生產(chǎn)和快速服務(wù)為核心，為客戶提供緊跟時尚潮流的面料，H&M、ZARA、美特斯邦威、森馬等品牌都跟他們有過合作。據(jù)廣東健業(yè)紡織集團(tuán)總經(jīng)理閻華英說，健業(yè)紡織以出口、外銷、訂單全渠道銷售，最近在紐約設(shè)立了分公司，對研發(fā)能力帶來了更大的挑戰(zhàn)。健業(yè)紡織產(chǎn)品以女裝面料為主，兼顧童裝、男裝面料，每天創(chuàng)作20多個新花型，每年有100多種新的工藝面市，光印花面料就有每月600多個每季 2000多個新花型的創(chuàng)新速度。本次參展是讓客戶對產(chǎn)品有更好的理解，樹立健業(yè)紡織專業(yè)的形象。

展會在兩天半的時間里有10場超過15個品牌參與發(fā)布。論壇以未來渠道發(fā)展及營銷模式為討論方向，主題圍繞買手和品牌社會化營銷展開。WGSN亞太地區(qū)執(zhí)行副總裁Dan Cotton在展會現(xiàn)場分享流行趨勢預(yù)測的同時，與記者交流了正在研發(fā)的一個軟件應(yīng)用的設(shè)計思路，其靈感來源于音樂行業(yè)，音樂人可以在音樂當(dāng)中摘出一段放給受眾聽，根據(jù)聽眾喜好進(jìn)行再創(chuàng)作。他發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在做決策時，對于某部分產(chǎn)品的銷售不太確定，不知道應(yīng)該投入多少去開發(fā)那些產(chǎn)品，WGSN需要幫助企業(yè)降低投資風(fēng)險，這一新的應(yīng)用就是將企業(yè)想象當(dāng)中的形態(tài)、產(chǎn)品雛形放到在線平臺當(dāng)中，由企業(yè)的受眾去虛擬地感受產(chǎn)品，并做出反饋，企業(yè)在獲得反饋之后，再決定產(chǎn)品當(dāng)中的一部分是否要繼續(xù)生產(chǎn)。