諾奇董事長卷款失聯(lián)拖垮公司

王山山

【產(chǎn)業(yè)·公司】（圖注；2014年7月24日，諾奇福建省晉江市一門店以超低折扣銷售商品，引來市民搶購。）

上市半年后卷款2.28億失聯(lián)

業(yè)內(nèi)人士：這是為上市而“作”出的禍

由于老板丁輝失聯(lián)，原本名不見經(jīng)傳的福建泉州男裝企業(yè)諾奇（01353.HK）陷入了重重疑云。

這是一家原本在業(yè)內(nèi)口碑不錯(cuò)的企業(yè)，曾因其在營銷上的創(chuàng)新而成為諸多同行學(xué)習(xí)的對象，今年1月剛在港交所上市。如今，距離老板丁輝與妻子失聯(lián)接近一個(gè)月，諾奇也遭受重創(chuàng)。截至記者發(fā)稿時(shí)，諾奇公司方面仍回應(yīng)稱“公司經(jīng)營正?！薄Ｈ欢?，隨著被證實(shí)的壞消息越來越多，這個(gè)品牌顯然“回不到從前”了。

股票跌停，老板卷款2.28億失聯(lián)

8月5日，是諾奇原定派發(fā)去年共3053.9萬元人民幣股息的日子，當(dāng)日公司公告稱，受近期事態(tài)發(fā)展影響，不能按期派發(fā)。

諾奇的“噩運(yùn)”始于7月21日，當(dāng)日公司股價(jià)大跌32%，緊急停牌。7月25日，諾奇發(fā)布公告確認(rèn)已有4天未能聯(lián)系到公司董事長、行政總裁兼執(zhí)行董事丁輝。

7月28日，諾奇新聞中心負(fù)責(zé)人王偉偉接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)稱，諾奇已由公司執(zhí)行董事、丁輝胞兄丁燦陽主持工作。丁輝失聯(lián)是個(gè)人行為，公司將向其追責(zé)，“此事影響了公司的經(jīng)營和聲譽(yù)，但不決定公司的未來發(fā)展?！?/p>

當(dāng)時(shí)已有諾奇門店陸續(xù)關(guān)閉，王偉偉表示，這是公司開店和閉店的常規(guī)計(jì)劃，許多連鎖品牌每月都有新店開張和持續(xù)贏利能力不強(qiáng)的店面關(guān)閉，諾奇總部運(yùn)營正常。

7月31日，諾奇再次發(fā)布公告稱，董事會查實(shí)丁輝曾在2014年1月27日、3月11日及4月3日三天四次累計(jì)轉(zhuǎn)出香港子公司諾奇時(shí)尚賬戶資金2.28億元。至此，諾奇在資本市場上的“劇情”暫告一段落。

此時(shí)距諾奇今年1月登陸港交所只有半年多時(shí)間。此前，諾奇曾兩度謀求A股上市：2011年3月，諾奇首次向證監(jiān)會遞交上市申請，2011年11月，被證監(jiān)會否決，理由是“產(chǎn)品銷售地區(qū)有限、公司品牌推廣費(fèi)和研發(fā)費(fèi)用低于同行業(yè)上市公司、銷售模式由直營銷售為主轉(zhuǎn)變?yōu)榧用虽N售為主，且面向全國擴(kuò)張終端門店存在銷售效率降低的風(fēng)險(xiǎn)”等。2012年5月，諾奇再次提交申請，卻因證監(jiān)會暫緩IPO再度擱淺。2013年3月，諾奇撤銷申請，轉(zhuǎn)而謀求港交所上市。

失聯(lián)拖垮公司

諾奇走過的是典型的福建品牌成長史。公司1997年由丁燦陽、丁輝（原名丁燦輝）兄弟倆在福建晉江創(chuàng)立，一開始就做零售，從單個(gè)小店到連鎖品牌，再到上市港交所，號稱是國內(nèi)第一個(gè)港股上市的“快時(shí)尚”品牌，其產(chǎn)品以休閑男裝為主，銷售網(wǎng)絡(luò)集中在三四線城市。

直到丁輝失聯(lián)之前，諾奇一直以營銷能力頗強(qiáng)的正面形象聞名于業(yè)內(nèi)。3月底，中國國際服裝服飾博覽會上，諾奇高調(diào)宣揚(yáng)其“云衣櫥”概念，4月又進(jìn)行O2O大促。此間丁輝頻繁在媒體上露面，暢談“線上線下融合，打通供應(yīng)鏈”的營銷藍(lán)圖。2014年上半年，諾奇在全國共有店面400余家，其中半數(shù)以上為直營店。

知名服裝業(yè)咨詢專家、中研國際傳媒事業(yè)部總監(jiān)李梅告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，諾奇的O2O營銷做得不錯(cuò)，在國內(nèi)服裝企業(yè)中，他們的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析相對完善可靠。該公司有120萬會員，VIP貢獻(xiàn)率（會員購買商品的比率）高達(dá)80%～90%，數(shù)字驚人。中研國際曾專門組織服裝代理商前往諾奇學(xué)習(xí)其會員管理和數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)。

丁輝其人，原在公司內(nèi)外口碑不差。有員工稱他“堅(jiān)強(qiáng)、剛毅、負(fù)責(zé)”，他曾在一次徒步活動(dòng)中，帶病率領(lǐng)公司高管走完近100公里； 2014年初，“百日大戰(zhàn)”未超出目標(biāo)業(yè)績，他帶眾高管削發(fā)為戒……丁輝的一位朋友對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，此番失聯(lián)一定是丁輝“不得已的選擇”。

在確認(rèn)丁輝失聯(lián)之后近一個(gè)星期的時(shí)間里，員工和業(yè)界內(nèi)有許多人力挺諾奇，還喊出了“加油，挺?。　薄安浑x不棄！”的口號。

王偉偉透露，當(dāng)時(shí)甚至有供應(yīng)商發(fā)起倡議：第一，不向諾奇追款；第二，支持諾奇下半年的秋冬貨品繼續(xù)生產(chǎn)；第三，支持諾奇明年貨品繼續(xù)開發(fā)。部分供應(yīng)商還發(fā)起眾籌，希望能籌得一些資金保證公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

然而，丁輝轉(zhuǎn)移2.28億資金的消息，成為壓垮眾人信心的“最后一根稻草”。丁輝轉(zhuǎn)移資金被證實(shí)后，立刻傳出供應(yīng)商追討欠款的消息，此前接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪力挺諾奇的幾位諾奇員工，也在八月上旬先后離職。

不斷有諾奇門店關(guān)閉的消息傳來，在天貓、京東等電商平臺上，諾奇也開始打折促銷，甚至開出了一折的低價(jià)。王偉偉對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，公司確實(shí)面臨資金困難。

上市“作”出的禍

今年男裝行業(yè)形勢低迷，行業(yè)普遍認(rèn)為，男裝品牌將迎來大洗牌。2014年1月9日，諾奇在港交所上市，被市場稱為“逆勢上揚(yáng)”。

諾奇在7月31日發(fā)布公告稱，1月27日及4月3日，丁輝先后指示將諾奇香港全資子公司諾奇時(shí)尚在交通銀行香港分行賬戶的5000萬元人民幣和1955萬元港幣轉(zhuǎn)移到一間英屬處女群島公司賬戶，該公司并非諾奇旗下公司；另在今年1月27日及3月11日，丁輝先后將諾奇時(shí)尚前述賬戶的1.6億元人民幣和250萬元人民幣轉(zhuǎn)移到諾奇時(shí)尚在廈門國際銀行的賬戶。

有消息人士對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》分析稱，諾奇為上市港交所做了假賬：“整個(gè)行業(yè)形勢擺在那里，看報(bào)表諾奇一直在高速發(fā)展，很可能為了做賬到處借錢，最終資金鏈斷裂?！?/p>

有媒體報(bào)道稱，公司上市后，丁輝曾以增股名義向民間借貸融資，規(guī)模遠(yuǎn)超傳聞中的15億元。

李梅認(rèn)為，諾奇走到現(xiàn)在完全是在資本市場“作”出來的結(jié)果。諾奇先后兩次沖A股失敗，已經(jīng)說明它并不具備上市條件，轉(zhuǎn)身港股則有“賭徒心態(tài)”，“要上市首先業(yè)績得遞增，以前是深耕細(xì)作，現(xiàn)在變成了跑馬圈地，通過多開店來謀求業(yè)績總量，而非提升單店業(yè)績，最后做到資金鏈斷掉，這不是正常的發(fā)展?！?/p>

福建服裝企業(yè)扎堆上市似乎成為一種趨勢。“福建企業(yè)，好像不上市，出來都不好意思跟人打招呼。”李梅說，這與當(dāng)?shù)氐恼攮h(huán)境有很大關(guān)系，“政府鼓勵(lì)企業(yè)上市，上市后會給錢、給優(yōu)惠，這樣哪個(gè)老板不愿意沖擊上市呢？”好多服裝企業(yè)如七匹狼、九牧王、利郎、特步等，上市確實(shí)給企業(yè)帶來了巨大的幫助，而為上市去借錢則極端錯(cuò)誤。

“上市應(yīng)該是水到渠成的事，而不該是強(qiáng)扭的瓜?！崩蠲氛f。endprint