四川文化走出去對(duì)策探析

庹繼光+李纓

【摘要】我國當(dāng)前實(shí)施的文化走出去戰(zhàn)略，應(yīng)當(dāng)包括實(shí)施過程的“走出去”、輸出和傳播效果上的“走進(jìn)去”兩個(gè)基本層面。針對(duì)這兩個(gè)層面的要求，推進(jìn)四川文化走出去，應(yīng)從多個(gè)方面著手：一是“推介”與“銷售”并舉，二是設(shè)立專門工作機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌此項(xiàng)工作，三是實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升文化競(jìng)爭(zhēng)力，四是運(yùn)用友好伙伴關(guān)系、孔子學(xué)院等窗口和平臺(tái)，五是在境外開設(shè)公司、企業(yè)。

【關(guān)鍵詞】文化走出去；文化資源；文化品牌；孔子學(xué)院；法人國籍

2001年，當(dāng)時(shí)的國家廣播電影電視總局開始推行廣播影視“走出去工程”，拉開了我國文化走出去的序幕；2011年，中共十七屆六中全會(huì)通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，正式提出“文化走出去”工程：“實(shí)施文化走出去工程，完善支持文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去政策措施，支持重點(diǎn)主流媒體在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，培育一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)，完善譯制、推介、咨詢等方面扶持機(jī)制，開拓國際文化市場(chǎng)?！?013年，中共十八屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》再度強(qiáng)調(diào)：“提高文化開放水平。堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與，擴(kuò)大對(duì)外文化交流，加強(qiáng)國際傳播能力和對(duì)外話語體系建設(shè)，推動(dòng)中華文化走向世界。理順內(nèi)宣外宣體制，支持重點(diǎn)媒體面向國內(nèi)國際發(fā)展。培育外向型文化企業(yè)，支持文化企業(yè)到境外開拓市場(chǎng)?！弊鳛橐豁?xiàng)國家戰(zhàn)略，我國“文化走出去”工程至少應(yīng)當(dāng)包括兩個(gè)層面的內(nèi)涵：第一，實(shí)施過程的“走出去”，切實(shí)把既繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、既立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去，走出國門，通過交流、貿(mào)易等途徑與境外用戶接觸。第二，輸出和傳播效果上的“走進(jìn)去”，深入用戶。中共中央總書記習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“提高國家文化軟實(shí)力，要努力提高國際話語權(quán)”，并指出要“增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力”，其實(shí)就是號(hào)召我國對(duì)外輸出的文化產(chǎn)品或服務(wù)在契合國外用戶現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)上，真正與用戶貼近，并且贏得他們的喜愛，最終被他們接受，達(dá)到文化交流與傳播的良好效果。

四川是國內(nèi)公認(rèn)的文化資源大省，境內(nèi)文化資源稟賦異常豐富，歷史文化資源、民族文化資源、紅色文化資源、宗教文化資源和智能文化資源等都有較充足的分布，稱得上點(diǎn)多面廣，類型多樣，以四川為代表的巴蜀文化已然成為國內(nèi)具有典型性的優(yōu)質(zhì)地域文化之一，如此得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢(shì)，使得四川在我國文化走出去戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程中理應(yīng)擔(dān)當(dāng)重要使命。當(dāng)前，國家已經(jīng)出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)各地的文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去，這些政策的激勵(lì)作用是明顯的，但政策的作用對(duì)象僅限于國內(nèi)，只能針對(duì)政府機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)等設(shè)計(jì)出相關(guān)的優(yōu)惠、便利措施。例如稅收減免政策等，有助于文化順利走出國門，而無法直接作用于境外相關(guān)主體，難以保證文化產(chǎn)品和服務(wù)真正“走進(jìn)去”，在境外市場(chǎng)上銷售、展播等，達(dá)到文化交流和傳播的效果。而要完成這些使命，四川當(dāng)下一方面要充分運(yùn)用國家的激勵(lì)政策，另一方面也有必要實(shí)施全方位的文化走出去推進(jìn)策略，為四川文化走出去夯實(shí)基礎(chǔ)。

一、“推銷”并舉助推巴蜀文化輸出

眾所周知，文化走出去的前提是文化被外界認(rèn)知、了解，在過去許多年里，四川省注重通過各種途徑推介境內(nèi)文化資源，并取得了明顯的成效，如依托在成都舉辦的中國西部博覽會(huì)契機(jī)，迄今已舉辦了10屆國際旅游文化推介會(huì)，向全球推介四川的文化旅游資源，吸引了來自數(shù)十個(gè)國家或地區(qū)的來賓參會(huì)；2011年夏季，“文化中國·錦繡四川”歐洲行系列活動(dòng)成功舉辦，這次活動(dòng)把西方主流社會(huì)作為對(duì)外文化交流的重點(diǎn)，充分展示了四川獨(dú)特的人文、歷史、民族風(fēng)情和自然風(fēng)貌，使國際社會(huì)通過文化交流增進(jìn)了對(duì)四川經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的了解和理解。此外，四川藏區(qū)文化產(chǎn)品的交流推介力度也日漸加大，阿壩州打造的《藏謎》《羌魂》赴尼泊爾、美國、日本、韓國、臺(tái)灣等國家和地區(qū)展演訪問，大型羌族原生態(tài)歌舞《羌魂》應(yīng)邀赴韓國參加國際文化節(jié)，均載譽(yù)而歸。[1]

不過，四川文化對(duì)外推介的巨大成功，只是為四川文化走出去奠定了基礎(chǔ)，要全面提升文化軟實(shí)力，最終仍有賴于四川文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮：文化產(chǎn)業(yè)作為文化生產(chǎn)力，屬于文化軟實(shí)力的物態(tài)表現(xiàn)，是文化軟實(shí)力的物質(zhì)基礎(chǔ)，它使我們的精神家園得以依托。[2]四川文化走出去的終極標(biāo)志，必然是四川文化產(chǎn)品與服務(wù)的大量外銷——理由很簡(jiǎn)單，只有境外的消費(fèi)者愿意購買四川的文化產(chǎn)品和服務(wù)，才表明他們從內(nèi)心認(rèn)可了巴蜀文化，四川文化才可能真正在他們心里扎根。因此，巴蜀文化的對(duì)外輸出必然要經(jīng)歷從“推介”到“銷售”的轉(zhuǎn)變。

盡管“推介”與“銷售”有著巨大的反差，但兩者之間并無天然的鴻溝，反而在很大程度上是可以勾連的，“韓流”得以在較長一個(gè)時(shí)期內(nèi)風(fēng)靡中國及其他國家，占據(jù)這些國家電視劇市場(chǎng)的相當(dāng)份額，很大程度上源于韓國首先推行試用方針，讓海外觀眾對(duì)韓劇成癮，再讓他們掏錢購買。鳳凰網(wǎng)披露的信息稱，有韓國版權(quán)代理商說，韓國政府最初到境外推廣韓劇時(shí)，為了打造韓劇的知名度和影響力，先投資將韓劇免費(fèi)在海外電視臺(tái)播放，韓國企業(yè)還投注廣告，為韓國電視劇占領(lǐng)海外市場(chǎng)助力。韓劇有影響力之后，在觀眾的觀看意志和收視率的逼迫下，海外國家便不得不向韓國購買電視劇。這個(gè)成功的先例，也值得四川省文化管理機(jī)構(gòu)和文化企業(yè)借鑒。

二、設(shè)立專門機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌文化輸出

2004年7月，四川省成立了以時(shí)任常務(wù)副省長蔣巨峰為首的“搶抓奧運(yùn)商機(jī)工作協(xié)調(diào)小組”，小組成員全是副廳級(jí)以上官員，這是國內(nèi)較早設(shè)立的此類機(jī)構(gòu)，后來在該領(lǐng)域的各項(xiàng)工作中發(fā)揮了積極作用。當(dāng)下，四川省完全可以延續(xù)北京奧運(yùn)會(huì)前率先成立搶抓奧運(yùn)商機(jī)專門工作機(jī)構(gòu)的做法，在省文化廳、省商務(wù)廳等單位內(nèi)設(shè)立專門負(fù)責(zé)四川文化走出去的工作機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌此項(xiàng)工作，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)省內(nèi)各部門、地區(qū)之間的關(guān)系，建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)四川文化大規(guī)模、高質(zhì)量地走出去，并且以文化產(chǎn)品和服務(wù)作為先導(dǎo)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)四川相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。endprint

建議四川省設(shè)立四川文化走出去的專門工作機(jī)構(gòu)，除了文化走出去本身具有提升文化軟實(shí)力的巨大價(jià)值外，還在于文化走出去可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，產(chǎn)生巨大的輻射功能：韓國進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的調(diào)查表明，韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國商品出口增加412美元。該調(diào)查結(jié)果由韓國2001年至2011年向92個(gè)國家出口的文化產(chǎn)業(yè)及其他商品的出口額數(shù)據(jù)分析得出。韓劇、韓國電影等“韓流”席卷全球，各國對(duì)韓國產(chǎn)品的好感上升，從而促進(jìn)了手機(jī)等韓國IT商品的銷量。韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，韓國的手機(jī)、家電等IT產(chǎn)品平均增加395美元。從消費(fèi)品項(xiàng)目來看，文化商品出口對(duì)信息通信產(chǎn)品、服裝、加工食品出口帶來的影響很大。[3]在列席2014年四川省政協(xié)會(huì)議時(shí)，幾位僑胞也提出了主旨完全一致的建議：四川企業(yè)要走出國門，也要將四川文化作為“敲門磚”，充分發(fā)揮四川文化對(duì)四川外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)作用。

此外，四川推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)輸出的專門機(jī)構(gòu)還應(yīng)當(dāng)組織相關(guān)企業(yè)、文化生產(chǎn)單位等，充分借力國家政策，為四川文化產(chǎn)品對(duì)外輸出服務(wù)。

當(dāng)前，國家出臺(tái)了諸多政策，努力推進(jìn)我國文化走出去。在此進(jìn)程中，四川省理應(yīng)充分利用國家的政策，如我國在非洲免費(fèi)推廣影視作品的機(jī)會(huì)，大力促進(jìn)四川影視劇輸出；此外，利用我國與東盟國家開展全方位合作的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)四川文化產(chǎn)品的對(duì)外輸出。

在廣播影視作品“走出去工程”實(shí)施過程中，我國也在嘗試借鑒韓國“免費(fèi)開路”的推廣模式：中國國際廣播電臺(tái)和中國國際電視總公司等單位，正在合力把10部電視劇、52部電影、5部動(dòng)畫片、4部紀(jì)錄片這樣規(guī)模的國產(chǎn)影視劇一起譯制并推向非洲，以此開啟中國電視劇輸出的新時(shí)代。數(shù)月之后，中國電視劇在非洲形成的良好傳播效應(yīng)即將被全面擴(kuò)大。預(yù)計(jì)今后3-5年內(nèi)，中國將把優(yōu)秀的國產(chǎn)電視劇逐步推向非洲：2013年，范圍首先定為15國，2014年計(jì)劃達(dá)到30國，直到遍及與我國建交的所有非洲國家。其推廣形式還都在探索中，國際臺(tái)、央視的電視劇總公司和其他涉外企業(yè)都在尋找各自資源，力求電視劇通過當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)播出。據(jù)相關(guān)人士介紹，在推廣初期，這些電視劇都將以免費(fèi)的形式播出，是出于培育市場(chǎng)的考慮。[4]近年來，四川先后制作了一大批高質(zhì)量的影視作品，完全可以通過自薦、組織推薦等形式進(jìn)入我國對(duì)非洲推廣的影視作品行列，使四川影視的影響擴(kuò)展到遙遠(yuǎn)的非洲大地。

在對(duì)外合作過程中，地緣優(yōu)勢(shì)是一個(gè)重要的考量因素，四川省地處我國西南邊陲，與東南亞國家是近鄰，而近年來我國與東南亞國家間強(qiáng)化了文化合作：2005年8月，《中華人民共和國政府和東南亞國家聯(lián)盟成員國政府文化合作諒解備忘錄》在泰國首都曼谷簽署；中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)于2010年1月1日建成，而文化產(chǎn)業(yè)能進(jìn)一步深化中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的交流合作內(nèi)容、拓寬交流合作領(lǐng)域、提升交流合作層次，是建設(shè)中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的迫切需要和重要組成部分。在中國與東南亞國家強(qiáng)化全方位合作的進(jìn)程中，廣西壯族自治區(qū)舉措頗多，力度很大，也取得了不錯(cuò)的成效，四川省同樣應(yīng)加大力度，促使更多的四川文化產(chǎn)品、服務(wù)和文化項(xiàng)目納入雙邊合作的范疇，推進(jìn)四川文化對(duì)東盟國家的輸出。

三、實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升文化競(jìng)爭(zhēng)力

文化品牌是文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志，體現(xiàn)了文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的雙重凝聚。從某種意義上說，文化品牌就是文化產(chǎn)業(yè)最好最有效的通行證和廣告語。為此，有研究者明確指出：一個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與這個(gè)國家擁有多少文化產(chǎn)業(yè)著名品牌有密切的關(guān)聯(lián)，任何一個(gè)文化強(qiáng)國的崛起都需要一批自主名牌的支撐。我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展需要名牌支撐。因此，在“十二五”時(shí)期，我國文化產(chǎn)業(yè)必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，以“品牌”為突破口，切實(shí)提高我國文化產(chǎn)品質(zhì)量的整體水平，加快培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力的知名文化品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，努力促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。[5]

由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，我國在文化品牌建設(shè)和擴(kuò)展方面存在著明顯的反差，具體表現(xiàn)為歷史傳統(tǒng)文化品牌較多，而現(xiàn)代文化品牌較少，以高科技為基礎(chǔ)的新型文化品牌更少，文化資源性品牌較多，創(chuàng)意性文化品牌較少，具有國際和國家影響力的文化品牌更少。這一現(xiàn)狀在四川省文化品牌建設(shè)進(jìn)程中同樣存在，在2014年4月召開的第二屆中國文化旅游品牌建設(shè)與發(fā)展峰會(huì)上，公布了“影響世界的中國文化旅游名城、名縣、名鎮(zhèn)、名景、名人、口號(hào)”等一批六類知名文化旅游品牌獲獎(jiǎng)名單。在“中國文化旅游名城”類別中，成都市僅次于北京市、重慶市和杭州市，排名全國第四；而在“中國文化旅游名景”類別中，四川省內(nèi)的九寨溝風(fēng)景區(qū)、峨眉山風(fēng)景區(qū)均進(jìn)入了國內(nèi)前十名。但是，僅僅依靠這些歷史性品牌、資源性品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足四川文化全面走出去的現(xiàn)實(shí)需要，目前四川正在積極探索文化精品、文化品牌的發(fā)展道路，在全省范圍內(nèi)持續(xù)實(shí)施“一市一州一品”對(duì)外文化品牌工程，促進(jìn)省內(nèi)優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入國際市場(chǎng)，例如成都市將辦好國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)作為打造國際知名文化品牌的重要著力點(diǎn)。

實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，必然要高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有建立在創(chuàng)意基礎(chǔ)上的原創(chuàng)性文化產(chǎn)品，才能成為真正的文化精品，確立自身的品牌形象，在激烈的文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。實(shí)踐證明，創(chuàng)新性創(chuàng)意才能被規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化開發(fā)。創(chuàng)意既包括新穎內(nèi)涵的原創(chuàng)文化及其衍生文化的創(chuàng)意（原始文化創(chuàng)新），也包括對(duì)現(xiàn)有文化資源進(jìn)行重組、整合后派生出新的具有震撼力的文化產(chǎn)品的想法（集成文化創(chuàng)新），從而依靠其創(chuàng)造出巨大的文化附加值。[6]四川不缺優(yōu)良的文化資源，但它們與西部其他地區(qū)在民族民俗文化資源等方面存在著某種程度的雷同，其產(chǎn)業(yè)化開發(fā)也面臨著同質(zhì)化的弊端，只有創(chuàng)意人才的塑造，其產(chǎn)生的文化產(chǎn)品與服務(wù)在品質(zhì)、模式上才可能呈現(xiàn)出較大的差異性，形成具有獨(dú)特性乃至唯一性的文化商品，并形成市場(chǎng)認(rèn)可度頗高的文化品牌，贏得境外文化消費(fèi)者的喜愛。endprint

四、利用窗口展示魅力輸出文化

目前，四川省已經(jīng)與國外許多省、州、縣等建立了友好伙伴關(guān)系，同時(shí)四川省境內(nèi)多所高校在國外開設(shè)了十余所孔子學(xué)院，這些合作關(guān)系均可作為四川文化輸出的平臺(tái)和窗口，充分展示四川文化的魅力，爭(zhēng)取四川文化產(chǎn)品和服務(wù)的對(duì)外輸出機(jī)會(huì)。

1982年，四川省與美國華盛頓州締結(jié)第一對(duì)省級(jí)友好伙伴關(guān)系，此后經(jīng)過近30年的對(duì)外交往，到2010年，四川省已經(jīng)與國外建立了13對(duì)友好關(guān)系，四川省與這些友好伙伴在經(jīng)貿(mào)、文化、教育等方面不斷加強(qiáng)合作。不過，就目前的友好交往狀況而言，四川省盡管在文化、藝術(shù)、教育、衛(wèi)生、體育、新聞等方面開展了多種形式、豐富多彩的交流活動(dòng)，但大多局限于展覽、演出等推介性的文化交往，各對(duì)口友好城市之間相繼開展了繪畫展、少兒文藝演出、青年歌舞交流演出、川菜表演獻(xiàn)藝、新聞?dòng)浾呋ピL、足球友好比賽等各種交流活動(dòng)；相反，在此期間，四川與國外友好城市地區(qū)達(dá)成各種經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目400余項(xiàng)，涵蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域，促成引進(jìn)外資上億美元，友城關(guān)系成為全省“擴(kuò)大對(duì)外開放、增強(qiáng)開放實(shí)效”的重要渠道，但文化產(chǎn)業(yè)的合作，特別是四川文化的對(duì)外銷售成果卻不明顯。強(qiáng)調(diào)四川省要充分利用對(duì)外的友好省、州、縣等伙伴關(guān)系，開展文化對(duì)外輸出，尤其是對(duì)外銷售，一個(gè)重要因素在于彌補(bǔ)我國加入世界貿(mào)易組織時(shí)留下的缺憾，2001年中國為了盡快融入世界經(jīng)濟(jì)圈，獲得更多的經(jīng)貿(mào)機(jī)會(huì)，在爭(zhēng)取到加入世貿(mào)組織的核心利益之際，適當(dāng)犧牲了一些局部利益，表現(xiàn)為對(duì)外承諾較多，而對(duì)于我國商品輸出，包括文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的權(quán)利爭(zhēng)取則不夠充分，這些都對(duì)我國文化走出去的長遠(yuǎn)發(fā)展造成了潛在的不利影響。為此，四川省可以通過簽署各類雙邊協(xié)議、合作文件等，在一定范圍內(nèi)改變這種對(duì)國內(nèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)輸出不利的格局，為四川文化輸出爭(zhēng)取到良好的國際氛圍，因?yàn)樵谑澜缳Q(mào)易組織的框架協(xié)議中，我國產(chǎn)品和服務(wù)輸出在市場(chǎng)開放、企業(yè)準(zhǔn)入、配額等方面，都需要得到其他國家或獨(dú)立關(guān)稅區(qū)的政府或相關(guān)權(quán)力部門承諾，否則我國文化產(chǎn)品的對(duì)外輸出將面臨層層關(guān)卡，包括關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘等，必須借助對(duì)方承擔(dān)的法律義務(wù)來消除，而雙邊合作文件可望在一定程度上解決這個(gè)困境，簽署文件的外方為了達(dá)到自身的目的，會(huì)通過向其境內(nèi)有權(quán)機(jī)構(gòu)游說、施加影響等途徑促使該國（地區(qū)）在適當(dāng)范圍內(nèi)開放，便于四川文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入該市場(chǎng)，取得較為穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。

四川省內(nèi)高校在境外設(shè)立有十余所孔子學(xué)院，完全可以成為四川文化對(duì)外輸出的另一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和窗口，目前四川大學(xué)、西南交通大學(xué)、電子科技大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川師范大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校均在境外設(shè)立有孔子學(xué)院，如與四川大學(xué)合作的包括韓國又松大學(xué)孔子學(xué)院，美國亞利桑那州立大學(xué)孔子學(xué)院、猶他大學(xué)孔子學(xué)院和華盛頓州孔子學(xué)院等；與西南財(cái)經(jīng)大學(xué)合作的美國東北大學(xué)孔子學(xué)院、馬其頓大學(xué)孔子學(xué)院、紐約州立奧爾巴尼大學(xué)孔子學(xué)院；與西南交通大學(xué)合作的瑞典卡爾斯塔德大學(xué)孔子學(xué)院；與電子科技大學(xué)合作的法國蒙彼利埃第二大學(xué)孔子學(xué)院；與四川師范大學(xué)合作的巴基斯坦卡拉奇大學(xué)孔子學(xué)院、韓國延世大學(xué)孔子學(xué)院；與四川農(nóng)業(yè)大學(xué)合作的法國格列諾波爾第二大學(xué)孔子學(xué)院等?？鬃訉W(xué)院是我國在全球推廣漢語和傳播中國文化與國學(xué)的教育和文化交流機(jī)構(gòu)，其核心任務(wù)之一便是在學(xué)院所在地和國家傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，由四川省內(nèi)高校負(fù)責(zé)建設(shè)的這些孔子學(xué)院，遍及亞洲、歐洲和美洲等地，如果能遵循統(tǒng)一的教材、培訓(xùn)模式，向當(dāng)?shù)貙W(xué)員傳授四川優(yōu)秀文化，將極大地促進(jìn)四川文化的對(duì)外傳播。為此，四川省有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)著手組織力量，編寫適合在各國孔子學(xué)院教授的四川文化教材，并盡快培訓(xùn)出一支精干的師資隊(duì)伍，利用孔子學(xué)院的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，長期從事四川文化的對(duì)外傳播工作。

五、境外設(shè)立文化產(chǎn)品產(chǎn)銷基地

當(dāng)今世界，各國之間實(shí)行的法律制度差異較大，其中法人的國籍認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢(shì)，主要有成員國籍主義、設(shè)立地主義、住所地主義、準(zhǔn)據(jù)法主義、法人設(shè)立地和法人住所地并用主義等觀點(diǎn)，各國在法律實(shí)踐活動(dòng)中分別采用不同的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，這為四川在境外開設(shè)文化生產(chǎn)、銷售等類型的企業(yè)，規(guī)避其他國家對(duì)于境外文化產(chǎn)品進(jìn)口的多重壁壘提供了運(yùn)作空間。

當(dāng)下，世界上許多國家強(qiáng)調(diào)國家文化安全，我國也不例外。在此背景下，不少國家對(duì)于境外文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口，尤其是影視作品、圖書等核心文化產(chǎn)品輸入作了嚴(yán)格限制，如韓國一方面對(duì)外大力輸出其電視劇、電影等，另一方面卻在國內(nèi)嚴(yán)格限制國外電視劇進(jìn)口，曾在數(shù)年間僅僅進(jìn)口了五六部中國電視劇，而且不在電視臺(tái)播出，只將其制作成音像制品，就是一個(gè)明顯的個(gè)案。在此背景下，充分利用其他國家的法律規(guī)范，合理安排四川省內(nèi)的國有、民營等文化企業(yè)，特別是從事影視作品、圖書等主營業(yè)務(wù)的公司、企業(yè)等到境外開設(shè)全資子公司，或者控股當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，然后由境外的這些公司、企業(yè)直接在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)或銷售文化產(chǎn)品，就可以從根本上改變四川文化產(chǎn)品出口的性質(zhì)，將文化產(chǎn)品和服務(wù)出口變?yōu)楫?dāng)?shù)?、本國企業(yè)自主生產(chǎn)，從而規(guī)避這些國家或地區(qū)對(duì)于境外文化產(chǎn)品進(jìn)口的諸多限制。此外，這些在境外設(shè)立的公司、企業(yè)等還可以直接與四川省內(nèi)的企業(yè)開展文化合作，便于四川文化產(chǎn)品和服務(wù)的便捷輸出與到達(dá)，使之深入用戶，獲得認(rèn)可。

令人欣慰的是，前不久，四川省政府已經(jīng)發(fā)布了《關(guān)于加快對(duì)外文化貿(mào)易的實(shí)施意見》，明確鼓勵(lì)四川文化企業(yè)通過新設(shè)、兼并、收購、合作等方式，在境外收購文化企業(yè)、演出劇場(chǎng)和文化項(xiàng)目實(shí)體，在境外設(shè)立演藝經(jīng)紀(jì)公司、藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)、文化經(jīng)營機(jī)構(gòu)等，實(shí)現(xiàn)落地經(jīng)營，并支持文化企業(yè)投資興辦海外文化貿(mào)易基地。相信這些舉措能夠在相當(dāng)程度上促進(jìn)四川文化產(chǎn)品在境外直接生產(chǎn)和銷售，從而順利地走出國門，與境外消費(fèi)者見面。

[基金項(xiàng)目：國家社科重大招標(biāo)課題《我國文化走出去工程的政策體系優(yōu)化研究》（12&ZD033）、四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心課題《我國文化走出去的法律保障體系優(yōu)化研究》（WHCY2013B15）]

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（庹繼光為四川師范大學(xué)教授、新聞傳播學(xué)博士后、法學(xué)博士后；李纓為西南石油大學(xué)副教授，法學(xué)碩士）

編校：董方曉endprint