好萊塢傳統(tǒng)檔期觀念改變了嗎？

Black.V

繼創(chuàng)下2012年強勁的暑期檔增長后，2013年的好萊塢表現(xiàn)相對低迷，而2014年暑期檔的表現(xiàn)也依舊平平。雖然到6月9日為止，2014年好萊塢暑期檔比2013年增長了3.2%，但與近年最好的2012年相比仍有3.7%的差距。

暑期檔大片在改變

首先必須承認的客觀理由是，傳統(tǒng)暑期檔大片上映的7月仍未到來，像《變形金剛4》《馴龍高手2》這樣的影片還沒能為2014年的票房攻城拔寨。但縱觀近幾年暑期檔的變化卻會發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的上映日期相比，許多超級大片更愿意將自己的檔期提前，比如自《復(fù)仇者聯(lián)盟》開始，5月的第一周就已成為瓜分暑期檔票房的重要陣地，2013年《鋼鐵俠3》《速度與激情6》都是以贏得開門紅領(lǐng)跑了整個夏天。

好萊塢大片之所以如此激進地提檔，主要原因是為了避開暑期漫長的等待，爭奪一年中最好的5月第一周拿下第一桶金。傳統(tǒng)暑期檔相對漫長，一般從5月的第一個星期五開始一直到9月的第一個星期一為止。但隨著大片產(chǎn)量激增，7月開始到9月僅有的兩周無法滿足大投資大制作影片所需要的高回報，所以提前上映拉開放映周數(shù)，讓更多觀眾貢獻二次票房，成了合理的變通方式。

而與提檔相比，2013年還有一個讓人意外的變化是，10月上映的《地心引力》也有不輸于暑期檔的不俗成績?！兜匦囊Α吩诘谝粋€周末便收獲了5580萬美元的驚人成績，隨后進入2013年票房前十名，這讓更多影院經(jīng)理們開始思考，避開炮火擊中的7、8月，可能是好萊塢大片獲得高票房最冒險的一種嘗試。

全年更平均

隨著傳統(tǒng)大片集中上映的暑期檔改變，好萊塢全年票房也表現(xiàn)得更為平均。拿2014年最明顯的例子來說，因為《美國隊長2》4月份的高效表現(xiàn)，再加上《冰雪奇緣》2013年延續(xù)至今的奇跡，傳統(tǒng)意義上春季檔與暑期檔前半程的差距正在縮小。

好萊塢對于一年之中的檔期劃分，除暑期之外，冬季檔是從新年假期結(jié)束到3月的第二個星期四，3月11日到5月6日左右則是春季檔。而從暑期檔結(jié)束的9月6日到11月18日之后，便進入了圣誕假日檔期。

2013年的數(shù)據(jù)顯示，11月上映的《饑餓游戲2》依舊穩(wěn)固了這一檔期的高票房表現(xiàn)，這其中自然得益于《暮光之城》系列開啟的11月“暮光日”，讓即便不處于暑假的12至25歲主力觀眾群，仍被吸引進電影院。但相較于暑期檔的長尾效應(yīng)，秋冬檔的票房基本高峰之后會立馬陷入低谷，無法提供持續(xù)的神奇表現(xiàn)。像前文提到的《地心引力》便是在收獲幾周高額回報之后，立馬偃旗息鼓。但有趣的是2014年諾蘭的新片《星際穿越》仍舊選擇在后半年秋冬檔上映，也在一定意義上表現(xiàn)出越來越多影片在平均整年的檔期，而不只是只關(guān)注同一塊蛋糕。

題材仍須歡樂

好萊塢大片在題材上的趨同，某種程度上也影響著同檔期電影的表現(xiàn)，像2013年前半程票房疲軟的一個有趣現(xiàn)象便是，2013年第一季度缺乏合家歡式的電影。這與2012年僅有9部R級電影相比，2013年則增加到了13部R級，8部PG-13和1部G級，它也比2011年四個PG和兩個G級要少，直接導(dǎo)致本季度票房同比下降了12%。很明顯，因為固有觀眾群仍是以青少年為主，如果同一檔期內(nèi)過多缺少PG或PG-13電影，那么整體票房也會隨之下降。

美國幾大票房研究機構(gòu)表明，幾個大的電影表現(xiàn)不佳，原因很可能是太多電影對準了相同的受眾所導(dǎo)致。比如2013年動畫片過過多，而2014年則只有《馴龍高手2》一家獨大。像2013年《怪獸大學(xué)》《神偷奶爸2》《藍精靈2》和《飛機總動員》，都選擇在6月21日和8月9日期間上映，卻不愿意到了不太擁擠的9月或10月，在影響整個檔期的同時，自身的表現(xiàn)也大打折扣。

2014年截止到目前為止，《神奇蜘蛛2》與《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》的表現(xiàn)都遠不如預(yù)期中表現(xiàn)強勢，而隨著《哥斯拉》《明日邊緣》的表現(xiàn)平平，拯救暑期檔的任務(wù)落在了《馴龍高手2》和《變形金剛4》上。美國專業(yè)票房網(wǎng)站BOX OFFICE MOJI預(yù)測，《馴龍高手2》將會以3.25億成為今年暑期檔的票王，像《變形金剛4》盡管也備受關(guān)注，但它的票房則更多則需要海外發(fā)行的強力支持。

可以說，隨著影片自身不同觀眾取向的選擇，好萊塢傳統(tǒng)檔期觀念也在進一步發(fā)生著變化。