方塊動漫成功實(shí)踐文化產(chǎn)業(yè)化

本刊記者 劉昌勇

方塊動漫成功實(shí)踐文化產(chǎn)業(yè)化

Puzzle Animation’s Successful Transformation in Animation Industry

本刊記者 劉昌勇

代工→原創(chuàng)→衍生品研發(fā)→授權(quán)

今年4月，軍事科幻題材《正義紅師》動畫電視劇將在北京舉行發(fā)布會，這是深圳市方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司（下稱方塊動漫）繼《超智能足球》、《甜心格格》后推出的又一部原創(chuàng)作品。從2005年創(chuàng)立至今的8年多時間里，方塊動漫完成了從代工到半原創(chuàng)再到原創(chuàng)的華麗轉(zhuǎn)身，朝著中國民族動漫品牌原創(chuàng)道路大步前進(jìn)。

CEO錢國棟帶領(lǐng)方塊動漫朝原創(chuàng)動畫之路繼續(xù)前行

從代工走向原創(chuàng)

“方塊動漫前身其實(shí)是一家歷史悠久的動畫加工公司，為歐美動畫公司、央視動畫都做過加工。2005年收購這家公司后，我們開始慢慢發(fā)展原創(chuàng)動畫?！狈綁K動漫行政總裁（CEO）錢國棟介紹，起初公司繼續(xù)進(jìn)行一些半原創(chuàng)的動畫加工，如《老夫子》、《家燕媽媽》、《古說新語》。

新老板新方向，方塊動漫開始發(fā)展動畫大電影。2007年，和八一電影制片廠合作拍攝的紅色經(jīng)典兒童勵志動畫電影《閃閃的紅星之紅星小勇士》，國慶期間在全國一經(jīng)公映便受到眾人好評，并斬獲2008年第四屆中國國際動漫節(jié)美猴獎“動畫長片獎”等多個動漫界重要獎項(xiàng)。該片也因嶄新風(fēng)格及題材為當(dāng)時的動漫電影圈注入一股新熱流。

2008年，歷時五年，方塊動漫與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)共同投資制作的國產(chǎn)動畫武俠大片《風(fēng)云決》上映。該片采用的2D加3D制作技術(shù)在當(dāng)時領(lǐng)行業(yè)之先，同時突破國產(chǎn)動畫片“低齡化”定位和傳統(tǒng)動畫片單一教育功能，擴(kuò)大了創(chuàng)作視野和題材選擇。而票房超過3300萬元人民幣的佳績打破2008年中國華語動畫票房紀(jì)錄，成為該年度冠軍，更獲邀參與東京電影節(jié)展映活動成為觀賞電影，也榮獲2008年第五屆金龍獎“最佳動畫長片獎”等多項(xiàng)殊榮。

錢國棟表示，兩部動畫大電影幫助方塊動漫日后打造其他作品奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)，大大增強(qiáng)了定位制作高品質(zhì)動畫的決心，特別是《風(fēng)云決》極大地提升了方塊動漫的品牌知名度，成為方塊動漫的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！按撕笪覀冮_始推出原創(chuàng)動畫，2009年《正義紅師》動畫MV；2010年《超智能足球》、2011年《甜心格格Ⅰ》、2012年《甜心格格Ⅱ》動畫電視劇。”

錢國棟介紹，4月，方塊動漫與八一電影制片廠合作的原創(chuàng)軍事科幻題材動畫電視劇《正義紅師》將在北京舉行發(fā)布會，緊接著將通過電視和網(wǎng)絡(luò)同步上映。另外，《超智能足球Ⅱ》、《甜心格格》大電影也將在今年上映?！斑^去每年一部52集的動畫電視劇，今年開始我們將一年兩個項(xiàng)目，一個動畫電視劇加一個動畫大電影?！?/p>

據(jù)了解，目前，方塊動漫員工數(shù)量逾180人，每年制片量超過3000分鐘，且每一部作品都能屢獲榮譽(yù)，已發(fā)展成為一家集動畫創(chuàng)作、發(fā)行、出版及衍生產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)銷售為一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體。

不拘一格選題材

方塊動漫研發(fā)的“正義紅師”系列衍生玩具之一

方塊動漫過往的動畫作品，幾乎每一部題材類型都不一樣，但又都蘊(yùn)含著中國元素，緊扣中國民族動漫品牌的發(fā)展方向。如《老夫子》、《古說新語》改編自中國經(jīng)典古籍，《閃閃的紅星》再現(xiàn)中國紅色經(jīng)典，《風(fēng)云決》取材于中國武俠著作，《超智能足球》講述中國足球隊(duì)如何奪取世界冠軍，《甜心格格》展現(xiàn)中國宮廷公主趣味生活，《正義紅師》則是中國“特種部隊(duì)”對抗外星人。

錢國棟告訴記者，方塊動漫確定一個題材時首先會通過集思廣益進(jìn)行市場分析定位，研討如何制作插畫、宣傳以及衍生品市場運(yùn)作，最后才會落實(shí)項(xiàng)目?！耙粋€動畫項(xiàng)目兩三千萬元的投資，不可以隨便冒險。”

一個動畫項(xiàng)目從故事題材到創(chuàng)意再到推出市場，需要2～3年的時間?！拔覀儗κ袌霰仨氂蓄A(yù)見性，方塊動漫的目標(biāo)就是認(rèn)定好一個題材后就努力把它做好?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)方塊動漫在題材選擇上似乎總能抓住市場機(jī)遇。其實(shí)，這跟方塊動漫從創(chuàng)立之初就定下的以人物為主的創(chuàng)作之路相關(guān)，由此避免了業(yè)內(nèi)以動物題材為主的同質(zhì)化競爭。

“2007年，我們啟動《超智能足球》項(xiàng)目，目標(biāo)就是在2010年南非世界杯期間推出?！卞X國棟說，借助世界杯熱潮，該動畫出口到世界60多個國家，帶動了玩具衍生產(chǎn)品及授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展?！敖衲臧臀魇澜绫?，我們將就勢推出《超智能足球Ⅱ》?！?/p>

同樣是2007年，《甜心格格》項(xiàng)目啟動。錢國棟介紹，“美國有白雪公主，但中國沒有，就希望做一個有關(guān)中國公主的動畫，而且當(dāng)時國內(nèi)市場沒有少女題材的動畫片。”由此，2011年，國內(nèi)首部長篇古代宮廷少女題材動畫《甜心格格Ⅰ》正式推出市場，緊接著2012年《甜心格格Ⅱ》面世?！暗浆F(xiàn)在‘甜心格格’已經(jīng)成為一個收視率、點(diǎn)擊率都很高的女孩動畫形象，從收視報告看到很多年輕媽媽也在收看。”

而《正義紅師》瞄準(zhǔn)的軍事科幻題材，在國內(nèi)市場同樣罕有。據(jù)了解，方塊動漫在2006年獲得八一電影制片廠全國獨(dú)家授權(quán)后，經(jīng)過三年細(xì)心研發(fā)，結(jié)合解放軍特質(zhì)及我國先進(jìn)的軍事裝備，于2009年研制出“正義紅師”系列玩具。伴隨玩具誕生的腳步，當(dāng)年國慶推出《正義紅師》動畫MV，為方塊動漫《正義紅師》動畫電視劇敲響了前奏。

即將播出的《正義紅師》宣傳海報

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路

玩具設(shè)計師出身的錢國棟，在澳洲留學(xué)期間就已經(jīng)幫助父親錢耀棠的錢氏玩具中心有限公司設(shè)計了一系列玩具，如今在動畫制作及玩具設(shè)計方面已是經(jīng)驗(yàn)老道，對于二者的結(jié)合可謂駕輕就熟，方塊動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路在他的帶領(lǐng)下也越走越寬。

錢國棟表示，方塊動漫一部動畫制作費(fèi)兩三千萬元人民幣，如果不做產(chǎn)業(yè)，純粹靠賣片、出售DVD和圖書等根本無法生存。目前公司的盈利主要來源于各類衍生品，如果按百分比計算，《超智能足球》玩具比例較高，《甜心格格》玩具占據(jù)的比例較小，其他如服裝、床上用品等各類授權(quán)形象產(chǎn)品比重較高。

“我們不同的作品采取不同的盈利方式?！卞X國棟告訴記者，即將播出的《正義紅師》衍生品方面已經(jīng)取得不錯的成績，涉及玩具、耳機(jī)、手提包、網(wǎng)游、手游等多個領(lǐng)域，而且會推出潮人時裝。“《正義紅師》是一個高年齡層的動畫，我們的授權(quán)產(chǎn)品會傾向于高年齡層的精品?！彪S之他拿出一款授權(quán)的耳機(jī)說：“這款耳機(jī)售價2000多元人民幣，它將推出‘正義紅師’特別版?！?/p>

當(dāng)記者問及方塊動漫何以作品還未推出市場就能在授權(quán)方面斬獲頗豐時。錢國棟略加思索后表示，方塊動漫每部作品都會帶來不同經(jīng)驗(yàn)，《風(fēng)云決》當(dāng)年3300多萬元的票房，整個項(xiàng)目收支平手，但為方塊動漫提升了品牌知名度；后來《超智能足球》能夠與60多個國家簽訂合同發(fā)行，是因?yàn)楹献鞣娇吹搅宋覀兊闹谱鲗?shí)力與水平，可是《超智能足球》播出前，授權(quán)收獲是零。

《超智能足球》做出了成績之后，《甜心格格》還未推出市場，衍生品授權(quán)就已經(jīng)做了400多萬元，雖然如此，但當(dāng)時衍生品并沒有跟隨動畫的播出同期推出市場。錢國棟說：“現(xiàn)在我們在衍生品操作方面已經(jīng)很成熟，《正義紅師》授權(quán)產(chǎn)品將會配合動畫的播出同時一起推出市場，包括網(wǎng)游、手游、collectable玩具等各類型衍生品。”