2015年最可能消失的十大品牌
2014-08-23 09:02:57
海外星云 2014年16期
美國知名財經(jīng)新聞網(wǎng)站“ 24/7 Wall St. ”每年都會評選10個會消失的品牌，今年的名單反映出前所未有的并購規(guī)模，說明一些在產業(yè)掛車尾的品牌可能成為大企業(yè)獵物。
零售產業(yè)當中，24/7 Wall St. 點名處于高度競爭區(qū)間的瑜伽運動服飾“露露檸檬”以及美國平價服飾品牌“空中郵政”.?！奥堵稒幟省笔窃獾?Gap 積極進瑜伽服飾擠壓，“空中郵政”的年輕品牌服飾則是受到低價又前衛(wèi)的品牌如 永遠 21 與 HM 威脅。
寬頻產業(yè)的整并也會導致一些公司消失，時代華納有線很可能被賣給康卡斯特，DirecTV 可能被 ATT 并購，這個過程只是美國家庭娛樂商業(yè)走向寡占格局的一環(huán)。電信業(yè)者競逐勢力范圍，選擇并購絕對比自建光纖網(wǎng)路來得便宜得多。市場大可以讓康卡斯特和 ATT 這樣的公司在與頻道商 Netflix 合作時握有談判籌碼。
而以替別人種菜一炮而紅的游戲公司 Zynga 現(xiàn)在也面臨危機，風光過后，近年他們動作遲緩，且喪失和社群網(wǎng)站巨人建立特殊關系的機會。 至于販售線上賀卡和日歷的公司 “云印刷”，在免費照片分享服務如 Instagram 和 Facebook 興起后，這樣的照片列印網(wǎng)站已經(jīng)在尋求出售。
美國第三大巧克力品牌羅素秸桿遠遠落后領導品牌好時，其管理階層已經(jīng)在市場尋找買主。食品公司希爾謝品牌今年也確定會售出。
2012 年 24/7 Wall St.曾經(jīng) 預期 RIM 將會消失，去年該公司改名為 BlackBerry Ltd.，但今年該公司問題纏身，因此持續(xù)被列入岌岌可危的品牌之一。第十個品牌是阿拉斯加航空，可能會遭受美國航空業(yè)整并潮沖擊，最可能的買家是達美航空。
24/7 Wall St. 已經(jīng)連續(xù)5年發(fā)布這樣的預測，49 個被點名的品牌之中，已經(jīng)有 24 家退出市場，他們的判斷依據(jù)是： 下滑的銷售數(shù)字、該品牌的母公司可能倒閉、成本增加但售價難以提升、公司被賣掉、公司破產、公司流失大量客戶、市占萎縮。以上被點名的品牌都面臨不只一個問題，24/7 Wall St. 預期這 10 個品牌 18 個月內就會退出市場。（編輯/唐馨）
