農(nóng)村市場成商標侵權(quán)高發(fā)區(qū)

鄧舒馨

不是所有牛奶都叫特侖蘇，也有可能叫特侖特，但這特侖特實際上是“躲”在農(nóng)村中小超市里的山寨貨。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多人熟悉的名牌產(chǎn)品正被喬裝打扮的山寨產(chǎn)品仿冒。近年來，假冒品牌商品在城市的生存空間受到擠壓后，開始轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場。不過，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護力度的加強，這些山寨貨正逐漸成為整治的重點。

傍名牌產(chǎn)品涌向農(nóng)村

納愛斯、七匹狼、金利來、美的、張小泉……在農(nóng)村，這些名牌被“傍”的現(xiàn)象非常普遍。被傍產(chǎn)品的種類幾乎涵蓋所有日常生活品，尤其是洗衣粉、肥皂、電水壺、餐巾紙等常用品，山寨現(xiàn)象更是嚴重。

前不久，筆者走訪山東省煙臺市的部分農(nóng)貿(mào)市場以及農(nóng)村的一些便利店、小型超市、路邊攤時，時常能看到山寨貨的身影。這些山寨貨不是傍名牌、打擦邊球就是貼上假標簽，像“康帥傅方便面”“娃恰恰”“旺子牛奶”等山寨食品，從包裝上看與正版商品十分相似，很不容易辨認，但價格只有正品的一半左右，因此賣得特別火。

筆者近日從浙江省嘉興市中級人民法院了解到，近3年來，該市兩級法院受理的以中小超市業(yè)主為被告的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛數(shù)量呈快速上升趨勢：2011年為67件，今年前5個月，數(shù)量就高達295件。

浙江省嘉興市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭庭長楊迪虎告訴筆者，從侵權(quán)的具體情形看，主要分為兩類：一類是銷售標有與注冊商標相同標識的同類商品，即完全克隆名牌的假冒商品，侵權(quán)商品上所標的注冊商標、廠名、廠址等都與正品標注完全一致，商品外觀在視覺上也沒有顯著差別，與正品的相似度極高，比如太太樂雞精、雕牌洗衣粉、紅雙喜羽毛球和乒乓球拍都出現(xiàn)過假冒商品；另一類是銷售標有與注冊商標近似的商標、容易造成消費者混淆、誤認的相同或類似商品，像“六神”花露水，市場上就出現(xiàn)了“雅絮大六神”花露水、“蛇膽冰爽六神丸”花露水，這些山寨貨的包裝、裝潢和正品很相似，且突出使用與正品商標字體近似的“六神”二字，其余字都較小，對商標形成了視覺覆蓋。

農(nóng)村市場成企業(yè)打假重點

楊迪虎介紹說，農(nóng)村中小超市之所以成為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的高發(fā)區(qū)，一方面是因為這些區(qū)域的總體消費水平不高，對假冒商品缺乏基本的防護意識與辨別能力；另一方面是因為農(nóng)村中小超市受資金所限，經(jīng)營規(guī)模較小，多數(shù)超市業(yè)主的自身素質(zhì)也不高，除了對假貨缺乏辨別能力外，個別經(jīng)營者甚至抱著僥幸心理，為牟取不當利益，明知是假冒產(chǎn)品卻仍進貨銷售。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村中小超市知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件訴訟比較集中，多為關(guān)聯(lián)案件，同一權(quán)利人同時起訴同一縣（區(qū)）市的十幾家、幾十家超市的現(xiàn)象比較普遍，同一超市因銷售多種侵權(quán)商品而多次被訴的現(xiàn)象也時有發(fā)生，由此產(chǎn)生的系列案件較多。

據(jù)了解，在浙江省嘉興市中院2011年受理的中小超市知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件中，系列案件數(shù)為32件，所占比例為91.4%；2012年系列案件數(shù)為37件，所占比例為92.5%；2013年系列案件數(shù)為 36件，所占比例為94.7%。

筆者發(fā)現(xiàn)，關(guān)聯(lián)案件的大量涌現(xiàn)，是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識提高，為降低成本而批量維權(quán)的結(jié)果。權(quán)利人往往委托律師事務(wù)所或?qū)ｉT的調(diào)查公司進行調(diào)查取證，然后在一個省甚至全國開展統(tǒng)一的打假行動。

這些獲利豐厚的山寨產(chǎn)品，究竟從何而來呢？“一般有人送貨上門，低價推銷，因為進價比正品便宜得多，嘗過后覺得沒太大問題，商家看有利可圖，就不管質(zhì)量和是否涉嫌侵權(quán)問題，跟對方達成交易，之后，廠家每天按時送貨上門即可。”開超市多年的王先生說，因為廠家送貨比較隱蔽小心，業(yè)務(wù)員也不會多透露什么信息，所以很多時候，商家也不知道廠家的地址。一家知名企業(yè)老總表示，制售假冒商品的生產(chǎn)窩點一般比較隱蔽，所以被侵權(quán)企業(yè)現(xiàn)在大都調(diào)整了打假策略，將目標下移到終端銷售商戶。因為只要能夠有效制止零售商的售假行為，遏制售假的需求來源，假貨生產(chǎn)就自然會慢慢失去市場。

在很多知名企業(yè)看來，盡管這種維權(quán)方式被業(yè)內(nèi)戲稱為“大象踩螞蟻”，但在針對制假窩點和批發(fā)商的源頭打假難度過大的情況下，這種無奈之舉既可以從終端銷售商處順藤摸瓜，找到假貨來源，還可以通過訴訟讓終端銷售商樹立正品意識，讓與之密切關(guān)聯(lián)的消費者警醒，從而遏制假冒產(chǎn)品的市場需求。

中小超市應(yīng)負審查義務(wù)

楊迪虎表示，對中小型超市而言，首先，應(yīng)把好進貨關(guān)，從正規(guī)渠道進貨，減少購進侵權(quán)產(chǎn)品的幾率；其次，應(yīng)把好審查關(guān)，貨物到店后應(yīng)該及時查驗，看是否有明顯侵權(quán)的產(chǎn)品，對于真?zhèn)尾幻鞯?，可以要求供貨商出具有關(guān)的權(quán)利憑證，或者出具侵權(quán)承諾書，以便今后萬一被追究責(zé)任時，可以進行抗辯、追償；第三，應(yīng)把好證據(jù)關(guān)，在實踐中，侵權(quán)產(chǎn)品多種多樣，中小超市業(yè)主可能審查能力有限，難免有漏網(wǎng)之魚混入超市，這就要求在進貨時及時向供貨商索要相關(guān)憑證并保存下來?！渡虡朔ā芬?guī)定“銷售不知道是侵犯注冊商標專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。”因此，保存下這些證據(jù)日后會有所幫助。

嘉興中院知識產(chǎn)權(quán)審判庭副庭長帥國珍介紹說，對于藥品、保健食品、煙化爆竹等涉及公共安全的產(chǎn)品，法律法規(guī)對生產(chǎn)者、銷售者有強制性的嚴格要求，銷售者在進貨時不但要向供貨方索取銷售憑證，還應(yīng)當對供貨方的營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)經(jīng)營許可證、商品認證標志、檢驗報告和合格證書等相關(guān)資質(zhì)進行審查。如銷售者未盡到上述義務(wù)，在訴訟中主張合法來源的抗辯就較難成立。

制假售假者除了要承擔(dān)民事責(zé)任、行政責(zé)任外，情節(jié)嚴重的，還要承擔(dān)刑事責(zé)任。2011年至今年5月，嘉興中院受理的知識產(chǎn)權(quán)刑事案件達215件，共有396人因制售假冒商品而受到處罰。筆者了解到，如今在民事訴訟中，賠償額度也在不斷加大，懲罰性賠償是新《商標法》新增加的內(nèi)容，中小超市銷售假冒商品，賠償額度已從前幾年的兩三千元提高到了萬元左右，個別案件賠償數(shù)額甚至達到了數(shù)萬元。

楊迪虎表示，相關(guān)行政管理部門應(yīng)當進一步健全監(jiān)督機制，對農(nóng)村小超市、小賣部銷售的商品種類、品牌、質(zhì)量開展經(jīng)常性檢查，對批發(fā)市場、商貿(mào)城、集散地、物流配送等場所進行重點監(jiān)管，強化對侵犯商標專用權(quán)刑事犯罪案件的偵查、起訴、審理活動與行政執(zhí)法的銜接。

提醒

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識須提高

浙江省嘉興市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭庭長楊迪虎表示，對于企業(yè)而言，應(yīng)學(xué)會“擁有權(quán)利”。樹立品牌意識，對于自己的商品標識及時通過申請商標等方式獲得保護，防止他人不當搶注；學(xué)會“使用權(quán)利”。商標的生命在于使用，根據(jù)法律規(guī)定，連續(xù)3年不使用的商標將面臨被撤銷的風(fēng)險。企業(yè)應(yīng)當有意識地加強商標的宣傳，商標知名度的高低與商標的保護強弱成正比；學(xué)會 “保護權(quán)利”。當發(fā)現(xiàn)商標權(quán)被侵害時，及時向?qū)Ψ街鲝垯?quán)利，可以通過自行協(xié)商，也可以向有關(guān)行政執(zhí)法部門舉報，還可以通過民事訴訟途徑主張權(quán)利。

莫存僥幸心理銷售假冒商品

浙江省嘉興市中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭庭長楊迪虎提醒農(nóng)村中小超市業(yè)主：在經(jīng)營中，應(yīng)進一步加強法制觀念，提高知識產(chǎn)權(quán)意識，守法經(jīng)營。切莫抱著僥幸心理銷售假冒商品，以免暫時獲了小利，到頭來賠了大錢，甚至遭受牢獄之災(zāi)。

（摘自《中國消費者報》）