淺談《足球之夜》與《大話體育》的節(jié)目定位

朱成成

近年來，體育節(jié)目在我國體育事業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展水平穩(wěn)步提高的雙重帶動下，數(shù)量、類型、收視率、質(zhì)量以及特色化等方面都有著顯著的提升，體育評論節(jié)目也隨之異軍突起。目前，我國的體育評論節(jié)目按播出平臺和所占比例來劃分主要有電視和網(wǎng)絡(luò)兩大類，以電視為代表的有央視五套的《足球之夜》等欄目，以網(wǎng)絡(luò)為代表的則有優(yōu)酷網(wǎng)的《大話體育》等。

一、《足球之夜》與《大話體育》簡介

《足球之夜》是以足球新聞為主的電視體育評論節(jié)目。1996年4月4日，首期《足球之夜》正式開播。直到今日，《足球之夜》仍舊注重塑造自身特色的報道風(fēng)格，不僅在重大比賽之前制作專題節(jié)目進行預(yù)熱，更將足球評論與促進我國足球事業(yè)發(fā)展這兩條節(jié)目主線緊密相連，深受球迷喜愛。

《大話體育》是由優(yōu)酷網(wǎng)制作的幽默風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)體育脫口秀節(jié)目，獨特的報道風(fēng)格更給觀眾們帶來耳目一新的感覺。欄目組自稱是以“草根非主流”來報道體壇一周的大事、趣事，完全區(qū)別于傳統(tǒng)的電視體育評論節(jié)目。

二、《足球之夜》與《大話體育》的節(jié)目定位比較分析

《足球之夜》深受廣大球迷喜愛，有著良好口碑，可以說與其精準(zhǔn)的節(jié)目定位大有關(guān)系。在節(jié)目創(chuàng)辦之前，國內(nèi)并沒有一檔專門服務(wù)于本國球迷和聯(lián)賽的體育評論節(jié)目，正是基于這個市場空缺，《足球之夜》應(yīng)運而生。時至今日，足球這項運動日益得到更多人的關(guān)注，尤其2013年我國的廣州恒大隊奪得了中國第一個亞冠冠軍后，我國球迷對足球的關(guān)注度更是達到了前所未有的高度。

正是抓住我國有著龐大的足球球迷和國人對足球的熱情這兩點，才得出了“服務(wù)本國球迷與聯(lián)賽，促進我國足球水平的提高”的節(jié)目定位，由此拉開了《足球之夜》馳騁我國體育節(jié)目市場十幾載卻依舊挺立的輝煌歷史，這有力地證明了其欄目定位的精準(zhǔn)。

《大話體育》是借助網(wǎng)絡(luò)這一新興媒介傳播發(fā)展的，是面向廣大網(wǎng)友報道世界范圍內(nèi)的體育趣事，沒有特定的報道主題?！洞笤掦w育》打破了體育評論節(jié)目長久以來保守的形象，讓球迷們能夠愉快地了解國內(nèi)外重大體育新聞，在網(wǎng)絡(luò)上隨時發(fā)表自己對節(jié)目的看法，時時互動，營造球迷編輯雙向溝通的氛圍，讓球迷們參與在其中，樂在其中。這樣的節(jié)目定位雖然脫離了傳統(tǒng)體育評論節(jié)目固有的報道風(fēng)格，貌似獨特但卻另辟蹊徑，為自身發(fā)展開辟了一片新天地，也為今后體育評論節(jié)目的發(fā)展方向指出了一條新路。

通過前面的分析發(fā)現(xiàn)，《足球之夜》與《大話體育》節(jié)目定位的四大不同點：①《足球之夜》立足于電視這一傳播平臺，而《大話體育》是基于網(wǎng)絡(luò)這一新興傳播平臺，正是由于這一特點才決定了兩檔節(jié)目的不同定位；②《足球之夜》是以足球為報道主題，有著很強的針對性，而《大話體育》突出了報道世界范圍內(nèi)重要的體育新聞，并不只是局限于一種體育運動，因此它有著更廣的收視群體和報道面；③《足球之夜》依據(jù)傳統(tǒng)的體育評論節(jié)目的模式制定，是傳統(tǒng)體育評論節(jié)目的典型代表，認(rèn)真、謹(jǐn)慎、負(fù)責(zé)報道是其遵循的準(zhǔn)則，而《大話體育》立足于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，暢所欲言、詼諧、自由發(fā)言，充分分析傳統(tǒng)體育評論節(jié)目的缺陷，發(fā)揮自身獨有優(yōu)勢，達到了預(yù)期的目的；④最重要的一點是，《足球之夜》的制作方是權(quán)威的中央電視臺，《大話體育》的制作方是門戶網(wǎng)站，這也從根本上決定了二者節(jié)目的定位不同，從而塑造了各自不同的風(fēng)格。

三、《足球之夜》和《大話體育》面臨的問題以及給我們帶來的啟示

隨著時間的推移，《足球之夜》暴露出很多的問題，這些問題嚴(yán)重制約了《足球之夜》的持續(xù)發(fā)展。最突出的問題是《足球之夜》的報道內(nèi)容往往千篇一律，一些具有深刻教育意義的材料并沒有被選中，就拿國足1比5慘敗給泰國來說，《足球之夜》把報道重點放在分析國足慘敗的原因上，卻忽略了導(dǎo)致這些原因的根源。其次，節(jié)目的定位雖然準(zhǔn)確，但是正確的節(jié)目定位卻沒有明確中心思想的配合，缺乏宏偉目標(biāo)。最后，沒有發(fā)揮節(jié)目的教育意義，全面?zhèn)鞑?zhǔn)確的足球知識和發(fā)展足球球迷，引導(dǎo)中國足球良性健康發(fā)展。

《大話體育》在獲得多數(shù)網(wǎng)友喜愛的同時，也飽受了很多的爭議：太過注重節(jié)目的娛樂性，忽略了本身的教育意義。節(jié)目評論風(fēng)格有時過于隨意，甚至在評論的過程中經(jīng)常會說一些粗俗的話，沒有通過評論分析問題，沒有提出解決問題的方法，讓觀眾很難接受。

通過《足球之夜》和《大話體育》的節(jié)目定位對比，給我國體育評論節(jié)目帶來了很大啟示。一是要找準(zhǔn)節(jié)目定位，凸顯中心思想。二是形成節(jié)目自身特色，塑造節(jié)目教育功能。正如施拉姆所說：“現(xiàn)代媒介同現(xiàn)代生活是不可分解地互相交織在一起的?！狈从成钪袉栴}的同時，提供解決問題的方法才是最關(guān)鍵的，這也是體育評論節(jié)目教育功能的最佳詮釋。

（作者單位：安徽省濉溪廣播電視臺）endprint