山東省綠色商業(yè)發(fā)展模式與對策研究

于志華

(1.山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2.山東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所，山東 濟(jì)南250103)

綠色商業(yè)作為商業(yè)發(fā)展的新方向，對整個現(xiàn)代商業(yè)起著引領(lǐng)和帶動作用。山東省綠色商業(yè)發(fā)展有著良好的基礎(chǔ)，又面臨著眾多發(fā)展機(jī)遇，已經(jīng)形成了自己特有的發(fā)展模式。本文在總結(jié)山東綠色商業(yè)發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，提出山東綠色商業(yè)發(fā)展的方向與發(fā)展對策。

一、山東發(fā)展綠色商業(yè)的戰(zhàn)略意義

山東是我國的農(nóng)業(yè)、資源與海洋大省，但由于近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，而且以粗放型和高能耗型發(fā)展方式為主，這導(dǎo)致山東省的生態(tài)環(huán)境進(jìn)一步惡化，形勢日益嚴(yán)峻：截至2011年，全省人均占有水資源僅334立方米，不足全國人均水平的1/6；全省人均林地面積、林木蓄積量為0.41畝、0.93立方米，分別只有全國平均水平的1/5和1/10；全省水土流失面積約有2萬平方公里；每畝耕地施用化肥量超36公斤，相當(dāng)于美國的5倍，高出世界平均水平2倍以上，其有效使用率不到30%；同時還存在礦山地質(zhì)環(huán)境遭到破壞、土地退化、海洋生態(tài)環(huán)境惡化等問題。

2009年12月，黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略，它對山東省的生態(tài)經(jīng)濟(jì)和綠色商業(yè)提出了更新更高的要求。為此，有必要深入探討山東省綠色商業(yè)的發(fā)展模式與發(fā)展趨勢，為山東省生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有力的理論與實(shí)踐依據(jù)。綠色商業(yè)的發(fā)展，能有效減少經(jīng)濟(jì)增長對資源的消耗及對環(huán)境的負(fù)面影響，對于節(jié)約能源資源、提高資源利用效率實(shí)現(xiàn)山東經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展，對于滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需要，提高商業(yè)企業(yè)競爭能力都具有重要意義。

二、山東綠色商業(yè)發(fā)展模式

山東綠色商業(yè)近幾年得到了蓬勃發(fā)展，其發(fā)展的大致模式可以描述為：以政策扶持為依托，以市場需求為導(dǎo)向，以企業(yè)為實(shí)施主體。當(dāng)前，除了政策扶持的發(fā)展模式外，山東綠色商業(yè)基于綠色商品供應(yīng)鏈核心主體的不同，已經(jīng)形成了不同的發(fā)展模式，最主要的基本模式有三種：以綠色商品生產(chǎn)為核心的發(fā)展模式，以綠色商品流通為核心的發(fā)展模式和供應(yīng)鏈一體化的發(fā)展模式。

1、政策扶持與推動發(fā)展模式

（1）黃藍(lán)兩區(qū)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)。國務(wù)院2009年11月23日正式批復(fù)《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，2011年1月，國務(wù)院已正式批復(fù)《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，這兩個國家級發(fā)展戰(zhàn)略都與生態(tài)環(huán)保緊密相關(guān)，并得到了山東省的高度重視。在黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)和山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的共同帶動下，我省綠色商業(yè)也得到快速發(fā)展，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通、清潔生產(chǎn)工業(yè)園區(qū)、海洋生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)、綠色區(qū)域旅游、綠色餐飲等領(lǐng)域在國家與山東省各種政策推動下，取得了跨越式的發(fā)展，在全省起到了明顯的帶動與示范作用并輻射到周邊省區(qū)。

（2）生態(tài)省建設(shè)推動綠色商業(yè)發(fā)展。自從2003年山東省頒布實(shí)施 《山東生態(tài)省建設(shè)規(guī)劃綱要》以來，在生態(tài)省建設(shè)領(lǐng)域取得一系列重要成果。生態(tài)省建設(shè)中，建設(shè)投融資體系、建立環(huán)境收益制度和生態(tài)效益評價制度、以科技創(chuàng)新推動生態(tài)環(huán)保技術(shù)的應(yīng)用等相關(guān)政策，為綠色商業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。在這些相關(guān)政策推動下，商業(yè)領(lǐng)域的節(jié)能減排取得了明顯的成效，尤其是節(jié)水、節(jié)電、廢舊物品回收等節(jié)能環(huán)保措施的推進(jìn)，為全省節(jié)能降耗工作的順利進(jìn)行做出了貢獻(xiàn)。

（3）綠色商品認(rèn)證與標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)推動綠色商業(yè)發(fā)展。山東省歷來重視綠色商品的認(rèn)證與標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作。尤其是綠色食品領(lǐng)域，綠色商品認(rèn)證工作成績顯著，到“十一五”末，“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）認(rèn)證企業(yè)總數(shù)達(dá)1909家，總產(chǎn)品數(shù)4465個，總面積3209萬畝，總產(chǎn)量3528萬噸。12011年山東全省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化基地總面積4310.0萬畝，無公害農(nóng)產(chǎn)品基地面積1650.0萬畝，綠色食品基地面積867.0萬畝%，新認(rèn)證登記“三品一標(biāo)”產(chǎn)品1667個，總數(shù)達(dá)到5786個。2山東統(tǒng)計信息網(wǎng)：http://www.stats-sd.gov.cn/disp/tjgb.asp?aa=1101201200

2、以綠色商品生產(chǎn)為核心的發(fā)展模式

綠色商品的生產(chǎn)在綠色商業(yè)發(fā)展中起著重要的基礎(chǔ)性作用。山東省在食品領(lǐng)域和工業(yè)品領(lǐng)域，都形成了以綠色商品生產(chǎn)為核心的發(fā)展模式。

（1）綠色食品領(lǐng)域。在綠色食品領(lǐng)域，具有代表性的是綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性種養(yǎng)殖，以及綠色食品加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一是綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性種養(yǎng)殖的發(fā)展。山東是我國的農(nóng)業(yè)大省，產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量在全國均居于領(lǐng)先地位，這為食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。自上世紀(jì)90年底我國開始發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)以來，山東綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直位列全國前茅。由于綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有鮮明的地域特色，因此山東發(fā)展優(yōu)勢綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品是以區(qū)域?yàn)楹诵?，以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營為特色。近年來，綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營不斷向廣度和深度發(fā)展，逐步形成了以金鄉(xiāng)、嘉祥為代表的大蒜、圓蔥基地；以濱州、東營為代表的冬棗基地；以煙臺為代表的大櫻桃基地。煙臺蘋果、萊陽梨、濰坊蘿卜、肥城桃、章丘大蔥等優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品基地已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，并成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

二是綠色食品加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山東綠色農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)的興起，是與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營分不開的。從20世紀(jì)90年代后期，山東省開始按照“確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、實(shí)行區(qū)域布局、依靠龍頭帶動、發(fā)展規(guī)模經(jīng)營”的總體思路，不斷加大扶持力度，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化逐步成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)營方式和組織形式。隨著眾多龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大，涌現(xiàn)出了一大批在國內(nèi)外具有較高知名度的綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加工品牌。最具代表性的有：龍大食品集團(tuán)有限公司、臨沂新程金鑼肉制品有限公司、山東魯花集團(tuán)有限公司、山東得利斯集團(tuán)、好當(dāng)家集團(tuán)有限公司、山東六和集團(tuán)。這些龍頭企業(yè)的發(fā)展和壯大，有力地帶動了山東綠色有機(jī)食品的生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對綠色商業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

（2）綠色工業(yè)品領(lǐng)域。在綠色工業(yè)品領(lǐng)域，以生產(chǎn)企業(yè)為核心的綠色商業(yè)發(fā)展模式也占據(jù)主導(dǎo)地位。其中最為典型的是海爾為代表的綠色家電生產(chǎn)企業(yè)。早在1996年，海爾已通過ISO14000標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證。此外，海信、澳柯瑪、小鴨等省內(nèi)著名家電企業(yè)也積極開展綠色家電的生產(chǎn)與銷售，使山東省綠色家電的生產(chǎn)與流通不但保持國內(nèi)領(lǐng)先，在國際上的影響力也日益擴(kuò)大。

3、以綠色商品流通為核心的發(fā)展模式

在山東綠色商業(yè)發(fā)展中，眾多龍頭綠色流通企業(yè)起到了積極的帶動作用，典型的綠色商品流通企業(yè)既包括綠色商品出口領(lǐng)域龍頭企業(yè)，也包括壽光農(nóng)產(chǎn)品物流園、山東蓋世國際物流集團(tuán)、綠色山東（國際）物流港、中博國際商貿(mào)城等內(nèi)貿(mào)領(lǐng)域龍頭企業(yè)。

山東綠色商品出口量在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。其中綠色農(nóng)產(chǎn)品的出口尤其突出。出口農(nóng)產(chǎn)品以對韓國、東盟、歐盟、美國等發(fā)達(dá)國家為主，綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品比例較高。近年來，一批農(nóng)產(chǎn)品出口龍頭企業(yè)迅速成長起來，不斷提升技術(shù)與品牌實(shí)力，突破發(fā)達(dá)國家的綠色壁壘，成為推動綠色農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的重要力量。截止到2011年10月，山東省出口過千萬美元的企業(yè)有198家，比去年同期增加53家，合計出口43.1億美元；較為突出的有巨野縣佳農(nóng)果蔬公司、益海(煙臺)糧油公司、日照佳食公司、山東省龍大集團(tuán)等。

除了綠色商品的出口，在綠色商品內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域，也興起了一批典型的龍頭流通企業(yè)。如壽光農(nóng)產(chǎn)品物流園、山東蓋世集團(tuán)、綠色山東（國際）物流港等等。壽光農(nóng)產(chǎn)品物流園是山東省內(nèi)首家獲得國家級規(guī)范認(rèn)證的大型綠色蔬菜批發(fā)市場，年交易蔬菜達(dá)60億公斤，形成了覆蓋面廣，結(jié)構(gòu)合理的市場網(wǎng)絡(luò)，探索出了“綠色通道”、海上“藍(lán)色通道”、網(wǎng)上通道等多種農(nóng)產(chǎn)品流通方式，使壽光農(nóng)產(chǎn)品輻射到了全國30個省市自治區(qū)和10多個國家和地區(qū)?！爸袊鴫酃馐卟酥笖?shù)”的建立，更加擴(kuò)大了壽光蔬菜在全國的影響力。蓋世集團(tuán)作為山東省物流龍頭企業(yè)，在推進(jìn)全省綠色農(nóng)產(chǎn)品物流，降低碳排放，節(jié)能降耗等方面做出了突出的貢獻(xiàn)。綠色山東（國際）物流港主要經(jīng)營無公害、綠色和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，是我省目前最大的綠色農(nóng)產(chǎn)品交易市場。該物流港位于濟(jì)南南部，是集展示、批發(fā)、零售、商務(wù)、集散等一體的現(xiàn)代化物流中心。3山東商務(wù)之窗：http://shandong.mofcom.gov.cn/aarticle/sjmeirigx/200511/20051100905789.html

4、供應(yīng)鏈一體化發(fā)展模式

所謂的綠色商業(yè)的供應(yīng)鏈一體化發(fā)展模式，是指圍繞綠色商品供應(yīng)鏈的某一個核心企業(yè)，形成上游與下游企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，這些聯(lián)盟企業(yè)在核心企業(yè)的引領(lǐng)下，在綠色商品的商流、物流、信息流、資金流等方面形成一體化運(yùn)作。當(dāng)前，山東省已形成了綠色商業(yè)企業(yè)為核心的綠色商品供應(yīng)鏈一體化模式的兩個典型模式，即以魯商集團(tuán)為代表的黃河三角洲高效生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈一體化商業(yè)模式，和以山東家家悅超市有限公司為代表的農(nóng)超對接模式。

（1）以魯商集團(tuán)為代表的黃河三角洲高效生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈一體化商業(yè)模式。山東省商業(yè)集團(tuán)有限公司（簡稱魯商集團(tuán)）作為我省商業(yè)龍頭企業(yè)，積極探討綠色商業(yè)發(fā)展模式，近年來結(jié)合黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，探索出了一種供應(yīng)鏈一體化的綠色商業(yè)發(fā)展模式，其做法是：首先，在綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈源頭建設(shè)高效生態(tài)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，選擇壽光蔬菜、山東黑牛、黃河口大閘蟹等品牌農(nóng)產(chǎn)品，作為銀座農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)直采點(diǎn)。其次，建立高效生態(tài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直采銷售體系，依托魯商集團(tuán)實(shí)體零售體系、物流配送網(wǎng)絡(luò)和銀座小紅帽網(wǎng)上商城，構(gòu)建虛實(shí)結(jié)合、布局合理的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)等體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。第三，建設(shè)冷鏈物流服務(wù)體系，以魯商集團(tuán)已有的冷鏈物流技術(shù)資源為基礎(chǔ)，完善與升級基于GIS/GPS的冷鏈溫度監(jiān)控系統(tǒng)的操作系統(tǒng)和功能，逐步形成冷鏈溫度監(jiān)控物聯(lián)網(wǎng)。第四，建設(shè)高效生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范、專利、標(biāo)準(zhǔn)體系，完善標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測體系、認(rèn)證體系和監(jiān)管體系建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量安全保障體系。

（2）以山東家家悅超市有限公司為代表的農(nóng)超對接模式。綠色有機(jī)生鮮農(nóng)產(chǎn)品是家家悅突出的經(jīng)營特色。家家悅為突出經(jīng)營特色，強(qiáng)化生鮮管理，保證超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品的安全，從生鮮農(nóng)產(chǎn)品的采購、加工到銷售，全部實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營。為保證高品質(zhì)貨源，建立了無公害蔬菜生產(chǎn)基地，與農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)戶簽訂種植協(xié)議，保證了高品質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定流通。家家悅還是商務(wù)部首批農(nóng)超對接試點(diǎn)單位，公司利用管理、信息、技術(shù)等優(yōu)勢，對農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，幫助其保證農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖的質(zhì)量與安全，并通過對綠色生鮮農(nóng)產(chǎn)品建立追溯制度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量從農(nóng)田到餐桌的全過程嚴(yán)格管理。

三、山東綠色商業(yè)發(fā)展對策

盡管山東綠色商業(yè)在政府推動和綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好發(fā)展環(huán)境下，初步形成了自己的發(fā)展模式，但離山東綠色商業(yè)輻射全國、走向世界的發(fā)展目標(biāo)還有很大差距。在未來的綠色商業(yè)發(fā)展中，山東省應(yīng)著重抓好以下幾個方面的工作：

1、政府推動方面

（1）推動綠色商業(yè)規(guī)劃與綠色基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，政府應(yīng)在宏觀層面上，根據(jù)綠色商品的供求情況，一方面對現(xiàn)有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行提升改造，另一方面，對新建商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行合理規(guī)劃。商業(yè)布局的合理規(guī)劃，有利于整合物流資源，引導(dǎo)物流半徑與交通流程，減少道路擁堵與車輛空駛率，提高經(jīng)濟(jì)和社會效率。其次，考慮到綠色商業(yè)帶有部分公益性質(zhì)，建議由政府牽頭，通過市場化運(yùn)作，強(qiáng)化綠色商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括綠色生產(chǎn)、綠色流通的基礎(chǔ)設(shè)施新建與舊設(shè)施提升改造，為綠色商品生產(chǎn)與流通創(chuàng)造良好的硬件條件。

（2）推動綠色商業(yè)立法與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。國際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，綠色商業(yè)立法與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是綠色商業(yè)健康發(fā)展的重要保證。當(dāng)前，我國綠色商業(yè)立法與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)尚處于起步階段，未來，政府可采用以下措施推進(jìn)該領(lǐng)域的工作：首先從國家層面健全法律、法規(guī)和制度建設(shè),為推動綠色商業(yè)發(fā)展提供法律依據(jù)；其次完善當(dāng)?shù)卣h(huán)保和節(jié)能降耗政策，利用倒逼機(jī)制推動綠色商業(yè)發(fā)展；第三，采取以政府為主導(dǎo)，以行業(yè)協(xié)會、企業(yè)為主體，制定綠色商業(yè)系列標(biāo)準(zhǔn)，并鼓勵企業(yè)建立、完善綠色商業(yè)的經(jīng)營模式。

（3）做好綠色商品生產(chǎn)與流通的監(jiān)管工作。完善各級綠色商品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，確保綠色商品生產(chǎn)、流通各環(huán)節(jié)的質(zhì)量與安全。首先，提高綠色產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵環(huán)節(jié)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，規(guī)范行業(yè)運(yùn)行，保護(hù)綠色商品生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性。其次，建立和完善綠色商品安全信用體系，建立起綠色商品安全信用的監(jiān)管、評價、披露、服務(wù)、獎懲等制度和農(nóng)產(chǎn)品安全信用管理系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)。第三，創(chuàng)建綠色商品安全風(fēng)險評價體系。

2、政策支持方面

政府可以通過以下具體措施加大對綠色商業(yè)的支持：一是加大對于綠色商品生產(chǎn)、流通業(yè)的資金支持力度。強(qiáng)化財政資金和金融機(jī)構(gòu)的支持作用，通過貸款貼息、項(xiàng)目引導(dǎo)、以獎代投等多種方式，重點(diǎn)支持一批帶動力強(qiáng)、社會影響力大的綠色商品生產(chǎn)、流通主體，充分調(diào)動其積極性。二是重點(diǎn)加大對綠色商品批發(fā)市場、綠色商品運(yùn)銷企業(yè)、綠色商品物流配送企業(yè)和綠色商品連鎖超市的扶持力度，在稅費(fèi)方面進(jìn)行建模，在資金和經(jīng)營方面予以支持。三是出臺更加具體操作性強(qiáng)的配套政策，用以加強(qiáng)綠色物流系統(tǒng)建設(shè)，重點(diǎn)支持和培育低溫倉儲、運(yùn)輸為主的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷企業(yè)和物流配送企業(yè)，推動其向?qū)I(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，形成產(chǎn)、加、貯、運(yùn)、銷配套服務(wù)體系。

3、創(chuàng)新管理體制方面

綠色商業(yè)是個系統(tǒng)工程，涉及多個行業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域，因此建立一個統(tǒng)一、完善的管理體系勢在必行。一直以來，國家各級政府對綠色商品生產(chǎn)與流通的管理，尤其是綠色農(nóng)產(chǎn)品的管理存在嚴(yán)重的條塊分割現(xiàn)象，缺少一個綜合的具有權(quán)威性的行政性組織。進(jìn)行綠色商業(yè)管理體制創(chuàng)新是解決這一問題的必由之路。建議將綠色商品生產(chǎn)、流通的監(jiān)管權(quán)下放到縣級政府，在縣級政府領(lǐng)導(dǎo)下成立一個綠色管理委員會，由政府領(lǐng)導(dǎo)任主任，各專業(yè)服務(wù)系統(tǒng)的負(fù)責(zé)人作為主要成員。按照統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、聯(lián)席辦公、相互協(xié)作、共同促進(jìn)的要求，管理和協(xié)調(diào)綠色商品的生產(chǎn)與流通工作。

4、壯大企業(yè)方面

生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)按照綠色生產(chǎn)的要求，對原有的高能耗高污染的生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行改造，在生產(chǎn)中引入綠色生產(chǎn)、清潔生產(chǎn)的觀念，嚴(yán)格保證綠色商品的品質(zhì)。參與綠色流通的企業(yè)首先應(yīng)做好綠色商品的采購工作，在采購過程中嚴(yán)格遵守綠色商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，保證綠色商品的品質(zhì)與安全；其次，要采用綠色物流技術(shù)與裝備保證綠色商品流通過程的質(zhì)量；最后，要保證商品流通設(shè)施的低碳環(huán)保，使綠色商品在流通中保值增值。此外，綠色流通企業(yè)還要做好綠色品牌的建設(shè)，通過自身綠色形象增強(qiáng)企業(yè)社會影響力，從而在社會中倡導(dǎo)綠色節(jié)約的消費(fèi)理念與社會風(fēng)氣。

5、培育綠色需求

綠色商業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展離不開綠色市場的拉動。當(dāng)前，山東省的綠色市場可分為國外市場和國內(nèi)市場。對于國外市場，積極關(guān)注國際市場的綠色需求，不斷開發(fā)和創(chuàng)新綠色商品是關(guān)鍵。對于國內(nèi)市場也要加以開發(fā)，從而提高人們綠色消費(fèi)的能力和水平。

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