色彩心理學(xué)的實際應(yīng)用

牟致樺 李義鵬

(北華航天工業(yè)學(xué)院電子工程系，河北 廊坊 065000）

隨著社會的發(fā)展，色彩在生活中的應(yīng)用越來越成為一個重要的因素，不僅僅是改變物質(zhì)的表象，更能潛在改變?nèi)说那榫w，甚至直接影響人的行為。根據(jù)光的波長，人們的感官對于不同顏色產(chǎn)生的心理活動又有所不同，這種心理活動逐步演化成一種習慣。例如出席正規(guī)場合著裝的黑色和白色的搭配、快餐店的紅黃色搭配、辦公場所的藍色桌椅、醫(yī)院和學(xué)校的白色墻壁，顏色的不同搭配在其中都發(fā)揮著自己獨特的作用。

1 飲食中的色彩規(guī)則

講究色香味形養(yǎng)的飲食中，顏色被排在了第一位。一盤同樣材料烹飪的菜，顏色鮮艷的讓人感到有食欲，而燒焦的食物會讓人失去想要品嘗的欲望，其價值便大打折扣了。色彩在飲食中有著自己的規(guī)則，高明度的色彩更會吸引人們的視線，在這樣的感受中人們的感官也被活躍起來，從而更加興奮。鮮艷的顏色會刺激人的視神經(jīng)，人們的注意力也多會停留在更為鮮艷的顏色上，這也是為什么幾乎所有的肉醬都被調(diào)成紅色的。主菜的顏色選擇尤為重要，不要被其他鮮艷的副菜顏色搶去了“風頭”。

而利用色彩混合搭配，比如在一道菜中加入青椒和紅椒作為配菜，紅色和綠色的強烈對比也會讓人為之一動。在白色的餐桌上擺放一盤鮮艷的紅辣椒是一個提高食欲的好辦法。這種色彩的搭配更多被人們使用，例如許多西餐中的水果沙拉中喜歡加入一點混合的顏色對比刺激人們的視覺；牛扒旁多會放置一片西紅柿和一點點綠色的菜葉點綴從而達到激發(fā)食欲的效果。

2 留意身邊服飾的顏色

留意于一個人著裝的色彩選擇上，能夠看出他的性格特征和心理動向?！胺検堑诙つw”，透過服飾的顏色，你可以明顯地發(fā)現(xiàn)他的內(nèi)在氣質(zhì)。每個人在選擇衣服色彩的同時，也在向外人表達他們的心理活動，暗示著他們自己的個性，每個人選擇的不同顏色所代表的含義也因此不同。

紅色象征熱情、自信、喜慶，選擇紅色服飾的人大多會吸引人的注意力，表現(xiàn)自己的自信和熱情，表現(xiàn)出自己是堅強的樂觀生活者，同時也起到虛張聲勢的作用。不過紅色有時候會給人一種暴力、壓迫的情感，所以在談判桌上紅色不是一個好的選擇。

黃色需作為一種明度極高的顏色，往往穿著黃色衣服的人會讓人感覺有一種純粹高潔的心境和智慧。黃色讓人聯(lián)想到秋天、黃金，象征著光明、歡快，同時又有引起注意的意思。一些輕松的場合，黃色絕對會吸引別人的眼球，另一方面，黃色也有招搖和挑釁的味道，不要在正規(guī)的場合讓它出現(xiàn)。

藍色的出現(xiàn)往往代表了天空、海洋，讓人感到深沉、理智、誠實、可靠和權(quán)威。穿著藍色衣服，往往會讓雙方平靜下來，不會那么急躁，是談判會議的最佳選擇。同時藍色也最容易搭配其他顏色，比如說一條藍色的牛仔褲可以搭配多種顏色的上衣而絲毫不顯示出不協(xié)調(diào)。

白色代表純潔、樸素、善良、開放，具有積極作用，婚紗的白色因此成為一個傳統(tǒng)，代表婚禮的神圣。企業(yè)中一件白色襯衫也是員工必備的服飾，讓人感覺有精神和干勁。缺乏感動性、決斷力、實行力的人，需要白色給他們一些必要的信心。

黑色作為低調(diào)、高雅、權(quán)威、執(zhí)著的代表色，是白領(lǐng)們和紳士們的不二選擇。黑色表現(xiàn)著他們的權(quán)威和專業(yè)，同時又不顯得張揚，不引人注目，不會輕易表露自己的心情。

3 色彩讓室內(nèi)外具有神奇魔力

色彩在室內(nèi)外設(shè)計中也被用在不同的場合。紅色多被使用在快餐店內(nèi)，快速的節(jié)奏更適合那里的環(huán)境，人們在那里會更加饑餓，在吃過后也會更想快速離開。而相反的是，咖啡色和更深沉的顏色才是西餐廳和酒吧的主色調(diào)，那里會讓人們心情放松，人們在后者的影響下明顯感到時間過的很慢，不會那么急躁，是與朋友約會和靜下來享受時間的完美選擇。

藍色色調(diào)的辦公室內(nèi)會讓職員更為冷靜，增強創(chuàng)造力，許多辦公室用品也被采用藍色，這并不是一個偶然；學(xué)校內(nèi)墻的白色墻壁會讓教室顯得更加明亮和寬闊，也讓人感到屋子的潔凈；橙色會刺激人的食欲，是飯店色調(diào)的良好選擇。銀行和大廈的色調(diào)則為更深的黑色和靛藍色，深顏色具有更重的感覺，遠遠看去更能表現(xiàn)出堅實和厚重，如果從上至下過度加深，這種感覺還會更加強烈；娛樂場所的顏色選擇更傾向金色和銀色，除了表面上的華麗意外也能達到吸引人的眼球的目的。

此外，日常生活中，一個綠色的空間是不會被人討厭的。綠色的自然能給人們帶來輕松的感覺，同時還會減輕疲勞，清新的淡綠色作為客廳的色調(diào)是個不錯的選擇。藍色和橙色對應(yīng)的冷暖色調(diào)也被人們所接受，藍色的鎮(zhèn)定作用會讓人平靜下來，人們在藍色的環(huán)境中血壓也會有所降低，有利于睡眠，橙色的臥室再配上溫暖的白熾燈，也有讓人在安心的環(huán)境中漸漸入睡的功效，而日光燈和紅光燈會讓人興奮起來，不是放置在臥室的好選擇，反之熒光燈更適合學(xué)校和辦公室使用，它的光線讓人不會納悶容易產(chǎn)生倦意。

4 成功的產(chǎn)品設(shè)計色彩分析

提到顏色在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用，不難想到那些在我們生活中占據(jù)了一定地位的，甚至是不可缺少的那些產(chǎn)品。1886年誕生至今的可口可樂可謂是最成功的典范之一，Coca-Cola商標已然成為了紅色的代表，而起初為了提神而被發(fā)明出來的可口可樂也正適合這個顏色，紅色與其刺激的口感配合，讓可口可樂公司占據(jù)了全球48%的飲料市場。而與其相對的百事可樂公司則走向了藍色的路線，他們的產(chǎn)品主張給人們帶來清涼，也同樣做到了吸引消費者的不同品牌效應(yīng)。

與其相似的是，IBM和facebook等商業(yè)化的網(wǎng)站都采用了藍色為主色調(diào)，經(jīng)久不衰的藍色成為了辦公的一個代表，其中充滿了無窮的創(chuàng)造力，成穩(wěn)中又還能體現(xiàn)其明快的風格，提高了網(wǎng)站的額吸引力和新鮮感。而這中藍色風潮如今成為了辦公類產(chǎn)品的不變規(guī)則，戴爾、惠普、索尼、松下、三星、因特爾等公司均是使用藍色作為品牌商標的主色調(diào)。由此可見，顏色已經(jīng)成為一個行業(yè)的代表了。

作為感性市場營銷神話的蘋果公司，最初的設(shè)計采用了彩虹色的六色，同時iMac的一體機起初也采用了與當時市場完全不同的透明材料，進而將蘋果商標轉(zhuǎn)化為單一色彩，不斷在視覺上征服了消費者。與其類似的是，索尼公司的VAIO系列在當時的黑色和銀色的多媒體設(shè)備的潮流中走了出來，做了新的突破，采用了藍紫色的的色彩，這以舉動頓時讓許多個人消費者眼前一亮，索尼VAIO的這個改變讓辦公用設(shè)備和個人用設(shè)備區(qū)分開來，抓住了消費者需求的心理，迅速贏得了市場。任何一個世代，產(chǎn)品的設(shè)計迎合了消費者的心理需求，都會產(chǎn)生巨大的成功，這也正如當下iPhone5S被稱作“土豪金”，并迅速大賣的根本原因。

綜上所述，色彩心理學(xué)在生活中的應(yīng)用極其廣泛，且在飲食、服裝、室內(nèi)外設(shè)計、產(chǎn)品及平面設(shè)計方面都發(fā)揮著不可忽視的作用。相信在未來，色彩心理學(xué)所間接對人們的影響會愈發(fā)明顯，更多地被人們所使用，對色彩的研究將會成為一個新的潮流。

［1］[韓]權(quán)寧杰.設(shè)計師談商業(yè)色彩設(shè)計[M].北京：電子工業(yè)出版社,2006,12.

［2］劉能強.設(shè)計心理學(xué)基礎(chǔ)[M].北京∶人民美術(shù)出版社,2011,8.

［3］林偉,劉曉宏.色彩構(gòu)成及應(yīng)用[M].長沙∶湖南大學(xué)出版社,2004,7.