開卷講堂開講“產(chǎn)品經(jīng)理的打造和互聯(lián)網(wǎng)營銷”

甄云霞

這是一個技術(shù)革新為社會進步帶來強勁動力的時代，在新的環(huán)境下，對產(chǎn)品全面負責的圖書產(chǎn)品經(jīng)理要具備哪些新的能力？各種技術(shù)手段的發(fā)展又為書業(yè)營銷創(chuàng)造了哪些新的機會？6月26日，開卷講堂在化學工業(yè)出版社舉辦，本次講堂主題為“互聯(lián)時代產(chǎn)品經(jīng)理打造與互聯(lián)網(wǎng)營銷”，時代華語副總裁、常務副總編郎世溟、執(zhí)行副總裁劉杰輝傾囊相授他們在產(chǎn)品經(jīng)理打造和創(chuàng)新營銷方面的實操方法和理念。

有十余年出版經(jīng)驗的郎世溟曾一手策劃過《大故宮》《本色》《貨幣戰(zhàn)爭4》《貨幣戰(zhàn)爭5》等暢銷書。他認為，互聯(lián)網(wǎng)給選題策劃、宣傳推廣、銷售通路等都帶來了沖擊，這就要求產(chǎn)品經(jīng)理更具備互聯(lián)網(wǎng)思維，特別是在選題策劃方面與時俱進。

郎世溟在講座中還特別分析了產(chǎn)品經(jīng)理需要的八種能力，即市場洞察力、發(fā)現(xiàn)線索和簽約能力、產(chǎn)品制作能力、上市推廣能力、日常運營能力、創(chuàng)新力、品牌建設力以及跨業(yè)資源整合力。

劉杰輝亦有多年的出版從業(yè)經(jīng)歷，打造過包括《本色》《羅輯思維》《文化苦旅》（新版）等暢銷書在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營銷新案例。本次講堂，他給大家?guī)砹恕痘ヂ?lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)品營銷與創(chuàng)新》。劉杰輝認為新技術(shù)新工具和社交網(wǎng)絡社群的發(fā)展產(chǎn)品給營銷帶來了更多機會，但對營銷的要求也更高了，需要組織創(chuàng)新來推動產(chǎn)品營銷與產(chǎn)品營銷創(chuàng)新。