吉林省農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境狀況分析

王玉帥，陳曉慧，趙 鵬，徐天瑜

（東北師范大學(xué)，吉林長春 130000）

農(nóng)業(yè)信息化是解決我國三農(nóng)問題的重要舉措，然而，現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)信息傳播始終受到農(nóng)村社會發(fā)展水平的制約，還沒有得到完全的解決，存在 “短距離”問題，即農(nóng)業(yè)信息傳播的 “最后一公里”路程尚未走完。這就使得很多農(nóng)業(yè)信息不能及時的送達農(nóng)民身邊，農(nóng)民也不能夠利用有效地手段熟練地獲得自己需要的農(nóng)業(yè)信息。

為了了解吉林省農(nóng)業(yè)信息傳播現(xiàn)狀，并在現(xiàn)狀研究的基礎(chǔ)上對農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境優(yōu)化提出對策，該研究選取吉林省若干市作為研究對象，針對各市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民農(nóng)業(yè)信息接收的習(xí)慣與方式展開調(diào)研，旨在詳細了解吉林省各地區(qū)從事不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的接收瓶頸，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)信息在傳播的 “最后一公里”道路中亟待解決的問題，探究通過對農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境的優(yōu)化途徑與方法。

1 農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境概念的界定

農(nóng)業(yè)信息傳播是指農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品從各級信息管理中心向廣大農(nóng)業(yè)信息用戶傳遞、運動、散播和擴散的過程。農(nóng)業(yè)信息傳播自古有之，且信息傳播的方式在隨著科技的發(fā)展不斷進步，科技的發(fā)展也促使著農(nóng)業(yè)信息傳播的環(huán)境越來越多樣化，復(fù)雜化。農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境是指圍繞農(nóng)業(yè)信息傳播活動四周的一切事物，是農(nóng)業(yè)信息傳播系統(tǒng)賴以存在和發(fā)展的全部條件的總和，社會、科技、經(jīng)濟、參與者等因素都會對農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境產(chǎn)生影響。在這里，我們將農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境劃分為兩大部分：包括各種硬件系統(tǒng)建設(shè)、設(shè)備、技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息開發(fā)等硬環(huán)境和包括農(nóng)民信息接收習(xí)慣，接收方式、接收技能及對農(nóng)業(yè)信息敏感度等有關(guān)的軟環(huán)境。

2 調(diào)研過程簡述

該次調(diào)研主要針對吉林省轄區(qū)各市鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽樣展開，通過對不同地級市轄區(qū)下鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)信息接收狀況的分析，能夠反映農(nóng)業(yè)信息在傳播的過程中所遇到的基本問題，從而可以從優(yōu)化農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境的角度出發(fā)，提出相應(yīng)的解決策略，同時，該研究也可以為今后在該領(lǐng)域開展更大范圍的研究提供基礎(chǔ)和方法上的指導(dǎo)。

2.1 確定調(diào)研對象

為確保研究的準確性與嚴謹性，以便于能準確的反應(yīng)整個吉林省的整體農(nóng)業(yè)信息傳播狀況，調(diào)研小組根據(jù)不同的區(qū)域等額發(fā)放問卷，調(diào)研對象主要來自于長春市、松原市、白城市、公主嶺市、德惠市、農(nóng)安市、榆樹市、扶余市等，另外，為了能與其他農(nóng)業(yè)大省進行比較，小組在黑龍江省和山東省也抽取了樣本進行調(diào)查。該次抽樣采取隨機發(fā)放的方式，現(xiàn)場填寫并回收，共發(fā)放問卷500份，有效問卷回收453份，有效問卷回收率達90.6%。

2.2 調(diào)研方案設(shè)計

為了能對較為準確的把握吉林省三農(nóng)信息化服務(wù)的狀況，調(diào)研主要從兩個方向設(shè)計問題，一方面重在調(diào)查現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)類節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)資源的有效性，另一方面了解農(nóng)民自身對于各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息熱衷度。

3 調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計與分析

3.1 現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)資源的有效度

3.1.1 農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的關(guān)注度

在關(guān)注農(nóng)業(yè)電視頻道方面，超過五成的農(nóng)民比較喜歡看吉林衛(wèi)視的節(jié)目，這在所提供的選項中是選擇最多的。然而，通過研究發(fā)現(xiàn)吉林衛(wèi)視臺主打欄目為吉林新聞聯(lián)播、超級樂八點等欄目。與農(nóng)業(yè)信息傳播相關(guān)度不是很大。相對而言，CCTV7套農(nóng)業(yè)節(jié)目受關(guān)注度較少一些，有45.95%的農(nóng)民關(guān)注這個頻道。對該頻道的進一步調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，其中的 《致富經(jīng)》、 《鄉(xiāng)村大世界》欄目更受歡迎。緊隨CCTV7套欄目之后的，農(nóng)民朋友更喜歡關(guān)注吉林鄉(xiāng)村頻道和CCTV2財經(jīng)頻道。分別占有三成比例。而吉林鄉(xiāng)村頻道中的 《農(nóng)村俱樂部》欄目是眾多農(nóng)業(yè)欄目中受關(guān)注度最高的，不過也僅僅占有35.01%的比例，綜合來看，農(nóng)業(yè)節(jié)目的受關(guān)注度不算高，在整個收視界里，占有的份額明顯不足。

3.1.2 農(nóng)民對農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的態(tài)度。

主要通過兩個問題來總結(jié)，一方面，通過分析發(fā)現(xiàn)，在受調(diào)查的農(nóng)民朋友中，有61.49%的農(nóng)民認為在觀看農(nóng)業(yè)節(jié)目后對他們有幫助，這其中，26.48%的農(nóng)民認為非常有幫助，35.01%的朋友認為比較有幫助。剩下的38.51%的朋友認為不清楚對自己有沒有幫助且有的選擇了沒有幫助。另外一個方面，調(diào)查了農(nóng)民在觀看農(nóng)業(yè)節(jié)目中有哪些問題，以導(dǎo)致不能很好地觀看節(jié)目，利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息。在分析后得出結(jié)論，有將近四成的朋友選擇了收看受限制，另有30.2%的農(nóng)民認為這些節(jié)目對于自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而言不實用、29.76%的農(nóng)民則認為這些農(nóng)業(yè)節(jié)目真假難辨，對于這些節(jié)目所提供的信息的真?zhèn)翁岢隽速|(zhì)疑。

3.1.3 農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度

在對農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)都做了哪些事情的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，62.58%的農(nóng)民選擇了什么都沒做，即即使有互聯(lián)網(wǎng)，也不愿意用于農(nóng)業(yè)信息獲取和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。另有27.79%的農(nóng)民選擇了查看農(nóng)產(chǎn)品價格，以便于更好的掌握出售農(nóng)產(chǎn)品的時機。在對網(wǎng)絡(luò)信息化培訓(xùn)的效應(yīng)上，約有六成的農(nóng)民表示沒有參加過，并且表示不關(guān)心。而另外四成的農(nóng)民認為信息化培訓(xùn)會有幫助，通過信息化培訓(xùn)，想學(xué)到如何上網(wǎng)搜索信息，發(fā)布信息等。在是否愿意在網(wǎng)上買賣農(nóng)產(chǎn)品這一問題中，也有將近六成的農(nóng)民直接選擇不愿意，抱有一種抵制態(tài)度。有三成的農(nóng)民選擇一般。通過對這幾個問題的綜合分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民朋友們對于互聯(lián)網(wǎng)這一新興的信息傳播方式熱衷度不高，從而也導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)的推廣不能夠很好地幫助農(nóng)民朋友實時的傳播農(nóng)業(yè)信息。

3.2 農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的渴望度和來源

3.2.1 農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的方式

這部分設(shè)計了10個選項，力求能將農(nóng)民獲取信息的方式盡可能考慮到。調(diào)查結(jié)果分析后發(fā)現(xiàn)，76.81%的農(nóng)民習(xí)慣于通過電視接收農(nóng)業(yè)信息。另外，鄰居親戚朋友也是農(nóng)民接收農(nóng)業(yè)信息的重要來源，占有33.04%的比重。再者就是通過電話和互聯(lián)網(wǎng) （網(wǎng)絡(luò)瀏覽、電子郵件）。在綜合分析后發(fā)現(xiàn)，科技小組、農(nóng)業(yè)特派員、村委會、農(nóng)業(yè)講座這些在農(nóng)民身邊的農(nóng)業(yè)信息發(fā)布平臺沒有得到重視?？梢哉f起的作用不大。

3.2.2 農(nóng)民最需要的農(nóng)業(yè)信息

調(diào)查總結(jié)表明，相比于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)37.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售31.51%，氣象與災(zāi)害信息42.23%，農(nóng)民更需要的信息是政府對農(nóng)村的政策49.23%，這切實的反映出政府出臺的政策對于農(nóng)業(yè)信息傳播和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有著緊密的聯(lián)系。

3.3 農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息有哪些困難

農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息最大的困難就是害怕虛假信息，占有41.14%的比重，缺乏適合自己的信息也是農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息過程中的一大難題。再者就是因為個人文化水平等原因不知道從哪里找信息。但在針對農(nóng)民參加活動的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有70%的農(nóng)民參加過農(nóng)博會，這在吉林省是一大特點。但是，有近六成農(nóng)民表示了解一點兒吉林省農(nóng)業(yè)政策，34.34%的農(nóng)民表示不了解。這就與之前農(nóng)民最需要的農(nóng)業(yè)信息是政府的政策有所矛盾，體現(xiàn)在農(nóng)民雖然需要這部分信息，但并沒有去主動了解。

4 結(jié)論分析

4.1 農(nóng)業(yè)信息傳播的硬件設(shè)施建設(shè)不健全

農(nóng)業(yè)信息傳播的硬件設(shè)施主要包括農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及狀況，農(nóng)業(yè)廣播的推廣應(yīng)用以及電視農(nóng)業(yè)節(jié)目板塊。

4.1.1 農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力弱

通過對上述若干問題的調(diào)查了解和數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在信息化飛速發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)信息化的普及度還不高，設(shè)施建設(shè)仍需加強。手機的覆蓋率并沒有達到100%，而能正常接收各大農(nóng)業(yè)電視臺的有線數(shù)字電視更是不到六成，互聯(lián)網(wǎng)入戶竟然低于三成，可見，農(nóng)業(yè)信息化 “最后一公里”硬件條件建設(shè)仍有很大的制約。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一是經(jīng)濟狀況較差的農(nóng)村，通訊光纜等基礎(chǔ)設(shè)施還不是很到位，二是，有很大一部分農(nóng)民經(jīng)濟能力有限，無法購置計算機并且聯(lián)網(wǎng)。

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)信息資源狀況有待提升

首先，網(wǎng)絡(luò)實用信息不多，而高質(zhì)量有深度的信息更是缺乏。很多農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站信息過時而且重復(fù)，并沒有形成一條穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)信息收集，加工，發(fā)布的機制。一些農(nóng)業(yè)信息的最新成功與農(nóng)村生產(chǎn)實際相脫離。其次，網(wǎng)絡(luò)中農(nóng)業(yè)綜合性信息多，但專業(yè)性信息少，對于圍繞著某一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，技術(shù)，加工，市場等各個方面的信息提供不足。這樣就使得農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的作用沒能真正發(fā)揮出來。最后，農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)共享的很少，我國政府的信息機構(gòu)占有全國信息機構(gòu)總數(shù)的20%左右，但卻擁有80%的信息資源，而這些資源只有少量是共享的。這就會降低農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)獲取農(nóng)業(yè)信息的積極性。

4.1.3 省級農(nóng)業(yè)板塊電視節(jié)目的制作有待提升

電視節(jié)目仍然是農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的主要渠道，農(nóng)民可以通過電視節(jié)目得到自己非常需要的農(nóng)業(yè)信息諸如氣象和災(zāi)害等信息，政府對農(nóng)村的政策等，但在調(diào)查分析中發(fā)現(xiàn)在電視節(jié)目的利用方面還可以有很大的提高。

關(guān)注農(nóng)業(yè)節(jié)目的農(nóng)民主要觀看的是CCTV7的欄目，而專門為吉林省農(nóng)民開的吉林鄉(xiāng)村頻道卻沒有得到足夠的關(guān)注。在分析后總結(jié)出原因主要在于大多數(shù)欄目缺乏針對性，尤其是電視劇占了很大的比重。再者，有的農(nóng)民反映，雖然部分節(jié)目非常好，但不適合自己，因此也就不太關(guān)注，例如，電視上宣傳的農(nóng)民養(yǎng)殖人參，梅花鹿等收入非常高，但對于在農(nóng)村世代以種植為主要經(jīng)濟來源的農(nóng)民來講，既沒有技術(shù)也沒有資金投入?？戳酥鬅o法投入實際應(yīng)用。最后，農(nóng)民需要的是實時性較強、可信度很高的農(nóng)業(yè)信息。這就要求電視節(jié)目能及時準確的提供給農(nóng)民最真實，最貼近生活的農(nóng)業(yè)信息。比如，農(nóng)產(chǎn)品狀況、未來價格、趨勢預(yù)測、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)風(fēng)險預(yù)警等信息。

4.1.4 缺乏專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息人才

專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息人才所應(yīng)具有的能力主要包括3個方面： （1）農(nóng)業(yè)信息收集與農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫開發(fā)的建設(shè)人才，主要從事農(nóng)業(yè)信息資源的建設(shè)工作，及時做好相關(guān)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的開發(fā)制作。 （2）農(nóng)業(yè)信息咨詢服務(wù)與指導(dǎo)人才，主要圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和政府部門的宏觀管理決策開展農(nóng)業(yè)信息的咨詢傳播服務(wù)。 （3）農(nóng)業(yè)信息技術(shù)培訓(xùn)與推廣應(yīng)用人才，主要從事農(nóng)業(yè)信息技術(shù)教育、培訓(xùn)與推廣工作，從而提高我國農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的總體信息意識和水平。在吉林省范圍內(nèi)，主要通過農(nóng)業(yè)服務(wù)站，農(nóng)業(yè)特派員去實現(xiàn)。

首先，農(nóng)業(yè)信息人才的缺乏造成了重要的影響。吉林省現(xiàn)階段，農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)服務(wù)站，農(nóng)業(yè)特派員等幾乎是不了解或者了解了也不關(guān)心的態(tài)度。即信息服務(wù)站和農(nóng)業(yè)特派員下鄉(xiāng)幾乎起不到任何的作用。我們分析，這種現(xiàn)狀主要還是缺乏信息化人才?？偨Y(jié)起來就是搞生產(chǎn)技術(shù)的不懂經(jīng)濟，搞專業(yè)的不懂信息傳播，搞生產(chǎn)指導(dǎo)的不懂市場預(yù)測，最終造成了農(nóng)民對這種農(nóng)業(yè)信息傳播方式的冷漠態(tài)度。

其次，人才結(jié)構(gòu)分布不合理。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，吉林省農(nóng)村文化程度相對較高的農(nóng)民向城市轉(zhuǎn)移，在調(diào)查主要經(jīng)濟來源一項中，有44.86%的農(nóng)民選擇了外出務(wù)工，而這44.86%的農(nóng)民，其年齡段集中于40歲以下，因而造成了農(nóng)村的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)出現(xiàn)人員老化問題，而這部分人群相對來說文化程度不高。信息敏感度也相對較差。

4.2 農(nóng)民的信息素養(yǎng)有待提升

該文對農(nóng)民信息素養(yǎng)的界定借鑒鄭樹柏、陳元華對農(nóng)民信息素養(yǎng)的界定。 “農(nóng)民的信息素養(yǎng)是指在現(xiàn)代信息社會中，農(nóng)民能夠根據(jù)自己的信息需求，通過包括報紙、廣播、電視以及人際關(guān)系傳播等各種渠道獲得信息，并能夠利用計算機、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)備和技術(shù)進一步檢索信息源，通過對信息查找、判斷和篩選，將有利信息與自身已有的知識體系和能力相結(jié)合，并運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活中，也能夠在適當(dāng)?shù)臅r機選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w向外界發(fā)布自己的市場信息。

農(nóng)民的信息素養(yǎng)不足可謂是解決 “最后一公里”問題過程中的真正難題。調(diào)查顯示，目前，吉林省農(nóng)民對于先進農(nóng)業(yè)信息的需求欲望不高。分析來看，問題主要存在于以下幾個方面。

4.2.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?？梢院艽蟪潭壬嫌绊懳覈r(nóng)民信息素養(yǎng)的高低。在吉林省乃至全國范圍內(nèi)，大多數(shù)農(nóng)民還是從事的小規(guī)模生產(chǎn)，因而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息和銷售信息的變更對單個農(nóng)民家庭收入影響不大。因此，農(nóng)民對于市場的競爭意識就不強，也就導(dǎo)致了對信息的需求意識不是很強烈。需求可以作為農(nóng)民某種行為的動力，需求的缺乏直接導(dǎo)致了農(nóng)民信息素養(yǎng)的低下。

4.2.2 進城熱的出現(xiàn)

實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段農(nóng)民在分析從事種植業(yè)投入和產(chǎn)出的比例與進城務(wù)工相比較后發(fā)現(xiàn)，進城務(wù)工無疑是更好地選擇，因此，農(nóng)民更關(guān)心的是進城務(wù)工的收入，這也就直接造成了對農(nóng)業(yè)信息的冷落。

4.2.3 傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息對于增收參考價值不高

對于從事農(nóng)產(chǎn)品種植的農(nóng)民來說，其已經(jīng)對于什么時節(jié)從事什么農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動非常熟悉，而這種根深蒂固的思想自然而然是他們產(chǎn)生 “得過且過”的想法，再者，由于傳統(tǒng)種植業(yè)不會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價格大幅度波動的情況，農(nóng)民自然也就不是很注重諸如價格等網(wǎng)絡(luò)信息來源。

4.2.4 農(nóng)民有更經(jīng)濟有效的信息來源

在最需要的農(nóng)業(yè)信息調(diào)查中，農(nóng)民比較傾向于氣象等災(zāi)害信息，這部分信息主要就是來自于天氣預(yù)報欄目。通過收看電視可以便捷的獲取。對于一般的信息交流，農(nóng)民們比較喜歡通過街坊鄰居，親戚朋友等互相交流種植經(jīng)驗。而在出售農(nóng)產(chǎn)品時，由于有小販走街串巷，會給他們帶去實時的價格信息，作為價格信息的提供者和傳播者，顯然，相比較網(wǎng)絡(luò)或電視所傳遞的信息，農(nóng)民更愿意了解的是最身邊的價格。

其次，受文化水平的限制，農(nóng)民本身接收網(wǎng)絡(luò)電視提供的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息技能不足，有些時候明明知道自己需要哪些方面的信息，但卻不知道該如何搜索這些信息。

5 農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境優(yōu)化的策略探討

5.1 解決原則

解決農(nóng)業(yè)信息傳播的 “最后一公里”要本著實事求是，因地制宜的原則、現(xiàn)代信息網(wǎng)咯與傳統(tǒng)的信息傳播相結(jié)合的原則，逐步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息傳播的優(yōu)化。

具體來說就是要根據(jù)各地農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的實際情況，設(shè)法開辟出多種媒體、多種途徑和多種方式的信息服務(wù)體系。在思想上要充分認識到服務(wù)好農(nóng)民信息的必要性，重要性，要加強信息服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并且要努力加強和各種媒體，電信部門的合作，整合社會各方力量，最大化的追求社會效益。在開發(fā)出一種新的信息服務(wù)載體時，要加強宣傳，積極培養(yǎng)農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)信息的需求，在農(nóng)民中樹立起掌握了及時的信息就是掌握了財富的觀念。

5.2 優(yōu)化策略

現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境主要可以從兩方面優(yōu)化，概括來說就是 “硬環(huán)境”和 “軟環(huán)境”，硬環(huán)境可以從硬件配備，電視節(jié)目制作、農(nóng)業(yè)信息化專業(yè)人才的培養(yǎng)等方面著手，而軟環(huán)境重在提升農(nóng)民信息素養(yǎng)，增強農(nóng)民信息接收意識，提升農(nóng)民信息接收能力，教會農(nóng)民如何依法發(fā)布與處理信息等方面優(yōu)化。優(yōu)化策略概括如下。

5.2.1 加強農(nóng)業(yè)信息傳播硬環(huán)境優(yōu)化

對于設(shè)備入網(wǎng)等問題在這里不再贅述，這里主要討論現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的有效利用。目前吉林省的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站吉林農(nóng)網(wǎng)致力于打造農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整經(jīng)緯導(dǎo)航，農(nóng)業(yè)信息博覽百科全書，農(nóng)民增收致富良師益友的服務(wù)理念。但同全國各省市級的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)一樣，可以對存在的問題進行優(yōu)化。主要體現(xiàn)在： （1）信息更新要及時。以吉林省農(nóng)網(wǎng)為例，提供的農(nóng)產(chǎn)品價格仍然停留在2013年10月，這已經(jīng)是半年前的價格。而在供求信息等欄目可以看到，九成以上的信息都是3個月以前的內(nèi)容，時效性不高。這就造成經(jīng)常關(guān)注該網(wǎng)站的農(nóng)民不能得到實時的信息，因此，就要求在運營該網(wǎng)站時，一定要做好實施的更新工作，確保能每天都提供各種農(nóng)產(chǎn)品價格信息，供求信息，并且能有效的針對市場經(jīng)濟作出預(yù)測，這樣才能更好地吸引農(nóng)民朋友關(guān)注，服務(wù)農(nóng)民。 （2）合理優(yōu)化信息結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)階段的信息網(wǎng)站比較注重自然、技術(shù)信息的提供，而在市場信息、管理信息產(chǎn)品等的提供能力上相對薄弱。而恰恰這方面信息又是農(nóng)民極為缺乏的，信息供給與需求不對稱，因此，應(yīng)該做到農(nóng)業(yè)信息涉及內(nèi)容多面性。

同時，也應(yīng)注重農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的制作質(zhì)量。相較于網(wǎng)絡(luò)所提供的信息，農(nóng)民接收電視類農(nóng)業(yè)信息方法更簡單也更便捷。但在前面的分析中已經(jīng)提到，吉林省現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)類節(jié)目受關(guān)注度并不高。因此，作者認為電視節(jié)目應(yīng)該主要提升以下幾點： （1）電視節(jié)目要增加可靠性。問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有41.14%的農(nóng)民通過電視節(jié)目獲取農(nóng)業(yè)信息的過程中害怕虛假信息。這主要是因為農(nóng)民從電視上所能獲得的信息與實際種植生產(chǎn)的貼近度不夠，所提供的種植與養(yǎng)殖技術(shù)其可靠程度無從檢驗，因此，農(nóng)民由于本身具有風(fēng)險規(guī)避性，自然會關(guān)注度降低。因此，農(nóng)業(yè)類節(jié)目要選材與吉林省的實際案例，進行采訪報道，更接近于 “地氣”增加其可信度。 （2）電視節(jié)目制作的快捷性。所謂的快捷性就是能實時的反映農(nóng)民所需要的各種農(nóng)業(yè)信息，例如：在播種季節(jié)，對一段時間的天氣預(yù)報，收獲季節(jié)的及時市場行情和收售建議，真正做出農(nóng)民身邊的電視節(jié)目，久而久之，就會養(yǎng)成農(nóng)民每日關(guān)注這方面信息的習(xí)慣。 （3）農(nóng)業(yè)類節(jié)目要面向市場。農(nóng)業(yè)類節(jié)目的制作在滿足了農(nóng)民基本的信息需求的同時，要做到面向市場。因為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)最終還是要走向市場，因此，在電視節(jié)目做導(dǎo)向的過程中，要注意培養(yǎng)農(nóng)民市場化的意識。即以市場為導(dǎo)向去指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。再者，可以通過農(nóng)業(yè)大企業(yè)與電視節(jié)目相結(jié)合，貫徹市場化的思想。

5.2.2 注重農(nóng)業(yè)信息傳播軟環(huán)境優(yōu)化

做好了各項硬件建設(shè)之后，即創(chuàng)建好了農(nóng)業(yè)信息傳播的外界環(huán)境后，注重對農(nóng)業(yè)信息傳播者和接收者的訓(xùn)練也是一個重要的方面，即一方面要加強農(nóng)業(yè)信息傳播的專業(yè)型人才隊伍建設(shè)，另一方面要注重培養(yǎng)農(nóng)民主動獲取和接收農(nóng)業(yè)信息的意識和能力。具體措施如下。

（1）加快農(nóng)業(yè)信息專業(yè)化人才培養(yǎng)

上文已經(jīng)提到，在調(diào)查中了解到，吉林省現(xiàn)階段科技下鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)特派員等并沒有起到應(yīng)有的效果。究其原因，一方面是農(nóng)民不了解，不夠重視，另外一個很重要的方面農(nóng)業(yè)信息這方面的專業(yè)人才缺失。這就提出了要求，要讓科技下鄉(xiāng)等工程真正起到作用，就要在較短時間內(nèi)培養(yǎng)起一批能適用市場經(jīng)濟和信息化的農(nóng)業(yè)專業(yè)人才。這部分人才可以針對市場形勢給予農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以很好的預(yù)測和建議。同時，要培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)技術(shù)人才深入到一線中，他們既可以做農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的帶頭人，也可以做真實有效的農(nóng)業(yè)信息的傳播者。但這種方法實施起來有一定難度，想要在年輕一代中培養(yǎng)面臨很大的阻力，所以，可以針對農(nóng)村中文化程度相對較高的農(nóng)民進行培養(yǎng)，使他們邊做學(xué)習(xí)者邊做傳播者，慢慢把農(nóng)業(yè)信息傳遞路子拓寬。

（2）培養(yǎng)農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)信息的意識與能力

農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)信息的意識與能力主要包括農(nóng)業(yè)信息選擇性接收能力、農(nóng)業(yè)信息評價能力、農(nóng)業(yè)信息發(fā)布與創(chuàng)造能力等。

吉林省乃至全國農(nóng)民中普遍存在信息靠 “等，靠，看”的問題，沒有去主動去獲取信息的意識和能力。從農(nóng)村發(fā)展的長遠角度看，要提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)，可以從3個方面入手，即培養(yǎng)農(nóng)民科技意識，信息意識，市場意識。

所謂科技意識就是要農(nóng)民學(xué)會科學(xué)生產(chǎn)知識，會運用新型科技走科技興農(nóng)的道路。例如，電腦互聯(lián)網(wǎng)的使用培訓(xùn)就可以被看作一種科技意識的培養(yǎng)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民有上網(wǎng)搜索信息的需求，但沒有付諸實踐，這就是一種科技意識的缺失。也就是農(nóng)民的選擇新接收農(nóng)業(yè)信息的能力不強，信息意識即善于從各農(nóng)業(yè)部門獲取信息，能認識到及時的信息對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要性，敢于在信息方面投入部分資金。而不僅僅是抱有對信息是 “等、看、靠”的態(tài)度。而市場意識就是要農(nóng)民學(xué)習(xí)經(jīng)濟知識，按市場規(guī)律搞生產(chǎn)。并能適時的創(chuàng)造和發(fā)布各種與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或者農(nóng)產(chǎn)品銷售有關(guān)的信息。農(nóng)民的信息接收和發(fā)布創(chuàng)造能力主要受其文化水平的限制，這可以通過有針對性的技能培訓(xùn)加以解決。在進行培訓(xùn)時，可以幫助農(nóng)民學(xué)會如何有選擇性的去獲取信息，并對獲取到的信息的價值有效性進行評價。當(dāng)自己有利用各種信息平臺發(fā)布農(nóng)業(yè)信息的需求時，要學(xué)會怎樣依法發(fā)布。此外，農(nóng)管部門可以通過制作各種實例的小冊子分發(fā)的形勢使農(nóng)民接觸到最身邊的實際案例。

（3）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對吉林省農(nóng)民信息獲取的影響

互聯(lián)網(wǎng)的使用給農(nóng)民的生產(chǎn)生活和信息意識帶來了很大的積極作用?；ヂ?lián)網(wǎng)因其資源豐富，信息量大，操作主動等特點，將慢慢在農(nóng)民心中占據(jù)越來越重要的地位。其豐富的信息資源幾乎可以涵蓋農(nóng)民所需的各行業(yè)信息，其中也自然可以包括各種農(nóng)業(yè)信息。而在獲取這部分信息方面農(nóng)民也可以由被動變?yōu)橹鲃?，提升農(nóng)民接收信息的興致，從而充分調(diào)動了農(nóng)民的積極性。這一點就可以和傳統(tǒng)媒介作比較，如電視、報刊、廣播、講座等，農(nóng)民只可以從這些媒介中接受已經(jīng)編排好的信息，而且這部分信息也不一定是自己所需要的。另一方面，雖然這些傳統(tǒng)媒體對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的關(guān)注度提升了，但還是版面有限，發(fā)布的信息也就自然不能面面俱到。很多農(nóng)民渴望的農(nóng)業(yè)信息不能滿足，或者由于時間關(guān)系而錯過，而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用就為農(nóng)民自主獲取信息提供了渠道。由于互聯(lián)網(wǎng)所具有的傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，因此，對于農(nóng)民如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)信息資源就可以進行專門的培訓(xùn)，使其能夠?qū)W會基本的操作去獲取利用網(wǎng)絡(luò)資源。

6 結(jié)語

“最后一公里”路途還沒走完，這其中問題主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)信息傳播的過程中缺乏對農(nóng)民的必要引導(dǎo)，信息服務(wù)水平遠沒有達到需求；農(nóng)業(yè)信息傳播體系建設(shè)存在明顯的不足；互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的應(yīng)用和發(fā)展還比較落后，存在著明顯的農(nóng)業(yè)節(jié)目低水平重復(fù)建設(shè)和資源分散現(xiàn)象；農(nóng)業(yè)信息傳播內(nèi)容過于單調(diào)，實用度不高。整體信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)缺乏規(guī)范管理和良好的運行機制；農(nóng)業(yè)信息傳播過程中缺乏一大批不僅能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時、準確的農(nóng)產(chǎn)品信息、精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時又能熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律的專門人才；農(nóng)民普遍對農(nóng)業(yè)信息化認識不足，農(nóng)民缺乏推進農(nóng)業(yè)信息化的思想動力，“網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息離我很遙遠”思想相當(dāng)普遍，特別是嚴重存在信息化是富人信息化的陳舊觀念，缺乏在農(nóng)業(yè)建設(shè)中推進信息化的信心。以服務(wù)農(nóng)戶為主的農(nóng)業(yè)推廣信息傳播，因缺少連接信息網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶的有效載體，影響了農(nóng)業(yè)信息應(yīng)有作用的發(fā)揮，因而最終導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息難以從網(wǎng)上步入現(xiàn)實社會。該文在對吉林省農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境綜合分析的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的策略，真正做到走完 “最后一公里”路途，建設(shè)社會主義新農(nóng)村。

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