時(shí)尚前沿的領(lǐng)路人

李金哲

Lisa：

上海交通大學(xué)MBA學(xué)員，尖端時(shí)尚的領(lǐng)路人。銳幫國(guó)際傳播集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，《THE FASHION SHOP服裝店》創(chuàng)辦人，高度關(guān)注和服務(wù)中國(guó)服裝零售終端。經(jīng)常往返米蘭、巴黎、倫敦等時(shí)尚展覽，搜羅前沿?cái)?shù)據(jù)，分析行業(yè)趨勢(shì)，為品牌客戶提供一手資訊。

見(jiàn)到Lisa的時(shí)候，公司已經(jīng)快要下班，她正化妝，等待接下來(lái)的拍攝?！拔铱梢赃吇瘖y一邊接受你的采訪，這樣比較節(jié)省時(shí)間”，Lisa的善解人意讓人倍感溫暖，同時(shí)也感受到她雷厲風(fēng)行的做事風(fēng)格。

十年前，中國(guó)服裝零售行業(yè)還處于迷茫階段，國(guó)際潮流訊息不發(fā)達(dá)，買(mǎi)手市場(chǎng)還未興起。對(duì)于時(shí)尚十分敏感的Lisa，感受到了這未知領(lǐng)域的前景，憑借著自己獨(dú)到的眼光，和對(duì)市場(chǎng)的判斷，她決定要做一本全面關(guān)注服裝品牌零售經(jīng)驗(yàn)管理的期刊。

從小Lisa就喜歡打扮，凡是好看的衣服都要買(mǎi)來(lái)穿一穿，各種首飾、飾品都要拿來(lái)搭配，久而久之也就形成了自己的風(fēng)格。大大咧咧的性格，說(shuō)干就干的豪爽，不知道的，還以為她是東北人。

在別人一窩蜂創(chuàng)建自己品牌的時(shí)候，Lisa卻另辟蹊徑，“做別人做不來(lái)的事”——為品牌提供交流平臺(tái)。借著對(duì)行業(yè)發(fā)展的敏銳，《THE FASHION SHOP服裝店》創(chuàng)刊了。

這本雜志，是中國(guó)第一本集合店期刊，可以說(shuō)是行業(yè)指路的一盞明燈。從品牌經(jīng)營(yíng)，到零售管理，《服裝店》給予了最專業(yè)的指導(dǎo)，讓品牌商、零售商、代理商從不會(huì)開(kāi)店，到品牌運(yùn)營(yíng)管理，成為真正的專家。

想要做到“專業(yè)”，做到“什么都懂”是不容易的事。為了行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告，“全世界飛”成了Lisa的工作節(jié)奏。每年的國(guó)際四大時(shí)裝周、家具展、牛仔展、面料展等等，Lisa都是受邀常客。

“我會(huì)帶30個(gè)買(mǎi)手過(guò)去，主辦方很歡迎”，“他們舉辦展覽不單純只是為了做SHOW，也是為了更多銷售”，聰明的Lisa深知每個(gè)展覽的目的所在，也知曉買(mǎi)手們的需求。

剛開(kāi)始創(chuàng)辦雜志，Lisa把內(nèi)容設(shè)定在比較Fashion的鞋服。隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾對(duì)于Fashion的概念也不再拘泥，雜志加入了家居，還有一些生活用品。

做著做著，Lisa發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)“太難做了。她要了解層出不窮的國(guó)內(nèi)外品牌、解決不斷出現(xiàn)的品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、刁鉆的客戶要求、線下紙媒的沖擊、線上渠道的打造，以及來(lái)自天貓、淘寶等成熟零售渠道的沖擊，Lisa嘆了口氣說(shuō)“真的太難了”。

不進(jìn)則退，作為時(shí)尚圈的探路人，Lisa深知這一點(diǎn)。她求新求變，不僅關(guān)注線下雜志的有效傳達(dá)和閱讀，也在新媒體上謀求發(fā)展，微博微信，空間網(wǎng)站也建立了起來(lái)。為了挖掘一些行業(yè)趨勢(shì)，一年8、9次飛歐洲頻率，Lisa說(shuō)“一般人做不到”。

十年，彈指一揮間，《服裝店》雜志為客戶解決了無(wú)數(shù)方案，為時(shí)尚買(mǎi)手們購(gòu)買(mǎi)了眾多歐洲品牌，甚至提供線下培訓(xùn)……十年，Lisa不變的是執(zhí)著與熱愛(ài)，改變的人們對(duì)于時(shí)尚行業(yè)的認(rèn)知。

如今的Lisa依舊保持著學(xué)無(wú)止境的態(tài)度，在交大MBA學(xué)習(xí)，交流、分享，以求了解更多行業(yè)知識(shí)，在客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)談

Lisa對(duì)員工要求很嚴(yán)格，對(duì)自己的要求就更嚴(yán)了。她認(rèn)為職場(chǎng)女性應(yīng)該是獨(dú)立的個(gè)體，不是依附家庭，而是要?jiǎng)?chuàng)造自己的價(jià)值。事業(yè)心極強(qiáng)的Lisa你一定看不出來(lái)她已經(jīng)是兩個(gè)孩子的母親。對(duì)事認(rèn)真，有著一股子韌勁，要做就做別人不敢做的事。作為前沿時(shí)尚媒體，最重要的是服務(wù)好客戶，不要想著自己想做什么，而是客戶需要什么，自己又能為客戶帶來(lái)什么。

歐式小資生活

Lisa從事著時(shí)尚行業(yè)，自身也散發(fā)著時(shí)尚的氣息。平日里的打扮，鐘愛(ài)Vantage復(fù)古風(fēng)。一把歐式小洋傘，一定異域風(fēng)情的大檐帽，再配上紅色的復(fù)古大衣，仿若從18世紀(jì)走出來(lái)的名伶。在巴黎出差的時(shí)候，Lisa喜歡坐在Merci咖啡館，點(diǎn)上一壺茶，看人來(lái)人往。欣賞路邊的花草，開(kāi)出不一樣的顏色。平日里L(fēng)isa喜歡看莎士比亞的話劇，感受經(jīng)典的力量。

時(shí)尚女王的包包

時(shí)尚女王自然對(duì)顏色比較敏感，這款由藍(lán)色、綠色和黑色拼接而成是包包，是今年Celine主打的包包，質(zhì)地上比較厚，易于攜帶筆記本。平時(shí)事務(wù)繁忙，這樣大款的包包易于攜帶更多物品。黃色的皮質(zhì)名片包和紅色的錢(qián)包是Lisa出行必備?？诩t是今年Channel紅色流行款，平時(shí)多商務(wù)談判，這款傲人紅色會(huì)比較正式，更顯氣色。

Lisa語(yǔ)錄：

1、太過(guò)于專注細(xì)節(jié)，你就沒(méi)辦法做大。

2、和別人交流是最好的學(xué)習(xí)方式。

3、今后服裝行業(yè)不只是品牌支持，更重要的是服務(wù)。

4、單純憑借明星效應(yīng)，品牌會(huì)越來(lái)越弱，更多的需要事件營(yíng)銷。

5、買(mǎi)手更看重一個(gè)品牌的趨勢(shì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意能力。endprint