傳播學(xué)視野中的電視新聞節(jié)目主持人

張 暾

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

一、電視新聞節(jié)目主持人的人際傳播

CNN前總裁特納曾經(jīng)預(yù)言：“新聞才是未來電視業(yè)競爭的真正戰(zhàn)場”。如今這一預(yù)言已經(jīng)成為現(xiàn)實?！靶侣劻⑴_”成為全國眾多電視臺的一項發(fā)展戰(zhàn)略。電視新聞節(jié)目主持人的出現(xiàn)，在一定程度上改變了電視新聞節(jié)目的傳播方式，它把人際傳播融入大眾傳播，促成了電視新聞節(jié)目不同樣式的形成，使電視新聞節(jié)目的傳播活動更具親近性、融洽性和互動性，這樣既滿足了受眾對新聞多樣性的需求，又滿足了受眾與傳播者的對話與溝通的要求，也使得傳播效果的好壞與傳播者的魅力息息相關(guān)。

電視新聞節(jié)目中的人際傳播隨著電視新聞節(jié)目形態(tài)的豐富愈益重要。因此，分析并讀解電視新聞人際傳播中的符號就極其必要。一般來說，電視新聞節(jié)目中主持人的人際傳播分為體態(tài)語和言語等方面。

（一）體態(tài)語。體態(tài)語在人際傳播中又稱為“身勢語”，在電視新聞中，它包括主持人的基本姿勢（如站立、坐勢等）、接觸行為（包括視線接觸與身體接觸）、動覺因素（頭、手、足的運動）和聲音響度。依據(jù)節(jié)目的定位而恰當(dāng)?shù)厥褂皿w態(tài)語，能夠讓受眾感覺既嚴(yán)肅莊重，又親切溫馨。

央視著名節(jié)目主持人水均益在主持《環(huán)球視線》時，身體總會微前傾，這一體態(tài)語讓受眾感覺與主持人拉近了距離，為嚴(yán)肅的政治新聞增添親切真實的韻味。在一些省市地方臺中，有的主持人對體態(tài)語的掌握則欠妥，往往是嚴(yán)肅有余而親切不夠，經(jīng)常性的愁眉苦臉或義憤填膺，甚至有主持人由于撥打現(xiàn)場熱線觀眾的話語表達(dá)不流暢而表現(xiàn)出心不在焉。電視新聞節(jié)目主持人不但是在節(jié)目播報中要盡可能恰當(dāng)?shù)厥褂皿w態(tài)語，還要在新聞節(jié)目轉(zhuǎn)播中或新聞節(jié)目結(jié)束后、自己還沒離開演播臺時注意自己的體態(tài)語。

（二）言語。在人際傳播中，最重要的傳播符號是言語。傳播主體要準(zhǔn)確地傳達(dá)意義，言語就需遵循一定的準(zhǔn)則。其一是數(shù)量準(zhǔn)則，即言語應(yīng)提供充足的、但不是過多的信息；其二是質(zhì)量準(zhǔn)則，即言語應(yīng)該真實；其三是關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則，即言語對會話的上下文而言應(yīng)該貼切；其四是方式準(zhǔn)則，即言語不應(yīng)該晦澀、含糊或無條理。表面看來，這些準(zhǔn)則明白簡單，但在實際運用中卻復(fù)雜得多。在電視新聞節(jié)目中，部分主持人還存在不少問題，或啰嗦含糊、或無關(guān)聯(lián)。與此同時，主持人還不只是要讓言語準(zhǔn)確傳達(dá)自己的觀點，還要能組織好一場會話。

二、電視新聞節(jié)目主持人的大眾傳播

（一）電視新聞節(jié)目主持人的“把關(guān)”?！鞍殃P(guān)人”理論認(rèn)為：新聞媒體在處理新聞的過程中，每個階段和環(huán)節(jié)都有把關(guān)人，從可能傳播的新聞中進(jìn)行選擇、決定取舍，在新聞制作中判斷哪些事實需要簡略、哪些應(yīng)該詳述，這些行為直接影響著受眾對信息的理解?！鞍殃P(guān)人”決定著信息的質(zhì)量，掌握著信息的流量、流向及解釋信息的權(quán)力。就電視新聞節(jié)目主持人而言，其“把關(guān)”體現(xiàn)在新聞的得來、選擇和播放這一流程中。在新聞選擇環(huán)節(jié)，基于廣告商與受眾的雙方需求，要求主持人必須在新聞標(biāo)準(zhǔn)與市場標(biāo)準(zhǔn)這兩個選擇邏輯中決定播出哪一則新聞，這兩個標(biāo)準(zhǔn)的側(cè)重點不同：前者的標(biāo)準(zhǔn)是“提供信息的目的是使公眾通過民主程序獲得權(quán)力，而不是讓私有的媒介機構(gòu)獲利。新聞應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)人們理解其身處的環(huán)境，進(jìn)而幫助他們在知情狀況下作出決定”；后者的標(biāo)準(zhǔn)是“選擇的事件和議題，應(yīng)當(dāng)盡量吸引那些人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)合理的受眾”。

在新聞的報道環(huán)節(jié)，主持人的把關(guān)體現(xiàn)為兩點：一是宏觀的，把握“新聞反映誰的利益”，即新聞是反映新聞工作者、媒介企業(yè)、投資者、商業(yè)機構(gòu)、社會精英、政府的利益還是反映受眾的利益。二是微觀的，即把握嘉賓、現(xiàn)場觀眾的發(fā)言。新聞報道環(huán)節(jié)的宏觀把關(guān)在每個電視新聞節(jié)目中都存在，微觀把關(guān)多表現(xiàn)在電視新聞訪談類節(jié)目中。

（二）電視新聞節(jié)目主持人的“議程設(shè)置”。傳播學(xué)家麥庫姆斯認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，這一理論認(rèn)為：大眾傳媒往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實和意見及他們議論的先后順序，即媒介可以為公眾安排議論的話題，決定人們談什么和想什么。

電視新聞的“議程設(shè)置”功能往往通過“二級傳播”實現(xiàn)，“二級傳播”這一理論由美國著名社會學(xué)家拉扎斯菲爾德提出，他認(rèn)為大眾傳媒的信息要通過“二級傳播”，即大眾傳播——意見領(lǐng)袖——一般受眾。也就是說，大眾傳播媒介是通過“輿論領(lǐng)袖”來影響大眾的。在電視新聞節(jié)目中，電視新聞往往通過“多級傳播”實現(xiàn)，電視新聞節(jié)目主持人充當(dāng)了“意見領(lǐng)袖”的角色。

三、結(jié)語

通過對當(dāng)今電視新聞節(jié)目主持人在傳播學(xué)視野中的探究，我們看到電視新聞節(jié)目主持人是一檔電視新聞節(jié)目的核心和靈魂，他將人際傳播帶進(jìn)大眾傳播。電視新聞節(jié)目主持人在使用傳播符號、把關(guān)和議題設(shè)置時還存在或多或少的問題，這些問題產(chǎn)生的原因是多方面的，有自身素質(zhì)的匱乏，也有外界因素的影響，需要從豐富內(nèi)涵和提升涵養(yǎng)著手，努力塑造成知識豐富、反應(yīng)敏捷、人性化、個性化的主持人，在新時期，為大眾提供更加及時、精確、溫情的新聞報道。