中國傳媒戰(zhàn)地圖譜之廣電：廣電系視頻的迷局突圍

長久以來，廣電系把重心放在生產(chǎn)內(nèi)容的電視臺上，畢竟電視臺自誕生以來的商業(yè)模式便是：以內(nèi)容帶來收視率，以收視率帶來廣告營收。有了視頻網(wǎng)站之后，電視臺看上去多了一條營收的路徑：將內(nèi)容售賣給視頻網(wǎng)站。隨著視頻網(wǎng)站競爭激烈，不乏有幾檔節(jié)目的版權(quán)費被哄抬到上億天價。

但在這種熱鬧喧囂背后，電視臺漸漸發(fā)現(xiàn)，自己正在用內(nèi)容培植一個比自己強大得多的敵人。在一步步地被逼到墻角之后，以CNTV、芒果TV等為首的廣電系終于正式向視頻網(wǎng)站宣戰(zhàn)，開啟了雙方之間的模式之爭。

現(xiàn)狀：廣電系視頻的迷局之惑

央視旗下CNTV

央視的中國網(wǎng)絡電視臺是一個自有攝錄制作體系的全配置網(wǎng)絡電視臺，這種配置的電視臺屬行業(yè)航母型，它不僅僅代表著央視在網(wǎng)絡的呈現(xiàn)，更重要的是表明了央視繼續(xù)利用手中的優(yōu)質(zhì)資源在網(wǎng)絡上稱霸的雄心。但事實上，CNTV其實早已淪為央視的官方網(wǎng)站，如果不是這次巴西世界杯獨播，它可能很難這么突然地出現(xiàn)在公眾視野之下。CNTV在內(nèi)容資源上也不可能有大的突破，可以預見的是，它將一直跟在老大哥后面，不溫不火地“活著”。

湖南廣電旗下芒果TV

4月底，湖南廣電宣布湖南衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目將不再對外銷售，獨播版權(quán)將用以大力扶持芒果傳媒旗下的視頻網(wǎng)站——芒果TV。這意味著，芒果TV不僅要獨播，還要向其他視頻網(wǎng)站一樣，采購大量版權(quán)，尋求資本合作，以應對用戶對廣告以及流暢度的抱怨。芒果TV劉琛良表示：2014是廣電系網(wǎng)絡視頻的元年，網(wǎng)絡視頻未來的趨勢一定是極致化、垂直化，我們做不了優(yōu)酷，做不了愛奇藝，我們只做芒果TV，只為一部分人服務。

SMG旗下風行網(wǎng)

SMG旗下的風行網(wǎng)把使用了八年的域名fushion.com變更為fun.tv，開始全方位擁抱電視臺。SMG作為中國第二大的電視傳媒集團，它在傳統(tǒng)制作資源上給予風行網(wǎng)的優(yōu)勢完全不輸芒果TV。風行網(wǎng)總編輯宋繁銀表示：平臺雖然在SMG旗下，但是是開放的。對一些較弱勢的內(nèi)容生產(chǎn)方來講，大家可以通過合作的方法來彌補木桶短板。

鳳凰衛(wèi)視旗下鳳凰網(wǎng)

鳳凰網(wǎng)廣告運營中心總經(jīng)理楊迪表示：鳳凰網(wǎng)沒有把自己定位只是一個電視臺或者替代電視臺，我們一直在構(gòu)建用戶生態(tài)，試圖把80、90，整個納入到我們的人際圈里來。包括衣食住行，把每一個生態(tài)圈深挖下去。從構(gòu)建生態(tài)來講，目前已經(jīng)有新的轉(zhuǎn)移，移動電視是一個重點，因為90后已經(jīng)不在家看電視，移動終端是最核心的一個屏。

未來：廣電系視頻的突圍之劍

內(nèi)容為王

在過去，版權(quán)內(nèi)容是花錢就可以買得到的，因此視頻網(wǎng)站一直按照互聯(lián)網(wǎng)的模式，認定渠道為王，把住用戶觀看的入口，就意味著流量和廣告變現(xiàn)。這方面的成功例子比比皆是，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)三大霸主BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)都是遵循這樣的路線不斷加固自己的護城河。湖南廣電收回版權(quán)的宣言，展現(xiàn)的則是另一個截然不同的戰(zhàn)略打法——內(nèi)容為王。“與互聯(lián)網(wǎng)越是親密，越發(fā)現(xiàn)我們的原創(chuàng)優(yōu)勢是別人所沒有的。無論互聯(lián)網(wǎng)有多強的渠道，最終原創(chuàng)內(nèi)容決定你的渠道優(yōu)勢。湖南廣電的核心資產(chǎn)就是原創(chuàng)內(nèi)容，就是基于原創(chuàng)內(nèi)容的IP版權(quán)?！焙蠌V播電視臺臺長呂煥斌說，換言之，獨播戰(zhàn)略是湖南廣電多年來深思熟慮的結(jié)果，并不是外界所想的“花樣作死”。

內(nèi)容與渠道融合

SMG旗下百視通控股的風行網(wǎng)走的是內(nèi)容與渠道融合的道路。加入SMG的風行網(wǎng)，獲得東方衛(wèi)視2014年全年所有節(jié)目的網(wǎng)絡首播版權(quán)，同時還打通百視通和五星體育的資源，將播出世界杯、英超、四大滿貫等重要賽事。未來風行網(wǎng)還將邀請SMG的制片人獨家供應內(nèi)容，由經(jīng)驗豐富的電視人主導節(jié)目。在具體運營方面，風行網(wǎng)既是百視通的新媒體部分，同時又是擁有極大自主權(quán)的視頻網(wǎng)站。風行網(wǎng)的高管團隊大都是互聯(lián)網(wǎng)出身，因此能用技術的基因來解決用戶體驗的問題，而在他們背后，又有百視通，以及SMG旗下東方衛(wèi)視、五星體育等優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)商。兩相結(jié)合的背景讓風行有別于優(yōu)酷、搜狐視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站。

差異化競爭

鳳凰寬頻在內(nèi)容上也完全依托電視內(nèi)容。作為一個多年來謀求在大陸境內(nèi)落地而未果的境外電視媒體，網(wǎng)絡是一個更好的覆蓋途徑。不同于其他廣電系視頻網(wǎng)站更多保留電視的痕跡，內(nèi)容仍然按照頻道和欄目的方式進行劃分的做法，鳳凰寬頻則完全按照門戶網(wǎng)站進行內(nèi)容編排，力圖迎合網(wǎng)絡人群的搜索習慣。

鳳凰寬頻的內(nèi)容雖然沒有進行重新制作，但是由于其境外身份境內(nèi)關懷的特殊性，在新聞報道和娛樂資源上具備了大陸境內(nèi)電視臺即便是央視也無法替代的作用，因此鳳凰寬頻從一開始就走上了差異化競爭的路線。

從競爭目的來看，廣電系的出擊，可以視為一種“防御性”策略，避免電視機前的用戶轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)及手機，而顛覆電視臺一直以來不可撼動的廣告大戶地位。然而，缺乏互聯(lián)網(wǎng)入口，缺少BAT的導流，以及版權(quán)采購的巨額資本投入，廣電系視頻與一線視頻的競爭或許仍將長路漫漫?！?/p>