眼鏡“明朝”那些事兒

文炎風

一說到明朝，很多漢族遺老們至今捶胸頓足，古代漢族的最后一個輝煌朝代，世界曾經(jīng)的第一王國，怎么就滅亡了呢？不管你是女真的后代接管300年，還是廣東興起的革命黨打出了共和，也不管近代中國人救國救亡，世界趨勢浩浩蕩蕩，反正明亡之后就無華夏，世人的心中，只認那把掛于天頂?shù)拿鞒纳蟹綄殑Α?/p>

很多國人心中始終懸著那把明朝的寶劍，“上斬昏君，下斬佞臣”，反正不合禮法的, 就是要斬，管你是前朝后朝，管你是西方東方，不看今天的中國已經(jīng)融入了世界經(jīng)濟，也不見當今的國家已經(jīng)如何強盛。

“前朝的劍斬后朝的官”不會是史實，但對有些人來說，卻是揮之不去的思想陰霾。在眼鏡界的今朝，也發(fā)生了一件前劍斬后官的事情，而且確確實實地發(fā)生了。

話說楚地有一眼鏡商販，善銷售低價鏡片，購得夷人高技術(shù)的光學鏡片，以2.5折的價格招攬顧客。夷國買辦官員遂按照萬國經(jīng)商的規(guī)則，對于低價亂市者進行警告，并欲給予處罰。楚販遂報官，報于楚地衙門，官員執(zhí)尚方寶劍，直接斬向夷國公司，同時召集東西南北各路夷國買辦聽審，開出千萬銀兩的罰單。夷人為了生意委屈求全，接受處罰。楚販勝出，繼續(xù)低價銷售。雖業(yè)界質(zhì)疑者眾多，但衙府威武千秋和萬代，大家只能干瞪眼。

此次事件業(yè)界自然喊冤，但也不能全怪武漢的報官者，他正是看到了游戲規(guī)則有薄弱點可以利用，因為確實某個衙門可以管這樣的事情，只是這個衙門對市場的規(guī)則理解膚淺，并且沒有深入調(diào)查和分析，作出的決議有失偏頗，處罰金額巨大，矛頭直接指向跨國上市公司，確實令人費解。

說到這個衙門，是計劃經(jīng)濟時代留下的功能部門，其功能是在中國從計劃經(jīng)濟走向市場經(jīng)濟過渡期間，由于市場自由化太快，或者產(chǎn)業(yè)過分集中于少數(shù)企業(yè)產(chǎn)生壟斷之時，國家出面進行干預和調(diào)節(jié)，最有力的工具就是物價。一般來講，涉及的是國計民生物資，比如糧食、鹽油水電、石油能源，當然，更多是針對這些領(lǐng)域的壟斷者，比如中國石油、中國移動。事實上，我們不斷看到汽油漲價，看到中國電信全球第一的價格，但始終沒有看到某衙門對其的處罰手段，面對這些強大的產(chǎn)業(yè)，它躲去了明朝；但面對眼鏡這個小行業(yè)，它立即穿越到今朝。

客觀地說，國家確實需要一個部門進行壟斷的干預和管理，壟斷是自由經(jīng)濟最大的傷疤，無論是當今的美國還是歐洲，政府在某些企業(yè)逐漸擴張達到一定壟斷度的時候，出手干預調(diào)節(jié)，甚至肢解公司，但前提一定是依法執(zhí)行，完備的法制是執(zhí)行的前提。相反，如果經(jīng)濟自由化過度，商業(yè)競爭過度，低價傾銷，造成金融機器運作不良，完善的法制也會提醒進行干預，但這與此次眼鏡行業(yè)的品牌被罰款事件有諸多不同，處罰維價行為，請注意，不是漲價，卻被認定違法，偏聽且擴大化處罰面，而處罰對象過度集中在某一類的公司，這頗有一些明朝遺老的精神了。

眼鏡是一個多元化的產(chǎn)業(yè)，僅有一小半眼鏡產(chǎn)品屬于奢侈品，另外大部分可選擇性非常大，但肯定不是國計民生物資。如果把卡地亞的鏡架以2.5折的價格售賣，估計很多擁有者會急得跺腳了。當然幾百塊的價位上，可以選擇的鏡架很多，如果還是覺得貴，20元的鏡架也是可以買到的。

企業(yè)在布局經(jīng)銷商渠道、零售商渠道的時候, 也是非常需要學問的。價格控制和防止竄貨在工商管理的課程里是一個重要的議題，這也是考驗職業(yè)經(jīng)理人管理水平的重要參數(shù)。無論是依視路還是強生，對于渠道的維價不但是必要的，而且直接關(guān)系到經(jīng)銷商和廠家的生存。如果一個企業(yè)喪失了生存力，產(chǎn)品也消失了，消費者無從購買，罰款還有什么意義？

今天中國的渠道走在自由化的頂端，新渠道的出現(xiàn)，對于任何一本商業(yè)的法律書，都有前所未有的更新壓力。杭州的馬先生把一個超過萬億的批發(fā)市場放在了空中，菜販們殺到血流成河，還為著遠大的流量目標砸鍋賣鐵、不辭辛勞；北京的劉先生把一個虧了20年的巨無霸的公司，拿去紐約上市，拿回100多億美金，繼續(xù)為虧錢的目標而奮斗著，因為彼岸的投資者相信，他們總有一天會賺錢，而且一定會盆滿缽滿。在這樣的渠道下，你可以理解一下依視路和強生公司在中國的處境，如果已經(jīng)到了賣笑都難以維持生計的時候，是維護身體的尊嚴，還是退向北京早年的胡同里？

我相信，就算是明朝的禮法也不會硬要杜麗娘變?yōu)槎攀?。我想，我們還是把明朝的劍放到故宮博物院，讓新的華夏智慧和法制去再造一個中國的強盛吧，這已經(jīng)正在成為事實。

大師也勉勵眼鏡界的同仁，維護商業(yè)法制規(guī)則需要勇于陳述，高調(diào)論證，這是一個給人類帶來光明的事業(yè)，不必唯唯諾諾、瞻前顧后，拿出一些當年在地攤上為大學生磨鏡的勇氣和執(zhí)著，鑄造一把今朝的心劍，光明且遠大。o